Дипломная работа на тему: Влияние тенденций поведенческой экономики на маркетинговую стратегию компании

План работы:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННЫХ ПОДХОДОВ К ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКТОВ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ 8
1.1. Ментальные ошибки экономических агентов 8
1.2. Эффективное продвижение: современный маркетинг на стыке классических методов и нейротехнологий 47
1.3. Теория поколений: формирование жизненных приоритетов и потребительских предпочтений 66
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ВНЕШНИХ ШОКОВ НА ФОРМИРОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ 80
2.1. Устоявшиеся поведенческие паттерны потребителей и тенденции продвижения продуктов на рынке лучшие практики 80
2.2. Тестирование гипотезы о трансформации потребительского поведения в условиях пандемии COVID-19 86
2.3. Специфика формирования поведения потребителей в условиях внешних шоков 94
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ТЕНДЕНЦИЙ ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ ЭКОНОМИКИ В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКТОВ НА РЫНКЕ ОНЛАЙН КИНОТЕАТРОВ 108
3.1. Экономический анализ российского рынка онлайн кинотеатров: основные игроки, показатели и технологии 108
3.2. Разработка рекомендаций по применению инструментов подталкивания при реализации программы лояльности компании онлайн сервиса Okko 117
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 129
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 132