Дипломная работа на тему: Формирование стратегического плана маркетинга современной фирмы

План работы:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА СОВРЕМЕННОЙ ФИРМЫ 6
1.1. Понятие стратегического плана маркетинга 6
1.2. Инструменты, применяемые при разработке стратегического плана маркетинга современной фирмы 10
1.3. Внешняя среда, как начальный этап формирования стратегического плана маркетинга современной фирмы 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ И СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА 17
2.1. Общая экономико-организационная характеристика ООО «Горторгкомплекс» 17
2.2. Анализ основных финансово-экономических показателей предприятия 25
2.3. Анализ текущей маркетинговой ситуации ООО «Горторгкомплекс» 29
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА СОВРЕМЕННОЙ ФИРМЫ 42
3.1. Разработка стратегического видения и миссии предприятия 42
3.2. Анализ внутренней среды предприятия 47
3.3. Постановка функциональных стратегий предприятия 53
3.4. Стратегия маркетинга 57
3.5. Стратегический план маркетинга современной фирмы 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 75