Дипломная работа на тему: Оценка коммуникативной эффективности рекламной деятельности университета (на примере ФГБОУ ВО "Уральский государственный экономический университет")

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты оценки коммуникативной эффективности рекламной деятельности университета 7
1.1. Инструменты PR и рекламы, формирующие имидж вуза: теоретический аспект 7
1.2. Теоретические аспекты сегментирования рынка, медиапланирования, SEO-аналитики и применения автоматических систем мониторинга в рекламной деятельности университета 14
1.3. Методы оценки эффективности маркетинговой и рекламной деятельности университета 21
Глава 2. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности ФГБОУ ВО "Уральский государственный экономический университет" 28
2.1. Характеристика деятельности информационно-рекламного управления ФГБОУ ВО "Уральский государственный экономический университет" 28
2.2. Характеристика конкурентоспособности и маркетинговой стратегии ФГБОУ ВО "УрГЭУ" 38
2.3. Анализ и оценка маркетинговой среды УрГЭУ 49
Глава 3. Рекомендации по формированию эффективной рекламной деятельности УрГЭУ 60
3.1. Разработка рекомендаций по проведению мероприятий по профориентационной работе 60
3.2. Совершенствование медиапланирования в работе Информационно-рекламного управления университета и критерии оценки эффективности 64
Заключение 68
Список литературы 74
Приложение 80