Дипломная работа на тему: Разработка комплекса ИМК для компаний табачной промышленности в рамках законодательных ограничений

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты функционирования интегрированных маркетинговых коммуникаций 9
1.1. Систематизация основных аспектов интеграции маркетинговых коммуникаций 9
1.2. Роль ИМК в управлении процессом моделирования поведения потребителей 19
1.3. Специфика применения и управления ИМК в рамках законодательных ограничений на рекламу в табачной отрасли 27
Глава 2. Исследование влияния интегрированных маркетинговых коммуникаций на потребителей отечественного рынка табака и табачных изделий 34
2.1. Анализ состояния и основные тенденции развития табачного рынка 34
2.2. Маркетинговые аспекты поведения потребителей на рынке табачной продукции в Краснодарском крае 41
2.3. Выявление основных потребительских предпочтений в сегментах табачной продукции 62
Глава 3. Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций для продуктов табачной промышленности 68
3.1. Разработка модели интеграции маркетинговых коммуникаций для табачных брендов RRP категории 68
3.2. Количественная оценка результативности комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций для табачной продукции инновационного поколения 80
Заключение 84
Список литературы 87
Приложения 96