Дипломная работа на тему: Управление позиционированием отечественных товаров в условиях ухода международных брендов с рынка

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования в маркетинге 8
1.1. Сущность и основные аспекты позиционирования 8
1.2. Управление позиционированием товаров 17
1.3. Формирование концепции маркетинга замены - репозиционирование продукта в новых экономических реалиях 27
Глава 2. Анализ рынка безалкогольных газированных сладких напитков в условиях выхода транснациональных компаний 34
2.1. Исследование потребительского поведения на рынке безалкогольных напитков после ухода международных брендов 34
2.2. Изучение поведения потребителей на рынке безалкогольных напитков со вкусом «кола» 44
Глава 3. Практические рекомендации по репозиционированию бренда «Напитки из Черноголовки» в условия ухода глобальных брендов 56
3.1. Разработка маркетинговой программы по репозиционированию бренда «Черноголовка Кола» для аудитории 18-25 лет 56
3.2. Рекомендации по репозиционированию бренда «Черноголовка Кола» для аудитории 26 - 35 лет 70
3.3. Методика оценки результативности маркетинговых мероприятий 77
Заключение 81
Список литературы 84