Дипломная работа на тему: Формирование позиционирования личного бренда в цифровой среде в новых экономических реалиях

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования личного бренда с учетом поведения потребителя в социальных медиа 8
1.1. Сущность поведения потребителя в социальных медиа в общей теории маркетинга 8
1.2. Современные направления развития инфлюенс-маркетинга в России и за рубежом 19
1.3. Основы формирования и позиционирования личного бренда в современной маркетинговой системе и его роль в социальном медиа пространстве 23
Глава 2. Маркетинговое исследование способов взаимодействия с аудиторией в социальных медиа посредством личного бренда 31
2.1. Методы и инструменты по выявлению особенностей социальных сетей как площадок выстраивания коммуникаций личного бренда 31
2.2. Исследование активности аудитории в зависимости от контента и социальной медиа площадки 42
2.3. Описание и анализ неорганических способов взаимодействия личного бренда и аудитории 49
Глава 3. Разработка стратегии формирования личного бренда в социальных медиа на современном этапе 56
3.1. Рекомендации по выстраиванию коммуникаций с целевой аудиторией при выходе на новую социальную медиа площадку на примере личного бренда врача-косметолога 56
3.2. Применение методик укрепления лояльности аудитории к личному бренду в сфере косметологии 62
3.3. Оценка эффективности разработанной методики 67
Заключение 72
Список литературы 75