Дипломная работа на тему: Стратегия маркетинга международной фирмы

План работы:

Введение 3
Глава 1. Современные теоретические подходы к разработке и реализации международных маркетинговых стратегий 6
1.1. Международный маркетинг: определение, содержание и специфика 6
1.2. Реализация стратегического подхода в международном маркетинге 11
1.3. Цели, задачи, результаты и факторы, определяющие содержание и эффективность стратегии маркетинга международной фирмы 16
Глава 2. Методы и модели стратегического, операционного и тактического маркетингового управления в международной сетевой торговле 20
2.1. Методы стратегического анализа в обосновании решений международных торговых предприятий 20
2.2. Операционный маркетинговый инструментарий: международная специфика 27
2.3. Тактические модели маркетинга международных торговых сетей 31
Глава 3. Содержание, оценка эффективности и перспектив модернизации международной торговой сети ООО "Метро Cash&Carry" 35
3.1. Маркетинговая позиция и оценка динамики операционной деятельности торговой сети 35
3.2. Функциональный аспект маркетинговой деятельности: организационная структура маркетинговой службы, функции и ключевые показатели эффективности 43
3.3. Стратегия маркетинга международной торговой сети: разработка, реализация и контроль эффективности 47
3.4. Пути повышения эффективности стратегии маркетинга ООО "Метро Cash & Carry" на российском рынке 50
Заключение 58
Список литературы 61