Дипломная работа на тему: Маркетинг влияния как современный инструмент воздействия на потребительское поведение

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинга влияния и его воздействие на поведение потребителей 6
1.1. Сущность, основные виды и роль маркетинга влияния 6
1.2. Основные модели поведения потребителей и их классификация 13
1.3. Обзор современных тенденций развития маркетинга влияния в российской практике 17
Глава 2. Методические подходы к использованию маркетинга влияния как инструмента воздействия на потребительское поведение 23
2.1. Поиск лидеров мнений и алгоритм выстраивания работы с ними 23
2.2. Планирование мероприятий по взаимодействию с потребителями в рамках разработки программы продвижения 29
2.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании при использовании маркетинга влияния 34
Глава 3. Практические проблемы и перспективы использования лидеров мнений в продвижении косметических средств 38
3.1. Анализ потребительских предпочтений в выборе косметических средств по уходу за кожей на российском рынке 38
3.2. Исследование воздействия маркетинга влияния на решение о покупке косметических средств «Letique» 40
3.3. Рекомендации по совершенствованию продвижения косметических средств «Letique» путём взаимодействия с лидерами мнений 48
Заключение 53
Список литературы 55
Приложение 59