Дипломная работа на тему: Маркетинговые технологии в олимпийском спорте

План работы:

Введение 4
Глава 1. Особенности спортивного маркетинга 8
1.1. Понятие спортивного маркетинга 8
1.2. Зарождение спортивного маркетинга 8
1.3. Зарождение современного маркетинга олимпийского спорта 9
1.3.1. Причины зарождения современного олимпийского маркетинга 11
1.4. Сущность маркетинга в спорте 15
1.4.1. Особенности и основные направления спортивного маркетинга 17
1.4.2. Особенности олимпийского маркетинга 18
1.4.3. Участники спортивного маркетинга 19
1.5. Состояние развития спортивного маркетинга в России 21
1.6. Болельщики и зрители как субъекты спортивного маркетинга 23
Глава 2. Маркетинговые технологии в Олимпийском спорте 25
2.1. Понятие и роль маркетинга в Олимпийском спорте 25
2.2. Развитие олимпийского маркетинга 27
2.3. Программы маркетинга МОК 29
2.4. Современная структура олимпийского маркетинга 34
2.4.1. Деятельность Комиссии МОК по маркетингу 34
2.4.2. Деятельность Комиссии МОК по телевизионным и интернет-правам 36
2.5. Дополнительные (неосновные) доходы олимпийского спорта 37
2.6. Инновационные подходы в сфере олимпийского маркетинга 38
2.6.1. Дальнейшее развитие инновационных маркетинговых подходов на Играх ХХХ Олимпиады 40
Глава 3. Составляющие доходов, расходы олимпийского спорта и перспективы олимпийского маркетинга 43
3.1. Основные составляющие доходов олимпийского спорта в настоящее время 43
3.2. Распределение доходов от олимпийского маркетинга 43
3.2.1. Финансовая помощь национальным олимпийским комитетам 43
3.2.2. Вклад олимпийского маркетинга в международные федерации по видам спорта 44
3.3. Экономическая эффективность использования олимпийских объектов 44
3.4. Перспективы развития спортивного маркетинга 46
Заключение 47
Список литературы 50