Дипломная работа на тему: Современные каналы товародвижения и сущность стратегических решений по сбыту в электронной коммерции (на примере АО «Магнит»)

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации каналов товародвижения на рынке 5
1.1. Сущность товародвижения и сбытовой деятельности компаний: место маркетинга и логистики в сбыте 5
1.2. Виды и особенности традиционных каналов товародвижения в маркетинге 9
1.3. Современные подходы к формированию каналов товародвижения: особенности сбыта в электронной коммерции 14
1.4. Общая характеристика российского ритейла в сфере e-commerce 18
Глава 2. Методические аспекты разработки и реализации стратегических решений по сбыту в Интернет 24
2.1. Этапы и методы построения канала распределения интернет-магазина 24
2.2. Оценка эффективности стратегических решений по сбыту в сети Интернет 30
2.3. Алгоритм организации работы автоматизированных терминалов и пунктов выдачи заказов как канала товародвижения 32
Глава 3. Анализ потребительских предпочтений в сфере e-commerce на рынке товаров повседневного спроса и разработка стратегии сбытовой деятельности компании АО «Магнит» 36
3.1. Характеристика рыночного положения и функционирования АО «Магнит» 36
3.2. Характеристика существующих каналов товародвижения в АО «Магнит» 41
3.3. Анализ полученной информации посредствам анкетирования о готовности потребителей приобретать товары повседневного спроса онлайн 44
3.4. Рекомендации по формированию стратегических решений для АО «Магнит» в e-commerce 50
Заключение 56
Список литературы: 58