Курсовая работа на тему: Реклама как инструмент продвижения товара в маркетинге

План работы:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В КОМПЛЕКСЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 5
1.1. Комплекс маркетинга современного предприятия: базовые и инновационные подходы 5
1.2. Реклама как органичный элемент комплекса маркетинга современного предприятия: определение и значение 8
1.3. Технология рекламной деятельности на современных рынках 10
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ ПЛАНИРОВАНИЯ, РЕАЛИЗАЦИИ И КОНТРОЛЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 14
2.1. Методические аспекты планирования рекламной активности 14
2.2. Креативная часть рекламных кампаний: создание и тестирование 16
2.3. Бюджетирование и контроль эффективности рекламной деятельности 20
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В КАЧЕСТВЕ ЭФФЕКТИВНОГО ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ 24
3.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
3.2. Маркетинговая стратегия и тактика предприятия 27
3.3. Организация рекламной деятельности и проблемы ее осуществления 29
3.4. Пути повышения эффективности использования рекламы в системе продвижения товара 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45