Дипломная работа на тему: Реализация рекламной стратегии международной фирмы на российском рынке (на примере «PepsiCo»)

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты международной маркетинговой стратегии 6
1.1. Экономическая сущность маркетинговой стратегии в развитии международной фирмы 6
1.2. Взаимозависимость маркетинговой стратегии и внешнеэкономической деятельности фирмы 14
1.3. Особенности реализации рекламной стратегии на международном рынке 18
Глава 2. Исследование особенностей проведения маркетинговой кампании на российском рынке в современных условиях 28
2.1. Анализ эффективности реализации маркетинговой стратегии 28
2.2. Современные тенденции внедрения рекламной кампании на российском рынке 34
2.3. Проблемы реализации маркетинговой стратегии и способы их преодоления 41
Глава 3. Реализация маркетинговой стратегии «PepsiCo» на российском рынке 54
3.1. Предпосылки внедрения и оценка эффективности рекламной стратегии PepsiCo 54
3.2. Разработка эффективного механизма реализации рекламной стратегии международного предприятия на российском рынке на примере PepsiCO 61
Заключение 74
Список литературы 79