Дипломные работы по рекламе

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты Аmbient рекламы как локальных коммуникаций в городской среде 11
1.1. Городская среда как площадка для размещения наружной рекламы 11
1.2. Ambient медиа как инструмент нестандартных коммуникаций 16
1.3. Мировой опыт применения Аmbient рекламы 20
Глава 2. Исследование Аmbient рекламы как новой концепции локальной коммуникации в городской среде 26
2.1. Методология и методика эмпирического исследования 26
2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов 29
2.3. Разработка программы использования креативных технологий в рекламе товаров и услуг для молодежи 45
Заключение 58
Список литературы 62
Приложение 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований и оценки эффективности рекламной кампании 6
1.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований 6
1.2. Роль маркетинговых исследований в планировании и проведении рекламной деятельности 11
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 17
Глава 2. Практические аспекты оценки рекламной деятельности предприятия ООО «Адидас» 25
2.1. Характеристика предприятия ООО «Адидас» 25
2.2. Целевая аудитория и управление поведением клиентов предприятия 30
2.3. Исследование эффективности использования инструментов рекламы в ООО «Адидас» 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании ООО «Адидас» 41
3.1. Выбор и обоснование модели рекламы для развития маркетингового потенциала предприятия 41
3.2. Разработка рекламной политики ООО «Адидас» 48
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании 55
Заключение 61
Список литературы 64
Приложение 68

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты планирования, реализации и оценки эффективности рекламной кампании в интернете 6
1.1. Понятие, сущность, виды рекламы в интернете 6
1.2. Этапы планирования рекламной кампании в интернете 13
1.3. Показатели оценки эффективности рекламной кампании в интернете 18
Глава 2. Планирование рекламной кампании на рынке телекоммуникационных услуг 24
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Инсис» 24
2.2. Анализ рекламных кампаний, осуществляемых в интернете игроками на рынке телекоммуникационных услуг города 29
2.3. Анализ рекламной деятельности в интернете предприятия ООО «Инсис» 38
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании в интернете для предприятия ООО «Инсис» 48
3.1. Рекомендации по совершенствованию рекламной кампании в интернете для ООО «Инсис» 48
3.2. Расчет эффективности предложенных рекомендаций 55
Заключение 60
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в интернете 5
1.1. Сущность, понятия, методы рекламной кампании в интернете 5
1.2. Анализ особенностей рекламной кампании в интернете на B2B рынке 17
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании в интернете на B2B рынке 27
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании ООО «Дельфинпром» 33
2.1. Общая характеристика компании ООО «Дельфинпром» 33
2.2. Характеристика рынка, анализ конкурентоспособности компании ООО «Дельфинпром» 35
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности компании ООО «Дельфинпром» 41
Глава 3. оценка эффективности рекламной кампании ООО «Дельфинпром» на B2B рынке 45
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной кампании ООО «Дельфинпром» в интернете 45
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 50
Заключение 55
Список литературы 57
Приложение 61

Введение 3
Глава 1 . Теоретические аспекты рекламной кампании предприятия 5
1.1. Этапы разработки рекламной кампании предприятия 5
1.2. Методы оценки эффективности рекламной кампании 14
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании «Z&G. Event» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика «Z&G. Event» 28
2.2. Анализ факторов внешней среды «Z&G. Event» 36
2.3. Анализ рекламной деятельности «Z&G. Event» 51
2.4. Оценка эффективности рекламной кампании «Z&G. Event» 59
Глава 3. Мероприятия для повышения эффективности рекламной кампании «Z&G. Event» 70
3.1. Основные направления совершенствования рекламной кампании 70
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 75
Заключение 83
Список литературы 85
Приложение 90

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной стратегии 6
1.1. Рекламная стратегия как часть рекламной кампании, ее этапы, цели и задачи 6
1.2. Виды рекламных стратегий 14
1.3. Особенности разработки рекламной стратегии в гостиничной сфере 19
Глава 2. Оценка финансово-экономической деятельности ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 25
2.1. Краткая характеристика компании ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 25
2.2. Маркетинговые исследования конкурентоспособности ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 32
2.3. Анализ методов продвижения услуг ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 45
Глава 3. Пути совершенствования рекламной стратегии ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 56
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной стратегии ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 56
3.2. Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий по совершенствованию рекламной стратегии ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 58
Заключение 61
Список литературы 63

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламных мероприятий 5
1.1. Место рекламы в продвижении товара и услуг 5
1.2. Виды рекламы и их применение 9
1.3. Метод оценки эффективности рекламной компании 17
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ресторана «Хачапури» 27
2.1. Анализ рынка услуг ресторанов 27
2.2. Краткая характеристика ресторана «Хачапури» 37
2.3. Рекламная деятельность анализируемого предприятия 41
Глава 3. Организация рекламной компании и основные ее этапы 47
3.1. Разработка плана рекламных мероприятий 47
3.2. Этапы проведения рекламных мероприятий ресторана «Хачапури» 59
3.3. Эффективность проведения рекламной компании 64
Список литературы 68
Приложение 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические положения рекламной деятельности в индустрии туризма 5
1.1. Сущность, функции и виды и виды рекламы в туризме 5
1.2. Роль и продвижение туристского продукта в туризме 12
1.3. Особенности рекламной деятельности 19
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристической фирмы ООО «Поехали.Тревел» 22
2.1. Характеристика туристической организации «Поехали.Тревел» 22
2.2. Оценка рекламной деятельности в ООО «Поехали.Тревел» 34
2.3. Анализ экономических издержек рекламной деятельности в ООО «Поехали.Тревел» 43
Глава 3. Разработка методов совершенствования в ООО «Поехали.Тревел» 46
3.1. Исследование рынка рекламы 46
3.2. Разработка рекламных мероприятий ООО «Поехали.Тревел» 50
3.3. Разработка рекламного бюджета 54
Заключение 58
Список литературы 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы как средства продвижения продукции 5
1.1. Реклама: понятие, сущность, виды и функции 5
1.2. Оценка эффективности рекламы 12
1.3. Роль маркетинга в рекламной деятельности предприятия 16
Глава 2. Анализ рекламной деятельности авиакомпании 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика авиакомпании S7 20
2.2. Место предприятия на рынке авиауслуг 26
2.3. Анализ рекламной деятельности авиакомпании АО «Сибирь» 32
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности компании S7 38
3.1. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании 38
3.2. Экономическое обоснование предложенных мероприятий 48
Заключение 54
Список литературы 56

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2. Рекламная деятельность в туризме 10
1.3. Средства распространения рекламы в туризме 16
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТУРФИРМЫ PEGAS TOURISTIK АСТРАХАНЬ. АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 28
2.1. Деятельность туроператора PEGAS Touristik Астрахань 28
2.2. Анализ рекламной деятельности турфирмы PEGAS Touristik Астрахань 35
2.3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности турфирмы PEGAS Touristik Астрахань 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55

Введение 3
Глава 1. Характеристика рекламы в местах продаж 5
1.1. История развития основных видов рекламы в местах продаж 5
1.2. Виды рекламы в местах продаж 9
1.3. Методы, направленные на увеличение числа спонтанных покупок 21
Глава 2. Особенности восприятия рекламы в местах продаж 30
2.1. Факторы, влияющие на принятие решения о спонтанной покупке 30
2.2. Модели потребительского поведения в местах продаж 35
2.3. Гендерные особенности восприятия рекламы в местах продаж 41
Глава 3. Исследование инструментов рекламы в местах продаж 46
3.1. Выявление наиболее сильно влияющих методов рекламного воздействия в местах продаж 46
3.2. Выявление наиболее популярной причины относящейся к покупке товара 61
3.3. Рекомендации по использованию рекламных инструментов в местах продаж 73
Выводы 75
Заключение 78
Список литературы 80

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 6
1.2. Классификация, каналы распространения и виды социальной рекламы 13
1.3. Эффективность социальной рекламы 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ, ВЛИЯЮЩЕЙ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ 27
2.1. Анализ отечественной практики социальной рекламы 27
2.2. Роль социальной рекламы в формировании и пропаганде здорового образа жизни 34
2.3. Специфика российской социальной рекламы, влияющей на формирование здорового образа жизни 38
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ, НАПРАВЛЕННОЙ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ 47
3.1. Общие рекомендации по повышению эффективности рекламы, направленной на борьбу с курением 47
3.2. Разработка проекта социальной рекламы, направленной на борьбу с курением 51
3.3. Оценка эффективности предлагаемого проекта 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламных POS-материалов 5
1.1. POS-материалы как разновидность рекламы: понятие, сущность 5
1.2. Виды POS-материалов в торговле 11
1.3. Планирование, разработка и оценка эффективности использования рекламных POS-материалов в торговле 23
Глава 2. Анализ эффективности использования рекламных POS-материалов в деятельности магазина «Золотое яблоко» 32
2.1. Общая характеристика торгового предприятия 32
2.2. Анализ рынка и влияния рыночной конкуренции на деятельность торгового предприятия «Золотое яблоко» 38
2.3. Анализ рекламной деятельности магазина и эффективности использования POS-материалов 50
Глава 3. Совершенствование использования POS-материалов в рекламной деятельности «Золотого яблока» 67
3.1. Рекомендации по совершенствованию использования POS-материалов в рекламной деятельности компании 67
3.2. Оценка эффективности 76
Заключение 83
Список литературы 87

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ГОСТИНИЧНОЙ ИНДУСТРИИ 6
1.1. Реклама в гостиничной индустрии 6
1.2. Реклама в комплексе маркетинга 16
1.3. Информационные технологии управления гостиницами 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК СПОСОБ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЧНОГО КОМПЛЕКСА «VICTORIA PALAS» 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика гостиничного комплекса «Victoria Palas» 26
2.2. Комплексная оценка маркетинговой деятельности в гостиничном комплексе «Victoria Palas» 29
2.3. Предложения по оптимизации рекламной деятельности гостиничного предприятия «Victoria Palas» 33
2.4. Выводы и результаты анализа 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 48

Введение 3
Глава 1. Индустрия компьютерных игр 9
1.1. История формирования индустрии компьютерных игр 9
1.2. Специфика субкультуры пользователей компьютерных игр 15
1.3. Реклама в области новых медиа (интернета) 26
Глава 2. Реклама в области компьютерных игр 32
2.1. Анализ видов рекламы в компьютерных играх на примере кейсов 32
2.2. Анализ типов рекламных носителей в области компьютерных игр 38
Глава 3. Реклама в области компьютерных игр 44
3.1. Анализ поведения потребителей в игровой индустрии 44
3.2. Анализ способов коммуникации с геймерами 48
Заключение 55
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Психологические методы воздействия телевизионной рекламы: теоретические подходы 7
1.1. Специфика психологического воздействия в телевизионной рекламе 7
1.2. Психологические установки в процессе рекламной коммуникации 19
1.3. Стереотип в процессе рекламного воздействия 30
Глава 2. Стереотипизация в телевизионной рекламе 36
2.1. Телевизионный рекламный образ как средство создания стереотипа 36
2.2. Визуальные коды как средство создания рекламного стереотипа 39
2.3. Принцип слома стереотипа в телевизионном рекламном сообщении 43
Глава 3. Анализ применения метода стереотипизации в современной телевизионной рекламе 49
3.1. Метод стереотипизации в телевизионной рекламе товарной группы «автомобиль» 49
3.2. Метод стереотипизации в телевизионной рекламе товарной группы «молочные продукты» 55
3.3. Метод стереотипизации в телевизионной рекламе товарной группы «кондитерские изделия» 59
Заключение 63
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические принципы организации рекламной кампании 6
1.1. Сущность и классификация рекламной кампании товаров 6
1.2. Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров 15
1.3. Критерии составления графика рекламной кампании товара 17
1.4. Разработка бюджета рекламной кампании 19
1.5. Оценка эффективности рекламной кампании товара 22
Глава 2. Анализ деятельности ООО «Альянс-СПБ» 30
2.1. Комплексный анализ хозяйственной деятельности компании 30
2.2. Анализ основных составляющих микросреды предприятия 34
2.3. Анализ конкурентов компании « Альянс-СПб» 36
2.4. Анализ ассортимента товара в «Альянс-СПб» 41
2.5. Построение канала сбыта товара 48
Глава 3. Анализ рекламной деятельности ООО «Альянс-СПБ» 53
3.1 Анализ рекламных мероприятий 53
3.2. Практическое применение методов расчета экономической эффективности рекламы в «Альянс-СПб» 57
Заключение 63
Список литературы 66

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В ИНТЕРНЕТЕ 6
1.1. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Рекламная кампания и ее разработка 11
1.3. Основные показатели эффективности рекламных кампаний в сети интернет 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» В ИНТЕРНЕТЕ 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 26
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» 31
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании организации 35
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» 48
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности интернет-рекламы 48
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга в рекламной деятельности организации 6
1.1. Понятие брендинга, структура и признаки бренд 6
1.2. Процесс брендинга в рекламной деятельности 15
1.3. Методы оценки брендинга 23
Глава 2. Исследование брендинга в рекламной деятельности организации на примере АО «Синар» 29
2.1. Общая характеристика АО «Синар» 29
2.2. Анализ и структура бренда «Синар» 35
2.3. Оценка эффективности брендинга в рекламной деятельности АО «Синар» 48
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации и планирования брендинга а рекламной деятельности АО «Синар» 53
3.1. Разработка практических рекомендаций, направленных на улучшение технологий брендинга в рекламной деятельности АО «Синар» 53
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 57
Заключение 67
Список литературы 69
Приложение 75

Введение 3
Глава 1. Рекламный текст в системе массовых коммуникаций 6
1.1. Общая характеристика рекламного текста 6
1.2. Структурные особенности рекламных текстов 8
Глава 2. Креолизованный текст как вид рекламного сообщения 15
2.1. Понятие и характеристика креолизованного рекламного текста 15
2.2. Анализ вербального компонента 19
2.3. Специфика визуального компонента 23
2.4. Соотношение вербальной и визуальной частей рекламного текста 31
Заключение 42
Список литературы 44
Приложение 48

Введение 3
Глава 1. Деятельность DIGITAL агентства «SMM-kitchen» 6
1.1. Развитие рекламной индустрии. Первые рекламные агентства 6
1.2. Агентство «SMM-Kitchen». Миссия. Идея. Маркетинг 3.0 13
1.3. Основы SMM-продвижения 20
Выводы 28
Глава 2. Видеореклама как часть SMM-стратегии 29
2.1. Предпосылки развития интернет-видеорекламы 29
2.2. Анализ лучших вирусных видео-кампаний 37
2.3.Типы видеорекламы для продвижения и поддержания лояльности аудитории в сети Интернет 44
Выводы 49
Глава 3. Разработка рекламной стратегии агентства «SMM-kitchen» 51
3.1. Анализ окружающей среды агентства «SMM-kitchen» 51
3.2. Разработка рекламной кампании 58
Выводы 70
Заключение 72
Список литературы 75
Приложение 1 81
Приложение 2 82
Приложение 3 83

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КУЛЬТУРНЫЙ КОД И ВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ОТ СООТНОШЕНИЯ ПОНЯТИЙ К ТЕОРЕТИЧЕСКОМУ ОСМЫСЛЕНИЮ 8
1.1. Понятие и особенности культурного кода 8
1.2. Особенности визуальной рекламы в контексте медиакультуры 22
ГЛАВА 2. ВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ СОВРЕМЕННОСТИ 42
2.1. Культурный код в визуальной рекламы России 42
2.2. Особенности культурного кода визуальной рекламы в Европе США и Азии 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы в сфере туризма 6
1.1. Понятие и специфика рекламы 6
1.2. Функции, цели, и задачи рекламы 18
Глава 2. Оценка влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма 26
2.1. Общая характеристика исследования влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма 26
2.2. Анализ влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма 36
Глава 3. Совершенствование системы влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма 48
3.1. Проблемы продвижения туристского продукта для повышения покупательского спроса в сфере туризма 48
3.2. Рекомендации по стимулированию продвижения туристских продуктов 56
Заключение 69
Список литературы 73
Приложения 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения рекламной службы предприятия 6
1.1. Структура и функции рекламной службы на предприятии 6
1.2. Содержание процесса организации рекламной службы на предприятии 10
Глава 2. Анализ рекламной службы предприятия рекламно-производственной компании ООО «Аргумент» (ООО РПК «Аргумент») 18
2.1. Характеристика деятельности предприятия ООО РПК «Аргумент» 18
2.2. Анализ рекламной деятельности и рекламной службы ООО РПК «Аргумент» 31
2.3. Пути совершенствования рекламной службы предприятия ООО РПК «Аргумент» 41
Заключение 57
Список литературы 59
Приложения 64

Введение 6
Глава 1. Предпроектный анализ 5
1.1. О татуировочных салонах 5
1.2. Анализ современной ситуации 6
1.3. Анализ аналогов 9
1.3.1. Анализ логотипов, цветовой гаммы, фирменного шрифта 10
1.3.2. Анализ деловой документации 13
1.3.3. Анализ баннерных щитов 15
Глава 2. Концепция дипломного проектирования 16
2.1. Общая концепция 16
2.2. Графическая концепция 18
2.3. Цветовая гамма 19
2.4. Шрифты 20
2.5. Фирменный знак 22
2.6. Элементы фирменного стиля 23
2.6.1. Визитные карточки 23
2.6.2. Бланк 24
2.6.3. Папка 25
2.6.4. Блокнот 25
2.6.5. Диск 26
2.7. Настенный календарь 27
2.8. Баннер 28
2.9. Сувенирная продукция 29
2.10. Компоновка планшетов 30
Глава 3. Технологическая часть проекта 31
3.1. Эргономика 31
3.1.1. Восприятие визуальной информации 31
3.1.2. Оптимальное соотношение параметров буквенно-цифровых знаков 32
3.1.3. Эргономическое обоснование цветовой гаммы 34
3.1.4. Эргономическое обоснование выбора шрифта 36
3.1.5. Эргономика объемной формы 37
3.1.6. Тактильное восприятие 37
3.1.7. Эргономическое обоснование размеров 38
3.2. Исполнение проекта 39
Заключение 40
Список литературы 41
Приложение 43

Введение 3
Глава 1. Предпроектное исследование в сфере социальной рекламы, направленной на изменение модели поведения целевой группы 6
1.1. Теоретические основы социальной рекламы и особенности её воздействия на заданную целевую группу 6
1.2. Формулирование социальной проблемы на основе заданной модели поведения целевой группы 12
1.3. Определение особенностей целевой группы дизайн-проекта 23
1.4. Концепция дизайн-проекта социальной рекламы, меняющей модель поведения целевой группы 32
Глава 2. Дизайн-проект социальной рекламы «Живая еда» 36
2.1. Формирование образа персонажей социальной рекламы 36
2.2. Создание рекламных постеров «Живая еда» 43
2.3. Разработка настольной игры «Живая еда» 48
Заключение 56
Список литературы 59
Приложение 62

Введение 3
Глава 1. Социальная реклама как элемент имиджа территории 6
1.1. Имидж территории: понятие, методы, средства формирования 6
1.2. Роль социальной рекламы в формировании имиджа территории 15
Глава 2. Репрезентация имиджа города Белгород в социальной рекламе 24
2.1. Имидж Белгорода в жанрово-тематическом пространстве социальной рекламы 24
2.2. Формирование имиджа города и жителей Белгорода в социальной рекламе 35
Заключение 44
Список литературы 47
Приложения 51

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты определения и разработки рекламной стратегии предприятия 5
1.1. Сущность и основные задачи рекламной стратегии организации в сети Интернет 5
1.2. Реклама в системе маркетинга 8
1.3. Этапы планирования и разработки стратегии интернет-маркетинга на предприятии 20
1.4. Основные каналы формирования клиентской базы 25
1.5. Использование CRM технологий и оценка эффективности стратегии интернет-продвижения компании в современных условиях 29
Глава 2. Разработка стратегии интернет-продвижения торгового предприятия (на примере ООО ЭЦ «Атлетика») 37
2.1. Анализ рыночного положения компании 37
2.2. Разработка плана мероприятий по продвижению компании 42
2.3. Определение эффективности предлагаемых мероприятий 50
Заключение 56
Список литературы 58

Введение 3
Глава 1. Интернет-реклама как социальный феномен 6
1.1. Теоретические основы интернет-рекламы 6
1.2. Интернет-реклама в структуре рекламной коммуникации 15
1.3. Феномен интернет-рекламы в условиях развитой рыночной экономики (плюсы, минусы, аудитория) 23
Глава 2. Специфика интернет-рекламы в условиях российской экономики 33
2.1. Российский интернет: возникновение, становление, развитие 33
2.2. Особенности российской рекламы 37
2.3. Состояние и перспективы рынка интернет-рекламы в России 41
Заключение 51
Список литературы 53

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ 3D - ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ 14
1.1. Появление 3D -графики в рекламе: исторические аспекты 14
1.2. Развитие 3D-графики на российском рекламном рынке 21
1.3. Актуальный Soft 3D-графики в современном мире 25
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 33
2.1. Методы исследования 33
2.2. Организация исследования 36
ГЛАВА 3. ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ СОЗДАНИЯ ЛАНДШАФТНОГО 3D-ПРОЕКТА «ЗАПОВЕДНИКА УТРИШ» 41
3.1. История заповедника 41
3.2. Проектная документация и ее специфика в согласовании создания 3d визуализации 44
3.3. Алгоритм создания проекта «Утриш» в последовательности градостроительных работ, так и разбор аспектов 3d визуализации 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЕ 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования коммерческой рекламы 8
1.1. Методы привлечения внимания в коммерческой рекламе как составляющие рекламного воздействия 8
1.2. Аудиовизуальное воздействие рекламы 14
1.3. Воздействие рекламного текста и слогана 22
Глава 2. Технология создания коммерческой рекламы 30
2.1. Подготовительный процесс создания рекламного продукта 30
2.2. Съемочный процесс-элемент создания рекламного продукта 40
2.3. Постпродакшн как завершающий процесс в создании рекламного продукта 49
Глава 3. Анализ методов воздействия рекламных кампаний, проводимых Торговым домом «Товары из Германии» 57
3.1. Анализ визуального воздействия на примере рекламных кампаний, проводимых Торговым домом «Товары из Германии» 57
3.2. Анализ аудиовизуального воздействия рекламных кампаний, проводимых Торговым домом «Товары из Германии» 63
Заключение 73
Список литературы 78

Введение 3
1. Важность ориентации на целевую аудиторию в рекламной деятельности 6
2. Психологические мотивы их виды и роль в рекламной деятельности 13
3. Анализ использования мотива здоровья в рекламе зарубежных и российских компаний 24
4. Электронные сигареты как товарная категория и особенности их рекламы 34
5. Основные ошибки и недостатки в рекламе электронных сигарет 42
6. Пути повышения эффективности рекламы электронных сигарет 48
Заключение 55
Список литературы 58

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования 22
1.1. Интерпретация классических и современных социологических теорий в ракурсе особенностей и результатов рекламно-коммуникационной деятельности 22
1.2. Виды, средства, формы и методы рекламно-коммуникационного воздействия 42
1.3. Состояние и векторы изменений общественной среды 59
Выводы по первой главе 74
Глава 2. Социально обусловленные инновации в рекламно-коммуникационной деятельности 78
2.1. Сущность, особенности и необходимость инноваций 78
2.2. Инновации, предопределяющие усиление социальной направленности рекламного воздействия 90
2.3. Зарубежный и российский опыт 113
Выводы по второй главе 124
Глава 3. Повышение эффективности социального воздействия рекламы 131
3.1. Инновационные подходы в социальном и ином управлении рекламно-коммуникационной деятельности 131
3.2. Современные методы стимулирования общественной среды к восприятию рекламной информации 152
3.3. Вопросы разграничения социальной и социально-направленной рекламы 166
Выводы по третьей главе 176
Заключение 185
Список литературы 192
Приложения 202

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы 5
1.1. Понятие социальной рекламы и история ее возникновения 5
1.2. Виды социальной рекламы и особенности ее восприятия 12
1.3. Механизмы работы и недостатки социальной рекламы 17
Глава 2. Анализ деятельности МАУ «Десткая городская поликлиника №13» на рынке муниципальных услуг 19
2.1. Характеристика МАУ «ДГП №13» 19
2.2. Анализ рекламной деятельности в МАУ «ДГП №13» 31
2.3. Рекомендации по устранению выявленных недостатков 37
Глава 3. Разработка программы социальной рекламы 40
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 40
3.2. Проектирование социальной рекламы и осуществление рекламных мероприятий 45
3.3. Медиаплан продвижения МАУ «ДГП №13» 53
Заключение 56
Список литературы 58
Приложения 62

Введение 3
Глава 1. Видовые особенности компьютерных игр как рекламоносителя 7
1.1. Компьютерные игры как феномен современной культуры 7
1.2. Виды и функции рекламы в компьютерных играх, жанровая классификация игр как рекламоносителя 10
1.3. Преимущества и недостатки использования рекламы в компьютерных играх 19
Глава 2. Использование рекламы в компьютерной игре GTA 26
2.1. Характеристика игры GTA 26
2.2. Виды рекламы, используемые в игре GTA 31
2.3. Характеристики геймера компьютерной игры GTA 35
Глава 3. Оценка эффективности использования 38
3.1. Критерии коммуникативной эффективности рекламы в компьютерных играх 38
3.2. Оценка эффективности использования рекламы в игре GTA 42
Заключение 53
Список литературы 56

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования рекламных слоганов 7
1.1. Реклама как социокультурный феномен: определение и особенности рекламного слогана 7
1.2. Перевод рекламных слоганов в контексте межкультурной коммуникации 16
1.3. Способы перевода рекламного слогана с английского на русский язык 19
1.4. Роль целевой аудитории при переводе рекламных слоганов 25
Глава 2. Лексико-семантические особенности англоязычных рекламных слоганов и стилистические функции языковых средств в рекламном слогане (на материале коммерческой рекламы США в сфере рекламы автомобилей) 31
2.1. Особенности применения рекламных автомобильных слоганов 31
2.2. Анализ простых синтаксических конструкций в англоязычной рекламе автомобилей 33
2.2.1. Синтаксический разбор простых предложений на материале рекламных автомобильных слоганов 33
2.2.2. Синтаксический разбор простых предложений на материале рекламных автомобильных слоганов 36
2.3. Функционально-семантический анализ простых предложений 68
Заключение 80
Список литературы 85
Приложение 94

Введение 3
Глава 1. Психология рекламы 6
1.1. Психологические аспекты воздействия рекламы на потребителя 6
1.2. Экономические аспекты воздействия маркетинговых коммуникаций (рекламы) 21
Глава 2. Анализ деятельности строительной компании «Урбан Групп» 33
2.1. Общая характеристика деятельности компании «Урбан Групп» 33
2.2. Расчет экономической эффективности деятельности компании «Урбан Групп» с учетом психологического влияния на потребителя 43
Глава 3. Расчет рентабельности компании «Урбан Групп» на рынке недвижимости с учетом психологических особенностей 59
3.1. Анализ финансовых показателей компании «Урбан Групп» 59
3.2. Расчет эффективности рекламных средств с учетом их психологического влияния 67
Заключение 72
Список литературы 75

Введение 3
Глава 1. Рекламные сообщения как креолизованный текст 7
1.1. Основные характеристики креолизованного текста 7
1.2. Язык рекламы: символы и мифы в рекламе 15
1.3. Архетипы в системе визуального восприятия 39
Выводы 43
Глава 2. Технологии создания рекламных креолизованных текстов в интернет-СМИ на примере журнала «Piterstory» 44
2.1. Мультимедийные технологии создания рекламных сообщений в интернет-СМИ 44
2.2. Особенности коммуникации в Интернет-СМИ 49
2.3. Использование креолизованых текстов рекламного характера в практике журнала «Piterstory» 56
Выводы 63
Заключение 65
Список литературы 67

Введение 3
Глава 1. Наружная реклама как потенциальный инструмент гармонизации городской среды 8
1.1. Городская среда: понятие и структура 8
1.2. Наружная реклама как элемент дизайна городской среды 19
Глава 2. Практики гармонизации городской среды средствами наружной рекламы 29
2.1. Опыт использования наружной рекламы в пространстве исторических и новых кварталов современных городов 29
2.2. Рекомендации по использованию наружной рекламы для гармонизации дизайна городской среды в исторических кварталах современного города 39
Заключение 52
Список литературы 55
Приложения 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования национально-культурных особенностей англичан 7
1.1. Реклама как зеркало культуры 7
1.2. Национальная культура и менталитет: основные характеристики, особенности, признаки понятий 13
1.3. Национально-культурные особенности английской аудитории 18
Выводы по первой главе 29
Глава 2. Разработка рекламной кампании с учетом национально-культурных особенностей английской аудитории для ООО «Арктик Медиа Групп», г. Мурманск 31
2.1. Аналитическая справка и анализ деятельности рекламной компании ООО «Арктик Медиа Групп», г. Мурманск 31
2.2. Проект продвижения рекламной кампании с учетом национально-психологических особенностей английской аудитории для ООО «Арктик Медиа Групп», г. Мурманск и оценка его эффективности 38
Выводы по второй главе 42
Заключение 52
Список литературы 54
Приложения 58

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ 7
1.1. Структура рекламного текста социальной направленности 7
1.2. Функции рекламного текста социальной направленности 16
1.3. Языковые особенности социальной рекламы 19
Выводы к главе 1 27
ГЛАВА 2. ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЙ ПОТЕНЦИАЛ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 29
2.1. Стилистические приемы рекламного текста и их влияние на целевую аудиторию 29
2.2. Сопоставительный анализ стилистических средств, образующих русскоязычные и англоязычные рекламные тексты социальной направленности 38
Выводы к главе 2 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ 6
1.1. Теоретические основы организации рекламной деятельности 6
1.2. Основные тенденции и направления развития рекламы, характерные черты рекламного рынка России 15
1.3. Новые технологии рекламной деятельности: достоинства и недостатки 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УСЛОВИЙ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА ЕВРОПЕЙСКОГО ОСВЕЩЕНИЯ ООО «ЛЕГРАН» 35
2.1. Общая характеристика ООО «Легран» 35
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности ООО «Легран» 44
2.3. Анализ использования новых технологий в рекламной деятельности ООО «Легран» 54
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЛЕГРАН» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 65
3.1. Характеристика планируемых мероприятий, реализуемых в рамках рекламной деятельности 65
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77
ПРИЛОЖЕНИЕ 80

Введение 3
Глава 1. Понятие «образ» в философской и рекламной практике 11
1.1. Образ как понятие в теории познания 11
1.2. Специфика рекламного образа 25
Глава 2. Типология рекламных героев 41
2.1. Культурный герой в рекламе: типология и эффективность использования 41
2.2. Современный герой в рекламе: типология и эффективность использования 69
Заключение 101
Список литературы 108
Приложения 117

Введение 3
Глава 1. Теоретические вопросы использования рекламной деятельности в современном юридическом бизнесе 7
1.1. Понятие и роль рекламы в юридической сфере 7
1.2. Механизмы продвижения юридических услуг 24
Глава 2. Проект рекламной кампании для компании «Гарант Интернэшнл» 37
2.1. Характеристика и коммуникационная политика компании «Гарант Интернэшнл» 37
2.2. Интернет-продвижение компании «Гарант Интернэшнл» 52
Заключение 64
Список литературы 68
Приложения 73

Введение 3
Глава 1. Организация рекламной кампании 6
1.1. Сущность и основы организации рекламной кампании 6
1.2. Особенности рекламы на рынке В2В 10
1.3. Анализ отрасли 15
Глава 2. Анализ деятельности ЗАО «Газпромтранс» 27
2.1. Общая характеристика предприятия 27
2.2. Экономико-финансовый анализ ЗАО «Газпромтранс» 31
2.3. Анализ и основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия 40
Глава 3. Проект рекламной кампании ЗАО «Газпромтранс» 57
3.1. План рекламной кампании 57
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 66
Заключение 72
Список литературы 75
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Основное содержание и сущность рекламной деятельности 7
1.1. Планирование рекламных кампаний 7
1.2. Использование рекламных средств для продвижения кафе 13
Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности «Burger club» 18
2.1. Общая характеристика «Burger club» 18
2.2. Анализ деятельности бистро «Burger club» в сравнении с деятельностью ближайших конкурентов 18
2.3. Анализ ассортимента «Burger club» 27
2.4. Анализ ключевого потребителя «Burger club» 34
2.5. Анализ рекламной деятельности «Burger club» 38
Глава 3. Проведение рекламной кампании в кафе «Burger club» 43
3.1. План и содержание рекламной кампании 43
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 45
Заключение 52
Список литературы 54

Введение 3
Глава 1. Основное содержание и сущность рекламной деятельности 6
1.1. Разработка рекламных кампаний 6
1.2. Понятие, сущность и значение рекламной деятельности предприятий 12
Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности туристической фирмы «Мегалайн-тур» 20
2.1. Общая характеристика туристической фирмы «Мегалайн-тур» 20
2.2. Анализ организационной структуры туристской фирмы ООО «Мегалайн-тур» 24
2.3. Анализ потребителей «Мегалайн-тур» 27
2.4. Анализ рекламной деятельности «Мегалайн-тур» 29
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности туристской фирмы «Мегалайн-тур» 37
3.1. План и содержание мероприятий 37
3.2. Расчет затрат на реализацию мероприятий 42
3.3. Определение показателей экономической эффективности 45
Заключение 50
Список литературы 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты функционирования рекламы в интернете 7
1.1. Зарождение и развитие рекламы как социального института 7
1.2. Реклама в контексте инновационных технологий 13
1.3. Интернет как среда для распространения рекламы 19
Глава 2. Анализ эффективности рекламы в сети интернет 24
2.1. Разновидности и особенности рекламы в Интернет-ресурсах 24
2.2. Продвижение товаров и услуг посредством сайта 30
2.3. Креативный Web-дизайн как основа эффективности сайта 35
Глава 3. Разработка web-дизайна и рекламной кампании (на примере ООО «Интереа Груп») 43
3.1. Стилистическая разработка фирменного стиля Web-сайта 43
3.2. Продвижение в социальных сетях 55
3.3. Ненавязчивость рекламы и культура подачи информации 61
Заключение 64
Библиографический список 68

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ 7
1.1. Рекламная кампания: понятия, классификация, алгоритм проведения 7
1.2. Особенности рекламы в коммерческих организациях 15
1.3. Оценка эффективности рекламных кампаний 19
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ УСЛУГ НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ «AUDI» 23
2.1. Общая характеристика деятельности компании 23
2.2. Анализ внешней и внутренней среды 27
2.3. Исследование рекламной деятельности организации «Audi» 32
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ «AUDI» 40
3.1. Разработка рекламной кампании по продвижению организации 40
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании организации 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности производственного предприятия 6
1.1. Понятие и сущность организации рекламной деятельности 6
1.2. Содержание процесса организации рекламной деятельности на промышленном предприятии 18
1.3. Способы реализации рекламной деятельности на промышленном предприятии 26
Глава 2. Особенности организации рекламной деятельности АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 39
2.1. Общая характеристика предприятия АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 39
2.2. Направление рекламной деятельности АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 42
Глава 3. Возможности совершенствования рекламной деятельности АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 47
3.1. Анализ рекламной продукции АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 47
3.2. Выставочная деятельность как система продвижения продукции на АО «Муромский завод радиоизмерительных приборов» 50
Заключение 60
Список литературы 63
Приложения 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы в работе социальных служб 6
1.1. Понятие и основные характеристики социальной рекламы 6
1.2. Социальная реклама как инструмент в работе социальных служб 18
Выводы по первой главе 29
Глава 2. Практика применения социальной рекламы в работе социальных служб 31
2.1. Анализ применения социальной рекламы в деятельности МБУК «Евпраксия» муниципального образования «Приволжский район» 31
2.2. Рекомендации применения социальной рекламы в работе социальных служб 42
Выводы по второй главе 52
Заключение 54
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности торгового предприятия 5
1.1. Рекламные средства и их применение на предприятиях торговли 5
1.2. Организация и структура рекламной деятельности предприятия 12
1.3. Развитие рекламы товаров для домашних животных в мире и в России 20
Глава 2. Характеристика организационно-экономической деятельности ООО «Пет Ритейл» 30
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Пет Ритейл» 30
2.2. Анализ финансовых показателей ООО «Пет Ритейл» 33
2.3. Анализ маркетинговой деятельности торгового предприятия ООО «Пет Ритейл» 41
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Пет Ритейл» 56
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 56
3.2. Оценка эффективности разработанных мероприятий 63
Заключение 73
Список литературы 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к оценке эффективности рекламной деятельности 6
1.1. Понятие оценки коммуникативной эффективности рекламной деятельности и ее основные методы 6
1.2. Особенности оценки коммуникативной эффективности рекламной деятельности в социальных сетях 10
1.3. Анализ кейсов оценки коммуникативной эффективности рекламной деятельности на международном рынке в социальных сетях 16
Глава 2. Характеристика деятельности Центра международного маркетинга и рекрутинга иностранных студентов 28
2.1. Общие сведения о компании 28
2.2. Анализ конкурентной среды 29
2.3. STEP и SWOT анализ 38
2.4. Определение целевой аудитории 40
2.5. Выдвижение гипотезы проблемы 42
2.6. Проведение опроса для подтверждения проблемы и выявления вариантов решения 48
Заключение 54
Список литературы 56

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы контекстной рекламы в маркетинговой деятельности 5
1.1. Сущность контекстной рекламы 5
1.2. Виды контекстной рекламы и этапы работы 12
1.3. Аудит и способы оценки эффективности контекстной рекламы 19
Глава 2. Исследование маркетинговых коммуникаций медицинских центров на региональном рынке 26
2.1. Оценка характеристик целевой аудитории 26
2.2. Маркетинговые коммуникации региональных медицинских центров 30
2.3. Анализ контекстной рекламы медицинских центров 37
Глава 3. Проект по повышению эффективности контекстной рекламы для OOO «‎Европейский Медицинский центр «‎УГМК Здоровье» 45
3.1. Характеристика деятельности организации на рынке медицинских услуг 45
3.2. Стратегия и тактика проекта контекстной рекламы 52
3.3. Оценка эффективности и оптимизация проекта 56
Заключение 68
Список литературы 71
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Оценка эффективности рекламы и рекламных мероприятий 5
1.1. Понятие рекламы. Тенденции деятельности в России 5
1.2. Особенности рекламы в местах продаж 19
1.3. Социально-психологическое влияние рекламы на потребителя 22
Глава 2. Анализ деятельности фитнес-клуба WORLD CLASS Родионова 27
2.1. Общая характеристика фитнес-клуба 27
2.2. Основные мировые тенденции в фитнес-индустрии 33
2.3. Основные тенденции рынка фитнес-услуг Нижнего Новгорода 36
2.4. Анализ конкурентного положения организации 40
Глава 3. Анализ эффективности рекламы организации на примере фитнес-клуба WORLD CLASS Родионова 43
3.1. Анализ продвижения услуг фитнес-клуба 43
3.2. Предложения по совершенствованию организации рекламы фитнес-клуба 60
Заключение 63
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Рынок персональных брендов спортсменов: зарубежный опыт и ситуация в России 7
1.1. Обзор рынка спортивных брендов 7
1.2. Зарубежный опыт создания персональных брендов спортсменов 15
1.3. Развитие персонального маркетинга в российском спорте 24
Глава 2. Теория построения персонального бренда спортсмена 31
2.1. Сущность, значение и элементы бренда 31
2.2. Особенности персонального бренда спортсмена 36
2.3. Этапы создания бренда спортсмена 41
2.4. Экономические аспекты брендинга личности 49
2.5. Защита интеллектуальной собственности 53
Глава 3. Волейболист сборной России Максим Михайлов как объект персонального брендинга 57
3.1. Идентификация личности спортсмена 57
3.2. Разработка единого вектора развития персонального бренда М. Михайлова 65
3.3. Коммерциализация персонального бренда спортсмена 69
Заключение 74
Список литературы 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной деятельности 6
1.1. Основные понятия, сущность и стратегии планирования рекламной деятельности 6
1.2. Методологические принципы планирования рекламной деятельности 13
1.3. Психологические и коммуникативные аспекты планирования рекламной деятельности, ее функции и способы воздействия на потребителя 17
Глава 2. Анализ состояния и эффективности планирования рекламной деятельности АО «ТД «Копейка» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 25
2.2. Оценка действующей системы планирования на предприятии 29
2.3. Исследование планирования рекламной деятельности АО «ТД «Копейка» 37
Глава 3. Основные направления совершенствования планирования рекламной деятельности предприятия АО «ТД «Копейка» 43
3.1. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия АО «ТД «Копейка» 49
3.2. Рекомендации по совершенствованию планирования рекламной деятельности АО «ТД «Копейка» 49
Заключение 55
Список литературы 57
Приложение 59

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки и проведения рекламной кампании 6
1.1. Рекламная кампания: основные понятия и этапы проведения 6
1.2. Инструменты, используемые для проведения рекламных кампаний 10
1.3. Составление медиаплана и оценка эффективности рекламной кампании 16
Глава 2. Анализ рынка продуктов питания г. Екатеринбург 25
2.1. Характеристика деятельности магазина «Продукты» 25
2.2. Обзор рынка продуктов питания г. Екатеринбурга 29
2.3. Анализ конкуренции на рынке продуктовых магазинов 34
Глава 3. Анализ и разработка рекламной кампании магазина «Продукты» 40
3.1. Анализ рекламной деятельности магазина и конкурентов 40
3.2. Разработка рекламной кампании магазина «Продукты» 49
Заключение 56
Список литературы 59
Приложения 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования повышения конкурентоспособности организации 7
1.1. Понятие и сущность конкурентоспособности организации 7
1.2. Методы анализа конкурентоспособности организации 15
1.3. Инструменты повышения конкурентоспособности организации 23
Глава 2. Исследование конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства ООО «КЕА» 28
2.2. Характеристика рынка рекламных услуг г. Кургана 33
2.3. Анализ и оценка конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 41
Глава 3. Разработка направлений повышения конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 50
3.1. Мероприятия по повышению конкурентоспособности рекламного агентства ООО «КЕА» 50
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 65
Список литературы 68
Приложение 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламного менеджмента в деятельности предприятия 8
1.1. Эволюция рекламного менеджмента и его системных инструментов 8
1.2. Виды и типы рекламных инструментов, используемых на предприятиях в телекоммуникационном секторе 13
1.3. Особенности внедрения и развития рекламных инструментов на предприятиях в IT-сфере 20
Глава 2. Анализ и оценка эффективности рекламного менеджмента российских предприятий в телекоммуникационном секторе 30
2.1. Существующие стратегии повышения эффективности рекламного менеджмента и развития рекламных инструментов на предприятиях 30
2.2. Анализ стратегий повышения эффективности рекламного менеджмента на предприятиях в телекоммуникационном секторе России 37
2.3. Исследование рекламных инструментов на предприятиях телекоммуникационного сектора России 43
2.4. Маркетинговое исследование телекоммуникационных компаний на примере ПАО «Ростелеком» 52
Глава 3. Повышение эффективности рекламного менеджмента в компаниях телекоммуникационного сектора 67
3.1. Общая характеристика телекоммуникационных компаний на примере ПАО «Ростелеком» 67
3.2. Способы повышения эффективности управления рекламой в телекоммуникационном секторе 78
3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 88
Заключение 103
Список литературы 107

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Сущность рекламной деятельности на предприятии 6
1.2. Эффективность рекламной деятельности предприятий, виды эффективности 16
1.3. Система показателей оценки эффективности рекламной деятельности предприятий 20
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на примере ООО «Лада-Медиа» 33
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Лада-Медиа» 33
2.2. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия 37
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию эффективной рекламной деятельности ООО «Лада-Медиа» 55
3.1. Предложения по улучшению эффективной рекламной деятельности предприятия 55
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 72
Список литературы 74
Приложения 78

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы управления рекламной деятельности торговли 5
1.1. Рекламная деятельность розничной торговли, менеджмент рекламной деятельности в розничной торговле 5
1.2. Показатели и методы расчета оценки эффективности управления рекламной деятельностью 10
Глава 2 Анализ управления рекламной деятельности в розничной торговле на примере ООО «ПКФ СТС» 17
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 17
2.2. Анализ и оценка управления рекламной деятельностью на предприятии 29
Глава 3. Повышение эффективности управления деятельности на предприятии 34
3.1. Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии 34
3.2. Обоснование эффективности предложенных мероприятий 39
Заключение 44
Список литературы 47
Приложение 50

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Сущность и цели рекламной деятельности на производственном предприятии 6
1.2. Средства и виды рекламы 10
1.3. Особенности организации рекламной деятельности производственного предприятия 14
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Сфера» 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Сфера» 24
2.2. Анализ используемых средств и видов рекламы ООО «Сфера» 53
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Сфера» 66
Глава 3. Направления повышения эффективности рекламной деятельности ООО «Сфера» 71
3.1. Комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Сфера» для развития производственных направлений 71
3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 75
Заключение 81
Список литературы 85
Приложение 89

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной политики предприятия сферы услуг 5
1.1. Роль рекламной кампании в повышении конкурентоспособности предприятия сферы услуг 5
1.2. Факторы эффективности рекламной кампании 16
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 22
Глава 2. Анализ рекламной кампании ООО «Желтый чемодан» 32
2.1. Характеристика предприятия ООО «Желтый чемодан» 32
2.2. Исследование рекламной кампании ООО «Желтый чемодан» 40
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании предприятия 51
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании ООО «Желтый чемодан» 59
3.1. Мероприятия, направленные на повышение эффективности рекламной кампании предприятия 59
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 68
Заключение 74
Список литературы 76
Приложение 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к организации рекламной деятельности в социально-культурной сфере 7
1.1. Условия организации рекламной деятельности в социально-культурной сфере 7
1.2. Рекламная деятельность как инструмент повышения эффективности работы в социально-культурной сфере 19
Глава 2. Организация рекламной деятельности Муниципального бюджетного учреждения «Городской Дворец культуры» 30
2.1. Состояние организации рекламной деятельности Муниципального бюджетного учреждения «Городской Дворца культуры» 30
2.2. Анализ проблем организации рекламной деятельности Муниципального бюджетного учреждения «Городской Дворец культуры» 36
Глава 3. Совершенствование организации рекламной деятельности в Муниципальном бюджетном учреждении «Городской Дворец культуры» 42
3.1. Рекомендации по улучшению организации рекламной деятельности в Муниципальном бюджетном учреждении «Городской Дворец культуры» 42
3.2. Проект создания рекламного отдела в Муниципальном бюджетном учреждении «Городской Дворец культуры» 49
Заключение 61
Список литературы 64
Приложение 70

Введение 3
Глава 1. Особенности рекламной деятельности в Российской Федерации 7
1.1. Историко-правовой анализ регулирования рекламной деятельности в России 7
1.2. Понятие, виды и требования к содержанию рекламы 16
Глава 2. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности группы компаний «Zebra» 29
2.1. Краткая характеристика деятельности группы компаний 29
2.2. Анализ соотношения между государственным контролем и саморегулированием участников рекламных отношений «Zebra» 32
2.3. Анализ финансово-экономической деятельности группы компаний «Zebra» 38
Глава 3. Пути оптимизации процесса правового регулирования рекламной деятельности группы компаний «Zebra» 54
3.1. Мероприятия по оптимизации процесса правового регулирования рекламной деятельности предприятия 54
3.2. Обоснование предложенных мероприятий 58
Заключение 62
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности разработки и реализации рекламной кампании на международном рынке 7
1.1. Особенности реализации рекламы на международном рынке 7
1.2. Международная рекламная кампания: сущность, цели и методы управления 13
1.3. Этапы международной рекламной кампании и оценка ее эффективности 21
Глава 2. Технология разработки и проведения рекламной кампании при выходе на внешний рынок на примере Торгово-промышленной палаты Саратовской области 31
2.1. Организационно-экономическая характеристика Торгово-промышленной палаты Саратовской области 31
2.2. Разработка рекламной кампании при выходе на внешний рынок на примере Торгово-промышленной палаты Саратовской области 35
2.3. Оценка эффективности разработки и проведения рекламной кампании при выходе на внешний рынок на примере Торгово-промышленной палаты Саратовской области 41
Заключение 47
Библиографический список 50
Приложение 54

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения бренда компании 7
1.1. Понятие бренда 7
1.2. Особенности продвижения бренда 16
1.3. Эффективные инструменты рекламы и PR в продвижении бренда 22
Глава 2. Практические аспекты рекламной деятельности ООО «УралТрубопроводСтрой» 32
2.1. Характеристика фирмы «УралТрубопроводСтрой» 32
2.2. Анализ конкурентов компании «УралТрубопроводСтрой» 40
2.3. Характеристика бренда «УралТрубопроводСтрой» 43
Глава 3. Разработка мероприятий по продвижению бренда ООО «УралТрубопроводСтрой» на рынке Челябинской области 46
3.1. Разработка предложений по повышению эффективности продвижения бренда ООО «УралТрубопроводСтрой» 46
3.2. Представление разработанных творческих материалов 47
3.3. Расчет эффективности предлагаемых мероприятий 50
Заключение 52
Список литературы 55

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения продукции фармацевтических компаний 8
1.1. Основные понятия фармацевтического маркетинга 8
1.2. Инструменты продвижения продукции фармацевтических компаний 14
1.3. Регулирование продвижения продукции фармацевтической кампании в российской и зарубежной рекламе 20
Глава 2. Разработка программы продвижения продукции фармацевтической компании «Эвалар» 24
2.1. Позиционирование продукции фармацевтической компании «Эвалар» в российской рекламе 24
2.2. Продвижение продукции компании «Эвалар» на фармацевтическом рынке 30
2.3. Рекомендации по проведению рекламной кампании по продвижению продукции фармацевтической кампании 37
Заключение 44
Список литературы 46
Приложения 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования особенностей проведения рекламной кампании в интернете 7
1.1. Понятие и содержание рекламной кампании в интернете 7
1.2. Современные технологии продвижения организации в сети интернет 17
1.3. Критерии эффективности рекламы в интернете 24
Глава 2. Практические основы рекламной деятельности организации на рынке услуг 28
2.1. Краткая характеристика деятельности ООО «Богема-сервис» 28
2.2. Оценка эффективности проводимой рекламы в ООО «Богема-сервис» 32
2.3. Ключевые проблемы в деятельности ООО «Богема-сервис» 37
Глава 3. Проектирование и оценка эффективности рекламной кампании ООО «Богема-сервис» в интернете 43
3.1. Разработка проекта мероприятий 43
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 47
Заключение 59
Список литературы 63
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной кампании 5
1.1. Рекламная кампания, особенности организации и проведения 5
1.2. Этапы планирования рекламной кампании 9
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 20
Глава 2. Анализ рынка колбасной продукции Екатеринбурга 27
2.1. Характеристики рынка колбасной продукции Екатеринбурга 27
2.2. Сравнительный анализ деятельности предприятий конкурентов колбасной продукции в городе Екатеринбург (SWOT анализ) 36
2.3. Особенности рекламной деятельности предприятий на рынке колбасной продукции Екатеринбурга 40
Глава 3. Рекламная деятельность предприятия "Хороший вкус" 51
3.1. Краткая характеристика предприятия "Хороший вкус" 51
3.2. Разработка рекламной кампании предприятия "Хороший Вкус" 54
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании 62
Заключение 64
Список литературы 66
Приложение 69

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании для сети Интернет 5
1.1. Виды интернет-рекламы: теоретический аспект 5
1.2. Разработка рекламной кампании в сети Интернет: теоретический аспект 10
1.3. Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании в сети Интернет 14
Глава 2. Анализ деятельности бизнес-школы «Web2win» 19
2.1. Характеристика деятельности бизнес-школы «Web2win» 19
2.2. Анализ маркетинговой ситуации бизнес-школы «Web2win» 24
2.3. Анализ рекламы бизнес-школы «Web2win» и конкурентов в сети Интернет 32
Глава 3. Разработка рекламной кампании по продвижению услуг «Web2win» в сети Интернет 47
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 47
3.2. Тактическое планирование рекламной кампании 52
3.3. Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании 59
Заключение 62
Список литературы 64
Приложение 69

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ДЛЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ КОНФЕРЕНЦИЙ 5
1.1. Истоки возникновения рекламного графического дизайна международных конференций 5
1.2. Тенденции развития рекламного графического дизайна международных конференций в XX1 веке 7
Выводы по материалу главы 16
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН МЕЖДУНАРОДНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ «ВОДА-ИСТОЧНИК ЖИЗНИ НА ЗЕМЛЕ» 19
2.1. Эволюция рекламного графического дизайна международных конференций на примере экологических конференций 19
2.2. Методы проектирования рекламной графической информации для международных конференций 35
2.3. Графический дизайн для международной конференции «Вода-источник жизни на земле» 46
Выводы по материалу главы 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования коммуникативного процесса в работе специалиста по рекламе 8
1.1. Подходы к изучению понятия «коммуникация» и «коммуникативный процесс» 8
1.2. Основные формы коммуникативного процесса в рекламной деятельности 14
1.3. Особенности взаимодействия участников коммуникативного процесса в рекламной деятельности 23
1.4. Проблемы развития коммуникативных навыков в работе специалиста по рекламе 32
Глава 2. Региональный аспект коммуникативного процесса специалиста по рекламе РА «Студия И» 43
2.1. Характеристика рекламно-производственной компании «Студия И» 43
2.2. Анализ рекламной кампании для фестиваля классической музыки «Морская Симфония» 47
2.3. Анализ коммуникативного процесса в ходе рекламной кампании 53
Глава 3. Основные рекомендации по развитию коммуникативного процесса в рекламной деятельности 65
3.1. Основные рекомендации современного коммуникативный процесса в рекламной кампании 65
3.2. Совершенствование коммуникационной деятельности специалиста по связям с общественностью 71
Заключение 78
Список литературы 81
Приложение 89

Введение 3
Глава 1. Основные направления развития социальной рекламы 7
1.1. Социальная реклама государственных структур и общественных организаций 7
1.2. Рекламные агентства Чувашии 21
1.3. Конкурсы и фестивали социальной рекламы в Чувашии 30
Глава 2. Социальная реклама в СМИ Чувашии 43
2.1. Социальная реклама на ТВ (НТРК и ГТРК Чувашии) 43
2.2. Социальная реклама на радиоканалах Чувашии 55
2.3. Социальная реклама в печатных СМИ чувашского региона 63
2.4. Особенности социальной рекламы на чувашском языке 68
Заключение 73
Список литературы 77

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации BTL-кампании на рынке музыкальных инструментов 7
1.1. Понятие, сущность и структура организации BTL-кампании 7
1.2. Особенности рынка музыкальных инструментов 17
1.3. Специфика организации BTL-кампании на рынке музыкальных инструментов 21
Глава 2. Анализ российского рынка музыкальных инструментов 24
2.1. Структура российского рынка музыкальных инструментов 24
2.2. Характеристика лидеров рынка музыкальных инструментов 33
2.3. Основные тенденции продвижения, используемые ведущими игроками рынка музыкальных инструментов 39
Глава 3. Совершенствование продвижения ООО «Музыкант» (ТМ «Музторг») 45
3.1. Общая организационная характеристика компании 45
3.2. Социальная ответственность бизнеса компании 50
3.3. Анализ и оценка существующей программы продвижения компании 52
3.4. Разработка BTL-кампании как актуального инструмента продвижения бизнеса на рынке музыкальных инструментов 63
Заключение 72
Список литературы 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты осуществления PR-деятельности 7
1.1. Понятие пиар-деятельности, ее особенности и способы реализации 7
1.2. Основные направления современных рекламных стратегий и их использование российскими предприятиями 13
1.3. Технология проведения рекламной кампании 21
Глава 2. PR и рекламная деятельность в продвижение товаров ОАО «Рузское молоко» 27
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 27
2.2. Анализ PR-деятельности предприятия 37
2.3. Проблемы действующей системы связей с общественностью 61
Глава 3. Совершенствование PR и рекламной деятельности ОАО «Рузское молоко» 70
3.1. Разработка и проведение PR-кампании, направленной на повышение лояльности потребителей 70
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 80
3.3. Рекомендации по улучшению PR и рекламной деятельности предприятия 86
Заключение 90
Список литературы 93

Введение 3
Глава 1. Процесс создания и запуска нового бренда на рынок 6
1.1. Брендинг: понятия и определения 6
1.2. Процесс создания нового бренда 9
1.3. Технологии процесса вывода нового бренда на рынок и отечественная специфика данного процесса 23
Глава 2. Маркетинговый анализ косметического рынка в России 37
2.1. Маркетинговый анализ российского рынка косметической продукции 37
2.2. Сегментация рынка косметики и профилирование сегментов потребителей 49
2.3. Маркетинговый анализ каналов распределения косметической продукции 55
Глава 3. Создание и вывод на рынок бренда декоративной органической косметики класса люкс 64
3.1. Разработка концепции бренда 64
3.2. Разработка ассортимента и сегментация 68
3.3. Разработка коммуникационной стратегии и тактики вывода на рынок 73
3.4. Тестирование концепции 78
Заключение 99
Список литературы 102
Приложение 110

Введение 3
Глава 1. Анализ развития рынка активного отдыха и роль интернета в продвижении услуг 6
1.1. Интернет как канал сбыта и как канал передачи денежных средств 6
1.1.1. Интернет как коммуникативная среда и средство продвижения услуг 6
1.1.2. Проникновение Интернета в России 7
1.1.3. Мобильный интернет 7
1.1.4. Возрастной состав 8
1.1.5. Интернет в регионах РФ 9
1.2. Интернет, как торговая площадка 10
1.2.1. Особенности Интернет, как торговой площадки 10
1.2.2. Объемы продаж в Интернет 11
1.2.3. Продажи в Интернет по регионам 12
1.2.4. Возрастной состав интернет-покупателей 13
1.3. Электронные платежи 14
1.3.1. Об электронных платежах 14
1.3.2. Использование электронных денег для оплаты товаров 16
1.3.3. Использование пластиковых карт для оплаты товаров 20
1.3.4. Динамика развития электронных платежей в России 22
1.3.5. Распределение электронных платежей по регионам 23
1.3.6. Результаты исследований 24
1.4. Тенденция развития Интернет-торговли 25
Глава 2. Концепция создания интернет-портала по активному отдыху на российском рынке 35
2.1. Формирование концепции создания интернет-портала активного отдыха в России 35
2.2. Анализ портала активного отдыха по модели 4P и SWOT анализ 43
Глава 3. Разработка рекламной компании 62
3.1. Инструменты продвижения 62
3.2. Экономический расчёт 75
Заключение 78
Список литературы 80

Введение 3
Глава 1. Анализ российского рынка чая 13
1.1. Динамика российского рынка чая 13
1.2. Классификация видов розничных предприятий торгующих чаем в Санкт-Петербурге 18
1.3. Поведение потребителей 21
Глава 2. Определение положения на рынке магазина «Чайная студия на Васильевском» 25
2.1. Характеристика, концепция и позиционирование на рынке 25
2.2. Целевая аудитория магазина «Чайная студия» 29
2.3. Конкурентный анализ 31
2.4. SWOT анализ 35
Глава 3. Предложения по проведению коммуникационной кампании для чайной студии 39
3.1. Сущность коммуникационной кампании 39
3.2. Коммуникационная стратегия для чайной студии 41
3.3. Медиаплан и график проведения коммуникационной кампании 49
3.4. Бюджет и оценка эффективности 60
Заключение 67
Список литературы 70
Приложения 73

Введение 3
Глава 1. Конкурентные позиции РА «Артпост» на рынке. Анализ внешней среды предприятия 6
1.1. Структура и тенденции развития рекламного рынка СПб 6
1.2. Рекламные агентства Санкт-Петербурга и их виды 11
1.3. Общая характеристика Рекламного агентства «Артпост» 17
1.4. Уровень и параметры конкуренции в сегменте деятельности РА «Артпост» 21
1.5. Оценка конкурентоспособоности РА «Артпост» 23
Глава 2. Пути повышения конкурентоспособности рекламного агентства «Артпост» 32
2.1. Анализ потребителей услуг рекламного агентства «Артпост» 32
2.2. Разработка мероприятий для формирования благоприятного имиджа РА «Артпост» 36
2.3. Предложения по увеличению количества и качества оказываемых услуг РА «Артпост» 38
2.4. Программы стимулирования сбыта. Скидки и акции 43
2.5. Комплекс рекламных мероприятий в Интернете для увеличения занимаемой рыночной доли 45
2.6. Бюджет проведения всего комплекса мероприятий по повышению конкурентоспособности рекламного агентства «Артпост» 51
2.7. Ожидаемые результаты и эффективность проведения комплекса мероприятий 52
Заключение 54
Список литературы 57
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Теоретический раздел 7
1.1. Понятие рекламной коммуникации 7
1.2. Специфика B2B коммуникации 8
1.3. Корпоративная айдентика и ее влияние на рекламную коммуникацию 15
1.4. Структуры и виды сайтов 17
1.5. Веб-дизайн. Эволюция дизайна сайтов 22
1.6. Современные тенденции в веб. Дизайне 28
1.7. Виды комплекса корпоративной рекламной продукции и его влияние на внешнюю и внутреннюю среду компании 30
Глава 2. Практический раздел на примере ООО «Медиа Старз Диджитал Групп» 35
2.1. Ситуационный анализ 35
2.2. Разработка макета сайта 45
2.3. Разработка комплекса рекламной продукции 49
2.4. Оценка эффективности мероприятий 55
Заключение 58
Список литературы 60
Приложения 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной стратегии для рынка B2B 6
1.1. Понятие «рекламной стратегии» и её составляющие 6
1.2. Креативная стратегия как элемент рекламной стратегии 10
1.3. Особенности рекламной стратегии для рынка B2B 22
Глава 2. Специфика организации международных выставок 28
2.1. Понятие и классификация международных выставок 28
2.2. Характеристика международной выставки обуви SHOESSTAR 32
2.3. Анализ рынка и целевой аудитории международной выставки SHOESSTAR 38
Глава 3. Разработка креативной стратегии продвижения международной выставки обуви SHOESSTAR 45
3.1. Творческая стратегия продвижения международной выставки обуви 45
3.2. Выбор рекламных средств для воплощения креативной стратегии продвижения международной выставки обуви 49
3.3. Тестирование образцов макетов 58
Заключение 61
Список литературы 64

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИСТСКОМ БИЗНЕСЕ 6
1.1. Место рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций туристского бизнеса 6
1.2. Особенности рекламной деятельности и коммуникационных кампаний турфирм 8
1.3. Основные пути совершенствования рекламной деятельности туристского предприятия 15
Выводы по главе 1 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЦЕНТРАЛЬНОЕ БЮРО ПУТЕШЕСТВИЙ И ЭКСКУРСИЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА» 26
2.1. Характеристика базы исследования 26
2.2. Анализ маркетинговой среды ООО «Центральное бюро путешествий и экскурсий Санкт-Петербурга» 32
2.3. Анализ организации рекламной деятельности и эффективности средств рекламы ООО «Центральное бюро путешествий и экскурсий Санкт-Петербурга» 40
Выводы по главе 2 47
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЦЕНТРАЛЬНОЕ БЮРО ПУТЕШЕСТВИЙ И ЭКСКУРСИЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА» 49
3.1. План мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Центральное бюро путешествий и экскурсий Санкт-Петербурга» на 2018 год 49
3.2. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 54
Выводы по главе 3 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью 6
1.1. Понятие и суть рекламы 6
1.2. Процесс разработки рекламной политики организации 10
Глава 2. Анализ управления рекламной деятельностью на примере ТЦ «МЕГА» 15
2.1. Общая характеристика предприятия 15
2.2. Анализ деятельности ТЦ «МЕГА» в области управления рекламой 32
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию управления рекламной деятельностью ТЦ «МЕГА» 42
3.1. Мероприятия по совершенствованию деятельность в области рекламы 42
3.2. Оценка предложенных мероприятий 54
Заключение 70
Список литературы 73
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Современные подходы к совершенствованию стратегии рекламных коммуникаций 5
1.1. Сущность рекламных коммуникаций 5
1.2. Характеристика стратегии рекламных коммуникаций 13
1.3. Направления совершенствования стратегии рекламных коммуникаций 17
Глава 2. Анализ деятельности и стратегии рекламных коммуникаций ООО «АпельсинПромо» 25
2.1. Общая характеристика ООО «АпельсинПромо» 25
2.2. Анализ стратегии рекламных коммуникаций ООО «АпельсинПромо» 44
Глава 3. Направления по повышению объемов продаж за счет совершенствования стратегии рекламных коммуникаций. 54
3.1. Рекомендации по формированию коммуникационной стратегии ООО «Апельсин Промо» 54
3.2. Рекомендации по повышению объемов продаж за счет совершенствования стратегии рекламных коммуникаций ООО «Апельсин Промо» 59
Заключение 65
Список литературы 68
Приложения 73

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций рекламного рынка 6
1.1. Сущность понятия «маркетинговые коммуникации» и факторы их формирования 6
1.2. Особенности и виды инструментов маркетинговых коммуникаций 9
1.3. Этапы разработки программы маркетинговых коммуникаций и оценка ее эффективности 12
Глава 2. Анализ маркетинговых коммуникаций рекламного агентства ООО «Радар Эдвертайзинг» 18
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Радар Эдвертайзинг» 18
2.2. Анализ маркетинговой среды на рынке рекламных агентств России 26
2.3. Исследование маркетинговых коммуникаций компании ООО «Радар Эдвертайзинг» и ее конкурентов 35
Глава 3. Разработка программы маркетинговых коммуникаций рекламного агентства ООО «Радар Эдвертайзинг» 46
3.1. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций рекламного агентства 46
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 55
Заключение 58
Список литературы 61
Приложения 66

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки программы рекламной кампании в Интернете 7
1.1. Сущность рекламной кампании в Интернете 7
1.2. Этапы разработки программы рекламной кампании 14
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 20
Глава 2. Анализ рекламной политики клиники косметологии «Эсти Лайн» 27
2.1. Характеристика деятельности клиники косметологии «Эсти Лайн» 27
2.2. Исследование внешней среды 34
2.3. Анализ текущей рекламной политики ООО «Клиника современной косметологии «Эсти Лайн» в Интернете 49
Глава 3. Разработка программы рекламной кампании в Интернете клиники косметологии «Эсти Лайн» 56
3.1. Основные направления программы рекламной кампании в Интернете 56
3.2. Оценка эффективности программы рекламной кампании 67
Заключение 71
Список литературы 75
Приложение 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 5
1.1. Понятия и сущность рекламной деятельности 5
1.2. Средства распространения рекламы 12
1.3. Психологическое воздействие рекламы на потребителя 18
Глава 2. Комплексный анализ рекламной деятельности ООО Агентство «Абсолют-тур» 25
2.1. Общая характеристика деятельности ООО Агентство «Абсолют-тур» 25
2.2. Организация работы по проведению рекламных кампаний в агентстве «Абсолют-тур» 35
2.3. Анализ эффективности рекламной кампании в ООО Агентство «Абсолют-тур» 43
Глава 3. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО Агенства «Абсолют-тур» 53
Заключение 66
Список литературы 68
Приложение 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании в Интернете 6
1.1. Понятие, сущность и цели рекламной кампании 6
1.2. Виды и этапы разработки рекламной кампании 11
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 16
Глава 2. Анализ рекламной политики автопарка «Честный» 22
2.1. Общая характеристика предприятия 22
2.2. Анализ рынка услуг такси 24
2.3. Анализ текущей рекламной кампании 39
Глава 3. Рекомендации по разработке рекламной кампании в интернете для автопарка «Честный» 50
3.1. Разработка плана рекламной кампании в Интернете 50
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 68
Заключение 73
Список литературы 75
Приложение 81

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании 5
1.1. Понятие, сущность и цели рекламной кампании в интернете 5
1.2. Виды и этапы разработки рекламной кампании в интернете 9
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете 18
Глава 2. Анализ маркетинговой среды ООО «ДримВайт» 25
2.1. Общая характеристика ООО «ДримВайт» 25
2.2. Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации 32
Глава 3. Разработка плана рекламной кампании ООО «ДримВайт» 48
Заключение 55
Список литературы 57
Приложение 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной кампании в интернете 6
1.1. Этапы разработки рекламной кампании в интернете 6
1.2. Методы исследования 15
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 24
Глава 2. Анализ рекламной кампании в интернете 31
2.1. Краткая характеристика ООО «Репутация Плюс» 31
2.2. Анализ внешней среды 37
2.3. Оценка рекламной кампании в интернете 46
Глава 3. Разработка рекламной кампании в интернете для ООО «Репутация Плюс» 58
3.1. Программа рекламной кампании в интернете 58
3.2. Оценка эффективности программы рекламной кампании в интернете 67
Заключение 73
Список литературы 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения сущности и содержания разработки рекламной кампании в интернете 6
1.1. Сущность рекламной кампании в Интернете и ее инструменты 6
1.2. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете 14
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Свердловская механизированная дистанция погрузочно-разгрузочных работ и коммерческих операций» 26
2.1. Краткая характеристика ОАО «Свердловская механизированная дистанция ПРР и коммерческих операций» 26
2.2. Анализ маркетинговой ситуации организации 36
2.3. Анализ рекламной деятельности основных конкурентов организации 49
Глава 3. Разработка рекламной кампании в сети интернет ОАО «Свердловская механизированная дистанция ПРР и коммерческих операций» 56
3.1. План мероприятий по разработке и внедрению Интернет-рекламы 56
3.2. Разработка медиа-плана 66
3.3. Методы и критерии оценки эффективности рекламной кампании в сети Интернет 74
Заключение 79
Список литературы 83

Введение 3
Глава 1. Рынок женской одежды: специфика и тенденции развития 13
1.1. Структура российского рынка женской одежды 13
1.2. Обзор рынка женской дизайнерской одежды в России 24
Глава 2. Анализ конкурентной среды 32
2.1. Общая характеристика магазина дизайнерской одежды Russian room 32
2.2. Конкурентный анализ магазина Russian Room 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании 41
3.1. Определение стратегий рекламной кампании 41
3.2. Медиапланирование 51
3.3. Расчет бюджета и оценка эффективности рекламной кампании 62
Заключение 67
Список литературы 70

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1. Маркетинговые коммуникации: понятие и сущность 6
1.2. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций 13
1.3. Рекламная кампания: понятие и сущность 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ООО «ТЕХЦЕНТР» 24
2.1. Общая информация о компании 24
2.2. Внешняя и внутренняя среда компании 26
2.3. SWOT-анализ 27
2.4. PEST-анализ 30
2.5. Анализ конкурентов 34
2.6. Kia Flex 37
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ «KIA FLEX» 41
3.1. Цели и задачи проекта 41
3.2. Перечень мероприятий для реализации проекта 42
3.3. Анализ эффективности и результаты 46
3.4. Риски и способы минимизации 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 54

Введение 3
Глава 1. Анализ ресторанного рынка Санкт-Петербурга 11
1.1. Текущее состояние рынка общественного питания Санкт-Петербурга 11
1.2. Анализ рынка ресторанов 15
1.3. Проблемы развития ресторанного бизнеса в современных условиях 20
1.4. Оценка конкурентоспособности ресторана «Пиворама» 23
1.5. Общая характеристика ресторана «Пиворама» 23
1.6. Портрет целевой аудитории ресторана «Пиворама» 25
1.7. Анализ конкурентной среды 28
1.8. SWOT-анализ ресторана «Пиворама» 30
Глава 2. Разработка рекламной кампании для ресторана «Пиворама» 32
2.1. Постановка целей и задач рекламной кампании 32
2.2. Разработка коммуникативной стратегии .33
2.3. Медиаплан рекламной кампании 39
2.4. Бюджет рекламной кампании 50
2.5. Прогноз эффективности рекламной кампании 52
Заключение 54
Список литературы 57
Приложение 60

Введение 4
Глава 1. Разработка маркетинговой стратегии салона красоты L'ORANGE 7
1.1. Общая характеристика компании 7
1.2. Анализ макросреды 8
1.3. Анализ микросреды 11
1.4. SWOT-анализ 15
1.5. Разработка маркетинговой стратегии компании 17
Глава 2. Разработка рекламной и креативной стратегии салона красоты L'ORANGE 22
2.1. Разработка рекламной стратегии 22
2.1.1. Анализ целевой аудитории 22
2.1.2. Определение целей рекламной кампании 24
2.2. Разработка креативной стратегии рекламной кампании 25
Глава 3. Разработка рекламной стратегии и медиапланирование рекламной кампании для салона красоты L'ORANGE 28
3.1. Разработка медиастратегии 28
3.2. Выбор средств распространения рекламы 29
3.3. Формирование календарного графика размещения рекламных сообщений 33
3.4. Определение бюджета рекламной кампании 34
3.5. Оценка эффективности рекламной кампании 34
Заключение 37
Список литературы 40
Приложение 1. Внутреннее и внешнее оформление студии красоты «L`orange» 43
Приложение 2. Организационная структура студии красоты «L`orange» 44
Приложение 3. Прайс-лист студии красоты «L`orange» 45
Приложение 4. СТЭП-анализ студии красоты «L`orange» 49
Приложение 5. Анализ конкурентов студии красоты «L`orange» 50
Приложение 6. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия сильных сторон фирмы 51
Приложение 7. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия слабых сторон фирмы 52
Приложение 8. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия возможностей для фирмы 53
Приложение 9. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия угроз для фирмы 54
Приложение 10. Матрица вероятности и значимости факторов 55
Приложение 11. SWOT-анализ студии красоты «L`orange» 56
Приложение 12. Зависимость мотивов от возраста потребителей 58
Приложение 13. График размещения рекламных сообщений в журнале «Бизнесмен» 59
Приложение 14. График размещения рекламных сообщений в журнале «Курс дела» 60
Приложение 15. График размещения рекламных сообщений в журнале «Выбирай» 61
Приложение 16. График размещения наружной рекламы 62
Приложение 17. График размещения на Mail.ru 63
Приложение 18. График размещения на радио: «Русское радио» 64
Приложение 19. График размещения на радио: «Ретро FM» 65
Приложение 20. Расчет бюджета рекламной кампании: производство 66
Приложение 21. Расчет бюджета рекламной кампании: размещение 67
Приложение 22. Окончательный медиаплан 69
Приложение 23. Вариант рекламного макета 72

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка школ танцев Санкт-Петербурга 8
1.1. Современные тенденции развития рынка школ танцев Санкт-Петербурга 8
1.2. Характеристика основных сегментов рынка школ танцев Санкт-Петербурга 12
Глава 2. Место танцевальной школы «HD dance» на рынке школ танцев Санкт-Петербурга 18
2.1. Общая характеристика школы и анализ целевой аудитории 18
2.2. Основные конкуренты танцевальной школы «HD dance» 25
2.3. Анализ конкурентных преимуществ и слабых сторон танцевальной школы «HD dance» 30
2.4. Обоснование необходимости проведения рекламной кампании 32
Глава 3. Разработка рекламной кампании 33
3.1. Стратегия рекламной кампании 33
3.2. Выбор и описание рекламных средств (медиаплан) 38
3.3. Бюджет рекламной кампании 57
3.4. Инструменты оценки эффективности рекламной кампании 60
Заключение 62
Список литературы 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании и оценка ее эффективности 7
1.1. Рекламная кампания: понятие, виды и средства распространения рекламной информации 7
1.2. Методика оценки эффективности рекламной кампании и факторы на нее влияющие 14
Глава 2. Рекламная деятельность и планирование рекламной кампании на примере ООО «Оникс» 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Оникс» 20
2.2. Маркетинговая и рекламная деятельность ООО «Оникс» 29
2.3. Планирование рекламной кампании ООО «Оникс» и оценка ее эффективности 43
Заключение 54
Библиографический список 57
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Основные понятия рекламной кампании и конкуренции, на товарном рынке. (Теоретическая часть) 6
1.1. Раскрытые определения терминов рекламная кампания и конкуренция и их понятия 6
1.2. Отстройка от конкурентов в рекламной практике 13
1.3. Рекламная деятельность в условиях жесткой конкуренции 15
Глава 2. Развитие ГК «Фабрикантъ» в условиях жесткой конкуренции на Астраханском рынке (Аналитическая часть.) 19
2.1. Краткая характеристика и структура организации ГК «Фабрикантъ» 19
2.2. Конкурентная борьба на Астраханском рынке среди производственных компаний 21
2.3. Рекламная деятельность и динамика развития предприятия в 2013-2014 гг. Анализ и оценка ее эффективности 33
2.4. Анализ целевой аудитории, их предпочтения в коммуникациях 38
2.5. Изучение конкурентной среды, определение проблем и задач внешней и внутренней коммуникационной деятельности 41
Глава 3. Разработка рекламной кампании (Выводы и предложения.) 46
3.1. Проведение рекламной кампании (Подготовительный этап) 46
3.1.1. Разработка плана рекламной кампании 48
3.1.2. Разработка рекламных материалов 53
3.2. Формирование бюджета на проведение рекламной кампании 57
3.3. Анализ эффективности внедряемых мероприятий на предмет повышения лояльности и объемов продаж в условиях жесткой конкуренции 59
Заключение 61
Список литературы 63
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы проведения рекламной кампании в организациях 6
1.1. Рекламная кампания: понятия и виды 6
1.2. Процесс разработки рекламной кампании 11
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 21
Глава 2. Практические аспекты осуществления рекламной деятельности ООО «Ночной клуб» 23
2.1. Краткая характеристика ООО «Ночной клуб» 23
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Ночной клуб» 27
2.3. Оценка рекламной деятельности ООО «Ночной клуб» 52
Глава 3. Разработка рекламной кампании ООО «Ночной клуб» 56
3.1. Визитная карточка рекламной кампании ООО «Ночной клуб» 56
3.2. Разработка сценария рекламной кампании 59
3.3. Расчет эффективности рекламной кампании 65
Заключение 68
Список литературы 71
Приложение 75

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
1.1. Рекламная кампания: понятие и основные виды 6
1.2. Основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании 9
1.3. Критерии оценки эффективности рекламной кампании 13
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МАГАЗИНОВ ДЖИНСОВОЙ ОДЕЖДЫ 17
2.1. Характеристика сети магазинов АО «Глория-Джинс» 17
2.2. Анализ маркетинговой ситуации на рынке магазинов джинсовой одежды города 24
2.3. Анализ рекламы магазинов джинсовой одежды 30
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АО «ГЛОРИЯ-ДЖИНС» 41
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 41
3.2. Тактическое планирование рекламной кампании 47
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании организации АО «Глория-Джинс» 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете 6
1.1. Понятие рекламы и рекламной кампании 6
1.2. Современные виды и средства рекламы 9
1.3. Процесс и этапы организации рекламной кампании в интернете 24
Глава 2. Характеристика деятельности ООО «Эфпи-Трейд» 29
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия 29
2.2. Анализ конкурентной среды предприятия 34
2.3. Оценка эффективности деятельности предприятия 40
Глава 3. Разработка рекламной кампании в Интернете для ООО «Эфпи-Трейд» 47
3.1. Составление плана проведения и программы рекламной кампании 47
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 53
Заключение 56
Список литературы 59
Приложение 63

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки и эффективности рекламной кампании 5
1.1. Сущность рекламной кампании в теоретических исследованиях 5
1.2. Процесс и этапы организации рекламной кампании 9
1.3. Бюджет рекламной кампании 14
1.4. Эффективность рекламной кампании 26
Глава 2. Анализ коммуникационной активности предприятия 34
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Антракт» 34
2.2. Обзор коммуникационной конкурентной среды компании 40
2.3. Анализ маркетинговой стратегии компании 44
2.4. Анализ рекламы конкурентов 47
Глава 3. Разработка рекламной кампании по продвижению культурно-массовых мероприятий 53
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 53
3.2. Тактическое планирование рекламной кампании 57
3.3. Критерии оценки эффективности рекламной кампании 63
Заключение 65
Список литературы 67

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методические аспекты организации и проведения рекламной кампании 6
1.1. Сущность и классификация рекламной кампании 6
1.2. Этапы разработки рекламной кампании 13
1.3. Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании 19
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности организации на рынке стоматологических услуг 25
2.1. Общая характеристика предприятия 25
2.2. Анализ маркетинговой среды организации 29
2.3. Анализ коммуникационной политики 41
Глава 3. Рекламная кампания стоматологической клиники «Ставко-Юг» 48
3.1. Разработка основных мероприятий по продвижению 48
3.2. Определение бюджета рекламной кампании 54
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 60
Список литературы 63
Приложение 70

Введение 3
Глава 1. Теоретический анализ разработки рекламной кампании как способа совершенствования рекламной деятельности 6
1.1. Понятие, сущность, основные цели рекламной кампании 6
1.2. Особенности рекламной кампании торгового предприятия 10
1.3. Технология и этапы разработки рекламной кампании 14
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 33
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Подружка невесты» и его продукции 33
2.2. Исследование маркетингового плана и рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 41
2.3. Недостатки рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 57
Глава 3. Разработка рекламной компании, как способ совершенствования рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 60
3.1. Разработка рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 60
3.2 Оценка эффективности мероприятий 69
Заключение 76
Список литературы 79
Приложение 84

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании торговой организации 6
1.1. Понятие, содержание и функции рекламных кампаний 6
1.2. Особенности организации процесса рекламной кампании на предприятии 10
1.3. Критерии оценки эффективности рекламных мероприятий 14
Глава 2. Практические аспекты разработки и реализации рекламной кампании в торговой организации ООО «Тепло» 17
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Тепло» 17
2.2. Анализ конкурентоспособности ООО «Тепло» 22
2.3. Организация рекламной кампании в ООО «Тепло» 33
Глава 3. Оценка эффективности деятельности ООО «Тепло» по разработке рекламных кампаний 38
3.1. Ключевые проблемы в разработке и реализации рекламной кампании в ООО «Тепло» 38
3.2. Рекомендации по совершенствованию выбора средств распространения рекламы на предприятии 39
3.3. Экономическая эффективность рекомендаций по совершенствованию выбора средств распространения рекламы 46
Заключение 52
Список литературы 55
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Косметология и ее положение на рынке 5
1.1. Спрос и предложение на косметологическом рынке 5
1.2. Спрос на косметологические услуги в Сургуте 11
1.3. Анализ внутренней и внешней среды косметологической клиники «Beauty M» 16
1.4. Swot - анализ 27
Глава 2. Разработка рекламной компании для косметической клиники "Beauty M" 30
2.1. Характеристика рекламной компании косметической клиники "Beauty M" 30
2.2. Креативная и коммуникативная составляющие рекламной компании клиники "Beauty M" 40
2.3. Медиаплан и бюджет рекламной компании 45
2.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий 53
Заключение 60
Список литературы 62
Приложение 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки и управления рекламной кампанией 5
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций фирмы 5
1.2. Классификация рекламы 11
1.3. Планирование рекламных мероприятий, рекламная кампания 17
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Авторейтинг» 22
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Авторейтинг» 22
2.2. Анализ внешней и внутренней среды работы ООО «Авторейтинг» 30
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 37
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Авторейтинг» 40
3.1. Концепция рекламной компании 40
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 48
Заключение 52
Список литературы 54
Приложение 57

Введение 3
Глава 1. Анализ рынка кофеен Санкт-Петербурга 5
1.1. Особенности и виды рекламы в ресторанном бизнесе 5
1.2. Общий анализ рынка кофеен 9
1.3. Характеристика потенциальных покупателей 13
1.4. Концепция кофейни «Blue mountain» 15
1.5. Конкуренты 17
1.6. SWOT-анализ 20
Глава 2. Разработка рекламной компании к открытию кофейни «Blue mountain» 23
2.1. Концепция рекламной компании к открытию кофейни «Blue mountain» 23
2.2. Выбор медиаканалов 27
2.3. Бюджет рекламной компании 44
2.4. Эффективность рекламной компании 46
Заключение 52
Список литературы 54

Введение 3
Глава 1. Анализ рынка услуг РЖД 8
1.1. Формирование новых услуг пассажирского железнодорожного транспорта РЖД 8
1.2. Аэроэкспресс «Евразия»: преимущества и недостатки 17
1.3. Анализ конкурентов и потребительская аудитория. Портрет потребителя услуг 22
Глава 2. Составляющие рекламной компании для ООО «Аэроэкспресс» 32
2.1. Основные стратегии рекламной кампании 38
2.2. Рекламные мероприятия для ООО «Аэроэкспресс» 44
2.3. Медиаплан и бюджет 49
2.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий 61
Заключение 63
Список литературы 65
Приложение 68

Введение 3
Глава 1. Интернет-реклама: понятие, цели, задачи, каналы распространения 6
1.1. Понятие, цели и задачи Интернет-рекламы 6
1.2. Рекламные инструменты в Интернете 8
Глава 2. Исследование организации; структура, процессы формирования, цели задачи 23
2.1. Понятие Интернет-магазина. Характеристика Интернет-магазина «Склад линз» 23
2.2. Анализ внешней среды предприятия 26
2.2.1. STEP (PEST) анализ 27
2.2.2. «Ближнее» внешнее окружение 30
2.3. SWOT-анализ 33
Глава 3. Программа продвижения компании в интернете 39
3.1. Основные цели и задачи 39
3.2. Рекомендации по программе продвижения компании 40
Заключение 49
Список литературы 51
Приложение 53

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования рекламной стратегии гостиничного бизнеса 5
1.1. Понятие, виды рекламы, классификация 5
1.2. Принципы рекламы 15
1.3. Классификация рекламной стратегии, успешность рекламной стратегии 25
Глава 2. Анализ и совершенствование рекламной стратегии гостиницы «Novotel» 32
2.1. Характеристика гостиницы «Novotel» 32
2.2. Причины менять рекламную стратегию «Novotel» 38
2.3. Опрос гостей, формирование вывода об успешности существующей рекламной стратегии 40
2.4. Разработка новой рекламной стратегии «Novotel» 48
Заключение 51
Список литературы 52

Введение 3
Глава 1. Реклама в жизни современного человека 7
1.1. Возникновение и развитие рекламы 7
1.2. Основные понятия, функции, виды и социально-психологические основы рекламы 10
Глава 2. Анализ маркетинговой среды ГБОУ СПО ВКУиНТ гостиницы «КАСКАД» 25
2.1. Характеристика гостиницы «Каскад» 25
2.2. Характеристика и анализ номерного фонда 27
2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия 29
2.4. Анализ технико-экономических показателей (ТЭП) 42
2.5. Анализ рекламной деятельности гостиницы «Каскад» 45
Глава 3. Разработка рекламной стратегии гостиницы «Каскад» 53
3.1. Разработка мероприятий стратегии продвижения услуг гостиницы «Каскад» 53
3.2. Разработка проекта рекламной стратегии для гостиницы «Каскад» 55
3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 73
Заключение 77
Список литературы 83
Приложение 87

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы социальной рекламы 5
1.1. Понятие и виды социальной рекламы 5
1.2. Социальная реклама и ее роль в обществе 15
1.3. Государственное регулирование социальной рекламы 25
Глава 2. Современное состояние социальной рекламы в России 30
2.1. Анализ системы социальной рекламы 30
2.2. Использование социальной рекламы в России и за рубежом 37
2.3. Современные проблемы социальной рекламы в России 47
Глава 3. Разработка рекомендаций по популяризации социальной рекламы в обществе (на примере Северо-Западного региона России) 59
3.1. Предложения по совершенствованию системы социальной рекламы в Северо-Западном регионе России 59
3.2. Пути реализации предлагаемых мер 67
3.3. Ожидаемый эффект от проводимых мероприятий и мер 86
Глава 4. Безопасность при установке наружной рекламы 89
4.1. Требования безопасности при размещении рекламных конструкций 90
4.2. Тяжелый физический труд 92
4.3. Мероприятия, обеспечивающие безопасность установки наружной рекламы 94
Заключение 97
Список литературы 98
Приложения 106

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы медиапланирования 6
1.1. Сущность, цели и задачи медиапланирования 6
1.2. Методика разработки медиаплана, элементы медиаплана 13
1.3. Характеристика средств массовой информации как медианосителей с точки зрения их эффективности для медиапланирования 22
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристического агентства «Жаннат» 35
2.1. Общая характеристика туристического агентства «Жаннат» 35
2.2. Анализ подходов туристического агентства «Жаннат» к рекламной деятельности 50
2.3. Недостатки в рекламной деятельности туристического агентства «Жаннат» 60
Глава 3. Проект медиапланирования для туристического агентства «Жаннат» 66
3.1. Предлагаемый проект медиапланирования 66
3.2. Социально-экономическое обоснование предлагаемого проекта 77
Заключение 81
Список литературы 85
Приложения 90

Введение 3
Глава 1. Особенности стратегического планирования рекламной деятельности 6
1.1. Понятие «стратегического планирования», его цели и задачи 6
1.2. Структура стратегического планирования 13
1.3. Основные этапы стратегического планирования 17
Глава 2. Анализ положения компании ООО «Гуд Принт» на рынке полиграфических услуг 24
2.1. Современное состояние и основные тенденции развития рынка полиграфических услуг 24
2.2. Характеристика компании «Гуд Принт» как объекта исследования 27
2.3. Анализ внешней и внутренней среды типографии ООО «Гуд Принт» 31
Глава 3. Разработка стратегического плана рекламной деятельности типографии ООО «Гуд Принт» 40
3.1. Оценка рекламной деятельности ООО «Гуд Принт» 40
3.2. Стратегический план рекламной деятельности типографии ООО «Гуд Принт» 42
Заключение 50
Список литературы 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки фирменного стиля компании 6
1.1. Основные понятия и функции разработки фирменного стиля компании 6
1.2. Инструменты и этапы разработки фирменного стиля компании 15
1.3. Критерии и методы оценки эффективности фирменного стиля компании 22
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности в видеопромоушен «Dee Movie» 25
2.1. Технико-экономическая характеристика деятельности в видеопромоушен «Dee Movie» 25
2.2. Анализ маркетинговой среды компании 34
2.3. Анализ коммуникационной политики рекламного агентства «Dee Movie» 54
Глава 3. Разработка фирменного стиля рекламного агентства видеопромоушена «Dee Movie» 57
3.1. Разработка элементов фирменного стиля видеопромоушена «Dee Movie» 57
3.2. Разработка шаблонов для социальной сети «Instagram» видеопромоушена «Dee Movie» 61
3.3. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 63
Заключение 71
Список литературы 73
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Особенности разработки, планирования и реализации рекламной кампании для гостиничного предприятия 6
1.1. Гостиничный комплекс как объект продвижения 6
1.2. Правила разработки рекламной кампании 13
1.3. Специфика рекламы в гостиничном бизнесе 20
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности мини-отеля «Солнечные дали» 31
2.1. Характеристика деятельности ООО «Солнечные дали» 31
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Солнечные дали» 47
Глава 3. Разработка рекламной кампании для ООО «Солнечные дали» 56
3.1. Рекламная кампания ООО «Солнечные дали» 56
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Солнечные дали» 69
Заключение 73
Список литературы 76
Приложения 80

Введение 3
Глава 1. Генезис рекламы в Западной Европе и России 12
1.1. Сущность и история возникновения понятия «реклама» 12
1.2. История возникновения и развития рекламного дела в России 21
Глава 2. Коммерциализация астраханской прессы во второй половине XIX - начале XX вв 36
2.1. Роль и место рекламы на страницах астраханских газет и журналов 36
2.2. Печатная реклама в магазинной торговле Астрахани 46
2.3. Печатная реклама в сфере услуг и культурной жизни Астрахани как отражение её коммерческой стороны 54
Заключение 60
Список литературы 64
Приложение 69

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы рекламы в интернет и социальных сетях 7
1.1. Современная реклама: сущность, основные задачи и виды 7
1.2. Интернет как средство рекламы: понятие, сущность и основные инструменты 19
Глава 2. Анализ специфики использования рекламы медицинских услуг 32
2.1. Особенности использования интернет-рекламы медицинских услуг за рубежом 32
2.2. Специфика развития рекламы медицинских услуг в Интернет и социальных сетях в России 42
Глава 3. Разработка путей совершенствования продвижения медицинских услуг средствами интернет и социальных сетей (на примере ООО «Современные Медицинские Технологии») 54
3.1. Специфика функционирования ООО «Современные медицинские технологии» 54
3.2. Разработка концепции рекламной кампании для ООО «Современные Медицинские Технологии» средствами Интернет и социальных сетей 58
Заключение 67
Библиографический список 70

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы размещения рекламы в сети интернет 5
1.1. Основные виды и особенности рекламы в интернете 5
1.2. Достоинства и недостатки интернет-рекламы 10
1.3. Технология продвижения рекламы в сети 15
Глава 2. Реклама в интернете как реализация маркетинговых коммуникаций (на примере интернет-агентства «Relevant») 24
2.1. Общая характеристика интернет-агентства «Relevant» 24
2.2. Анализ рекламной деятельности интернет-агентства «Relevant» 35
2.3. Проект совершенствования рекламной деятельности интернет-агентства «Relevant» 40
Заключение 50
Список литературы 53

Введение 3
Глава 1. Особенности сбыта книжной продукции 9
1.1. Книга как товар в условиях современного рынка 9
1.2. Методы сбыта книжной продукции 17
1.3. Реклама как основной метод сбыта книги как товара 24
1.3.1. Реклама как вид коммуникации 24
1.3.2. Рекламный текст и его особенности 31
1.3.3. Рост социокультурного престижа рекламы 35
1.3.4. Традиционные и инновационные формы рекламы книги 41
Глава 2. Реклама как современный метод продвижения книжной продукции издательства «Эксмо» 51
2.1. «Эксмо» как участник федерального рынка книжной продукции 51
2.2. Особенности организации рекламной деятельности на рынке книжной продукции на примере издательства «Эксмо» 64
2.3. Рекомендации по оптимизации рекламной деятельности на книжном рынке для издательства «Эксмо» 75
Заключение 81
Список литературы 84
Приложение 91

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламных мероприятий как способа продвижения услуг 6
1.1. Рекламные мероприятия в маркетинговой политике предприятия 6
1.2. Характеристика процесса организации рекламных мероприятий 14
1.3. Услуги предприятий питания как предмет рекламирования 21
Выводы по главе 39
Глава 2. Разработка и обоснование комплекса рекламных мероприятий для продвижения услуг суши-бара «Зебры» 41
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия питания суши-бара «Зебры» 41
2.2. Анализ рекламной деятельности суши-бара «Зебры» 45
2.3. Анализ целевой аудитории суши-бара «Зебры» 51
2.4. Разработка рекламных мероприятий для продвижения услуг суши-бара «Зебры» 57
Выводы по главе 65
Заключение 66
Список литературы 72
Приложения 77

Введение 3
Глава 1. Генезис видов материальной и духовной культуры, цивилизации и урбанизации 6
1.1. Концепции культуры, цивилизации, урбанистической среды 6
1.2. Социально-психологический анализ происхождения и функций рекламного продукта 17
Глава 2. Рекламный феномен в духовной культуре и материальных построениях цивилизации и урбанизации 30
2.1. Маркетинговая сущность рекламы 30
2.2. Реклама в городской культуре 42
Глава 3. Практическое место рекламы в духовной культуре курортной урбанизированной среды 52
3.1. Содержательный анализ специфики урбанизированного пространства города-курорта (на примере г. Кисловодска) 52
3.2. Значение рекламной продукции в усовершенствовании и развитии городской культуры г. Кисловодска 60
Заключение 70
Библиографический список 72

Введение 3
Глава 1. Рекламная деятельность предприятия как важнейшее условие эффективной коммерческой деятельности предприятий туристического бизнеса 6
1.1. Роль рекламы как маркетингового инструмента в продвижении турпродукта 6
1.2. Сущность, задачи, виды и функции рекламы 12
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности и планирование расходов на рекламу 23
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Солнечный город» 27
2.1. Краткая характеристика ООО «Солнечный город». Оценка основных показателей коммерческой деятельности 27
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Солнечный город». Анализ рекламной деятельности 43
Глава 3. Рекомендации по развитию рекламной деятельности в ООО «Солнечный город» 53
3.1. Мероприятия по развитию рекламной деятельности 53
3.2. Разработка рекламной кампании 59
Заключение 66
Список литературы 69

Введение 3
Глава 1. Аналитическая часть 5
1.1. Общая характеристика объекта исследования АО «Феникс» 5
1.2. Анализ рыночной среды организации 7
1.2.1. Анализ макросреды 7
1.2.2. Анализ микросреды 10
1.3. Анализ комплекса маркетинга 13
1.4. Анализ товарной политики 16
1.4.1. Анализ потребности в продукции на рынке 16
1.4.2. Анализ товарной единицы 22
1.4.3. АВС- анализ ассортимента 22
1.5. Анализ ценовой политики 28
1.6. Анализ коммуникационной политики 29
Глава 2. Проектная часть 33
2.1. Теоретические основы исследования рекламной деятельности компании АО «Феникс» 33
2.1.1. Цели, функции и значение рекламы в коммерческой деятельности 33
2.1.2. Виды рекламы 36
2.1.3. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций 38
2.2. Проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности компании АО «Феникс» 42
2.2.1. Мероприятие по внедрению Интернет- Магазина 42
2.2.2. Мероприятие по проведению рекламной кампании 44
Заключение 50
Список литературы 52

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА КАК ФАКТОР ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСТИНИЧНОГО ПРОДУКТА 7
1.1. Гостиничный продукт в сфере гостеприимства 7
1.2. Сущность и классификация рекламы в гостиничной индустрии и туристском бизнесе 14
1.3. Нормативно-правовое регулирование гостиничной и рекламной деятельности 29
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ДОЛЬЧЕ ВИТА-АРТ» 37
2.1. Общая характеристика ООО «Дольче Вита-Арт» 37
2.2. Взаимодействие «Дольче Вита-Арт» с гостиничными предприятиями 47
2.3. Характеристика гостиничного предприятия «Абхазский Дворик» как модельного объекта 54
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 61
3.1. Особенности планирования рекламной кампании в процессе взаимодействия турфирмы и гостиницы 61
3.2. Способы формирования гостиничного продукта 66
3.3. Проект рекламной кампании по продвижению гостиничного продукта 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Сущность, цели и задачи рекламы 6
1.2. Виды средств рекламы и их характеристика 10
1.3. Основные этапы разработки рекламной стратегии 15
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Технополис» 22
2.1. Общая характеристика организации 22
2.2. Анализ рекламной деятельности магазина ООО «Технополис» 28
2.3. Оценка затрат на различные виды рекламы, применяемые ООО «Технополис» 47
Глава 3. Разработка рекламной стратегии для ООО «Технополис» 53
3.1. Мероприятия по оптимизации рекламной деятельности 53
3.2. Оценка экономической эффективности мероприятий 63
Заключение 67
Список литературы 70

Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Понятие и виды рекламы 6
1.2. Влияние рекламной деятельности на формирование потребительского спроса 13
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ресторана «Изя Гриль» 22
2.1. Общая характеристика ресторана «Изя Гриль» 22
2.2. Анализ рекламной политики, предлагаемой рестораном «Изя Гриль» 24
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ресторана «Изя Гриль» 33
3.1. Совершенствование рекламных мероприятий в ресторанах, формирующих потребительский спрос 33
3.2. Пути совершенствования потребительского спроса в ресторане-баре «Изя Гриль» за счет изменения рекламных мероприятий 39
Список литературы 48

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1. Политическая реклама: понятие, структура, функциональная направленность 6
1.2. Специфика современной политической рекламы в РФ 16
1.3. Вариативность рекламных стратегий в современной политической рекламе 23
ГЛАВА 2. ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СТРАТЕГИЙ, ПРИМЕНЕННЫХ НА ВЫБОРАХ ПРЕЗИДЕНТА РФ 2018 г 41
2.1. Рекламные стратегии в политической рекламе кандидатов в президенты РФ 2018 г 41
2.2. Сравнительно-сопоставительный анализ рекламных стратегий в современной политической рекламе выборов президента РФ 45
2.3. Эффективные рекламные стратегии, применяемые в современной политической рекламе выборов президента РФ 2018 г 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования 6
1.1. Продвижение товара как неотъемлемая часть маркетинговой политики 6
1.2. Реклама как средство продвижения товара 9
1.3. Особенности рекламного дискурса 19
1.4. Лингвистические средства продвижения в рекламном дискурсе 24
Выводы по первой главе 32
Глава 2. Лингвистические средств продвижения недвижимости в рекламном дискурсе России и Франции 33
2.1. Анализ лингвистических средств рекламного дискурса, продвигающего недвижимость в России 33
2.2. Анализ лингвистических средств рекламного дискурса, продвигающего недвижимость во Франции 44
Выводы по второй главе 52
Заключение 53
Список литературы 57
Приложение А 63
Приложение Б 82

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования социальной рекламы 5
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 5
1.1.1. Понятие социальной рекламы 5
1.1.2. Заказчики социальной рекламы в России и Японии 8
1.2. Социальная реклама как речевой жанр 12
Выводы по главе 1 25
Глава 2. Анализ русской и японской социальной рекламы 27
2.1. Анализ русской социальной рекламы. Выявление русских культурных и национальных ценностей 27
2.2. Анализ японской социальной рекламы. Выявление японских культурных и национальных ценностей 46
Выводы по главе 2 70
Заключение 74
Список литературы 77
Приложение 81

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности компании 5
1.1. Понятие и сущность рекламы 5
1.2. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций 10
1.3. Реклама в розничной торговле 13
Глава 2. Анализ рекламы в продвижении товара на примере супермаркета «Кировский» 20
2.1. Общая характеристика компании 20
2.2. Организация рекламной деятельности в супермаркете «Кировский» 26
2.3. Оценка продвижения товара в магазине розничной торговли 35
Глава 3. Пути повышения эффективности использования рекламы в системе продвижения товара 40
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности в ООО «Лев» 40
3.2. Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий 42
Заключение 46
Список литературы 49
Приложение 51

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы роли рекламы при продвижении товара 5
1.1. Розничные торговые организации. Сущность и содержание 5
1.2. Понятие дифференциации продукта на отраслевом рынке 12
1.3. Роль рекламы на рынке дифференцированных товаров 16
Глава 2. Анализ рекламного продвижения АО «РТК-МТС» на рынке телекоммуникационной связи 22
2.1. Организационно-экономическая характеристика АО «РТК-МТС» 22
2.2. Оценка рекламного продвижения АО «РТК-МТС» на рынке телекоммуникационной связи 27
2.3. Оценка рекламного продвижения АО «РТК-МТС» 30
Глава 3. Совершенствование системы рекламного продвижения компании АО «РТК-МТС» 35
3.1. Рекомендации и мероприятия по решению проблем в области рекламного продвижения АО «РТК-МТС» 35
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 40
Заключение 44
Список литературы 47

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования рекламы в комплексе продвижения товара 5
1.1. Комплекс маркетинга современного предприятия: базовые и инновационные подходы 5
1.2. Реклама как органичный элемент комплекса маркетинга современного предприятия: определение и значение 7
1.3. Технология рекламной деятельности на современных рынках 10
1.4. Бюджетирование и контроль эффективности рекламной деятельности 13
Глава 2. Анализ использования рекламы в ООО «ЛЕВ» (магазин «Кировский») 18
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 18
2.2. Организация рекламной деятельности в магазине «Кировский» 24
2.3. Маркетинговое исследование эффективности рекламы товаров в сети магазинов «Кировский» 35
Глава 3. Пути повышения эффективности использования рекламы в системе продвижения товара 40
3.1. Общие рекомендации по планированию рекламной деятельности 40
3.2. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «ЛЕВ» магазин Кировский 42
Заключение 49
Список литературы 51
Приложение 53

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламы или рекламной деятельности в сфере розничной торговли 6
1.1. Понятие и роль рекламы на рынке розничной торговли 6
1.2. Рекламные средства и их применение в сфере розничной торговли 10
1.3. Методики оценки рекламной деятельности 19
Глава 2. Анализ предприятия «Комплект Плюс» 23
2.1. Характеристика предприятия «Комплект Плюс» 23
2.2. Анализ сбыта товара на предприятии «Комплект Плюс» 27
2.3. Оценка рекламной деятельности в продвижении товара 29
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 33
3.1. Разработка мероприятий, направленных на повышение роли рекламы 33
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных рекомендаций 36
Заключение 43
Список литературы 46

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламы или рекламной деятельности в сфере розничной торговли 5
1.1. Понятие и роль рекламы на рынке розничной торговли 5
1.2. Рекламные средства и их применение в сфере розничной торговли 11
1.3. Основные типы рекламы в сфере розничной торговли 24
Глава 2. Анализ экономики хозяйственной деятельности предприятия ООО «Пятерочка» 28
2.1. Организационно-правовая характеристика предприятия ООО «Пятерочка» 28
2.2. Анализ товарооборота предприятия ООО «Пятерочка» 33
2.3. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Пятёрочка» 36
2.4. Эффективность рекламы 39
Глава 3. Предложение по совершенствованию продвижения товара с помощью рекламы 41
Заключение 49
Список литературы 50

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламно-информационной работы в продвижении товара в магазинах розничной торговли 5
1.1. Понятия и роль рекламы в современном мире 5
1.2. Рекламные средства и эффективность их применения в организации 10
1.3. Способы и формы привлечения внимания к рекламируемому товару или услуге 19
Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Союз Святого Ионна Воина» 29
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Союз Святого Ионна Воина» 29
2.2. Организация рекламной деятельности на предприятии ООО «Союз Святого Ионна Воина» 36
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Союз Святого Ионна Воина» 41
Заключение 45
Список литературы 48

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы, как способа продвижения товаров в магазинах розничной торговли 6
1.1. Способы продвижения товаров 6
1.2. Понятие, функции и виды рекламы как способа продвижения товаров 9
1.3. Современные виды рекламы для продвижения товаров в магазинах розничной торговли 13
Глава 2. Анализ и оценка рекламных кампаний для продвижения товаров в организации ООО «Суши-Маркет Регион» 26
2.1. Организационно-правовая характеристика деятельности торговой организации ООО «Суши-Маркет Регион» 26
2.2. Анализ финансово-экономической деятельности торговой организации ООО «Суши-Маркет Регион» 32
2.3. Анализ рекламных кампаний для продвижения товаров в магазине розничной торговли ООО «Суши-Маркет Регион» 43
Глава 3. Рекомендации и мероприятия по совершенствованию продвижения товаров ООО «Суши-Маркет Регион» 48
Заключение 50
Список литературы 53
Приложение 56

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1. Цели, задачи, функции, классификация рекламной деятельности 5
1.2. Сущность рекламной политики торгового предприятия 11
1.3. Методика проведения исследования эффективности рекламной деятельности торгового предприятия 20
Глава 2. Анализ экономико-хозяйственной деятельности «Мегамарт» АО «Дикси Юг» 23
2.1. Организационно-правовая характеристика «Мегамарт» АО «Дикси Юг» 23
2.2. Анализ экономических показателей «Мегамарт» АО «Дикси Юг» 30
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности «Мегамарт» АО «Дикси Юг» 36
Глава 3. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности «Мегамарт» АО «Дикси Юг» 47
Заключение 55
Список литературы 57
Приложение 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламно-информационной работы в розничной торговле 6
1.1. Понятия и роль рекламы в магазинах розничной торговли 6
1.2. Рекламные средства и их применение в сфере торговли 15
1.3. Основные виды рекламы в торговле 18
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на розничном предприятии ООО «Агроторг» 24
2.1. Организационно-правовая характеристика предприятия ООО «Агроторг» 24
2.2. Анализ финансового состояния ООО «Агроторг» 27
2.3. Планирование и эффективность рекламной деятельности ООО «Агроторг» 31
Глава 3. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности ООО «Агроторг» и разработка практических рекомендаций по её совершенствованию 41
3.1. Анализ конкурентов ООО «Агроторг» 41
3.2. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Агроторг» 45
3.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии ООО «Агроторг» 54
Заключение 57
Список литературы 61
Приложение 63

Введение 3
Глава 1. Социальная реклама социальной рекламы как форма социальной коммуникации 10
1.1. Понятие, сущность и социально-коммуникативные функции социальной рекламы 10
1.2. Коммуникационная эффективность социальной рекламы 17
Глава 2. Использование социальной рекламы в реализации национальных проектов (на примере национального проекта «Здоровье») 25
2.1. Национальный проект как способ реализации социальной политики 25
2.2. Роль социальной рекламы в национальных проектах 44
Заключение 61
Список литературы 66

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии 6
1.1. Сущность и значение рекламной деятельности предприятия в условиях рыночной экономики 6
1.2. Особенности организации рекламной деятельности предприятия 18
Глава 2. Оценка организации рекламной деятельности на предприятии ООО «Ленд» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Ленд» 28
2.2. Анализ организации рекламной деятельности на предприятии 37
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности на предприятии ООО «Ленд» 63
3.1. Мероприятия по совершенствованию организации рекламной деятельности предприятия 63
3.2. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 69
Заключение 72
Список литературы 76
Приложение 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии 5
1.1. Классификация, цели, виды и задачи рекламы 5
1.2. Понятие и сущность рекламной кампании 11
1.3. Показатели оценки эффективности рекламной кампании 19
Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности на предприятии ООО «Рубль Бум» 22
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Рубль Бум» 22
2.2. Анализ организации рекламной деятельности на предприятии 31
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности на предприятии ООО «Рубль Бум» 43
3.1. Мероприятие по совершенствованию организации рекламной деятельности ООО «Рубль Бум» за счет таргетирования и использования кооперированной рекламы 43
3.2. Мероприятие по совершенствованию организации рекламной деятельности предприятия ООО «Рубль Бум» за счет использования телевизионной рекламы 48
3.3. Мероприятие по совершенствованию организации рекламной деятельности предприятия ООО «Рубль Бум» за счет использования выставок 55
3.4. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 59
Заключение 63
Список литературы 67
Приложение 70

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.1. Внутреннее содержание рекламной деятельности как функции маркетинга 6
1.2. Понятие, сущность и значение рекламной деятельности предприятий 21
1.3. Особенности рекламной деятельности на рынке ритэйла косметики, парфюмерии и бытовой химии 28
Глава 2. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности ООО «Южный двор» 35
2.1. Характеристика общей и рекламной деятельности предприятия 35
2.2. Анализ маркетинговой ситуации предприятия 44
2.3. Анализ макросреды и микросреды 68
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ООО «Южный двор» 76
3.1. Предпосылки совершенствования рекламной деятельности предприятия и разработка рекламных мероприятий по развитию бренда ООО «Южный двор» 76
3.2. Сравнительный анализ стоимостей и эффективности рекламных проектов 90
Заключение 94
Список литературы 96
Приложение 102

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в организации 6
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2. Организация рекламной деятельности в организациях 13
1.3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности организации 19
Глава 2. Анализ рекламной деятельности организации и оценка ее эффективности ООО «Евраз-Логистик» 27
2.1. Общая характеристика деятельности организации 27
2.2. Анализ рекламной деятельности организации 38
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности организации 45
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности в организации ООО «Евраз-Логистик» 53
3.1. Ключевые проблемы рекламной деятельности организации 53
3.2. Разработка плана и мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности 54
3.3. Планируемая эффективность предлагаемых мероприятий 67
Заключение 72
Список литературы 75
Приложение 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью 6
1.1. Реклама - как объект управления на предприятиях туризма 6
1.2. Спрос населения на услуги туристических предприятий как социально-экономическая категория 14
1.3. Методы управления рекламной деятельностью 20
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристского предприятия «Росс-Тур» 30
2.1. Общая характеристика туристского предприятия «Росс-Тур» 30
2.2. Основные модели и методы затрат на рекламу, используемые в «Росс-Тур» 39
2.3. Оценка эффективности управления рекламной деятельностью туристского предприятия «Росс-Тур» 42
Глава 3. Совершенствование системы управления рекламной деятельности туристского предприятия «Росс-Тур» 45
3.1. Мероприятие по совершенствованию рекламной деятельности туристского предприятия «Росс-Тур» 45
3.2. Расчет затрат предложенных мероприятий 51
Заключение 55
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения организации и проведения рекламных кампаний в сфере кейтеринга 6
1.1. Сущность кейтеринга 6
1.2. Использование рекламы для продвижения кейтеринга 21
Глава 2. Анализ деятельности компании кейтеринг СПБ и ее конкурентов 27
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Кейтеринг СПБ» 29
2.2. Анализ факторного воздействия внешнего окружения на рекламную деятельность ООО «Кейтеринг СПБ» 34
2.3. Анализ рекламной деятельности ООО «Кейтеринг СПБ» 35
Глава 3. Совершенствование рекламной кампании ООО «Кейтеринг СПБ» 48
3.1. Разработка рекламной кампании «Кейтеринг СПБ» 48
3.2. Реализация новой рекламной концепции 51
3.3. Эффективность рекламной кампании 59
Заключение 67
Список литературы 71
Приложения 74

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной политики организации 6
1.1. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: понятие, функции, задачи, виды распространения 6
1.2. Организация рекламной политики на предприятии 12
1.3. Инструменты оценки эффективности рекламных мероприятий 20
Глава 2. Анализ рекламной политики в организации ООО «Сеть-Связной» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации ООО «Сеть-Связной» 25
2.2. Анализ факторов внешней среды 31
2.3. Анализ конкурентов 34
2.4. Анализ потребителей 39
2.5. Оценка рекламной политики в ООО «Сеть-Связной», её проблемы 42
Глава 3. Совершенствование рекламной политики ООО «Сеть-Связной» 56
3.1. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «Сеть-Связной», составление рекламной кампании 56
3.2. Определение затрат и прогноз эффективности предложенных мероприятий 60
Заключение 64
Список литературы 66
Приложение 74

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические подходы к управлению рекламной деятельностью в ООО «Компания Умные Технологии» 7
1.1. Задачи и функции рекламной деятельности в комплексе маркетинга услуг 7
1.2. Эффективность рекламной деятельности организации: сущность, система показателей, методы оценки 14
1.3. Особенности управления рекламной деятельностью в сфере услуг 24
Глава 2. Анализ эффективности управления рекламной деятельностью в ООО «Компания Умные Технологии» 30
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Компания Умные Технологии» 30
2.2. Система управления рекламной деятельностью ООО «Компания Умные Технологии» 34
2.3. Рекомендации по совершенствованию системы управления рекламной деятельностью ООО «Компания Умные Технологии» 39
Заключение 44
Список литературы 46
Приложение 49

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии 6
1.1. Роль, цели и задачи рекламной деятельности в условиях рынка 6
1.2. Специфика управления рекламной деятельностью малого торгового предприятия 12
1.3. Методы оценки эффективности рекламных кампаний предприятий 20
Глава 2. Исследование практики управления рекламной деятельностью на малом торговом предприятии ООО «Омега Люкс» 24
2.1. Общая характеристика малого предприятия ООО «Омега Люкс» 24
2.2. Анализ регионального рынка рекламных услуг и выявление наиболее перспективных видов и средств рекламы для малого бизнеса 32
2.3. Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Омега Люкс» 37
Глава 3. Совершенствование системы управления рекламной деятельностью малого предприятия ООО «Омега Люкс» 44
3.1. Практические рекомендации по разработке и реализации рекламной кампании ООО «Омега Люкс» 44
3.2. Обоснование результативности предложенных рекомендаций 51
Заключение 59
Список литературы 64
Приложение 71

Введение 3
Глава 1. Место рекламного продукта в интегрированных маркетинговых коммуникациях 6
1.1. Происхождение и сущность понятия «рекламный продукт» 6
1.2. Экономическая сущность рекламного продукта в структуре ИМК 17
Глава 2. Методологический анализ содержания рекламного продукта в городском пространстве 22
2.1. Соотношение понятий реклама, рекламный продукт, городская культура 22
2.2. Исследование содержания и назначения рекламной продукции в современном урбанизированном пространстве 33
Глава 3. Креативные разработки рекламной продукции на примере курортной среды Кавказских Минеральных вод 43
3.1. Анализ деятельности медиа-холдинга «Пронто-Медиа» 43
3.2. Пути оптимизации создания рекламной продукции 53
Заключение 63
Библиографический список 65

Введение 3
Глава 1. Исследование теоретико-методологических основ повышения эффективности маркетинговых коммуникаций 6
1.1. Исследование разновидностей рекламы и их особенностей 6
1.2. Формы, средства и способы реализации рекламы в современных условиях 13
1.3. Теоретико-методологические основы в современной России 20
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Виват» 32
2.1. Общая характеристика ООО «Виват» 32
2.2.Оценка конкурентной среды ООО «Виват» 47
2.3. SWOT-анализ 58
2.4. Анализ процесса разработки рекламы на примере ООО «Виват» 60
Глава 3. Оценка эффективности рекламы в деятельности ООО «Виват» 67
Заключение 72
Список литературы 75

Введение 3
Глава 1. Социальная реклама как особый вид деятельности 5
1.1. Понятие, виды и функции социальной рекламы 5
1.2. Реализация социальной рекламы в России и за рубежом 16
1.3. Специфика восприятия и эффективность социальной рекламы 23
Глава. 2. Анализ влияния социальной рекламы на решение общезначимых проблем (на примере социальной рекламы Госавтоинспекции ГИБДД МВД России) 30
2.1. Социальная реклама ГИБДД как инструмент профилактики нарушения правил дорожного движения 30
2.2. Оценка эффективности социальной рекламы ГИБДД 39
2.3. Основные направления развития системы социальной рекламы ГИБДД 47
Заключение 56
Список литературы 58
Приложение 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты создания социальной рекламы 7
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 7
1.2. Разновидности социальной рекламы 16
1.3. Технология создания социальной рекламы 24
Выводы по первой главе 34
Глава 2. Проектирование социальной рекламы, посвященной проблемам сиротства (на материалах ГОУ детский дом №1) 37
2.1. Характеристика ГОУ детский дом №1 37
2.2. Проблема сиротства в современной России 43
2.3. Разработка проекта социальной рекламы «Чужих детей не бывает» 53
Выводы по второй главе 62
Заключение 64
Список литературы 68
Приложения 74

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия питания 6
1.1. Общие теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.2. Реклама как процесс бизнес-коммуникации 14
1.3. Специфика рекламной деятельности предприятия питания 21
Глава 2. Оценка эффективности рекламной деятельности гостинично-ресторанного комплекса «Сенгилей» 37
2.1. Краткая характеристика ГРК «Сенгилей» 37
2.2. Оценка маркетинговой деятельности ГРК «Сенгилей» 39
2.3. Анализ эффективности рекламной политики ГРК «Сенгилей» 50
2.4. Разработка рекомендаций по оптимизации рекламной деятельности ГРК «Сенгилей» 56
Заключение 78
Список литературы 81

Введение 3
Глава 1. Социальная реклама. Теоретические основы социальной рекламы 7
1.1. Социальная и государственная реклама 7
1.2. История социальной рекламы 19
1.3. Особенности создания социальной рекламы 25
1.4. Государственная поддержка социальной рекламы в России 32
Глава 2. Специфика социальной рекламы и PR-компаний 36
2.1. Социальная реклама в России 36
2.2. Сущность PR-компаний 44
2.3. Анализ PR-компаний и рекламной продукции Каспийского региона (на примере Казахстан и России) 55
Заключение 68
Список литературы 71

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы библиотечно-информационной деятельности 8
1.1. Реклама: сущность, функции, понятийный аппарат 8
1.2. Феномен социальной рекламы 17
Глава 2. Организационно-технологические аспекты библиотечной рекламы 31
2.1. Организация и технология проведения рекламных кампаний в библиотеке 31
2.2. Использование социальной рекламы в продвижении библиотек 40
Заключение 69
Список литературы 74

Введение 3
Глава 1. Анализ научно-методической литературы по проблеме исследования 10
1.1. История политической рекламы 10
1.2. Анализ структурных компонентов политической рекламы и ее функций 27
Глава 2. Р݅е݅к݅л݅а݅м݅н݅ы݅е݅ т݅е݅х݅н݅о݅л݅о݅г݅ии݅݅ в информационно-п݅о݅л݅и݅т݅и݅ч݅е݅с݅к݅о݅й݅ сфере 49
2.1. Рекламные технологии: понятие, сущность и функции 49
2.2. Структурно-функциональный анализ понятия «политическая рекламная технология» 55
Заключение 67
Список литературы 71
Приложение 78

Введение 3
Глава 1. Анализ научно-методической литературы по проблеме исследования 8
1.1. История политической рекламы 8
1.1.1. Устная политическая реклама 9
1.1.2. Политическая радиореклама 10
1.1.3. Художественный портрет и скульптура 11
1.1.4. Политическая карикатура 11
1.1.5. Фотография 12
1.1.6. Политический плакат 13
1.1.7. Листовки 23
1.1.8. Кинореклама 25
1.1.9. Телевизионная реклама 26
1.1.10. Мультфильмы 29
1.1.11. Сувенирная продукция как политическая реклама 29
1.1.12. Реклама в компьютерной сети Internet 31
1.2. Анализ структурных компонентов политической рекламы и ее функций 33
Глава 2. Задачи, методы и организация исследования 58
2.1. Задачи исследования 58
2.2. Методы исследования 58
2.3. Организация исследования 58
Глава 3. Сравнительный анализ рекламных технологий в политической сфере 60
3.1. Рекламные технологии: понятие, сущность и функции 60
3.2. Структурно-функциональный анализ понятия «политическая рекламная технология» 69
Заключение 85
Список литературы 90
Приложения 98

Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы разработки рекламной кампании 6
1.1. Рекламная кампания: цели, задачи 6
1.2. Характеристика процесса разработки рекламной кампании 11
Глава 2. Анализ рекламной деятельности организации «Асти Групп» на рынке услуг 16
2.1. Характеристика рынка функционирования организации «Асти Групп» 16
2.2. Общая характеристика организации «Асти Групп» 28
2.3. Оценка рекламных кампаний проводимых организацией «Асти Групп» 39
Глава 3. Рекомендации по разработке рекламной кампании организации «Асти Групп» 46
3.1. Обоснование и проект рекламной кампании 46
3.2. Прогноз эффективности рекламной кампании 54
Заключение 57
Список литературы 59
Приложения 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы применения наружной рекламы в деятельности организации 6
1.1. Понятие и сущность наружной рекламы 6
1.2. Основные принципы размещения наружной рекламы 15
1.3. Правовое регулирование наружной рекламы в России 23
Глава 2. Анализ тенденций рынка наружной рекламы в России 28
2.1. Основные этапы становления рынка наружной рекламы в РФ 28
2.2. Анализ основных тенденций наружной рекламы 38
2.3. Проблемы размещения наружной рекламы 51
2.4. Перспективы наружной рекламы в России 58
Заключение 69
Список литературы 73

Введение 3
Глава 1. Основы технологии HR-брендинга 6
1.1. Теоретические основания HR-брендинга 6
1.2. Понятие HR-брендинга 10
1.3. Особенности формирования и развития системы HR-брендинга в современной организации 18
Глава 2. Оценка HR-брендинга на предприятии ООО «Вест Бридж Отель» 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
2.2. Анализ структуры и эффективности работы персонала предприятия 28
2.3. Методический инструментарий HR - брендинга, применяемый в исследовании 36
Глава 3. Направления совершенствования HR-брендинга на предприятии ООО «Вест Бридж Отель» 40
3.1. Характеристика HR-брендинга на предприятии 40
3.2. Направления совершенствования HR-брендинга на предприятии 48
3.3. Эффективность предложенных мероприятий 65
Заключение 68
Список литературы 71
Приложения 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические вопросы технологий интернет-маркетинга при проведении рекламной кампании 7
1.1. Понятие и особенности интернет-маркетинга 7
1.2. Технологии интернет-маркетинга 24
1.3. Рекламная компания и вопросы ее эффективности 38
Глава 2. Особенности применения методик интернет-маркетинга в компании «Colgate-Palmolive» и пути их совершенствования 48
2.1. Позиционирование компании «Colgate-Palmolive» в профильном сегменте рынка 48
2.2. Технологии интернет-маркетинга компании «Colgate-Palmolive» 64
2.3. Рекомендации по использованию интернет-маркетинга компании «Colgate-Palmolive» 76
Заключение 90
Список литературы 95
Приложение 100

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты деятельности некоммерческих организаций 6
1.1. Некоммерческие организации: понятие, признаки, формы 6
1.2. Особенности продвижения и рекламной деятельности некоммерческих организаций 12
1.3. Рекламная деятельность основных некоммерческих организаций Краснодарского края 23
Глава 2. Реализация рекламной кампании для некоммерческой организации благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках» 29
2.1. Организационно-правовая форма и структура управления благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках» 29
2.2. Анализ рекламной деятельности благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках» 38
2.3. Разработка рекламной кампании для благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках» 44
Заключение 55
Список литературы 58

Введение 3
Глава 1. Основные теоретико-методологические подходы к социальной рекламе как к явлению 6
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 6
1.2. Функции и виды социальной рекламы 9
1.3. Задачи социальной рекламы в современном обществе 12
Глава 2. Характеристика деятельности фондов по защите окружающей среды 15
2.1. Проблема загрязнения окружающей среды как глобальная проблема человечества 15
2.2. Деятельность международных и российских фондов по защите окружающей среды 25
Глава 3. Анализ особенностей социальной рекламы в деятельности фондов по защите окружающей среды 38
3.1. Социальная реклама зарубежных фондов по защите окружающей среды 38
3.2. Социальная реклама российских фондов по защите окружающей среды 47
Заключение 52
Список литературы 55
Приложение А 61
Приложение Б 64
Приложение В 73

Введение 3
Глава 1. Роль информации и рекламы в работе средств размещения 9
1.1. Понятие «информационно-рекламное обеспечение» и способы продвижения гостиничного продукта 9
1.2. Виды информации и рекламы, используемые в средствах размещения 11
1.3. Фирменные элементы информационно-рекламного продвижения услуг средств размещения 21
Глава 2. Анализ рекламно-информационной политики и продвижения санаторно-курортного продукта на примере ПСКК «Машук Аква-Терм» г. Железноводска 31
2.1. Анализ санаторно-курортных предприятий г. Железноводска 31
2.2. Общая характеристика санатория «Машук Аква-Терм» и его место в санаторно-курортном комплексе Железноводска 34
2.3. Анализ маркетинговой политики и рекламно-информационных услуг ПСКК «Машук Аква-Терм» 40
Глава 3. Разработка концепции информационно-рекламного обеспечения и технологий продвижения курортного продукта в ПСКК «Машук Аква-Терм» г. Железноводск 45
3.1. Формирование политики продвижения услуг и разработки концепции информационно-рекламной деятельности в ПСКК «Машук Аква-Терм» 45
3.2. Определение видов рекламы и направлений рекламно-информационной деятельности ПСКК «Машук Аква-Терм» г. Железноводск 49
3.3. Разработка проекта программы рекламного продвижения санаторно-курортного продукта ПСКК «Машук Аква-Терм» 53
Заключение 57
Библиографический список 60
Приложения 63

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирование фирменного стиля как средство рекламной коммуникации компании 6
1.1. Понятие и элементы фирменного стиля 6
1.2. Этапы создание фирменного стиля компании 19
1.3. Методы оценки эффективности фирменного стиля 26
Глава 2. Анализ фирменного стиля как средство рекламной коммуникации компании ООО «Дихаус» 34
2.1. Общая характеристика ООО «Дихаус» 34
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «Дихаус» 36
2.3. Анализ фирменного стиля ООО «Дихаус» 39
Глава 3. Рекомендаций по формированию фирменного стиля ООО «Дихаус» 45
3.1. Разработка элементов фирменного стиля ООО «Дихаус» 45
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 52
Заключение 57
Список литературы 59
Приложение 66

Введение 3
Глава 1. Современная концепция стратегического планирования мероприятия 6
1.1. Сущность, цели и задачи стратегического планирования 6
1.2. Особенности стратегического планирования рекламной деятельности 12
1.3. Стандартный подход отечественной и зарубежной компаний с использованием образов лидеров мнений 15
Глава 2. Методические аспекты разработки и реализации рекламы с лидерами мнений 23
2.1. Логика и этапы разработки проекта по продвижению рекламы в influence marketing 23
2.2. Методы стратегического анализа эффективности рекламной стратегии 30
2.3. Методы и инструменты оценки потребительского восприятия продвижения образа компании с использованием знаменитостей 33
Глава 3. Практические проблемы реализации коммуникативной стратегии с использованием образов знаменитых личностей и лидеров мнений на примере ПАО КБ Центр-Инвест 42
3.1. Стратегический анализ рыночных условий функционирования ПАО КБ Центр-Инвест и оценка его рыночных позиций 42
3.2. Анализ маркетинговых проблем продвижения с использованием знаменитых личностей в ПАО КБ Центр-Инвест 48
3.3. Модернизация маркетинговой стратегии продвижения образа банка на основе использования лидеров мнений ПАО КБ Центр-Инвест 56
Заключение 61
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения как деятельности по привлечению клиентов 5
1.1. Сущность, понятия и составляющие продвижения. Реклама как ключевой элемент в системе продвижения услуг на современном рынке 5
1.2. Особенности современной рекламной деятельности 19
1.3. Перспективные формы рекламного продвижения 24
Глава 2. Анализ используемых форм продвижения услуг в дизайн-студии «UFOUR» 37
2.1. Организационно-экономическая характеристика дизайн-студии «UFOUR» 37
2.2. Оценка эффективности используемых форм продвижения в дизайн-студии «UFOUR» 51
2.3. Сравнительный анализ форм рекламного продвижения в конкурентной среде дизайн-студии «UFOUR» 62
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности дизайн-студии «UFOUR» 66
3.1. Практический анализ целевой аудитории дизайн-студии «UFOUR» 66
3.2. План внедрения современных форм рекламного продвижения в дизайн-студии «UFOUR» 69
3.3. Прогноз финансовой эффективности внедрения современных форм рекламного продвижения в дизайн-студии «UFOUR» 77
Заключение 83
Список литературы 86
Приложение 88

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1. Теоретические основы организации рекламной кампании в Интернете 6
1.2. Виды Интернет-рекламы. Сущность контекстной рекламы 16
1.3. Методы оценки эффективности контекстной рекламы 33
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ 41
2.1. Общая характеристика агентства ООО «Центр новой недвижимости» 41
2.2. Анализ конкурентной среды 45
2.3. Анализ рекламных инструментов, используемых конкурентами 55
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ИНТЕРНЕТ-ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ООО «ЦЕНТР НОВОЙ НЕДВИЖИМОСТИ» 58
3.1. Анализ эффективности текущей контекстной рекламы ООО «Центр новой недвижимости» 58
3.2. Разработка инструментов для повышения эффективности Интернет-рекламы для ООО «Центр новой недвижимости»» 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 88
ПРИЛОЖЕНИЕ 92

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии 5
1.1. Понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности 5
1.2. Основные элементы рекламной деятельности предприятия и способы оценки ее эффективности 10
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на предприятии ИП Сафоновский В.Н 24
2.1. Краткая характеристика предприятия 24
2.2. Организация рекламной деятельности на предприятии 31
Глава 3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности на предприятии ИП Сафоновский В.Н 35
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии 35
3.2. Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий 39
Заключение 43
Библиографический список 45
Приложение 48