Дипломная работа на тему: Исследования мотивации потребительского поведения в маркетинге

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования мотивации потребительского поведения в маркетинге 7
1.1. Сущность и значение маркетингового исследования 7
1.2. Классификация и характеристика потребностей потребителей 9
1.3. Способы мотивации потребителей 12
Глава 2. Методические аспекты разработки и реализации исследовательских проектов 17
2.1. Логика и этапы разработки проекта. Постановка проблемы и разработка рабочих гипотез 17
2.2. Источники и методы сбора информации 24
2.3. Методы анализа и интерпретации данных в маркетинговых исследованиях 27
Глава 3. Разработка сценария и практическая реализация исследовательского проекта по исследованию мотивации потребительского поведения на рынке кондитерских изделий 31
3.1. Характеристика рыночных условий и маркетинговых проблем, требующих решения на предприятии ООО «Фабрикантъ», формулировка проблем требующих исследования. Рабочие гипотезы, цели и задачи исследования 31
3.2. Выбор источников и методов сбора маркетинговой информации. Определение типа и объема выборки. Сбор и обработка данных 38
3.3. Анализ собранной информации, разработка выводов и предложений 47
Заключение 55
Список литературы 57