Дипломная работа на тему: Разработка программы маркетинга нового продукта (на примере ФГУП «ПО «Маяк»)

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования программы маркетинга нового продукта 5
1.1. Необходимость вывода на рынок нового продукта 5
1.2. Основные риски при выводе нового продукта на рынок и их оценка 11
1.3. Особенности программы маркетинга нового продукта 18
1.4. Структура программы маркетинга по продвижению нового продукта 25
Глава 2. Характеристика деятельности предприятия ФГУП «ПО «Маяк» 30
2.1. Характеристика предприятия ФГУП «ПО «Маяк» 30
2.2. Анализ организационной структуры отдела маркетинга 43
2.3. Характеристика нового продукта ФГУП «ПО «Маяк» - радиационное облучение пищевой продукции и краткий анализ рынка облучательных технологий 50
2.4. Анализ конкуренции для нового продукта ФГУП «ПО «Маяк» 60
2.4. Анализ работы предприятия по продвижению нового продукта на рынок 62
Глава 3. Рекомендации по разработке программы маркетинга по продвижению нового продукта ФГУП «ПО «Маяк» 71
3.1. Оценка и управление рисками при выводе нового продукта на рынок 71
3.2. Рекомендации по организации продвижения нового продукта ФГУП «ПО «Маяк» 75
3.3. Оценка экономической эффективности рекомендуемых мероприятий 84
Заключение 89
Список литературы 91
Приложения 97