Дипломная работа на тему: Исследование отношения потребителей к Product Placement в киноиндустрии

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы использования Product Placement как маркетингового инструмента продвижения бренда 5
1.1. Сущность понятия и характеристика Product Placement 5
1.2. Факторы, влияющие на эффективность Product Placement как маркетингового инструмента 10
1.3. Преимущества и ограничения Product Placement как инструмента маркетинга 13
Глава 2. Методические подходы к исследованию и оценке отношения потребителей к Product Placement 21
2.1. Анализ методических подходов к исследованию и оценке отношения потребителей к Product Placement 21
2.2. Этапы оценки отношения потребителей к Product Placement 33
2.3. Методика оценки отношения потребителей к Product Placement в киноиндустрии 38
Глава 3. Исследование и оценка отношения потребителей к Product Placement в киноиндустрии на примере целевой аудитории кинотеатра ООО «Пассаж-Премьер» 43
3.1. Тенденции развития рынка услуг кинотеатров в России 43
3.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Пассаж-Премьер» 48
3.3. Результаты исследования и оценки отношения потребителей к Product Placement 74
Заключение 89
Список литературы 91
Приложение 97