Дипломная работа на тему: Повышение привлекательности платного образования в бюджетных вузах России в цифровой среде

План работы:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. НАУЧНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 8
1.1. Понятие и сущность маркетинга в сфере образования 8
1.2. Особенности образовательных услуг 13
1.3. Использование цифровых инструментов в маркетинге образования 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКИХ ВУЗОВ 27
2.1. Анализ рынка образовательных услуг в вузах России 27
2.2. Анализ маркетинговой активности региональных вузов 38
2.3. Разработка матричных моделей взаимодействия вузов с абитуриентом 75
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА РЕГИОНАЛЬНЫХ РОССИЙСКИХ ВУЗОВ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ 81
3.1. Определение целевого сегмента потенциальных пользователей разрабатываемого стратегического решения 81
3.2. Создание организационно-функциональной модели маркетингового отдела вуза, ориентированного на работу в цифровой среде 89
3.3. Этапы внедрения маркетингового отдела в структуру университета и экономическое обоснование предложенного решения 100
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 111
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 113
ПРИЛОЖЕНИЯ 122