Дипломная работа на тему: Выбор стратегии кросс-культурного маркетинга на основе оценки восприятия бренда Zara потребителями

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы кросс-культурного маркетинга 6
1.1. Сущность и понятие кросс-культурного маркетинга 6
1.2. Анализ теорий кросс-культурных различий в аспекте их влияния на потребительское поведение 12
1.3. Анализ стратегий кросс-культурного маркетинга 21
Глава 2. Методические основы исследования различий в восприятии брендов потребителями из разных культур 30
2.1. Модели характерных особенностей бренда как основа для разработки методики исследования восприятия брендов 30
2.2. Методика маркетингового исследования особенностей восприятия брендов потребителями из разных культур 40
2.3. Разработка методики проведения исследования особенностей восприятия брендов одежды на российском и турецком рынках 54
Глава 3. Аналитические аспекты восприятия брендов одежды на глобальном рынке 69
3.1. Социально-экономические аспекты деятельности компании Inditex на международном рынке одежды (на примере бренда Zara) 69
3.2. Маркетинговое исследование восприятия бренда одежды Zara на российском и турецком рынках 78
3.3. Рекомендации по выбору кросс-культурной стратегии бренда одежды Zara 100
Заключение 110
Список литературы 113
Приложение 123