Дипломная работа на тему: Совершенствование инструментов спортивного маркетинга в футбольной индустрии (на примере ФК «Краснодар»)

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические и методические аспекты спортивного маркетинга в футбольной индустрии 9
1.1. Понятие, сущность и специфика спортивного маркетинга 9
1.2. Особенности управления спортивным маркетингом и выбор стратегии футбольных клубов России 15
1.3. Мировой опыт спортивного маркетинга и использование маркетинговых инструментов европейских топ-клубов 26
Глава 2. Маркетинговое исследование «потенциальных» болельщиков футбольного клуба Краснодар 34
2.1. Анализ тенденций развития футбольного рынка РФ 34
2.2. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в индустрии футбола 39
2.3. Анализ рыночного функционирования и маркетинговой 59
стратегии футбольного клуба «Краснодар» 59
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию использования инструментов спортивного маркетинга для футбольного клуба «Краснодар» 65
3.1. Рекомендации по улучшению маркетинговой стратегии ФК «Краснодар» 65
3.2. Система инструментов спортивного маркетинга для ФК «Краснодар» 70
3.3. Оценка эффективности предложенных инструментов маркетинга 77
Заключение 84
Список литературы 86
Приложение 92