Дипломная работа на тему: Повышение узнаваемости бренда организации на региональном рынке услуг в области спорта и развлечений (на примере PromoDance)

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы восприятия и узнаваемости бренда организации на рынке услуг 7
1.1. Понятие бренда организации и его восприятия потребителями 7
1.2. Узнаваемость в системе атрибутов бренда организации на рынке услуг в области спорта и развлечений 16
1.3. Модели управления брендом 27
Глава 2. Методические подходы к оценке узнаваемости бренда спортивно-развлекательной организации 35
2.1. Обзор методических подходов к оценке узнаваемости бренда организации в восприятии потребителей 35
2.2. Этапы разработки программы повышения узнаваемости бренда организации 43
2.3. Методический инструментарий оценки восприятия бренда организации на рынке услуг 52
Глава 3. Маркетинговое управление брендом компании PromoDance 59
3.1. Анализ брендинга на рынке услуг в области спорта и развлечений 59
3.2. Анализ управления брендом компании PromoDance и оценка восприятия бренда потребителями 68
3.3. Разработка рекламной кампании по повышению узнаваемости бренда организации PromoDance в восприятии потребителями 76
Заключение 87
Список литературы 92
Приложение 105