Дипломная работа на тему: Управление клиентоориентированностью в банковском секторе (на примере ПАО «Сбербанк»)

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты клиентоориентированности в банковском секторе 7
1.1. Типология и сущность клиентоориентированности в маркетинге банковских услуг 7
1.2. Лояльность как результат клиентоориентированности 12
1.3. Методики оценки клиентоориентированности персонала коммерческого банка 18
Глава 2. Обзор и анализ существующей практики управления клиентоориентированностью в организации ПАО «Сбербанк» 24
2.1. Анализ и динамика основных экономических показателей 24
2.2. Анализ факторов внешней среды организации и динамика основных экономических показателей 28
2.3. Анализ потребительского поведения на рынке банковских услуг 32
2.4. Оценка уровня клиентоориентированности ПАО «Сбербанк» 40
Глава 3. Разработка рекомендаций по управлению клиентоориентированностью в организации ПАО «Сбербанк» 50
3.1. Определение стратегии развития клиентоориентированности 50
3.2. Разработка мероприятий плана внедрения по управлению клиентоориентированностью 54
Заключение 60
Список литературы 63