Дипломная работа на тему: Изучение основных аспектов маркетингового позиционирования ассортимента витаминных биологически активных добавок в аптечных учреждениях

План работы:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ ВИТАМИННЫХ ПРЕПАРАТОВ - ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК 6
1.1. Современный ассортимент витаминных биологически активных добавок 6
1.2. Особые группы витаминных биологически активных добавок 8
1.3. Современный ассортимент витаминных препаратов - лекарственных средств 9
1.4. Брендированные поливитаминные комплексы 10
Выводы по главе 13
ГЛАВА 2. ОБЩИЕ И ЧАСТНЫЕ ФАКТОРЫ ПРИОРИТЕТА В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ АССОРТИМЕНТА ВИТАМИННЫХ БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК 14
2.1. Общие и частные факторы приоритета при позиционировании витаминных средств различных групп 14
2.2. Особенности продаж витаминных препаратов 16
2.3. Факторы, влияющие на выбор и покупку потребителем товаров аптечного ассортимента 17
Выводы по главе 22
ГЛАВА 3. ИЗУЧЕНИЕ ОСНОВНЫХ АСПЕКТОВ МАРКЕТИНГОВОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ВИТАМИННЫХ БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК В АПТЕЧНЫХ УЧРЕЖДЕНИЯХ И РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ИХ ОПТИМИЗАЦИИ С УЧЕТОМ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 23
3.1. Анализ маркетингового позиционирования витаминных препаратов, реализуемого в аптечных учреждениях 23
3.2. Изучение факторов и их значимости на выбор потребителями витаминных препаратов 28
3.3. Разработка предложений и рекомендаций по оптимизации позиционирования витаминных биологически активных добавок в аптечных учреждениях 34
Выводы по главе 36
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 40
ПРИЛОЖЕНИЕ 42