Дипломная работа на тему: Формирование рекламной стратегии с использованием знаменитых личностей

План работы:

Введение 3
Глава 1. Современная концепция стратегического планирования мероприятия 6
1.1. Сущность, цели и задачи стратегического планирования 6
1.2. Особенности стратегического планирования рекламной деятельности 12
1.3. Стандартный подход отечественной и зарубежной компаний с использованием образов лидеров мнений 15
Глава 2. Методические аспекты разработки и реализации рекламы с лидерами мнений 23
2.1. Логика и этапы разработки проекта по продвижению рекламы в influence marketing 23
2.2. Методы стратегического анализа эффективности рекламной стратегии 30
2.3. Методы и инструменты оценки потребительского восприятия продвижения образа компании с использованием знаменитостей 33
Глава 3. Практические проблемы реализации коммуникативной стратегии с использованием образов знаменитых личностей и лидеров мнений на примере ПАО КБ Центр-Инвест 42
3.1. Стратегический анализ рыночных условий функционирования ПАО КБ Центр-Инвест и оценка его рыночных позиций 42
3.2. Анализ маркетинговых проблем продвижения с использованием знаменитых личностей в ПАО КБ Центр-Инвест 48
3.3. Модернизация маркетинговой стратегии продвижения образа банка на основе использования лидеров мнений ПАО КБ Центр-Инвест 56
Заключение 61
Список литературы 65