Дипломная работа на тему: Разработка маркетинговой стратегии ООО «ХХХ» по товарному направлению "перегрузочное оборудование" на рынке Казахстана

План работы:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ. ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИЙ РОСТА И ВЫХОДА НА МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЫНКИ 7
1.1. Сущность и классификация маркетинговой стратегии 7
1.2. Виды и особенности стратегий роста компании 16
1.3. Методология разработки маркетинговой стратегии при выходе на международный рынок 21
1.4. Выводы 37
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 40
2.1. Компания ООО «ХХХ» и ее продукция 40
2.2. Анализ-диагностика окружающей среды, рынка, конкурентов. 43
2.2.1. Анализ макросреды 44
2.2.2. Анализ рынка и конкурентов 47
2.3. Анализ внутренней среды предприятия 58
2.4. Выводы 68
ГЛАВА 3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 71
3.1. Выделение базовых стратегических направлений 71
3.1.1. Целевая аудитория 71
3.1.2. Источники объема продаж 74
3.1.3. Выбор позиционирования 77
3.2. Выбор способа выхода на рынок Казахстана 80
3.3. Определение конкурентной стратегии 81
3.4. Разработка комплекса маркетинга 83
3.4.1. Продуктовая стратегия 83
3.4.2. Ценовая стратегия 84
3.4.3. Сбытовая стратегия 86
3.4.4. Коммуникационная стратегия 90
3.5. Сценарии реализации и прогнозы продаж, анализ эффективности 93
3.6. Реализация стратегических решений 107
3.7. Выводы 113
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 116
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 119
ПРИЛОЖЕНИЕ 122