Готовые дипломные работы, курсовые, контрольные и рефераты по
рекламе

Введение 3
Глава 1. Применение технологии stop-motion в рекламе 5
1.1. Stop-motion как направление видеопроизводства 5
1.2. Особенности и виды stop-motion 8
Глава 2. Перспективы развития stop-motion 12
Заключение 18
Список литературы 19

Введение 3
Глава 1. Эффективные средства рекламного продвижения сетевых предприятий на современном рынке услуг предприятий быстрого питания 7
1.1. Исследование современных рекламных стратегий продвижения предприятий быстрого питания 7
1.2. Изучение динамики целевых рынков сетевых предприятий быстрого питания 20
Глава 2. Разработка проекта рекламного продвижения предприятий сети быстрого питания «Сакс групп» 25
2.1. Анализ рекламной политики сети быстрого питания «Сакс групп» 25
2.2. Разработка стратегии эффективного рекламного продвижения предприятий сети быстрого питания «Сакс групп» 28
Заключение 40
Список литературы 42

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты Аmbient рекламы как локальных коммуникаций в городской среде 11
1.1. Городская среда как площадка для размещения наружной рекламы 11
1.2. Ambient медиа как инструмент нестандартных коммуникаций 16
1.3. Мировой опыт применения Аmbient рекламы 20
Глава 2. Исследование Аmbient рекламы как новой концепции локальной коммуникации в городской среде 26
2.1. Методология и методика эмпирического исследования 26
2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов 29
2.3. Разработка программы использования креативных технологий в рекламе товаров и услуг для молодежи 45
Заключение 58
Список литературы 62
Приложение 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы значения цвета в рекламе 5
1.1. Сущность рекламы и особенности ее восприятия 5
1.2. Значение цвета в рекламе 12
Глава 2. Практическое исследование значения цвета в рекламе 28
2.1. Особенности использования цвета рекламе 28
2.2. Эффективность цвета в рекламе 31
Заключение 37
Список литературы 39

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований и оценки эффективности рекламной кампании 6
1.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований 6
1.2. Роль маркетинговых исследований в планировании и проведении рекламной деятельности 11
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 17
Глава 2. Практические аспекты оценки рекламной деятельности предприятия ООО «Адидас» 25
2.1. Характеристика предприятия ООО «Адидас» 25
2.2. Целевая аудитория и управление поведением клиентов предприятия 30
2.3. Исследование эффективности использования инструментов рекламы в ООО «Адидас» 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании ООО «Адидас» 41
3.1. Выбор и обоснование модели рекламы для развития маркетингового потенциала предприятия 41
3.2. Разработка рекламной политики ООО «Адидас» 48
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании 55
Заключение 61
Список литературы 64
Приложение 68

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты планирования, реализации и оценки эффективности рекламной кампании в интернете 6
1.1. Понятие, сущность, виды рекламы в интернете 6
1.2. Этапы планирования рекламной кампании в интернете 13
1.3. Показатели оценки эффективности рекламной кампании в интернете 18
Глава 2. Планирование рекламной кампании на рынке телекоммуникационных услуг 24
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Инсис» 24
2.2. Анализ рекламных кампаний, осуществляемых в интернете игроками на рынке телекоммуникационных услуг города 29
2.3. Анализ рекламной деятельности в интернете предприятия ООО «Инсис» 38
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании в интернете для предприятия ООО «Инсис» 48
3.1. Рекомендации по совершенствованию рекламной кампании в интернете для ООО «Инсис» 48
3.2. Расчет эффективности предложенных рекомендаций 55
Заключение 60
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в интернете 5
1.1. Сущность, понятия, методы рекламной кампании в интернете 5
1.2. Анализ особенностей рекламной кампании в интернете на B2B рынке 17
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании в интернете на B2B рынке 27
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании ООО «Дельфинпром» 33
2.1. Общая характеристика компании ООО «Дельфинпром» 33
2.2. Характеристика рынка, анализ конкурентоспособности компании ООО «Дельфинпром» 35
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности компании ООО «Дельфинпром» 41
Глава 3. оценка эффективности рекламной кампании ООО «Дельфинпром» на B2B рынке 45
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной кампании ООО «Дельфинпром» в интернете 45
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 50
Заключение 55
Список литературы 57
Приложение 61

Введение 3
Глава 1 . Теоретические аспекты рекламной кампании предприятия 5
1.1. Этапы разработки рекламной кампании предприятия 5
1.2. Методы оценки эффективности рекламной кампании 14
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании «Z&G. Event» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика «Z&G. Event» 28
2.2. Анализ факторов внешней среды «Z&G. Event» 36
2.3. Анализ рекламной деятельности «Z&G. Event» 51
2.4. Оценка эффективности рекламной кампании «Z&G. Event» 59
Глава 3. Мероприятия для повышения эффективности рекламной кампании «Z&G. Event» 70
3.1. Основные направления совершенствования рекламной кампании 70
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 75
Заключение 83
Список литературы 85
Приложение 90

Введение 4
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в организации 7
1.1. Понятие рекламы, ее виды и значение в деятельности компании 7
1.2. Теория анализа эффективности рекламной деятельности кампании 19
1.3. Исследование и оценка эффективности рекламной кампании 21
Глава 2. Анализ рекламной деятельности организации ООО «ВИННЫЙ БАР» 30
2.1. Общая характеристика организации ООО «ВИННЫЙ БАР» 30
2.2. Анализ рекламной деятельности организации 35
2.3. Основные проблемы рекламной деятельности ООО «ВИННЫЙ БАР» 39
Глава 3. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности организации ООО «ВИННЫЙ БАР» 42
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной кампании заведения 42
3.2. Оценка предполагаемой эффективности предлагаемых мероприятий 47
Заключение 52
Список литературы 54
Приложение 58

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной стратегии 6
1.1. Рекламная стратегия как часть рекламной кампании, ее этапы, цели и задачи 6
1.2. Виды рекламных стратегий 14
1.3. Особенности разработки рекламной стратегии в гостиничной сфере 19
Глава 2. Оценка финансово-экономической деятельности ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 25
2.1. Краткая характеристика компании ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 25
2.2. Маркетинговые исследования конкурентоспособности ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 32
2.3. Анализ методов продвижения услуг ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 45
Глава 3. Пути совершенствования рекламной стратегии ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 56
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной стратегии ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 56
3.2. Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий по совершенствованию рекламной стратегии ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 58
Заключение 61
Список литературы 63

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламных мероприятий 5
1.1. Место рекламы в продвижении товара и услуг 5
1.2. Виды рекламы и их применение 9
1.3. Метод оценки эффективности рекламной компании 17
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ресторана «Хачапури» 27
2.1. Анализ рынка услуг ресторанов 27
2.2. Краткая характеристика ресторана «Хачапури» 37
2.3. Рекламная деятельность анализируемого предприятия 41
Глава 3. Организация рекламной компании и основные ее этапы 47
3.1. Разработка плана рекламных мероприятий 47
3.2. Этапы проведения рекламных мероприятий ресторана «Хачапури» 59
3.3. Эффективность проведения рекламной компании 64
Список литературы 68
Приложение 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические положения рекламной деятельности в индустрии туризма 5
1.1. Сущность, функции и виды и виды рекламы в туризме 5
1.2. Роль и продвижение туристского продукта в туризме 12
1.3. Особенности рекламной деятельности 19
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристической фирмы ООО «Поехали.Тревел» 22
2.1. Характеристика туристической организации «Поехали.Тревел» 22
2.2. Оценка рекламной деятельности в ООО «Поехали.Тревел» 34
2.3. Анализ экономических издержек рекламной деятельности в ООО «Поехали.Тревел» 43
Глава 3. Разработка методов совершенствования в ООО «Поехали.Тревел» 46
3.1. Исследование рынка рекламы 46
3.2. Разработка рекламных мероприятий ООО «Поехали.Тревел» 50
3.3. Разработка рекламного бюджета 54
Заключение 58
Список литературы 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы как средства продвижения продукции 5
1.1. Реклама: понятие, сущность, виды и функции 5
1.2. Оценка эффективности рекламы 12
1.3. Роль маркетинга в рекламной деятельности предприятия 16
Глава 2. Анализ рекламной деятельности авиакомпании 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика авиакомпании S7 20
2.2. Место предприятия на рынке авиауслуг 26
2.3. Анализ рекламной деятельности авиакомпании АО «Сибирь» 32
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности компании S7 38
3.1. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании 38
3.2. Экономическое обоснование предложенных мероприятий 48
Заключение 54
Список литературы 56

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.1. Место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга 6
1.2. Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей 9
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании «Магмус» 14
2.1. Планирование рекламной кампании нового товара 14
2.2. Программа инвестиционного обеспечения рекламной кампании 19
2.3. Оценка и анализ показателей эффективности рекламной кампании 23
Глава 3. Пути совершенствования рекламной деятельности компании «Магмус» 31
3.1. Методы рационального использования возможностей рекламных агентств 31
3.2. Методы повышения эффективности рекламной деятельности 34
Заключение 37
Список литературы 38

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2. Рекламная деятельность в туризме 10
1.3. Средства распространения рекламы в туризме 16
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТУРФИРМЫ PEGAS TOURISTIK АСТРАХАНЬ. АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 28
2.1. Деятельность туроператора PEGAS Touristik Астрахань 28
2.2. Анализ рекламной деятельности турфирмы PEGAS Touristik Астрахань 35
2.3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности турфирмы PEGAS Touristik Астрахань 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55

Введение 3
Глава 1. Характеристика рекламы в местах продаж 5
1.1. История развития основных видов рекламы в местах продаж 5
1.2. Виды рекламы в местах продаж 9
1.3. Методы, направленные на увеличение числа спонтанных покупок 21
Глава 2. Особенности восприятия рекламы в местах продаж 30
2.1. Факторы, влияющие на принятие решения о спонтанной покупке 30
2.2. Модели потребительского поведения в местах продаж 35
2.3. Гендерные особенности восприятия рекламы в местах продаж 41
Глава 3. Исследование инструментов рекламы в местах продаж 46
3.1. Выявление наиболее сильно влияющих методов рекламного воздействия в местах продаж 46
3.2. Выявление наиболее популярной причины относящейся к покупке товара 61
3.3. Рекомендации по использованию рекламных инструментов в местах продаж 73
Выводы 75
Заключение 78
Список литературы 80

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 6
1.2. Классификация, каналы распространения и виды социальной рекламы 13
1.3. Эффективность социальной рекламы 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ, ВЛИЯЮЩЕЙ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ 27
2.1. Анализ отечественной практики социальной рекламы 27
2.2. Роль социальной рекламы в формировании и пропаганде здорового образа жизни 34
2.3. Специфика российской социальной рекламы, влияющей на формирование здорового образа жизни 38
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ, НАПРАВЛЕННОЙ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ 47
3.1. Общие рекомендации по повышению эффективности рекламы, направленной на борьбу с курением 47
3.2. Разработка проекта социальной рекламы, направленной на борьбу с курением 51
3.3. Оценка эффективности предлагаемого проекта 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламных POS-материалов 5
1.1. POS-материалы как разновидность рекламы: понятие, сущность 5
1.2. Виды POS-материалов в торговле 11
1.3. Планирование, разработка и оценка эффективности использования рекламных POS-материалов в торговле 23
Глава 2. Анализ эффективности использования рекламных POS-материалов в деятельности магазина «Золотое яблоко» 32
2.1. Общая характеристика торгового предприятия 32
2.2. Анализ рынка и влияния рыночной конкуренции на деятельность торгового предприятия «Золотое яблоко» 38
2.3. Анализ рекламной деятельности магазина и эффективности использования POS-материалов 50
Глава 3. Совершенствование использования POS-материалов в рекламной деятельности «Золотого яблока» 67
3.1. Рекомендации по совершенствованию использования POS-материалов в рекламной деятельности компании 67
3.2. Оценка эффективности 76
Заключение 83
Список литературы 87

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ГОСТИНИЧНОЙ ИНДУСТРИИ 6
1.1. Реклама в гостиничной индустрии 6
1.2. Реклама в комплексе маркетинга 16
1.3. Информационные технологии управления гостиницами 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК СПОСОБ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЧНОГО КОМПЛЕКСА «VICTORIA PALAS» 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика гостиничного комплекса «Victoria Palas» 26
2.2. Комплексная оценка маркетинговой деятельности в гостиничном комплексе «Victoria Palas» 29
2.3. Предложения по оптимизации рекламной деятельности гостиничного предприятия «Victoria Palas» 33
2.4. Выводы и результаты анализа 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 48

1. Характеристика деятельности компании «Nestle» 3
2. Рекламная деятельность компании «Nestle» 5
3. Критерии оценки эффективности рекламы 6
4. Оценка эффективности рекламной деятельности компании «Nestle» 7
Выводы 11
Список литературы 12
Приложение 13

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы товара в СМИ 5
1.1. Реклама: понятие, виды, функции 5
1.2. СМИ как каналы распространения рекламы 9
1.3. Критерии эффективности рекламы 14
Глава 2. Практические основы рекламы в СМИ 19
2.1. Анализ рекламы в прессе 19
2.2. Анализ рекламы на телевидении 22
2.3. Анализ рекламы на радио 25
Заключение 28
Список литературы 30

Введение 3
Глава 1. Индустрия компьютерных игр 9
1.1. История формирования индустрии компьютерных игр 9
1.2. Специфика субкультуры пользователей компьютерных игр 15
1.3. Реклама в области новых медиа (интернета) 26
Глава 2. Реклама в области компьютерных игр 32
2.1. Анализ видов рекламы в компьютерных играх на примере кейсов 32
2.2. Анализ типов рекламных носителей в области компьютерных игр 38
Глава 3. Реклама в области компьютерных игр 44
3.1. Анализ поведения потребителей в игровой индустрии 44
3.2. Анализ способов коммуникации с геймерами 48
Заключение 55
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Психологические методы воздействия телевизионной рекламы: теоретические подходы 7
1.1. Специфика психологического воздействия в телевизионной рекламе 7
1.2. Психологические установки в процессе рекламной коммуникации 19
1.3. Стереотип в процессе рекламного воздействия 30
Глава 2. Стереотипизация в телевизионной рекламе 36
2.1. Телевизионный рекламный образ как средство создания стереотипа 36
2.2. Визуальные коды как средство создания рекламного стереотипа 39
2.3. Принцип слома стереотипа в телевизионном рекламном сообщении 43
Глава 3. Анализ применения метода стереотипизации в современной телевизионной рекламе 49
3.1. Метод стереотипизации в телевизионной рекламе товарной группы «автомобиль» 49
3.2. Метод стереотипизации в телевизионной рекламе товарной группы «молочные продукты» 55
3.3. Метод стереотипизации в телевизионной рекламе товарной группы «кондитерские изделия» 59
Заключение 63
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы телевизионной рекламы 6
1.1. Сущность, цели, задачи и функции рекламы 56
1.2. Телевизионная реклама и ее особенности 13
Глава 2. Анализ телевизионной рекламы Coca-Cola и Pepsi 21
2.1. Общее сравнение компаний Coca-Cola и Pepsi 21
2.2. Анализ телевизионной рекламы Coca-Cola и Pepsi 25
2.3. Сравнение телевизионной рекламы Coca-Cola и Pepsi 32
Заключение 34
Список литературы 37
Приложения 39

Введение 3
Глава 1. Теоретические принципы организации рекламной кампании 6
1.1. Сущность и классификация рекламной кампании товаров 6
1.2. Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров 15
1.3. Критерии составления графика рекламной кампании товара 17
1.4. Разработка бюджета рекламной кампании 19
1.5. Оценка эффективности рекламной кампании товара 22
Глава 2. Анализ деятельности ООО «Альянс-СПБ» 30
2.1. Комплексный анализ хозяйственной деятельности компании 30
2.2. Анализ основных составляющих микросреды предприятия 34
2.3. Анализ конкурентов компании « Альянс-СПб» 36
2.4. Анализ ассортимента товара в «Альянс-СПб» 41
2.5. Построение канала сбыта товара 48
Глава 3. Анализ рекламной деятельности ООО «Альянс-СПБ» 53
3.1 Анализ рекламных мероприятий 53
3.2. Практическое применение методов расчета экономической эффективности рекламы в «Альянс-СПб» 57
Заключение 63
Список литературы 66

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В ИНТЕРНЕТЕ 6
1.1. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Рекламная кампания и ее разработка 11
1.3. Основные показатели эффективности рекламных кампаний в сети интернет 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» В ИНТЕРНЕТЕ 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 26
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» 31
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании организации 35
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» 48
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности интернет-рекламы 48
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования баннерной рекламы в сети интернет 6
1.1. Рекламная деятельность в интернет: виды и способы 6
1.2. Особенности использования баннерной рекламы и механизмы оценки ее эффективности 13
Глава 2. Анализ коммуникационной политики компании «SkiBoard» в сети Интернет 20
2.1. Деятельность компании «SkiBoard» 20
2.2. Коммуникационные технологии компании «SkiBoard» в сети Интернет 22
Глава 3. Разработка концепции использования баннерной рекламы для «SkiBoard» в сети интернет 25
3.1. Разработка рекламной стратегии для компании «SkiBoard» в сети Интернет 25
3.2. Разработка программы мероприятий по размещению баннерной рекламы в сети Интернет и оценка его (размещения) эффективности 31
Заключение 36
Список литературы 38
Приложение 40

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга в рекламной деятельности организации 6
1.1. Понятие брендинга, структура и признаки бренд 6
1.2. Процесс брендинга в рекламной деятельности 15
1.3. Методы оценки брендинга 23
Глава 2. Исследование брендинга в рекламной деятельности организации на примере АО «Синар» 29
2.1. Общая характеристика АО «Синар» 29
2.2. Анализ и структура бренда «Синар» 35
2.3. Оценка эффективности брендинга в рекламной деятельности АО «Синар» 48
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации и планирования брендинга а рекламной деятельности АО «Синар» 53
3.1. Разработка практических рекомендаций, направленных на улучшение технологий брендинга в рекламной деятельности АО «Синар» 53
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 57
Заключение 67
Список литературы 69
Приложение 75

Введение 3
1. Индивидуализация и отграничение от конкурентов 4
2. Торговые марки 8
3. Названия спортивных команд и клубов 11
4. Ребрэндинг 15
Заключение 22
Список литературы 23

Введение 3
Глава 1. Рекламный текст в системе массовых коммуникаций 6
1.1. Общая характеристика рекламного текста 6
1.2. Структурные особенности рекламных текстов 8
Глава 2. Креолизованный текст как вид рекламного сообщения 15
2.1. Понятие и характеристика креолизованного рекламного текста 15
2.2. Анализ вербального компонента 19
2.3. Специфика визуального компонента 23
2.4. Соотношение вербальной и визуальной частей рекламного текста 31
Заключение 42
Список литературы 44
Приложение 48

Введение 3
Глава 1. Деятельность DIGITAL агентства «SMM-kitchen» 6
1.1. Развитие рекламной индустрии. Первые рекламные агентства 6
1.2. Агентство «SMM-Kitchen». Миссия. Идея. Маркетинг 3.0 13
1.3. Основы SMM-продвижения 20
Выводы по первой главе 28
Глава 2. Видеореклама как часть SMM-стратегии 29
2.1. Предпосылки развития интернет-видеорекламы 29
2.2. Анализ лучших вирусных видео-кампаний 37
2.3.Типы видеорекламы для продвижения и поддержания лояльности аудитории в сети Интернет 44
Выводы по второй главе 49
Глава 3. Разработка рекламной стратегии агентства «SMM-kitchen» 51
3.1. Анализ окружающей среды агентства «SMM-kitchen» 51
3.2. Разработка рекламной кампании 58
Выводы по третьей главе 70
Заключение 72
Список литературы 75
Приложения 81

Введение 3
Глава 1. Виды массовой коммуникации 6
1.1. Цели, функции, задачи массовой коммуникации 6
1.2. Основные виды массовой коммуникации 13
Глава 2. Массовые коммуникации в рекламе 21
2.1. Применение различных видов массовой коммуникации в рекламе 21
2.2. Практическое применение различных видов массовой коммуникации в рекламе 29
Заключение 37
Список литературы 40
Приложение 43

Введение 3
Виды рекламы 4
Заключение 15
Список литературы 16

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КУЛЬТУРНЫЙ КОД И ВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ОТ СООТНОШЕНИЯ ПОНЯТИЙ К ТЕОРЕТИЧЕСКОМУ ОСМЫСЛЕНИЮ 8
1.1. Понятие и особенности культурного кода 8
1.2. Особенности визуальной рекламы в контексте медиакультуры 22
ГЛАВА 2. ВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ СОВРЕМЕННОСТИ 42
2.1. Культурный код в визуальной рекламы России 42
2.2. Особенности культурного кода визуальной рекламы в Европе США и Азии 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы позиционирования и развития бренда 7
1.1. Сущность, понятие и технологии бренда 7
1.2. Современные подходы к коммуникациям в продвижении бренда 16
Глава 2. Визуальные рекламные коммуникации бренда на примере салона сотовой связи «RedStore» 26
2.1. Анализ актуальных тенденций визуальных коммуникаций в продвижении и позиционировании коммерческих организаций в России 26
2.2. Разработка визуальной концепции позиционирования и продвижения для салона сотовой связи «RedStore» 41
Заключение 54
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты визуальных коммуникаций в продвижении коммерческой организации 6
1.1. Технологическая и организационная составляющие визуального рекламного продукта 6
1.2. Сущность и технологии создания визуального контента и позиционирования бренда 11
1.3. Художественно-выразительные средства в рекламе и их влияние на потребителя 16
Глава 2. Визуальная концепция бренда для компании «Твой облик мебели» 24
2.1. Анализ актуальных тенденций визуального позиционирования конкурентных организаций города 24
2.2. Бренд-идентичность, позиционирование компании «Твой облик мебели» 28
2.3. Разработка концепции визуального позиционирования и контента для компании «Твой облик мебели» 50
Заключение 51
Список литературы 56

Введение 3
1. Наружная реклама в исторической части города 4
2. Анализ существующих рекламных конструкций 5
3. Разработка рекомендаций к эскизам вывесок и другого информационного оформления фасадов 8
Заключение 13
Список литературы 14

Введение 3
Глава 1. Изучение теоретических аспектов рекламной деятельности и ее влияния на потребителей 7
1.1. Понятие и сущность рекламы 7
1.2. Понятие, задачи и структура рекламного образа 16
1.3. Методы создания рекламного образа 26
Глава 2. Анализ восприятия образов рекламы потребителем 36
2.1. Влияние рекламных образов на потребителя 36
2.2. Основные методы воздействия на потребителя 47
2.3. Образы в рекламе для манипулирования потребительским поведением 55
Заключение 64
Список литературы 68
Приложение 74

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы в сфере туризма 6
1.1. Понятие и специфика рекламы в туризме 6
1.2. Функции, цели, и задачи рекламы в сфере туризма 21
Глава 2. Оценка влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма 29
2.1. Общая характеристика исследования влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма 29
2.2. Анализ влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма (результаты исследования) 35
Глава 3. Совершенствование системы влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма 45
3.1. Проблемы продвижения туристского продукта для повышения покупательского спроса в сфере туризма 45
3.2. Рекомендации по стимулированию продвижения туристских продуктов 52
Заключение 65
Список литературы 68
Приложения 74

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности компании 5
1.1. Сущность и значение рекламы в сфере розничной торговли 5
1.2. Рекламные средства и их применение в сфере розничной торговли 11
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на предприятии АО «Тандер» 11
2.1. Общая характеристика АО «Тандер» 17
2.2. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности на предприятии АО «Тандер» 29
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии АО «Тандер» 37
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии АО «Тандер» 37
3.2. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 42
Заключение 49
Список литературы 51
Приложение 55

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламы или рекламной деятельности в сфере розничной торговли 5
1.1. Понятие и роль рекламы на рынке розничной торговли 5
1.2. Рекламные средства и их применение в розничной торговле 12
1.3. Методики оценки эффективности рекламы 16
Глава 2. Анализ рекламных кампаний розничной торговой сети ООО «ЖизньМарт» 23
2.1. Общая характеристика предприятия сети ООО «ЖизньМарт» 23
2.2. Оценка портрета потребителя 28
2.3. Оценка рекламных кампаний в продвижении товара в магазинах розничной сети ООО «ЖизньМарт» 36
Глава 3. Разработка рекламных мероприятий для повышения коммерческих показателей деятельности предприятия розничной сети ООО «ЖизньМарт» 42
3.1. Разработка рекламных кампаний 42
3.2. Расчет экономической эффективности предложенных рекламных кампаний 45
Заключение 47
Список литературы 49

Введение 3
1. Особенности войны брендов как форма конкурентной борьбы: понятие сущность 5
2. Анализ рекламной войны брендов на примере российских сотовых операторов 8
3. Зарубежная практика войны брендов 13
Заключение 16
Список литературы 17

Введение 3
1. Художественный и рекламный образ: сущность, сходства, различия и воплощение в визуальной рекламе 6
2. Возможности медиаканалов в трансляции художественных и рекламных образов 12
3. Практические примеры использования художественных образов в рекламе 16
4. Перспективные направления использования художественных образов в рекламе 26
Заключение 40
Список литературы 43

Введение 3
Глава 1. Значение и функции рекламы в комплексе выставочных коммуникаций 5
Глава 2. Роль и место выставок в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 9
2.1. Определение выставочных коммуникаций 9
2.2. История развития выставочных коммуникаций в России 11
2.3. Разновидности выставок 13
Глава 3. Анализ выставочных услуг в рекламной деятельности 16
3.1. Этапы приготовления к выставке 16
3.2. Определение целевой аудитории 18
3.3. Рекламные мероприятия на стадии подготовки выставок и их работы 23
3.4. Выводы и оценка результатов от участия в выставках 26
Заключение 29
Список литературы 30

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения рекламной службы предприятия 6
1.1. Структура и функции рекламной службы на предприятии 6
1.2. Содержание процесса организации рекламной службы на предприятии 10
Глава 2. Анализ рекламной службы предприятия рекламно-производственной компании ООО «Аргумент» (ООО РПК «Аргумент») 18
2.1. Характеристика деятельности предприятия ООО РПК «Аргумент» 18
2.2. Анализ рекламной деятельности и рекламной службы ООО РПК «Аргумент» 31
2.3. Пути совершенствования рекламной службы предприятия ООО РПК «Аргумент» 41
Заключение 57
Список литературы 59
Приложения 64

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТА И ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ 8
1.1. Характеристики спортивной рекламы: мировая и российская практики 8
1.2. Разнообразие целей PR-деятельности спортивных организаций в зависимости от типа спортивной организации 17
1.3. Основные субъекты рекламного процесса в спорте и их взаимодействие 25
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ 36
2.1. Традиционные и новые стратегии продвижения спортивных организаций 36
2.2. Объекты рекламирования коммерческих и общественных спортивных организаций 44
2.3. Анализ эффективности рекламы в сфере физической культуры и спорта 49
ЗАКЮЧЕНИЕ 55
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 59

Введение 6
Глава 1. Предпроектный анализ 5
1.1. О татуировочных салонах 5
1.2. Анализ современной ситуации 6
1.3. Анализ аналогов 9
1.3.1. Анализ логотипов, цветовой гаммы, фирменного шрифта 10
1.3.2. Анализ деловой документации 13
1.3.3. Анализ баннерных щитов 15
Глава 2. Концепция дипломного проектирования 16
2.1. Общая концепция 16
2.2. Графическая концепция 18
2.3. Цветовая гамма 19
2.4. Шрифты 20
2.5. Фирменный знак 22
2.6. Элементы фирменного стиля 23
2.6.1. Визитные карточки 23
2.6.2. Бланк 24
2.6.3. Папка 25
2.6.4. Блокнот 25
2.6.5. Диск 26
2.7. Настенный календарь 27
2.8. Баннер 28
2.9. Сувенирная продукция 29
2.10. Компоновка планшетов 30
Глава 3. Технологическая часть проекта 31
3.1. Эргономика 31
3.1.1. Восприятие визуальной информации 31
3.1.2. Оптимальное соотношение параметров буквенно-цифровых знаков 32
3.1.3. Эргономическое обоснование цветовой гаммы 34
3.1.4. Эргономическое обоснование выбора шрифта 36
3.1.5. Эргономика объемной формы 37
3.1.6. Тактильное восприятие 37
3.1.7. Эргономическое обоснование размеров 38
3.2. Исполнение проекта 39
Заключение 40
Список литературы 41
Приложение 43

Введение 3
Глава 1. Предпроектное исследование в сфере социальной рекламы, направленной на изменение модели поведения целевой группы 6
1.1. Теоретические основы социальной рекламы и особенности её воздействия на заданную целевую группу 6
1.2. Формулирование социальной проблемы на основе заданной модели поведения целевой группы 12
1.3. Определение особенностей целевой группы дизайн-проекта 23
1.4. Концепция дизайн-проекта социальной рекламы, меняющей модель поведения целевой группы 32
Глава 2. Дизайн-проект социальной рекламы «Живая еда» 36
2.1. Формирование образа персонажей социальной рекламы 36
2.2. Создание рекламных постеров «Живая еда» 43
2.3. Разработка настольной игры «Живая еда» 48
Заключение 56
Список литературы 59
Приложение 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности разработки и оформления витрин 5
1.1. Витрина как средство наружной рекламы 5
1.2. Классификация витрин 10
Глава 2. Исследование и разработка оригинал-макета рекламного продукта 18
2.1. Концепция и создание макета рекламной вывески 18
2.2. Особенности оформления витрин как современного рекламного продукта 22
Заключение 27
Список литературы 29
Приложение 30

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты печатной рекламы 5
1.1. Основные типы печатных изданий 5
1.2. Жанры газетно-журнальной рекламы 7
1.3. Особенности рекламы в прессе 11
1.4. Критерии или способы оценки эффективности рекламы в прессе 13
Глава 2. Особенности отдельных жанров газетно-журнальной рекламы 19
2.1. Структура рекламных текстов для печатных СМИ 19
2.2. Особенности рубричной рекламы 28
2.3. Особенности рекламной фотографии как жанра журнальной рекламы 34
Заключение 39
Список литературы 40