Дипломная работа на тему: Анализ внешнеэкономической деятельности и брендинга ООО «Холдинг Кабельный Альянс»

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты бренд-менеджмента международной компании 5
1.1. Содержание понятия «бренд», «брендинг», «бренд-менеджмент» в международном менеджменте 5
1.2. Стратегии позиционирования и продвижения бренда международной компании 18
1.3. Методические подходы к аудиту бренда и узнаваемости международной компании 31
Глава 2. Анализ внешнеэкономической деятельности и брендинга ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 39
2.1. Анализ экспортно-импортных операций ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 39
2.2. Анализ конъюнктуры и конкурентов на мировом рынке кабельной продукции 48
2.3. Аудит бренда ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 62
2.4. Стратегический анализ бренд-менеджмента во внешнеэкономической деятельности ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 70
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию бренд-менеджмента во внешнеэкономической деятельности ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 77
3.1. Совершенствование бренд-менеджмента на основе реструктуризации отдела маркетинга ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 77
3.2. Совершенствование позиционирования и продвижения бренда ООО «Холдинг Кабельный Альянс» на рынке кабельной продукции Вьетнама 83
Заключение 98
Список литературы 102
Приложение 108