Дипломная работа на тему: Формирование маркетинговой политики организации (на примере ООО «Уральский центр кинезиотерапии»)

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования маркетинговой политики предприятия 6
1.1. Понятие, сущность и функции маркетинга 6
1.2. Особенности формирования маркетинговой политики физкультурно-оздоровительных услуг 11
1.3. Методика оценки эффективности маркетинговой политики предприятия 26
1.4. Маркетинговая среда предприятия 28
Глава 2. Анализ эффективности маркетинговой политики физкультурно-оздоровительной организации и оценка маркетинговой среды, влияющая на нее (на примере ООО «Уральский центр кинезиотерапии») 34
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика предприятия 34
2.2. Анализ потребителей и конкурентов на рынке 39
2.3. Анализ маркетинговой политики предприятия 45
2.4. Анализ внешней среды и SWOT-анализ деятельности предприятия 60
Глава 3. Основные направления по совершенствованию маркетинговой политики ООО «Уральский центр кинезиотерапии» на основе маркетинговых исследований 68
3.1. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой политики деятельности предприятия 68
3.2. Расчет и оценка экономического эффекта предлагаемых мероприятий 78
Заключение 80
Список литературы 81
Приложение 84