Дипломная работа на тему: Разработка интегрированного подхода к стратегии управления брендовым портфелем

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты стратегии управления брендовым портфелем 9
1.1. Сущность компонентов бренда и брендового портфеля 9
1.2. Стратегия управления брендами и методы оценки ее эффективности 15
1.3. Интегрированный подход к стратегии управления брендовым портфелем предприятия 26
Глава 2. Исследование потребительских предпочтений к стратегиям управления брендами на примере рынка сокосодержащей продукции России 33
2.1. Анализ состояния и тенденций развития российского рынка сокосодержащей продукции 33
2.2. Маркетинговые аспекты поведения потребителей на рынке сокосодержащей продукции 37
2.3. Выявление потребительских предпочтений в сегменте сокосодержащей продукции 66
Глава 3. Формирование стратегии управления брендовым портфелем на основе интегрированного подхода 71
3.1. Разработка стратегии управления брендовым портфелем и контент наполнения маркетинговых коммуникаций 71
3.2. Количественная оценка результативности разработанной стратегии управления брендовым портфелем 80
Заключение 85
Список литературы 89
Приложение 98