Дипломная работа на тему: Влияние тенденции поведенческой экономики на формирование маркетинговой стратегии компании

План работы:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА КАК НАПРАВЛЕНИЕ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ МЫСЛИ 8
1.1. Теоретические основы поведенческой экономики: сущность, этапы развития, принципы 8
1.2. Модели поведенческой экономики 13
1.3. Эффекты и закономерности иррационального поведения потребителей 18
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ ВЫВОДОВ ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ ЭКОНОМИКИ К ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ 25
2.1. Маркетинговая стратегия компании: от стадии разработки до реализации 25
2.2. Применение концепции поведенческой экономики в реализации маркетинговой стратегии компании 39
2.3. Особенности разработки и реализации маркетинговой стратегии современной компании в сфере ретейла 42
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «X5 GROUP»: ВЛИЯНИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ПАТТЕРНОВ 55
3.1. Анализ финансово-экономического состояния «X5 GROUP» 55
3.2. Маркетинговая стратегия компании «X5 GROUP»: состояние, проблемы и точки роста 65
3.3. Развитие программы лояльности в контексте маркетинговой стратегии ретейл-компании «X5 GROUP» 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 87