Дипломная работа на тему: Применение инструментов конкурентной разведки в продвижении российских образовательных услуг на мировом рынке

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетизации высшего образования 6
1.1. Маркетизация сферы высшего образования 6
1.2. Роль бренда в продвижении образовательных услуг 16
1.3. Конкурентная разведка как инструмент маркетизации 27
Глава 2. Методические аспекты конкурентной разведки в сфере высшего образования 33
2.1. Разведывательный цикл и методы конкурентной разведки 33
2.2. Применение конкурентной разведки в сфере высшего образования 42
2.3. Методический подход разведывательного цикла и инструментарий конкурентной разведки в продвижении российских образовательных услуг на мировой рынок 45
Глава 3. Анализ продвижения бренда и услуг Уральского государственного экономического университета на мировой рынок по методическому подходу разведывательного цикла 54
3.1. Начальные этапы разведывательного цикла продвижения бренда на мировом рынке образовательных услуг 54
3.2. Стратегический анализ бренда Уральского государственного экономического университета 67
3.3. Рекомендации по совершенствованию продвижения Уральского государственного экономического университета и анализ их эффективности 78
Заключение 83
Список литературы 87
Приложение 102