Дипломная работа на тему: Стратегии завоевания рынка спортивных товаров с позиции коммерческого успеха

План работы:

Введение 4
Глава 1. Маркетинг как составляющая часть спортивного менеджмента 10
1.1. Возникновение и эволюция маркетинга 10
1.2. Научные основы маркетинга спортивных товаров 10
1.2.1. Понятие «спортивный маркетинг» 10
1.2.2. Сегментирование рынка как направление спортивного маркетинга 12
1.2.3. Подходы к разработке стратегии сегментации целевого рынка 13
1.3. Понятие и виды маркетинговой стратегии спортивного торгового предприятия 14
1.3.1. Выбор целевого сегмента и стратегии маркетинга 14
1.3.2. SWOT-анализ как метод изучения внешней и внутренней среды деятельности организации 16
1.4. Этапы разработки стратегии маркетинга 18
Глава 2. Характеристика мирового и российского рынков спортивных товаров 20
2.1. Характеристика зарубежного рынка спортивных товаров 20
2.2. Характеристика отечественного рынка спортивных товаров 23
2.2.1. Структура российского рынка спортивных товаров 24
2.3. Специфика российского рынка спортивных товаров 27
2.4. Особенности российских условий ведения бизнеса на рынке спортивной одежды 29
Глава 3. Исследования поведения, предпочтений и мотивации покупателей спортивных товаров 32
3.1. Необходимость сегментации потребителей спортивных товаров и оценка целевых рыночных сегментов 32
3.2. Эксперты о предпочтениях покупателей спортивных товаров в отношении их производителей 33
3.3. Проверка мнения экспертов экспериментальным путем 33
3.3.1. Места приобретения спортивных товаров (мнение потребителей) 33
3.3.2. Маркетинговые стратегии субъектов реализации спортивных товаров на московском рынке 34
3.4. Предпочтения по отношению к отечественным и импортным спортивным товарам 37
3.5. Коммерческий успех в торговле спортивными товарами 37
3.5.1. Средняя торговая наценка в магазинах с разными маркетинговыми стратегиями 38
3.6. Проверка гипотезы исследования 39
Заключение 42
Список литературы 45
Приложения 49