Дипломные работы по связям с общественностью (Public Relations)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 8
1.1. Социальные медиа: понятие, виды, характеристика 8
1.2. Современные технологии, стратегии и инструменты, применяемые для продвижения в социальных медиа 14
1.3. Некоммерческий маркетинг как основа продвижения для некоммерческих организаций 17
1.4. Разновидности и особенности контента в социальных медиа 21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ВОЛОНТЕРСКОГО ДВИЖЕНИЯ В САФУ ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА 27
2.1. Описание исследуемого объекта: характеристика применяемых технологий продвижения 27
2.2. Характеристика целевых аудиторий и их активности 33
2.3. Анализ конкурентной среды 38
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИЕ ВОЛОНТЕРСКОГО ДВИЖЕНИЯ В САФУ ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА 43
3.1. Определение и применение технологий и инструментов для продвижения в социальных медиа 43
3.2. Оценка эффективности применяемых технологий 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 68

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы PR-коммуникаций в интернет-среде 6
1.1. PR-коммуникации и медиа как инструменты маркетинга 6
1.2. Основные виды PR-коммуникаций в Интернет-среде 11
1.3. Общая характеристика новых медиа 18
Выводы по первой главе 23
Глава 2. Практическое применение PR-коммуникаций в интернет-среде и новых медиа для продвижения бренда «Elle girl» 24
2.1. Общая характеристика журнала «Elle girl» 24
2.2. Разработка проекта программы продвижения бренда «Elle girl» 30
2.3. Реализация программы продвижения 39
2.4. Оценка эффективности программы 48
Выводы по второй главе 61
Заключение 63
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы упаковки и производства контента для Telegram-канала 8
1.1. Понятие и сущность контент-маркетинга. Определение, цели и задачи, основные принципы 8
1.2. Особенности Telegram как платформы для контент-маркетинга 12
1.3. Технологии создания и упаковки контента для Telegram 21
1.4. Принципы создания качественного контента для канала 30
Глава 2. Аналитический подход к исследованию целевой аудитории и конкурентов 36
2.1. Изучение целевой аудитории и конкурентов 36
2.2. Определение потребностей пользователей 40
2.3. Стратегии продвижения Telegram-канала 43
Глава 3. Проектный подход к разработке контент-плана и визуального оформления канала 47
3.1. Создание контент-плана и дизайна канала 47
3.2. Реализация стратегий продвижения канала 52
3.3. Анализ релевантности примененных стратегий, используемых для продвижения канала 57
Заключение 63
Список литературы 65
Приложение 70

Введение 3
Глава 1. Фандрейзинг общественных организаций: понятие, технологии, российская практика 5
1.1. Понятие фандрейзинга как инструмента PR 5
1.2. Российская практика деятельности общественных организаций 14
1.3. Технологии организации и проведения фандрейзинговых кампаний 19
Глава 2. Программа фандрейзинговой кампании для общественной организации «Планета Семья» 31
2.1. Анализ ситуации на рынке общественных организаций г. Кургана 31
2.2. Характеристика общественной организации «Планета Семья» 34
2.3. Этапы PR-кампании для общественной организации «Планета Семья» 38
Выводы 45
Заключение 49
Список литературы 50
Приложение 53

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ ПОСРЕДСТВОМ PR-ТЕХНОЛОГИЙ 7
1.1. Имидж в политике: теоретические аспекты исследования 7
1.2. Специфика PR-технологий формирования и продвижения имиджа в политической сфере 14
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА ВПП «ЕДИНАЯ РОССИЯ», КПРФ И ЛДПР В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИЙСКИХ РЕГИОНОВ НА ВЫБОРАХ В ГОСУДАРСТВЕННУЮ ДУМУ РФ 2016 г.: РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ 30
2.1. Идеологическое позиционирование и выдвижение кандидатов в депутаты ВПП «Единая Россия», КПРФ и ЛДПР в контексте формирования имиджа политических партий на выборах в Государственную Думу РФ 2016 г 30
2.2. PR-технологии ВПП «Единая Россия», КПРФ и ЛДПР на выборах в Государственную Думу РФ 2016 г.: региональный аспект 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 59

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ 5
1.1. Технология cross-marketing в рекламной деятельности 5
1.2. Оценка эффективности PR-деятельности ООО «Клиника Гармония» 14
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ CROSS-PROMOTION В ООО «КЛИНИКА ГАРМОНИЯ» 28
2.1. Разработка и проведение PR-мероприятия совместно с компанией «PAESE COSMETICS» 28
2.2. Оценка эффективности мероприятия 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
ПРИЛОЖЕНИЕ 47

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРАКТИКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НОВЫХ МЕДИА В СТРУКТУРЕ РАБОТЫ С БОЛЕЛЬЩИКАМИ 6
1.1. Коммуникативные практики в новых медиа: сущностные характеристики 6
1.2. Фанатские сообщества в онлайн и в офлайн среде как социокультурный феномен 14
ГЛАВА 2. КОММУНИКАТИВНЫЕ ПРАКТИКИ РАБОТЫ С БОЛЕЛЬЩИКАМИ В ФИГУРНОМ КАТАНИИ: НАПРАВЛЕНИЯ И ФОРМЫ ТРАНСФОРМАЦИИ 24
2.1. Изменение форматов коммуникации спортивной организации и аудитории болельщиков 24
2.2. Специфика коммуникативных практик во взаимодействии с болельщиками в различных типах новых медиа 32
2.3. Phygital-коммуникации как новый инструмент работы с болельщиками 40
2.4. PR-практики во взаимодействии с болельщиками в новых медиа 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 66

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРИМЕНЕНИЕ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ КАК PR-ИНСТРУМЕНТА В СТРОИТЕЛЬСТВЕ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ 7
1.1. Нетворкинг в бизнес-среде как объект исследования 7
1.2. Участие в спортивном событии как часть PR-стратегии компании 16
ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ ЗАДАЧ НЕТВОРКИНГА НА ПРИМЕРЕ УЧАСТИЯ В ТУРНИРЕ ПО МИНИ-ГОЛЬФУ 24
2.1. Потенциал мини-гольфа как инструмента делового нетворкинга 24
2.2. Анализ практики турнира Digital Golf в контексте нетворкинга рекламного холдинга Group4Media 29
2.3. Проведение серии турниров по мини-гольфу для партнеров с целью развития внешних коммуникаций компании Group4Media 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ 62

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИИ УВЕЛИЧЕНИЯ ТРАФИКА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 8
1.1. Использование трафика из других социальных сетей 8
1.2. Технология решения 14
1.3. Эффективность применяемых технологий 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОХВАТОВ И ТРАФИКА TELEGRAM-КАНАЛА МЕДИА «ВЫШКА TODAY» 26
2.1. Сравнительный анализ платформ 26
2.2. Анализ текущего состояния социальных сетей медиа 34
ГЛАВА 3. ПЕРЕЛИВ ТРАФИКА ИЗ TIKTOK В TELEGRAM НА ПРИМЕРЕ МЕДИА «ВЫШКА TODAY» 39
3.1. Разработка контент-программы для аккаунтов в TikTok и Telegram и постинг контента 39
3.2. Направления для дальнейшей работы 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ 62

Введение 3
Глава 1. Менеджмент творчества в сфере арт-бизнеса: теоретические аспекты 7
1.1. Символическая и коммерческая составляющая арт-продукта 7
1.2. Функции арт-менеджмента в создании коммерческих арт-продуктов 18
Глава 2. Управление творчеством в деятельности субъектов сферы арт-бизнеса: анализ практического опыта 32
2.1. Анализ творческих методов в реализации коммерческих арт-продуктов 32
2.2. Разработка методических рекомендаций для субъектов сферы арт-бизнеса по созданию и реализации коммерческих арт-продуктов 41
Заключение 50
Список литературы 53

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФАНДРАЙЗИНГА 6
1.1. Фандрайзинг: определение, виды и типология 6
1.2. PR-деятельность Регионального отделения Общероссийского общественного движения «Народный фронт «За Россию»» в Самарской области 15
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СПЕЦИАЛЬНОГО МЕРОПРИЯТИЯ «ПЛЕЧОМ К ПЛЕЧУ» 25
2.1. Подготовка и проведение PR-мероприятия «Плечом к плечу» для Регионального отделения Общероссийского общественного движения «Народный фронт «За Россию»» 25
2.2. Оценка эффективности PR-мероприятия «Плечом к плечу» 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 56

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФИТНЕС-БЛОГИ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ СРЕДА 6
1.1. Структурные и содержательные характеристики фитнес-блогов 6
1.2. Виды и формы контента в фитнес-блоге 17
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ В ФИТНЕС-БЛОГАХ 29
2.1. Имидж фитнес-блогера как инструмент коммуникации 29
2.2. UGC как способ повышения вовлечённости аудитории 35
2.3. Фитнес-марафоны как способ продвижения идей ЗОЖ 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50
ПРИЛОЖЕНИЕ 61

Введение 3
Глава 1. Партия как субъекты политической деятельности 8
1.1. Концепт «политическая партия» 8
1.2. Типология и функции политических партий 19
Глава 2. Конструирование имиджа политической партии 27
2.1. Основные трактовки и функции имиджа политической партии 27
2.2. Имидж политических партий: понятия и основные требования 32
2.3. Основные составляющие имиджа политических партий 38
Глава 3. Анализ имиджа крупной российской партии (на примере партии «Единая Россия») 48
Заключение 55
Список литературы 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования и продвижения имиджа территорий региона 6
1.1. Понятие, особенности и специфика имиджа региона 6
1.2. Маркетинг территорий как составляющая основа имиджа региона 18
Глава 2. Совершенствование механизмов формирования и продвижения имиджа региона (на примере на примере Саратовской области) 27
2.1. Проблемы формирования и продвижения имиджа Саратовской области 27
2.2. Проектные предложения по формированию и продвижению имиджа Саратовской области 42
Заключение 54
Библиографический список 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа авиакомпании 7
1.1. Роль и значение имиджа авиакомпании на рынке 7
1.2. Особенности формирования и продвижения имиджа авиакомпаний 12
Глава 2. Специфика формирования имиджа авиакомпании 23
2.1. Имидж авиакомпании «Emirates Airlines» 23
2.2. Имидж авиакомпании «Air France» 27
2.3. Имидж авиакомпании «Аэрофлот» 31
2.4. Сравнительный анализ имиджа авиакомпаний 35
Заключение 39
Список литературы 41
Приложение 44

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА БИБЛИОТЕЧНОГО СПЕЦИАЛИСТА 8
1.1. Имидж и репутация библиотечного специалиста: понятие и функции 8
1.1.1. Стереотипный образ библиотекаря 13
1.1.2. Создание позитивного имиджа 17
1.1.3. Современные тенденции формирования имиджа библиотечной деятельности в условиях цифровизации и трансформации профессиональных ролей библиотечных специалистов 23
1.2. Историко-культурная трансформация имиджа библиотекаря 27
1.3. Анализ роли центральных и региональных СМИ в формировании общественного мнения о библиотекарях 34
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА БИБЛИОТЕЧНОГО СПЕЦИАЛИСТА В МЕДИЙНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РЕГИОНА (НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУК ЦБС КРАСНОДАРА) 39
2.1. Характеристика деятельности МУК ЦБС города Краснодара 39
2.2. Анализ сформированного имиджа современного библиотекаря (на примере МУК ЦБС города Краснодара) 43
2.3. Проект PR-стратегии продвижения имиджа библиотечного специалиста в медийном пространстве региона (на примере МУК ЦБС города Краснодара) 49
2.3.1. Цели и инструменты PR-стратегии для МУК ЦБС Краснодара 50
2.3.2. Контент-план PR-стратегии для МУК ЦБС Краснодара 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 73

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА СПОРТСМЕНА: АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНОГО И ОТЕЧЕСТВЕННОГО ОПЫТА 9
1.1. Имидж и его применение в сфере спорта 9
1.2. Технологии создания имиджа спортсменов: зарубежный и отечественный опыт 16
Выводы по первой главе 24
ГЛАВА 2. ИМИДЖ СПОРТСМЕНОВ В СФЕРЕ ЕДИНОБОРСТВ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ 26
2.1. PR-технологии формирования имиджа спортсмена в контактных видах спорта 26
2.2. Имидж бойца как PR-инструмент продвижения в сфере единоборств 49
Выводы по второй главе 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОСНОВ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ЭЛЕМЕНТА ПОВЫШЕНИЯ ЕЁ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 8
1.1. Сущностная характеристика имиджа общеобразовательной организации 8
1.2. Сущностная характеристика конкурентоспособности общеобразовательной организации 14
1.3. Механизмы формирования имиджа общеобразовательной организации 23
Выводы по первой главе 33
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОЙ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 36
2.1. План эмпирического исследования и характеристика имиджа общеобразовательной организации 36
2.2. Разработка и апробация рекомендаций по формированию имиджа конкурентоспособной общеобразовательной организации 58
2.3. Анализ результатов апробации рекомендаций формирования имиджа конкурентоспособной общеобразовательной организации 64
Выводы по второй главе 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа организации 8
1.1. Имидж как научное понятие, его основные виды, характерные признаки 8
1.2. Понятие имиджа организации. Корпоративная культура как элемент имиджа организации 14
1.3. Инструментарий public relations в создании имиджа организации 26
Глава 2. Экспериментальное исследование имиджа организации ОАО «МРСК Северного Кавказа» 41
2.1. Основные сведения о деятельности ОАО «Межрегиональная Распределительная Сетевая Компания Северного Кавказа» 41
2.2. Исследование имиджа организации ОАО «МРСК Северного Кавказа» 50
2.3. Рекомендации для продвижения имиджа ОАО «МРСК Северного Кавказа» 55
Заключение 58
Список литературы 60

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИЙ СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СФЕРЫ 7
1.1. Имидж в системе управления организацией социокультурной сферы 7
1.2. PR-технологии как инструмент формирования имиджа организаций социокультурной сферы 17
1.3. Зарубежный опыт использования PR-технологий в системе управления организацией социокультурной сферы 30
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВОПРОСОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR-ИНСТРУМЕНТОВ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА КМТО «ПРЕМЬЕРА» 37
2.1. Организационно-управленческая характеристика основной деятельности КМТО «Премьера» 37
2.2. Анализ применения PR-технологий в деятельности КМТО «Премьера» 46
2.3. Разработка практических рекомендаций по реализации PR-технологий в формировании имиджа КМТО «Премьера» 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ 82

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа предприятия ресторанного бизнеса 9
1.1. Характеристика развития ресторанного бизнеса в России 9
1.2. Имидж ресторана как основа его конкурентоспособности 16
1.3. Особенности применения PR-технологий и рекламы в деятельности по формированию имиджа предприятия ресторанного бизнеса 26
Выводы к 1 главе 39
Глава 2. Анализ деятельности ресторана «Гонконг» 41
2.1. Краткая характеристика ресторана «Гонконг» 41
2.2. Анализ конкурентного положения ресторана на рынке Санкт-Петербурга 43
2.3. Характеристика PR-технологий, применяемых в деятельности ресторана 45
Выводы ко 2 главе 47
Глава 3. Разработка мероприятий по формированию имиджа ресторана «Гонконг» 48
3.1. Оценка текущего имиджа ресторана «Гонконг» 48
3.2. Целевая аудитория ресторана 49
3.3. План мероприятий по формированию имиджа ресторана «Гонконг» 50
3.4. Расчет стоимости реализации плана мероприятий 60
Выводы к 3 главе 61
Заключение 63
Список литературы 66
Приложение 70

Введение 3
Глава 1. Формирование и поддержание имиджа сети ювелирных салонов инструментами PR 7
1.1. Сущность и структура имиджа ювелирной сети 7
1.2. Имидж ювелирной сети как фактор конкурентоспособности на рынке 13
1.3. Инструменты PR по поддержанию имиджа ювелирной сети 27
Глава 2. Развитие и поддержание положительного имиджа ювелирной сети «Дамский Угодник» 42
2.1. Экономическая характеристика сети ювелирных салонов «Дамский Угодник» 42
2.2. Исследование имиджа ювелирной сети: достоинства и недостатки 52
2.3. Разработка проекта по поддержанию положительного имиджа ювелирной сети «Дамский Угодник» 58
Заключение 64
Список литературы 68

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты построения имиджа коммерческой организации 6
1.1. Имидж коммерческой организации: понятие и основные характеристики 6
1.2. Использование инструментов и технологий PR при построении имиджа коммерческой организации 15
Глава 2. Исследование имиджа ООО «Пятница» 23
2.1. Общая характеристика организации 23
2.2. Структура имиджа организации ООО «Пятницы» 24
2.3. Организационный аудит организации ООО «Пятница» 26
2.4. Анализ сайта 37
2.5. Анкетирование 38
2.6. SWOT-анализ 44
Глава 3. Проект PR-кампании «Спешите делать добро» по формированию имиджа ООО «Пятница» как социально-ответственной организации» 47
3.1. Цель и задачи PR-кампании 47
3.2. Мероприятия PR-кампании 47
3.3. Методы и технологии реализации проекта 51
3.4. Команда проекта 51
3.5. План-коммуникаций 53
3.6. Ресурсы и бюджет проекта 53
3.7. Риски PR-проекта 54
3.8. Ожидаемые результаты и оценка эффективности PR-кампании 57
Заключение 60
Библиографический список 62
Приложение 64

Введение 3
Глава 1. PR-технологии как средство формирования имиджа компании 5
1.1. Имидж компании теоретические основа, технологии формирования 5
1.2. Понимание социальной ответственности компании и ее роли в создании имиджа 11
1.3. Корпоративная благотворительность как инструмент формирования и управления имиджем компании 17
Глава 2. Исследование имиджа и корпоративной социальной ответственности рекламно-производственной компании «Циферблат» 23
2.1. Характеристика рекламно-производственного предприятия «Циферблат» 23
2.2. SWOT-анализ 26
2.3. Анализ сайта 28
2.4. Экспертное интервью 35
2.5. Анкетирование 40
Глава 3. Проект PR-кампании по формированию имиджа социально-ответственной организации в рекламно-производственной компании «Циферблат» 44
3.1. Проблематизация 44
3.2. Описание мероприятий 46
3.3. Мероприятия проекта и их ресурсное обеспечение 47
3.4. План-график проектных работ (график Ганта) 49
3.5. Бюджет проекта 50
3.6. Риски проекта 53
3.7. Ожидаемые результаты 54
3.8. Оценка эффективности проекта 55
Заключение 56
Библиографический список 58
Приложение 63

Введение 3
Глава 1. Имидж спортивного клуба как объект исследования 7
1.1. Понятие «имидж в сфере спорта» в работах российских и зарубежных исследователей 7
1.2. Имидж спортивного клуба: особенности, структура и факторы формирования 21
Глава 2. PR-технологии формирования имиджа спортивного клуба (на примере хоккейного клуба «Торпедо») 38
2.1. Направления деятельности по формированию имиджа ХК «Торпедо» 38
2.2. Формирование имиджа ХК «Торпедо» в цифровом медиапространстве 46
2.3. Совершенствование процесса формирования имиджа хоккейного клуба «Торпедо» в цифровом медиапространстве 57
Заключение 62
Список литературы 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы к изучению корпоративной культуры 5
1.1. Понятие, сущность и значение корпоративной культуры 5
1.2. Основные типы и элементы корпоративной культуры 15
1.3. Механизм формирования корпоративной культуры 25
1.4. Влияние и способы развития корпоративного духа в организации посредством внутреннего PR 32
Глава 2. Анализ формирования корпоративной культуры ООО «Самолет Девелопмент» 35
2.1. Организационно-управленческая характеристика ООО «Самолет Девелопмент» 35
2.2. Анализ корпоративной культуры ООО «Самолет Девелопмент» 45
2.3. Внутренний PR фирмы как фактор формирования корпоративной культуры 57
Глава 3. Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию корпоративной культуры на примере компании ООО «Самолет Девелопмент» 66
3.1. Комплекс мероприятий по совершенствованию корпоративной культуры компании ООО «Самолет Девелопмент» 66
3.2. Описание предложенных мероприятий 71
Заключение 77
Библиографический список 79
Приложение 82

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования корпоративной культуры и технологии ее регулирования средствами PR 7
1.1. Понятия корпоративной культуры в системе управления персоналом современной организации 7
1.2. Имидж как часть корпоративной культуры 16
1.3. Теоретические основы деятельности PR-отдела в организации, его функции при построении корпоративной культуры 22
1.4. Геймификация как применение игровых механик для мотивации и изменения поведения сотрудников 30
Глава 2. Анализ формирования корпоративной культуры PR-отделом компании «InfoShell 35
2.1. История и проектная деятельность компании «InfoShell»35
2.2. Организационная структура и работа PR-отдела компании «InfoShell» 40
2.3. Анализ корпоративной культуры и фирменного стиля компании «Infoshell»45
2.4. Рекомендации по оптимизации корпоративной культуры и фирменного стиля 58
Заключение 63
Список литературы 67
Приложение 73

Введение 3
Глава 1. Имидж государства во внешней политике и технологии его формирования 8
1.1. Деятельность государства на мировой арене 8
1.2. Влияние имиджевых технологий на внешнюю политику государств 15
1.3. Имидж государства, его структура и модели формирования 24
Глава 2. Имидж Китая в современной России 34
2.1. Становление имиджа Китая в России 34
2.2. Структура и основные субъекты, которые формируют общественное мнение об имидже Китае в современной России 55
2.3. Проблемы формирования позитивного имиджа Китая в России 61
Заключение 65
Список литературы 69
Приложение 74

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты определения имиджа высшего учебного заведения 6
1.1. Имидж образовательного учреждения 6
1.2. Структура имиджа вуза, процесс его формирования и развития. 11
1.3. Инструменты PR, используемые при работе с имиджем вуза 19
Глава 2. Анализ эффективности маркетинговой деятельности СПбГИК 29
2.1. Анализ рынка образовательных услуг в сфере высшего образования 29
2.2. Исследование основных направлений маркетинговой деятельности СПбГИК 36
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности СПбГИК в интернете с использованием аналитического программного обеспечения 45
Глава 3. Предложения по корректировке PR-деятельности с целью повышения имиджа СПбГИК 47
3.1. Имидж СПбГИК. Разработка мер по повышению имиджа и технологии продвижения вуза 47
3.2. Сайт СПбГИК как составляющая имиджа 56
Заключение 63
Список литературы 67
Приложение 1 74
Приложение 2 75

Введение 3
Глава 1. Формирование социальной ответственности предприятия в системе связей с общественностью 8
1.1. Понятие социальной ответственности предприятия 8
1.2. Политика социальной ответственности ОАО «БАТ-СТФ» 14
1.3. Особенности взаимодействия с органами власти 22
Глава 2. Исследование PR-инструментов ОАО «БАТ-СТФ» по формированию социальной ответственности 29
2.1. Общая характеристика организации 31
2.2. Анализ деятельности ОАО «БАТ-СТФ» по формированию социальной ответственности 46
Глава 3. Разработка PR-проекта «Береги здоровье и природу!» 66
3.1. Проблематизация 66
3.2. Цель, задачи и стратегия проекта 67
3.3. Целевая аудитория 68
3.4. Мероприятия PR-кампании 70
3.5. План-график реализации мероприятий (график Ганта) 73
3.6. План коммуникаций проекта 76
3.7. Ресурсы и бюджет проекта 77
3.8. Команда PR-проекта 83
3.9. Риски проекта 84
3.10. Результаты проекта 85
3.11. Оценка эффективности проекта 86
Заключение 87
Библиографический список 90
Приложение 94

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СПОРТИВНЫЙ ИМИДЖ КАК ЧАСТЬ ОБЩЕГО ИМИДЖА ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 11
1.1. Спортивный имидж вуза: структура, характеристики, функции 11
1.2. PR-технологии формирования спортивного имиджа образовательной организации в современном контексте 25
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ СПОРТИВНОГО ИМИДЖА УНИВЕРСИТЕТА (НА ПРИМЕРЕ МГПУ) 30
2.1. Оценка текущего состояния спортивного имиджа МГПУ 30
2.2. Стратегия продвижения спортивного имиджа МГПУ 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ДЕТСКО-ЮНОШЕСКИЙ СПОРТ КАК КОММУНИКАТИВНАЯ СРЕДА 7
1.1. Особенности коммуникации в сфере детско-юношеского спорта 7
1.2. Целевая аудитория спортивных школ и особенности коммуникации СШОР 18
ГЛАВА 2. SMM-ПРОДВИЖЕНИЕ СПОРТИВНЫХ ШКОЛ ОЛИМПИЙСКОГО РЕЗЕРВА 30
2.1. Элементы коммуникационной стратегии продвижения СШОР: SMM-инструменты и специфика их использования 30
2.2. Особенности продвижения «СШОР-10» 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования фирменного стиля и его влияние на имидж сервисного предприятия 5
1.1. Понятие фирменного стиля и его роль в создании имиджа сервисного предприятия 5
1.2. Элементы фирменного стиля сервисного предприятия 9
1.3. Процесс формирования фирменного стиля сервисного предприятия 19
1.4. Современные тенденции в создании фирменных стилей 22
Глава 2. Методы и организация исследования 26
2.1. Методы исследования 26
2.2. Организация исследования 28
Глава 3. Формирование фирменного стиля фитнес-клуба «Orange Fitness» 29
3.1. Анализ рынка фитнес-услуг в Краснодаре 29
3.2. Характеристика деятельности клуба «Orange Fitness» 30
3.3. Анализ основных элементов фирменного стиля, используемых на предприятии «Orange Fitness» 33
3.4. Оценка фирменного стиля фитнес-клуба «Orange Fitness» и его влияния на внутренний имидж 38
3.4.1. Анализ и сравнение фирменного стиля конкурента фитнес-клуба «Orange Fitness» 43
3.4.2. Выявление особенностей формирования фирменного стиля фитнес-клуба «Orange Fitness» 45
3.5. Совершенствование фирменного стиля фитнес-клуба «Orange Fitness» 48
Выводы 58
Практические рекомендации 62
Список литературы 64
Приложения 67

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЦИФРОВАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ ФАНАТСКИХ СООБЩЕСТВ 8
1.1. Цифровая идентичность как инструмент спортивного PR: понятие и специфика 8
1.2. Цифровые технологии как фактор формирования идентичности фанатских сообществ 13
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦИФРОВОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ФАНАТСКИХ СООБЩЕСТВ В СПОРТИВНОМ PR 19
2.1. Современные практики формирования и использования цифровой идентичности фанатов спортивными организациями 19
2.2. Ключевые факторы эффективности и проблемы реализации PR-стратегий в работе с цифровой идентичностью фанатов 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38
ПРИЛОЖЕНИЕ 45

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ДОСУГОВОЕ ПРОСТРАНСТВО СОВРЕМЕННОГО СОЦИУМА В АКСИОЛОГИЧЕСКОМ ИЗМЕРЕНИИ: ТРАНСФОРМАЦИИ И ТЕНДЕНЦИИ 9
1.1. Изменение аксиологических характеристик общества как фактор трансформации его досугового сегмента 9
1.2. Расширение зрелищно-развлекательного компонента в практиках и репрезентациях современного спорта 23
ГЛАВА 2. ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ФУТБОЛЬНОГО ЗРЕЛИЩА 33
2.1. Футбол как значимый компонент современного энтертеймента: расширение границ и возможностей 33
2.2. «Футбольный маркетинг» в условиях развития цифровых технологий: новые подходы к интеграции футбольного зрелища в досугово-развлекательный мир современности 43
ГЛАВА 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО КОМПОНЕНТА В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ФУТБОЛЬНОЙ КОМАНДЫ 57
3.1. Анализ использования цифровых технологий в футбольных командах ПФК ЦСКА Москва и «Рубин» Казань 57
3.2. PR-обеспечение продвижения футбольных клубов ПФК ЦСКА Москва и «Рубин» Казань с ориентацией на усиление компонента привлекательности 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 88

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЕ КАК СПОСОБ ФОРМИРОВАНИЯ ЗОЖ 8
1.1. Сущность корпоративной культуры 8
1.2. ЗОЖ как ценность корпоративной культуры 17
1.3. Использование цифровых технологий в сфере ЗОЖ 23
ГЛАВА 2. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ СРЕДИ СОТРУДНИКОВ КОМПАНИЙ С ПРИМЕНЕНИЕМ ЦИФРОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ 35
2.1. Цифровые технологии, формирующие интерес к ЗОЖ в корпоративной практике 35
2.2. Выявление и анализ оптимальных цифровых технологий для привлечения сотрудников к ЗОЖ 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60

Введение 3
Глава 1. Экстремальный спорт как социокультурное явление 9
1.1. Экстремальные виды спорта: история, типология и функции 9
1.2. Социокультурные аспекты экстремальных видов спорта 17
1.3. Скейтбординг как вид физической активности, субкультура и досуг 26
Глава 2. Формирование образов скейтбординга в современном медиапространстве 34
2.1. Репрезентации скейтбординга в современном медиапространстве 34
2.2. Коммуникационные стратегии формирования привлекательных образов скейтбординга в медиапространстве 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ 82

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования образа политического лидера 6
1.1. Имидж: понятие, структура, функции 6
1.2. Специфика формирования имиджа политического лидера как персонального бренда 16
Глава 2. Эффективность использования персонального бренда в формировании и продвижении имиджа политического лидера 29
2.1. Критерии создания успешного персонального бренда для политического лидера 29
2.2. Роль персонального бренда в продвижении имиджа политического лидера на примере Ксении Собчак 39
Заключение 52
Список литературы 56
Приложение 61