Дипломная работа на тему: Совершенствование маркетинговой стратегии компании на основе исследования особенностей поведения потребителей на рынке

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения маркетинговой стратегии компании в современных рыночных условиях 6
1.1. Сущность, понятие и роль маркетинговой стратегии компании в деятельности предприятия 6
1.2. Факторы, влияющие на выбор маркетинговой стратегии современной компании 11
1.3. Потребительское поведение как фактор формирования маркетинговой стратегии компании на рынке 15
Глава 2. Методические аспекты изучения маркетинговой стратегии компании в условиях рынка 21
2.1. Алгоритм разработки и выбора маркетинговой стратегии компании на основе изучения особенностей поведения потребителей на рынке 21
2.2. Методы и критерии оценки эффективности маркетинговой стратегии компании 32
Глава 3. Анализ эффективности маркетинговой стратегии ПАО «М.видео» и разработка практических рекомендаций по ее совершенствованию 37
3.1. Общая характеристика и анализ рыночного положения предприятия 37
3.2. Анализ маркетинговой стратегии и особенностей потребительского поведения клиентов компании на основе сбора первичных данных 45
3.3. Разработка практических рекомендаций и направления совершенствования маркетинговой стратегии компании 61
Заключение 68
Список литературы 71