Дипломная работа на тему: Разработка стратегии продвижения бренда аутсорсингового центра

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения бренда компании 8
1.1. Понятие и сущность брендинга 8
1.2. Цели и процесс брендинга 16
1.3. Особенности стратегии продвижения бренда компании в сфере услуг 26
Глава 2. Методические аспекты разработки стратегии продвижения бренда компании на рынке аутсорсинговых услуг 38
2.1. Методы разработки стратегии продвижения бренда 38
2.2. Алгоритм выбора инструментов продвижения 54
2.3. Методика разработки стратегии продвижения бренда компании на рынке аутсорсинговых услуг 66
Глава 3. Апробация методики разработки стратегии продвижения бренда АЦ «Основа Капитал» 82
3.1. Анализ маркетинговой и брендинговой деятельности АЦ «Основа Капитал» 82
3.1.1. Анализ внешней и внутренней среды компании 86
3.1.2. Исследования маркетинговой ситуации компании на рынке 92
3.1.3. Полевые и кабинетные исследования с применением программного обеспечения SPSS 99
3.1.4. Оценка эффективности маркетинговой и брендинговой деятельности компании 115
3.2. Разработка стратегии продвижения бренда АЦ «Основа Капитал» 125
3.2.1. Анализ конкурентов 126
3.2.2. Разработка позиционирования компании 137
3.2.3. Разработка медиаплана продвижения аутсорсингового центра 145
3.3. Оценка эффективности стратегии продвижения бренда компании 153
Заключение 163
Список литературы 171
Приложение 177