Дипломная работа на тему: Разработка маркетинговой стратегии компании в индустрии красоты

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы развития маркетинга для сферы услуг 9
1.1. Роль маркетинга в деятельности предприятий индустрии красоты 9
1.2. Особенности услуг индустрии красоты как элемента рыночных отношений 18
1.3. Характеристика малобюджетных технологий продвижения товаров и услуг 27
Глава 2. Стратегический маркетинговый анализ экосистемы услуг индустрии красоты в РФ 37
2.1. Исследование текущей конъюнктуры рынка индустрии красоты в РФ 37
2.2. Маркетинговое исследование экосистемы услуг индустрии красоты г. Сочи 42
2.3. Исследование специфики рынка салонов красоты в г. Сочи 59
Глава 3. Развитие маркетинговых стратегий организаций индустрии красоты 70
3.1. Подходы к анализу внешней и внутренней среды салонов красоты при формировании их маркетинговой стратегии 70
3.2. Разработка рекомендаций по формированию комплексной программы продвижения услуг салонов красоты 77
3.3. Подходы к оценке эффективности вложений в реализацию маркетинговой стратегии 89
Заключение 95
Список литературы 107
Приложение 115