Дипломная работа на тему: Современные маркетинговые стратегии фармацевтических компаний на мировом рынке

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы стратегий маркетинга фармацевтических компаний на мировом рынке 6
1.1. Понятие и классификация маркетинговых стратегий компаний на мировом рынке 6
1.2. Особенности стратегий маркетинга фармацевтических компаний в глобальной среде 13
1.3. Системный подход к формированию международной маркетинговой стратегии современных фармацевтических компаний 28
Глава 2. Глобальные и отраслевые факторы, определяющие стратегии маркетинга фармацевтических компаний на мировом рынке 36
2.1. Влияние отраслевых моделей деятельности фармацевтических компаний на их маркетинговую стратегию 36
2.2. Факторы и динамика развития мирового фармацевтического рынка на современном этапе 46
Глава 3. Особенности современных стратегий маркетинга компаний Big Farma на мировом рынке (на примере Bayer AG) 59
3.1. Общие подходы формирования международных маркетинговых стратегий компаний Big Farma 59
3.2. Текущее положение, предпосылки и направления развития маркетинговой стратегии компании Bayer AG на мировом рынке 69
3.3. Перспективные направления развития маркетинговой стратегии компании Bayer на мировом фармацевтическом рынке 83
Заключение 95
Список литературы 99