Дипломная работа на тему: Совершенствование инструментов маркетинг-микс во внешнеэкономической деятельности компаний (на примере ПАО «Лукойл»)

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы комплекса маркетинга в международной ориентации современного предприятия 6
1.1. Понятие и сущность концепции маркетинг-микс 6
1.2. Характеристика основных элементов концепции маркетинг-микс 11
1.3. Роль и оценка эффективности комплекса маркетинга 22
Глава 2. Анализ зарубежного и российского опыта использования концепции маркетинг-микс 28
2.1. Проблемы использования концепции «маркетинг-микс» во внешнеэкономической деятельности компаний 28
2.2. Оценка концепции маркетинг-микс на зарубежном рынке на примере компании «Apple Inc.» 33
2.3. Исследование особенностей применения инструментов маркетинг-микса российскими предприятиями на примере компании ПАО «Лукойл» 42
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию инструментов маркетинг-микс во внешнеэкономической деятельности ПАО «Лукойл» 49
3.1. Рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии 49
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 55
Заключение 59
Список литературы 62