10.02.2012 14891

Современные политические технологии формирования имиджа электоральных акторов

 

Политическая технология - система целенаправленных, последовательных, заведомо эффективных действий, рассчитанных на достижение необходимого (заданного) политического результата.

Политическая технология включает в себя как приемы достижения немедленного локального кратковременного результата (тактика), так и получение глубинного, глобального, длительного эффекта (стратегия).

В данной плоскости функционирует такая избирательная технология как формирование политического имиджа актора электорального процесса средствами массовой информации. СМИ в значительной степени, стали главным инструментом, который формирует и преподносит образ политика населению.

Технология формирования политического имиджа актора электорального процесса является необходимостью в силу того, что современные избиратели не воспринимают обезличенные, абстрактные идеи, в центре внимания на выборах оказывается воплощение некоего образа политического лидера, который ассоциируется у населения с определенными проблемами, стоящими перед обществом, и путями их разрешения.

Имидж - целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п.; одно из средств пропаганды (например, имидж политического деятеля). Образ или имидж политика является тем стержнем, на который нанизываются все происходящие с ним или вокруг него события, его высказывания, выступления. По мнению зарубежных политологов, ориентация электората на имидж кандидата, а не на программу, которую он предполагает воплощать, не только не имеет сегодня тенденции к уменьшению, но, напротив, возрастает.

Выделим три основных значения слова «имидж», терминологически и по смыслу связанные друг с другом. Во-первых, это копия, дубликат, наглядное изображение или обозначение чего-то или кого-то. Во-вторых, это облик, наружность самого явления (человека или предмета) с точки зрения их типизированности, когда явление выступает как образец каких-то качеств. И, в-третьих, это субъективное представление о явлении.

Егорова-Гантман Е. и Плешаков К. понимают под политическим имиджем следующее: «Имидж - это специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей». Как видим, акцент здесь сделан на аспектах формирования имиджа. Они также пользуются термином «стратегический образ», когда речь идет об имиджах кандидатов в предвыборных кампаниях.

Современная наука выделяет три подхода к имиджу: 1. Функциональный, в котором рассматривают разные типы имиджей, исходя из различного функционирования; 2. Контекстный, при котором эти типы находятся в разных контекстах реализации; 3. Сопоставительный, при котором сравнивают близкие имиджи.

Функциональному подходу присущи следующие возможные варианты имиджа: зеркальный, текущий, желаемый, корпоративный и множественный.

Зеркальный имидж, свойственен нашему представлению о себе. Этот вариант имиджа положителен, ибо психологически всегда выдвигается на первое место позитив. Минус состоит в минимальном учете мнения со стороны. Текущий вариант имиджа характерен для взгляда со стороны. В этой области находит свое применение PR, поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формирует имидж политика или организации в не меньшей степени, чем реальные поступки. Это не просто взгляд внешней публики вообще, это могут быть взгляды избирателей, клиентов, журналистов и т.д. Важной задачей становится получение не столько благоприятного, сколько верного, адекватного типа имиджа. Желаемый тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся, важен для создаваемых политических структур. Корпоративный - имидж организации в целом: репутация, успехи, степень стабильности и результатов работы. Множественный вариант имиджа образуется при наличии ряда независимых структур, вместо единой корпорации.

Контекстный подход связан с разными контекстами реализации. Сопоставительный подход сравнивает имиджевые характеристики, например, двух политических претендентов, двух компаний. Если это касается политиков, то мы можем сопоставить их по ряду таких параметров, как искренность, компетентность, интеллигентность, хозяйственность, склонность к силовому решению и т.д. Увидев отличия, можно соответствующим образом перестраивать кампанию.

В современном мире воздействие имиджа строится на особом способе восприятия человеком сложных и быстропротекающих процессов современной действительности. Наше сознание защищается от информационной перегрузки с помощью фильтра стереотипного восприятия мира. Стереотип восприятия упрощает сложность жизни, ее запутанность и непонятность для человека. В отношениях человека с окружающим миром стереотип ему абсолютно необходим.

Известный социальный психолог Липпманн У. о стереотипах и их роли в жизни человека писал следующее: «Стереотипы представляют собой структурированное, более или менее стойкое представление о мире, к которому приспособились наши привычки, наши возможности, наше утешение и наши надежды. Они не являются полной картиной мира, но они являются картиной возможного мира, к которой мы адаптированы. «Стереотип не связан с личным опытом, он наполнен впечатлениями и знаниями других людей, так что по своей природе он имеет социальный характер. Имидж - сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.

Вместе с тем, имидж - это часть, доведенная до целого. Свойство психики - достраивание до целого присуще как индивидуальному, так и массовому сознанию. Услышав одну характерную для какого-то человека фразу, можно легко догадаться о ком идет речь. Например, по слову «однозначно» легко узнается Жириновский В.В.

Для политиков имидж рассматривается с точки зрения его функциональности, полезности. То есть, сможет ли существующий имидж принести победу на выборах. Поэтому важно подобрать такой имидж кандидату, который бы воспринимался положительно населением, на которое он опирается, соответствовал времени, менталитету народа, состоянию общественного сознания в момент выборов, чтобы достичь победы. Кроткий Э. по этому поводу писал: «Если ты хорош - будь собой, если плох - будь кем-нибудь другим». Чтобы стать «другим» необходим политический капитал, поддержка избирателя, на которую можно ориентироваться. В известном смысле имидж является способом аккумуляции накопленного политического капитала, без которого политик не в состоянии осуществить необходимые взаимодействия. На практике бывает наоборот - создается имидж, который позволяет завоевать доверие избирателей.

По мнению некоторых авторов, «нельзя быть вождем вообще. Можно быть вождем в конкретных обстоятельствах - коммунистов, популистов, христианских демократов...». Следовательно, имидж кандидата предопределен социально-психологическими характеристиками группы, которой он адресован. Ядро имиджа должно соответствовать ожиданиям ведущей электоральной группы.

Данный подход уходит своими корнями в теорию и практику коммерческой рекламы и маркетинга, где существует отработанный и отлаженный механизм производства и продвижения товара, учета имеющихся и создания новых потребностей. Довольно часто проводят аналогии между образом марки товара и имиджем политика, называя выше-обозначенное имиджем вообще. Такая аналогия весьма поверхностна, независимо от того, идет ли речь о социальных или индивидуальных «товарах». Критерии покупки товара конечны и унифицированы, критерии выбора избирателя бесконечны и предельно персонифицированы. До ситуации выборов политиков, никаких четко оформленных и тем более выраженных социальных ожиданий, как критериев выбора этих политиков, у избирателя просто не существует.

Тем не менее, в развитии политической кампании наблюдаются те же четыре фазы, присущие выводимому на рынок товару.

Торговая марка - большинство избирателей идентифицируют кандидатов по их политической принадлежности. Упаковка - способствует большей узнаваемости товара. В политической кампании роль упаковки для кандидата выполняет качественная и профессиональная организация предвыборной гонки. Качество - кандидат настолько же надежен и последователен в своих поступках, как указано в его предвыборной программе. Имидж является результатом умелой манипуляции, особенно если кандидат не тот человек, за которого себя выдает.

При этом особое значение имеют: физические данные; ораторские способности; путь, пройденный до регистрации; природные качества; партийная принадлежность; политические воззрения; семья.

Такая схема может быть полезна для построения легенды под определенную социальную группу. Легенда, имидж должны быть сконструированы таким образом, чтобы кандидат воспринимался как «свой». Имидж политика должен соответствовать ряду требований, для того чтобы быть легко воспринятым избирателями. Бурстин Д. выделил следующие характеристики имиджа политика: искусственность, выдуманность. Имидж искусственно конструируется для достижения определенных целей, стоящих перед политиком; Убеждающая сила. Имидж обращен к здравому смыслу и ценностям избирателей; Инертность. Сложившийся имидж с трудом поддается изменениям. Это свойство имиджа порой оборачивается для политиков большой проблемой. Коррекция имиджа является одной из важнейших задач имиджмейкеров; Яркость и реалистичность. Эффект достоверности имиджа во многом достигается благодаря телевидению. «Яркость» имиджа зависит во многом от личности самого кандидата; Простота и гибкость. Простота является важнейшим качеством имиджа политика, поскольку облегчает восприятие имиджа массой избирателей. Некоторая двусмысленность, неясность, размытость образа дают политику возможность для маневра, а избирателю для фантазии.

При формировании образа кандидата учитывается также личность кандидата, как человека, и сможет ли реализованный ею образ жить. Личность политика является сложнейшим многомерным образованием и состоит из различных взаимосвязанных структурных элементов:

1. Представления политического лидера о себе самом. Политический лидер в любой ситуации за редким исключением ведёт себя в соответствии с собственной Я-концепцией. Поведение его зависит от того, кем и как он себя осознает, как он сравнивает себя с теми, с кем он взаимодействует.

2. Потребности и мотивы, влияющие на политическое поведение. Существенна потребность во власти. Можно выделить три типа причин, по которым власть желанна: чтобы доминировать над другими; чтобы другие люди не доминировали над ним; чтобы осуществлять политические достижения. Исходя из этого, потребность во власти может быть умеренной, сильной, гипертрофированной, могла сформироваться как компенсаторная при травмированной самооценке или может иметь инструментальный характер.

Потребность в контроле над событиями и людьми. Личный контроль имеет два измерения - степень и сферу. Степень прямо относится к убеждению человека в его способности контролировать события и людей.

Одновременно сфера - это широта области жизненного пространства и деятельности, которую кандидат ищет для своего влияния.

Потребность в достижении имеет отношение к мастерству, манипулированию, организации физического и социального окружения, установлению высоких стандартов работы. Существуют два мотива, связанных с потребностью в достижении: мотивация избежать провала; мотивация достичь успеха.

Потребность в аффилиации, то есть в принадлежности к какой- то группе и получению одобрения. Такая характеристика подразумевает дружественные отношения с людьми «себе подобными», с непохожими людьми кандидат часто оборонителен и неустойчив.

3. Система политических убеждений. Джордж А. выделил две группы убеждений: Философские (стратегические): политические убеждения о природе политики, образе оппонента, образе союзника... Инструментальные (тактические): убеждения о выборе целей с помощью прагматического решения проблемы или моралистической идеологии, приоритетах, своей способности контроля над риском. Убеждения во многом определяют действия кандидата, поскольку в них зафиксированы основные принципы его политического поведения.

4. Стиль принятия политических решений: подход к получению новой информации; характеристики мышления; предпочтения определенной величины риска; когнитивная сложность, то есть способность к анализу и синтезу; информационные процессы; способность противостоять двойственности.

5. Стиль межличностных отношений также важен. Выделяют четыре типа политических деятелей: «доминантные» политики-интроверты стараются переделать мир; политики с низким доминированием и интроверсией пассивно придерживаются обязательств сохранять статус-кво; экстраверты с низким доминированием стараются проводить последовательную политику; экстраверты с высоким доминированием стараются переделать мир и при этом ведут конструктивную деятельность.

6. Устойчивость к стрессу. Важнейшим элементом является интерпретация кандидатом понятия «стрессор»: угроза ценностям и целям; угроза чему-то важному персонально кандидату. Из этого следует, что политики, которые идентифицируют национальные ценности и цели с собственными, достаточно уязвимы.

После изучения личности кандидата и всех вышеперечисленных характеристик понятия «имидж», начинается моделирование образа политика. Технология построения собственного образа включает три стадии:

1.      Имитационный образ. Это рисуемый в собственном воображении кандидата образ, подпитываемый литературными источниками, личными наблюдениями, советами специалистов. На этой стадии происходит проигрывание образа, обдумываются условия, которые нужны для его построения.

2. Ролевой образ. Кандидат овладевает образом в силу заинтересованности быть в соответствующей форме в конкретной ситуации и, как артист, разучивает роль. На этой стадии осуществляет практическое освоение образа, кандидат пробует жить в придуманном имидже.

3. Жизненный образ. На данной стадии вырабатывается стереотип поведения в созданном образе, происходит полнейшая вживаемость в него. В итоге люди воспринимают образ как реальную личность. Происходит слияние личности с образом.

На первый взгляд, кажется, что необходимо лишь познать кандидата, его личность, изучить социальную группу, для которой будет строиться имидж, сформировать легенду, выступить с ней перед избирателями, и, если все предыдущие пункты сделаны правильно, то избиратели проголосуют за данного кандидата.

Существует множество факторов, которые помимо прочих как прямо, так и косвенно влияют на формирование имиджа кандидата, на его успех или неудачу. Управлять этими факторами, использовать их положительные моменты, создавать их искусственно для пользы кандидата могут только профессионалы в области политического маркетинга, имиджелогии.

Процесс формирования политического имиджа акторов электорального процесса проходит в определенных политических условиях, на которые влияют демократические институты, социально-экономическое положение в стране. В этом же контексте можно рассматривать политическую культуру, поведение избирателей на выборах.

При всем богатстве средств, используемых в политической рекламе, реализация целей и задач избирательной кампании невозможна без активного использования возможностей современных СМИ. Сегодня реальные действия и события становятся значимыми, когда они представлены в средствах массовой информации.

Избирательная кампания - сложный процесс, требующий большого количества ресурсов: организационных, материальных, людских. В связи с этим существуют различные подходы к определению стратегии. Они основываются на типовых моделях электората. Именно от выработки стратегии зависит успех исхода выборов.

В русле выбранной стратегии формируется имидж кандидата. Он является избирательной технологией и представляет собой целенаправленно формируемый образ для реализации определенных задач. Средства массовой информации в большей степени помогают сформировать кандидату образ, который будет эффективно функционировать.

Существует ряд подходов к пониманию имиджа, среди которых функциональный, контекстный, сопоставительный. В политической сфере имидж в большей степени ориентирован на рекламный подход, поскольку зависит во многом от ожиданий электората, и в своем развитии проходит все фазы, аналогичные фазам выхода товара или услуги на рынок.

Безусловно, главную роль в данном процессе играют СМИ, с их независимостью или ангажированностью, констатацией фактов или манипуляцией. При подробном учете всех вышеперечисленных составляющих актор электорального процесса может сформировать успешный имидж и достичь желаемого результата на выборах.

Средства массовой информации являются главным актором особого мира логосферы, поскольку выступают непосредственным носителем печатного слова. Мир логосферы включает в себя язык, как средство общения, и все формы «вербального мышления», в котором мысли облекаются в слова. Язык как система понятий, слов (имен), в которых человек воспринимает мир и общество, есть самое главное средство подчинения. «Мы - рабы слов», - сказал Маркс, а потом это буквально повторил Ницше. Этот вывод доказан множеством исследований, как теорема.

Язык, на котором политики общаются с избирателями, имеет свои особенности: является составной частью политической культуры общества, средством коммуникации между лидером и его избирателями, мощнейшим орудием манипуляции сознанием избирателей. «Язык действует в некотором роде как связующее звено политического общества, как инструмент поддержания необходимого информационного уровня общества». Проблема манипулирования личностью, человеком, его сознанием и поведением неоднократно ставилась в XX веке отечественными и зарубежными исследователями. Она рассматривалась в рамках работ, посвященных философским, социологическим и психологическим аспектам политики и права, развития общества, индивидуальной и общественной психологии.

Манипулирование массовым сознанием и общественным мнением как научная и практическая проблема рассматривалось также в рамках теорий журналистики и средств массовых коммуникаций, политической и коммерческой рекламы и пропаганды, социального управления и маркетинга.

Управление человеком или группой людей может осуществляться двумя способами. Первый - явный (авторитарный), при котором человек не скрывает своего намерения заставить другого делать то, что хочет человек, оказывающий давление. Второй - скрытый, при котором насильственное давление маскируется. Манипулирование как раз и относится к такому способу воздействия на человека или группу людей. Рассматривая всевозможные определения понятия «манипуляция», в целом складывается впечатление, что большинство отечественных ученых предпочитают занимать промежуточную позицию, и манипуляции ими признаются необходимыми, даже приносящими пользу, но в определенных случаях.

В любом случае, цель манипуляций - скрывая свои истинные намерения, побудить другого человека к совершению определенных действий, изменению ценностных установок, представлений и мнений и т.п. Иными словами, побудить человека к тому, чего он делать не хочет, отвратить от того, к чему он стремится, но при этом создать у него уверенность, что он действует по собственной воле. Определяющий признак манипуляции - получение выгоды для себя за счет другого, не осознающего это.

Главным средством манипуляции сознанием для власти стали СМИ и вместо силы, понадобилась полная свобода слова - превращение слова в безличный, неодухотворенный инструмент. Язык стал товаром и распределяется по законам рынка. Основоположником научного направления, посвященного роли слова в пропаганде (а затем и манипуляции сознанием), считается американский социолог Лассуэлл Г. Начав свои исследования в годы первой мировой войны, он обобщил результаты в 1927 г. в книге «Техника пропаганды в мировой войне» и разработал методы семантического анализа текстов - изучения использования тех или иных слов для передачи или искажения смыслов. Исследователь создал целую систему, ядром которой стали принципы создания «политического мифа» с помощью подбора соответствующих слов. Из науки в идеологию, а затем в обыденный язык перешли в огромном количестве слова-»амебы», прозрачные, не связанные с контекстом реальной жизни. Они настолько не связаны с конкретной реальностью, что могут быть вставлены практически в любой контекст, сфера их применимости исключительно широка (например, слово прогресс). Методичная и тщательная замена слов русского языка такими чуждыми нам словами-амебами - никакое не «засорение» или признак бескультурья. Это - необходимая часть манипуляции сознанием.

Одним из наиболее действенных орудий политического языка являются манипулятивные термины или «ярлыки», которые «навешиваются» политическими оппонентами. Они входят в широкий обиход посредством СМИ, становятся привычными, повседневными словами, вытесняя смежные, но менее агрессивные понятия.

Исследователи выделяют ряд примеров, относящихся к «ярлыкам»: «красно-коричневые». Цель этого термина - поставить знак равенства между коммунизмом и фашизмом; «лица кавказской национальности». Поскольку нет такой национальности - кавказской, термин носит уничижительный в то же время собирательный характер; «империя зла». Этот термин ввел в широкий обиход Рональд Рейган в разгар «холодной войны»; «семья». Этот термин вошел в обращение относительно недавно. Как известно, «семьями» называют мафиозные кланы в Италии. Называя, например, окружение какого-либо политика «семьей», журналисты подспудно отождествляют его с мафиозным кланом, который правит всей страной в своих узких групповых интересах. Учеными описываются целые технологии манипуляции сознанием в прессе посредством языковых приемов.

Манипулятивная семантика - изменение смысла слов и понятий. Прием является разновидностью лжи - «конструирование» сообщения из обрывков высказывания. При этом меняется контекст, а из тех же слов создается совершенно иной смысл. Отдельные «крупицы» сообщения ложью не являются, но то целое, что составил из них репортер или редактор, может не иметь с действительностью ничего общего.

Применяются также приемы упрощения и стереотипизации. Пресса и в целом СМИ сыграли важнейшую роль в процессе «толпообразования». Человек массы, продукт мозаичной культуры, был в значительной степени создан прессой. Она производит стандартизацию явления, ставшего объектом сообщения. Мыслящие стереотипами люди утрачивают возможность опереться на устои даже собственного привычного порядка, к которому они привержены - за стереотипами эти устои оказываются неразличимыми. Кара-Мурза С. приводит пример данного обоснования. В 1951 г. одна американская газета провела эксперимент. Ее сотрудники «составили» петицию и обратились к представителям среднего класса с просьбой ее подписать. Она гласила: «Если любая форма государственного управления становится вредной для достижения целей народа, то народ имеет право изменить или ликвидировать эту форму, создать новое правительство, основав его на таких принципах и организовав его власть в такой форме, какие ему кажутся наиболее подходящими для обеспечения его безопасности и счастья». Из 112 человек 111 отказались это подписать, посчитав ее «красной» петицией, за которую их тут же уволят с работы. На деле это была часть Декларации независимости Соединенных Штатов.

4. Утверждение и повторение. Упрощение позволяет высказывать главную мысль, которую требуется внушить аудитории, в краткой, энергичной и впечатляющей форме - в форме утверждения. Опираясь на сложившийся в мозаичной культуре тип мышления человека массы, СМИ в то же время стали важнейшим фактором укрепления этого типа мышления. Московичи С. писал в «Веке толп»: «Грамматика убеждения основывается на утверждении и повторении, на этих двух главенствующих правилах». Очевидно, что повторение - один из тех «психологических трюков», которые притупляют рассудок и воздействуют на бессознательные механизмы.

5. Дробление и срочность. Разделение целостной проблемы на отдельные фрагменты - так, чтобы читатель или зритель не смог связать их воедино и осмыслить проблему - одна из особых и важных сторон упрощения. Дроблению служит множество технических приемов: статьи в газете разбиваются на части и помещаются на разных страницах, текст или телепередача разбиваются рекламой. Фрагментируя информацию о важном, быть может, трагическом события, удается резко снизить объективное восприятие сообщения или вообще лишить его смысла.

6. Сенсационность. Обеспечивать фрагментацию проблем и дробить информацию так, чтобы человек никогда не получал полного, завершающего знания, позволяет использование сенсаций.

Описанные технологии являются общей стратегией, в русле которой применяются различные риторические средства и специфические методы использования языка СМИ. Рассмотрим риторические средства согласно классификации Михальской А.К.

1.Идентификационные формулы представляют собой языковые обороты, с помощью которых адресат побуждается говорящим идентифицировать, отождествлять себя с ним. Особенно продуктивно в этом и особенно широко распространено употребление местоимений мы, наш.

2.Употребление слов-эпистемиков. Это слова с общим значением «знать», «понимать»: как известно, совершенно очевидно, как мы все знаем, нет сомнения в том. Указанные слова придают высказыванию характер безусловной истины, не подлежащей сомнениям.

3.Выражение уверенности автора в согласии адресата.

4. Риторический вопрос в сочетании с риторическим тропом иронии, направленной против оппонента или противника.

5. Риторическая фигура sermocinacio обозначает включение в текст воображаемой речи оппонента или противника, долженствующей раскрыть его подлинные мысли и интересы.

6.Особые риторические стратегии, используемые в идеологических текстах - «стратегическая мобилизация» и «стратегическая демобилизация» общественного мнения. Целью первой является изменение существующего положения дел. Политические события представляются в драматическом ключе, а положение как ужасное, требующее решительных действий. При второй стратегии ситуация подается как нормальная, хотя и сложная, а события как естественно идущие своим чередом, требующие терпения от членов общества. Первая стратегия использует отрицательно-оценочные слова, выражения, «ищет виновных». Вторая избегает указания в речи на конкретных «виновников» или «ответственных» за происходящее.

Рассмотрим, какие операции со словами, выражениями, высказываниями и их смыслами чаще всего используются для представления действительности в том виде, который необходим прессе, политикам. Так, Михальская А.К. выделяет некоторые языковые приемы:

1. Приемы «скольжения смысла». Одной из центральных проблем анализа идеологического текста является проблема соотношения «идеологии и истины». В семантике выработано теоретическое положение о различии между «смыслом» и «референцией» лингвистической единицы - слова, выражения, высказывания. Под термином «смысл» понимается отношение между означающим (словом, выражением) и означаемым (понятием «идеей»). «Скольжение смысла» - мощный и частый прием представления действительности в нужных целях, и относиться к его возможностям нужно очень внимательно.

Рассмотрим отдельно распространенные оценочные разновидности «скольжения смысла» в политической прессе.

А. Эвфемизмы. Слово эвфемизм греческого происхождения и обозначает использование более «мягкого», «приемлемого» слова или выражения для обозначения явления или объекта. С помощью эвфемизма такой объект представляется адресату более «приятным» или не столь опасным. Примеры эвфемизмов: концентрационные лагеря называют лагерями для беженцев, разбомбленный живой дом - военный объект, бомбардировку - защитной мерой. Политические эвфемизмы, маскирующие истинный смысл явлений, создаются и с помощью терминов. Это специальные слова, имеющие точный смысл, причем аудитория резко разделяется на тех, кто знает точное значение термина, и на тех, кто не знает.

Б. Отрицательно-оценочные, или пейоративные, выражения представляет собой «эвфемизм с обратным знаком» - референт называется словом или выражением, заведомо имеющим отрицательно-оценочное значение. Примеры: вместо разведки - шпионаж, вместо информации - пропаганда, вместо союза - пакт, вместо патриотический -шовинистический.

2. Приемы «размывания смысла». Так можно назвать специфическое для политического текста использование слов без точного понятийно-логического содержания, слов, которые каждым могут быть поняты по-своему, и тем более различаются по значению в различных идеологиях. К ним могут быть отнесены «лозунговые слова» и «пустые формулы».

«Лозунговые слова» имеют особенно большое значение для идеологизации текста, создания его манипулятивной функции. В первую очередь это такие слова, как свобода, равенство, справедливость, демократия, мир «Лозунговые слова называют также «символическими», так как в политических текстах их значения намеренно не определяются: предполагается, что они не нуждаются в определении. Вместе с тем, оппоненты борются за «правильное» употребление таких слов. Каждый претендует на единственно истинное понимание, а в конечном итоге - на монопольное обладание истиной вообще.

«Пустые формулы» отличаются от лозунговых слов тем, что обозначаемые ими понятия не занимают центрального места в системе ценностей людей. Однако они близки к символическим тем, что употребляются в контексте так, будто имеют в нем какой-то точный смысл, тогда как его нет: их значения расплывчаты.

3. Избегание прямого называния предметов или явлений. Языковой прием реализуется при помощи риторического тропа метонимии (перенос названия по смежности предметов или явлений) с ее разновидностью - синекдохой (целое называется по его части или часть по целому). Например, вместо «Президент принял решение» может использоваться «Кремль принял решение», чтобы избавить президента от личной ответственности.

4. Операции со смыслами и референцией, осуществляемые на уровне высказываний. В политике часто используется стратегия, которую можно назвать «затемнением истинности высказывания». Стратегия состоит в том, что при сообщении автор информации представляет адресату версию «реальной ситуации», которая описывается им с чужих слов или в описание которой он привнес субъективные суждения. Расчет делается на то, что некритически настроенный адресат перестает замечать, что получает опосредованную информацию - высказывание с «затемненной истинностью».

К настоящему времени в России сложились опытные избирательные команды, способные технологически грамотно вести кампанию с использованием различных методов, утвердился маркетинговый характер выборов, отработаны методы изучения настроений и предпочтений электората. Вместе с тем, достижение желаемого результата на выборах определяется в большой степени грамотной информационной кампанией в средствах массовой информации.

 

Автор: Коркмазов Р.Р.