Дипломная работа на тему: Разработка продуктовых стратегий в маркетинговой деятельности розничных торговых предприятий (АО «Тандер»)

План работы:

Введение 3
Глава 1. Современные концепции продуктовых стратегий в маркетинговой деятельности розничного предприятия 5
1.1. Сущность и содержание продуктовых стратегий торговых предприятий 5
1.2. Принципы и подходы к формированию продуктового ассортимента мультиформатной розничной сети 11
1.3. Виды и особенности продуктовых стратегий крупных сетевых ритейлеров (ретейлеров) в России и за рубежом 19
Глава 2. Методические подходы к разработке продуктовых стратегий розничной торговой фирмы 27
2.1. Логика и этапы разработки продуктовой стратегии розничной торговой фирмы 27
2.2. Методы изучения потребительских предпочтений в процессе формирования продуктовых стратегий 29
2.3. Методы стратегического анализа для совершенствования продуктовой стратегии фирмы 35
Глава 3. Практические проблемы формирования продуктовой стратегии крупного сетевого ритейлера на рынке FMCG (на примере АО «Тандер») 42
3.1. Стратегический анализ рыночного положения АО «Тандер» 42
3.2. Анализ ассортиментной стратегии АО «Тандер» и оценка новых возможностей 49
3.3. Основные стратегические направления модернизации ассортиментной стратегии АО «Тандер» 57
Заключение 64
Список литературы 66
Приложение 69