Дипломная работа на тему: Разработка направлений повышения узнаваемости бренда коммерческой компании средствами маркетингового инструментария

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы повышения узнаваемости бренда компании 7
1.1. Теоретико-методические подходы к оценке потребительской ценности бренда 7
1.2. Понятие узнаваемости бренда компании в структуре потребительской ценности бренда 18
1.3. Современные методы оценки и повышения узнаваемости бренда компании 22
Глава 2. Оценка стоимости и узнаваемости бренда компании ООО «Конкорд» 36
2.1. Общая характеристика хозяйственной деятельности компании ООО «Конкорд» 36
2.2. Анализ положения компании ООО «Конкорд» на рынке ортопедических матрасов 44
2.3. Оценка стоимости и узнаваемости бренда ООО «Конкорд» на рынке ортопедических матрасов 50
Глава 3. Организационно-экономический механизм повышения узнаваемости бренда компании ООО «Конкорд» за счет совершенствования рекламной деятельности 67
3.1. Анализ эффективности рекламной деятельности компании как фактора узнаваемости бренда 67
3.2. Методический подход к разработке стратегии рекламной деятельности ООО «Конкорд» в целях повышения узнаваемости бренда 72
3.3. Оценка эффективности рекламной деятельности по повышению узнаваемости бренда компании 81
Заключение 89
Список литературы 92
Приложение 100