Готовые дипломные работы, курсовые, контрольные и рефераты по
рекламе

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы проведения рекламных кампаний 4
1.1. Сущность и роль рекламы 4
1.2. Основные параметры рекламных кампаний 6
1.3. Инструменты анализа эффективности рекламной кампании 11
Глава 2. Разработка рекламной кампании регбийных бутс 23
2.1. Особенности организации рекламы спортивных товаров 23
2.2. Составление мероприятий в рамках рекламной кампании регбийных бутс 27
2.3. Анализ экономической эффективности предложенных рекламных действий 30
Заключение 33
Список литературы 35

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методические аспекты организации и проведения рекламной кампании 6
1.1. Сущность и классификация рекламной кампании 6
1.2. Этапы разработки рекламной кампании 13
1.3. Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании 19
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности организации на рынке стоматологических услуг 25
2.1. Общая характеристика предприятия 25
2.2. Анализ маркетинговой среды организации 29
2.3. Анализ коммуникационной политики 41
Глава 3. Рекламная кампания стоматологической клиники «Ставко-Юг» 48
3.1. Разработка основных мероприятий по продвижению 48
3.2. Определение бюджета рекламной кампании 54
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 60
Список литературы 63
Приложение 70

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании супермаркета в сети интернет 5
1.1. Специфика деятельности супермаркетов 5
1.2. Теоретические основы разработки рекламной кампании 7
1.3. Инструменты рекламной кампании супермаркета в сети интернет и оценка их эффективности 18
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Лев» 26
2.1. Характеристика ООО «Лев» 26
2.2. Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации 29
2.3. Анализ присутствия компании и ее конкурентов в сети интернет 36
Глава 3. Разработка рекомендаций по продвижению ООО «Лев» в сети интернет 43
3.1. Рекомендации по стратегическому планированию рекламных кампаний 43
3.2. Этапы реализации, бюджет и оценка эффективности предложенных мероприятий 45
Заключение 59
Список литературы 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании торгового предприятия 6
1.1. Сущность, понятие и виды рекламы 6
1.2. Этапы разработки рекламной кампании 13
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 16
Глава 2. Анализ эффективности деятельности компании АО «Новая мода» 25
2.1. Организационно-управленческая характеристика компании АО «Новая мода» 25
2.2. Анализ финансового состояния компании АО «Новая мода» 30
2.3. Анализ системы маркетинга и конкурентоспособности компании 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании АО «Новая мода» 50
3.1. Анализ рекламной деятельности компании АО «Новая мода» 50
3.2. Прогноз эффективности рекламной кампании 56
Заключение 59
Список литературы 61
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретический анализ разработки рекламной кампании как способа совершенствования рекламной деятельности 6
1.1. Понятие, сущность, основные цели рекламной кампании 6
1.2. Особенности рекламной кампании торгового предприятия 10
1.3. Технология и этапы разработки рекламной кампании 14
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 33
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Подружка невесты» и его продукции 33
2.2. Исследование маркетингового плана и рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 41
2.3. Недостатки рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 57
Глава 3. Разработка рекламной компании, как способ совершенствования рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 60
3.1. Разработка рекламной деятельности ООО «Подружка невесты» 60
3.2 Оценка эффективности мероприятий 69
Заключение 76
Список литературы 79
Приложение 84

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании торговой организации 6
1.1. Понятие, содержание и функции рекламных кампаний 6
1.2. Особенности организации процесса рекламной кампании на предприятии 10
1.3. Критерии оценки эффективности рекламных мероприятий 14
Глава 2. Практические аспекты разработки и реализации рекламной кампании в торговой организации ООО «Тепло» 17
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Тепло» 17
2.2. Анализ конкурентоспособности ООО «Тепло» 22
2.3. Организация рекламной кампании в ООО «Тепло» 33
Глава 3. Оценка эффективности деятельности ООО «Тепло» по разработке рекламных кампаний 38
3.1. Ключевые проблемы в разработке и реализации рекламной кампании в ООО «Тепло» 38
3.2. Рекомендации по совершенствованию выбора средств распространения рекламы на предприятии 39
3.3. Экономическая эффективность рекомендаций по совершенствованию выбора средств распространения рекламы 46
Заключение 52
Список литературы 55
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании 5
1.1. Понятие рекламной кампании, её виды и цели 5
1.2. Этапы и структура рекламной кампании, определение целевой аудитории 15
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 21
Глава 2. Анализ рекламной деятельности и конкурентной среды предприятия «AQUA KIDS CLUB» 25
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия «AQUA KIDS CLUB» 25
2.2. Исследование рынка услуг центров раннего плавания 37
2.3. Анализ рекламной деятельности предприятия «AQUA KIDS CLUB» и его конкурентов 57
Глава 3. Разработка рекламной кампании предприятия «AQUA KIDS CLUB» и оценка её эффективности 63
3.1. Разработка плана рекламной кампании 63
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 72
Заключение 75
Список литературы 77

Введение 3
Глава 1. Косметология и ее положение на рынке 5
1.1. Спрос и предложение на косметологическом рынке 5
1.2. Спрос на косметологические услуги в Сургуте 11
1.3. Анализ внутренней и внешней среды косметологической клиники «Beauty M» 16
1.4. Swot - анализ 27
Глава 2. Разработка рекламной компании для косметической клиники "Beauty M" 30
2.1. Характеристика рекламной компании косметической клиники "Beauty M" 30
2.2. Креативная и коммуникативная составляющие рекламной компании клиники "Beauty M" 40
2.3. Медиаплан и бюджет рекламной компании 45
2.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий 53
Заключение 60
Список литературы 62
Приложение 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки и управления рекламной кампанией 5
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций фирмы 5
1.2. Классификация рекламы 11
1.3. Планирование рекламных мероприятий, рекламная кампания 17
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Авторейтинг» 22
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Авторейтинг» 22
2.2. Анализ внешней и внутренней среды работы ООО «Авторейтинг» 30
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 37
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Авторейтинг» 40
3.1. Концепция рекламной компании 40
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 48
Заключение 52
Список литературы 54
Приложение 57

Введение 3
Глава 1. Анализ рынка кофеен Санкт-Петербурга 5
1.1. Особенности и виды рекламы в ресторанном бизнесе 5
1.2. Общий анализ рынка кофеен 9
1.3. Характеристика потенциальных покупателей 13
1.4. Концепция кофейни «Blue mountain» 15
1.5. Конкуренты 17
1.6. SWOT-анализ 20
Глава 2. Разработка рекламной компании к открытию кофейни «Blue mountain» 23
2.1. Концепция рекламной компании к открытию кофейни «Blue mountain» 23
2.2. Выбор медиаканалов 27
2.3. Бюджет рекламной компании 44
2.4. Эффективность рекламной компании 46
Заключение 52
Список литературы 54

Введение 3
Глава 1. Анализ рынка услуг РЖД 8
1.1. Формирование новых услуг пассажирского железнодорожного транспорта РЖД 8
1.2. Аэроэкспресс «Евразия»: преимущества и недостатки 17
1.3. Анализ конкурентов и потребительская аудитория. Портрет потребителя услуг 22
Глава 2. Составляющие рекламной компании для ООО «Аэроэкспресс» 32
2.1. Основные стратегии рекламной кампании 38
2.2. Рекламные мероприятия для ООО «Аэроэкспресс» 44
2.3. Медиаплан и бюджет 49
2.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий 61
Заключение 63
Список литературы 65
Приложение 68

Введение 3
Глава 1. Интернет-реклама: понятие, цели, задачи, каналы распространения 6
1.1. Понятие, цели и задачи Интернет-рекламы 6
1.2. Рекламные инструменты в Интернете 8
Глава 2. Исследование организации; структура, процессы формирования, цели задачи 23
2.1. Понятие Интернет-магазина. Характеристика Интернет-магазина «Склад линз» 23
2.2. Анализ внешней среды предприятия 26
2.2.1. STEP (PEST) анализ 27
2.2.2. «Ближнее» внешнее окружение 30
2.3. SWOT-анализ 33
Глава 3. Программа продвижения компании в интернете 39
3.1. Основные цели и задачи 39
3.2. Рекомендации по программе продвижения компании 40
Заключение 49
Список литературы 51
Приложение 53

Введение 3
Глава 1. Фирменный стиль 6
1.1. Особенности, виды и функции фирменного стиля 6
1.2. Фирменный стиль высших учебных заведений 11
Глава 2. Разработка макета рекламной продукции для РГСУ 13
2.1. Эффективная реклама учебных заведений 13
2.2. Разработка макета сувенирной продукции вуза 15
Заключение 20
Список литературы 22
Приложение 24

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной стратегии гостиничного предприятиями 6
1.1. Сущность, виды и этапы разработки рекламной стратегии 6
1.2. Главные принципы рекламы в отеле 12
1.3. Особенности определения рынка, целевой аудитории и каналов воздействия на потребителя 15
1.4. Специфика рекламной компании гостиничного предприятия 19
Глава 2. Реклама как основной инструмент маркетинговой деятельности на примере гостиницы Онегин 27
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «УК» «Отель Онегин» 27
2.2. Оценка эффективности рекламной компании предприятия 30
2.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной компании предприятия 40
Заключение 49
Список литературы 51

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования рекламной стратегии гостиничного бизнеса 5
1.1. Понятие, виды рекламы, классификация 5
1.2. Принципы рекламы 15
1.3. Классификация рекламной стратегии, успешность рекламной стратегии 25
Глава 2. Анализ и совершенствование рекламной стратегии гостиницы «Novotel» 32
2.1. Характеристика гостиницы «Novotel» 32
2.2. Причины менять рекламную стратегию «Novotel» 38
2.3. Опрос гостей, формирование вывода об успешности существующей рекламной стратегии 40
2.4. Разработка новой рекламной стратегии «Novotel» 48
Заключение 51
Список литературы 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты и особенности разработки рекламной стратегии гостиницы 6
1.1. Гостиничное хозяйство и его экономическая сущность 6
1.2. Сущность и особенности рекламной деятельности гостиничного предприятия 9
1.3. Принципы разработки рекламной стратегии гостиничного предприятия 13
Глава 2. Анализ и оценка рекламной стратегии гостиницы ООО «Раздолье» (Загородный SPA-отель «Раздолье») 17
2.1. Организационно-правовая характеристика гостиницы 17
2.2. Характеристика функциональных зон номерного фонда гостиницы 21
2.3. Маркетинговая стратегия ООО «Раздолье» 27
Глава 3. Разработка рекламной стратегии гостиничного предприятия ООО «Раздолье» (Загородный SPA-отель «Раздолье») 34
3.1. Тенденции рекламных стратегий туризма в Российской Федерации 34
3.2. Разработка рекламной стратегии ООО «Раздолье» (Загородный SPA-отель «Раздолье») 37
Заключение 46
Список литературы 48

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы и рекламной стратегии в сфере гостеприимства 5
1.1. Реклама и ее виды 5
1.2. Особенности рекламы в гостиничном бизнесе 18
1.3. Понятие и виды рекламной стратегии 19
1.4. Основные тренды медийной рекламной стратегии 21
Глава 2. Разработка рекламной стратегии для отеля «Four Elements Ekaterinburg» 23
2.1. Общая характеристика отеля «Four Elements Ekaterinburg» 23
2.2. Анализ эффективности медийной рекламной стратегии использования коммуникационных средств отеля «Four Elements Ekaterinburg» 27
2.3. Разработка рекламной стратегии отеля «Four Elements Ekaterinburg» 36
Заключение 48
Список литературы 50

Введение 3
Глава 1. Реклама в жизни современного человека 7
1.1. Возникновение и развитие рекламы 7
1.2. Основные понятия, функции, виды и социально-психологические основы рекламы 10
Глава 2. Анализ маркетинговой среды ГБОУ СПО ВКУиНТ гостиницы «КАСКАД» 25
2.1. Характеристика гостиницы «Каскад» 25
2.2. Характеристика и анализ номерного фонда 27
2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия 29
2.4. Анализ технико-экономических показателей (ТЭП) 42
2.5. Анализ рекламной деятельности гостиницы «Каскад» 45
Глава 3. Разработка рекламной стратегии гостиницы «Каскад» 53
3.1. Разработка мероприятий стратегии продвижения услуг гостиницы «Каскад» 53
3.2. Разработка проекта рекламной стратегии для гостиницы «Каскад» 55
3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 73
Заключение 77
Список литературы 83
Приложение 87

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы социальной рекламы 5
1.1. Понятие и виды социальной рекламы 5
1.2. Социальная реклама и ее роль в обществе 15
1.3. Государственное регулирование социальной рекламы 25
Глава 2. Современное состояние социальной рекламы в России 30
2.1. Анализ системы социальной рекламы 30
2.2. Использование социальной рекламы в России и за рубежом 37
2.3. Современные проблемы социальной рекламы в России 47
Глава 3. Разработка рекомендаций по популяризации социальной рекламы в обществе (на примере Северо-Западного региона России) 59
3.1. Предложения по совершенствованию системы социальной рекламы в Северо-Западном регионе России 59
3.2. Пути реализации предлагаемых мер 67
3.3. Ожидаемый эффект от проводимых мероприятий и мер 86
Глава 4. Безопасность при установке наружной рекламы 89
4.1. Требования безопасности при размещении рекламных конструкций 90
4.2. Тяжелый физический труд 92
4.3. Мероприятия, обеспечивающие безопасность установки наружной рекламы 94
Заключение 97
Список литературы 98
Приложения 106

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы медиапланирования 6
1.1. Сущность, цели и задачи медиапланирования 6
1.2. Методика разработки медиаплана, элементы медиаплана 13
1.3. Характеристика средств массовой информации как медианосителей с точки зрения их эффективности для медиапланирования 22
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристического агентства «Жаннат» 35
2.1. Общая характеристика туристического агентства «Жаннат» 35
2.2. Анализ подходов туристического агентства «Жаннат» к рекламной деятельности 50
2.3. Недостатки в рекламной деятельности туристического агентства «Жаннат» 60
Глава 3. Проект медиапланирования для туристического агентства «Жаннат» 66
3.1. Предлагаемый проект медиапланирования 66
3.2. Социально-экономическое обоснование предлагаемого проекта 77
Заключение 81
Список литературы 85
Приложения 90

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 6
1.1. Современные подходы к рекламному продвижению коммерческой компании в сфере малого бизнеса 6
1.2. Анализ конкурентного пространства малого бизнеса и проблемы применения современных цифровых рекламных технологий 11
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЯ ЦИФРОВОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ООО «РИВЬЕРА» НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
ПРИЛОЖЕНИЕ 41

Введение 3
Глава 1. Особенности стратегического планирования рекламной деятельности 6
1.1. Понятие «стратегического планирования», его цели и задачи 6
1.2. Структура стратегического планирования 13
1.3. Основные этапы стратегического планирования 17
Глава 2. Анализ положения компании ООО «Гуд Принт» на рынке полиграфических услуг 24
2.1. Современное состояние и основные тенденции развития рынка полиграфических услуг 24
2.2. Характеристика компании «Гуд Принт» как объекта исследования 27
2.3. Анализ внешней и внутренней среды типографии ООО «Гуд Принт» 31
Глава 3. Разработка стратегического плана рекламной деятельности типографии ООО «Гуд Принт» 40
3.1. Оценка рекламной деятельности ООО «Гуд Принт» 40
3.2. Стратегический план рекламной деятельности типографии ООО «Гуд Принт» 42
Заключение 50
Список литературы 52

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки фирменного стиля как элемента корпоративной культуры 6
1.1. Понятие и функции фирменного стиля как элемента корпоративной культуры 6
1.2. Технологии создания фирменного стиля и его закрепления в деятельности сотрудников организации 9
Глава 2. Анализ корпоративной культуры организации (на примере сети кофеен «Кофемолка») 12
2.1. Основные коммуникационные каналы (инструменты) формирования корпоративной культуры организации 12
2.2. Основные проблемы формирования корпоративной культуры организации 13
Глава 3. Разработка фирменного стиля как элемента корпоративной культуры сети кофеен Кофемолка 16
3.1. Разработка основных элементов фирменного стиля и их значение в формировании корпоративной культуры 16
3.2. Разработка комплекса интегрированных коммуникаций, направленных на закрепление фирменного стиля в сознании целевых аудиторий 18
Заключение 22
Список литературы 24
Приложения 28

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки фирменного стиля компании 6
1.1. Основные понятия и функции разработки фирменного стиля компании 6
1.2. Инструменты и этапы разработки фирменного стиля компании 15
1.3. Критерии и методы оценки эффективности фирменного стиля компании 22
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности в видеопромоушен «Dee Movie» 25
2.1. Технико-экономическая характеристика деятельности в видеопромоушен «Dee Movie» 25
2.2. Анализ маркетинговой среды компании 34
2.3. Анализ коммуникационной политики рекламного агентства «Dee Movie» 54
Глава 3. Разработка фирменного стиля рекламного агентства видеопромоушена «Dee Movie» 57
3.1. Разработка элементов фирменного стиля видеопромоушена «Dee Movie» 57
3.2. Разработка шаблонов для социальной сети «Instagram» видеопромоушена «Dee Movie» 61
3.3. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 63
Заключение 71
Список литературы 73
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной компании организации 5
1.1. Теоретические основы разработки рекламной компании организации в современных условиях 5
1.2. Основные направления разработки и проведения рекламной компании 7
Глава 2. Анализ рекламной политики туристического предприятия и его эффективности ООО «Анекс Тур» 9
2.1. Общая характеристика объекта 9
2.2. Анализ основных направлений рекламной политики компании и оценка их эффективности 12
2.3. Анализ эффективности рекламной политики туристического предприятия на рынке 17
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности туристического предприятия ООО «Анекс Тур» 23
3.1. Разработка целей и направлений рекламной компании ООО «Анекс Тур» 23
3.2. Разработка медиастаратегии проведений рекламных мероприятий 26
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий в рамках рекламной компании 30
Заключение 33
Список литературы 35
Приложение 37

Введение 3
Глава 1. Особенности разработки, планирования и реализации рекламной кампании для гостиничного предприятия 6
1.1. Гостиничный комплекс как объект продвижения 6
1.2. Правила разработки рекламной кампании 13
1.3. Специфика рекламы в гостиничном бизнесе 20
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности мини-отеля «Солнечные дали» 31
2.1. Характеристика деятельности ООО «Солнечные дали» 31
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Солнечные дали» 47
Глава 3. Разработка рекламной кампании для ООО «Солнечные дали» 56
3.1. Рекламная кампания ООО «Солнечные дали» 56
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Солнечные дали» 69
Заключение 73
Список литературы 76
Приложения 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании на рынке B2B 5
1.1. Сущность и основные понятия рекламной кампании 5
1.2. Этапы разработки и оценка эффективности рекламной кампании 9
1.3. Особенности разработки рекламной кампании на рынке B2B 18
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности АО «СиАйТи Терминал» 23
2.1. Характеристика АО «СиАйТи Терминал» 23
2.2. Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации на рынке контейнерных грузоперевозок 29
2.3. Анализ рекламной деятельности АО «СиАйТи Терминал» 39
Глава 3. Разработка рекламной кампании АО «СиАйТи Терминал» на рынке B2B 42
3.1. Разработка плана рекламной кампании АО «СиАйТи Терминал» на рынке B2B 42
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 50
Заключение 52
Список литературы 55
Приложение 60

Введение 3
1. Телевидение, телереклама и телевизионный рейтинг: понятие и сущность 4
2. Использование результатов телеизмерений и планирование рекламных кампаний 8
Заключение 11
Список литературы 12

Введение 3
Глава 1. Генезис рекламы в Западной Европе и России 12
1.1. Сущность и история возникновения понятия «реклама» 12
1.2. История возникновения и развития рекламного дела в России 21
Глава 2. Коммерциализация астраханской прессы во второй половине XIX - начале XX вв 36
2.1. Роль и место рекламы на страницах астраханских газет и журналов 36
2.2. Печатная реклама в магазинной торговле Астрахани 46
2.3. Печатная реклама в сфере услуг и культурной жизни Астрахани как отражение её коммерческой стороны 54
Заключение 60
Список литературы 64
Приложение 69

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы рекламы в интернет и социальных сетях 7
1.1. Современная реклама: сущность, основные задачи и виды 7
1.2. Интернет как средство рекламы: понятие, сущность и основные инструменты 19
Глава 2. Анализ специфики использования рекламы медицинских услуг 32
2.1. Особенности использования интернет-рекламы медицинских услуг за рубежом 32
2.2. Специфика развития рекламы медицинских услуг в Интернет и социальных сетях в России 42
Глава 3. Разработка путей совершенствования продвижения медицинских услуг средствами интернет и социальных сетей (на примере ООО «Современные Медицинские Технологии») 54
3.1. Специфика функционирования ООО «Современные медицинские технологии» 54
3.2. Разработка концепции рекламной кампании для ООО «Современные Медицинские Технологии» средствами Интернет и социальных сетей 58
Заключение 67
Библиографический список 70

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы размещения рекламы в сети интернет 5
1.1. Основные виды и особенности рекламы в интернете 5
1.2. Достоинства и недостатки интернет-рекламы 10
1.3. Технология продвижения рекламы в сети 15
Глава 2. Реклама в интернете как реализация маркетинговых коммуникаций (на примере интернет-агентства «Relevant») 24
2.1. Общая характеристика интернет-агентства «Relevant» 24
2.2. Анализ рекламной деятельности интернет-агентства «Relevant» 35
2.3. Проект совершенствования рекламной деятельности интернет-агентства «Relevant» 40
Заключение 50
Список литературы 53

Введение 3
1. Роль рекламы в маркетинге 13
2. Реклама в компании «The Coca-Cola Company» 17
Заключение 23
Список литературы 24

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы в местах продаж 5
1.1. Понятие, сущность и функции рекламы в местах продаж 5
1.2. Классификация POS-материалов 9
Глава 2. Особенности организации и размещения рекламы в местах продаж 15
2.1. Особенности размещения основных рекламных средств в местах продажи 15
2.2. Организация рекламы в местах продаж 20
Заключение 28
Список литературы 29
Приложение 31

Введение 3
Глава 1. Подкастинг как альтернативное вещание 5
1.1. Подкасты: история, технология, терминология 5
1.2. Подкастинг в технологиях PR 12
Глава 2. Эффективность рекламы и PR в подкастах 18
2.1. Реклама в подкастах «Медуза» 18
2.2. Оценка эффективности подкастинга 24
2.3. Анализ показателей сайта «Медуза» 27
2.4. Проблемы и перспективы развития подкастинга в России 33
Заключение 38
Список литературы 43

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рекламы в прессе 4
1.1. История развития рекламы в прессе 4
1.2. Особенности и значение рекламы в прессе 7
Глава 2. Анализ рекламного процесса в российской прессе 16
2.1. Динамические показатели расходов на рекламу в прессе 16
2.2. Перспективы развития рекламы в прессе 22
Заключение 27
Список литературы 30

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 7
1.1. Социальные сети: история возникновения и развития 7
1.2. Основные методы и инструменты продвижения в социальных сетях 16
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ ВКОНТАКТЕ 27
2.1. Анализ актуальных средств продвижения в различных социальных сетях 27
2.2. Специфика рекламных коммуникаций в российских социальных сетях 36
2.3. Продвижение в социальной сети ВКонтакте: тенденции и перспективы 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61

Введение 3
1. Особенности общения в условиях массовой коммуникации 6
2. Формы существования рекламы в средствах массовой коммуникации 7
2.1. Реклама в прессе 9
2.2. Печатная реклама 11
2.3. Реклама на ТВ 11
2.4. Радиореклама 11
Заключение 14
Список литературы 16

Введение 3
1. Определение терминов реклама и консалтинг 6
2. Виды консалтинговых услуг и их особенности 15
3. Специфика рекламы в сфере консалтинговых услуг 17
Заключение 25
Список литературы 27

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования рекламы 5
1.1. Реклама: сущность, виды, особенности организации 5
1.2. Средства распространения рекламы 10
1.3. Методика оценки эффективности рекламных мероприятий 15
Глава 2. Особенность деятельности туристской компании 21
2.1. Туристская компания как хозяйственный субъект рынка 21
2.2. Характеристика деятельности ООО «Агентство Турмаркет» 23
Глава 3. Особенности рекламной деятельности туристской компании 28
3.1. Реклама деятельности туристской компании «Агентство Турмаркет» 28
3.2. Эффективность рекламы туристской компании ООО «Агентство Турмаркет» 29
3.3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности туристской компании 32
Заключение 36
Список литературы 38
Приложения 40

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы и продвижения товара на внешний рынок 5
1.1. Понятие и сущность международной рекламы 5
1.2. Продвижение продукции на внешние рынки при помощи современных методов 10
Глава 2. Использование рекламы в качестве инструмента для продвижения товара на внешний рынок 14
2.1. Перспективы и опыт вывода российских марок на внешние рынки 14
2.2. Обзор рекламных стратегий мировых компаний на российском рынке 19
2.3. Проблемы продвижения отечественных товаров на внешние рынки 26
Заключение 29
Список литературы 31

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 5
1.1. Понятие «реклама», рекламная деятельность 5
1.2. Требования к рекламе как информационному источнику 8
1.3. Каналы и способы распространения рекламы 13
2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 21
2.1. Особенности рекламной деятельности Государственного музея Эрмитаж 21
2.2. Пути совершенствования рекламной деятельности Эрмитажа 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 40
ПРИЛОЖЕНИЕ 41

Введение 3
Глава 1. Особенности сбыта книжной продукции 9
1.1. Книга как товар в условиях современного рынка 9
1.2. Методы сбыта книжной продукции 17
1.3. Реклама как основной метод сбыта книги как товара 24
1.3.1. Реклама как вид коммуникации 24
1.3.2. Рекламный текст и его особенности 31
1.3.3. Рост социокультурного престижа рекламы 35
1.3.4. Традиционные и инновационные формы рекламы книги 41
Глава 2. Реклама как современный метод продвижения книжной продукции издательства «Эксмо» 51
2.1. «Эксмо» как участник федерального рынка книжной продукции 51
2.2. Особенности организации рекламной деятельности на рынке книжной продукции на примере издательства «Эксмо» 64
2.3. Рекомендации по оптимизации рекламной деятельности на книжном рынке для издательства «Эксмо» 75
Заключение 81
Список литературы 84
Приложение 91

Введение 3
1. Современные тенденции развития международного рынка рекламы 5
2. Важнейшие традиционные средства и каналы распространения рекламы 11
3. Законодательное и этическое регулирование рекламной деятельности 22
Заключение 25
Список литературы 26

Введение 3
1. Понятие «реклама», рекламная деятельность 5
2. Требования к рекламе как информационному источнику 8
3. Каналы и способы распространения рекламы 13
Заключение 21
Список литературы 22

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности 6
1.1. Понятие и функции рекламы. Реклама: сигнал или информация 6
1.2. Классификация рекламы и методы оценки ее эффективности 10
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Многофункциональная Строительная Компания» 13
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «МСК» 13
2.2. Оценка организации рекламной деятельности предприятия 17
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности организации рекламной деятельности ООО «Многофункциональная Строительная Компания» 26
Заключение 37
Список литературы 39
Приложения 41

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламных мероприятий как способа продвижения услуг 6
1.1. Рекламные мероприятия в маркетинговой политике предприятия 6
1.2. Характеристика процесса организации рекламных мероприятий 14
1.3. Услуги предприятий питания как предмет рекламирования 21
Выводы по главе 39
Глава 2. Разработка и обоснование комплекса рекламных мероприятий для продвижения услуг суши-бара «Зебры» 41
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия питания суши-бара «Зебры» 41
2.2. Анализ рекламной деятельности суши-бара «Зебры» 45
2.3. Анализ целевой аудитории суши-бара «Зебры» 51
2.4. Разработка рекламных мероприятий для продвижения услуг суши-бара «Зебры» 57
Выводы по главе 65
Заключение 66
Список литературы 72
Приложения 77

Введение 3
Глава 1. Генезис видов материальной и духовной культуры, цивилизации и урбанизации 6
1.1. Концепции культуры, цивилизации, урбанистической среды 6
1.2. Социально-психологический анализ происхождения и функций рекламного продукта 17
Глава 2. Рекламный феномен в духовной культуре и материальных построениях цивилизации и урбанизации 30
2.1. Маркетинговая сущность рекламы 30
2.2. Реклама в городской культуре 42
Глава 3. Практическое место рекламы в духовной культуре курортной урбанизированной среды 52
3.1. Содержательный анализ специфики урбанизированного пространства города-курорта (на примере г. Кисловодска) 52
3.2. Значение рекламной продукции в усовершенствовании и развитии городской культуры г. Кисловодска 60
Заключение 70
Библиографический список 72

Введение 3
1. Особенности российской книжной рекламы 5
2. Практические процессы книжной рекламы 8
3. Формы рекламы книжного издания 9
Заключение 12
Список литературы 14

Введение 3
Глава 1. Рекламная деятельность предприятия как важнейшее условие эффективной коммерческой деятельности предприятий туристического бизнеса 6
1.1. Роль рекламы как маркетингового инструмента в продвижении турпродукта 6
1.2. Сущность, задачи, виды и функции рекламы 12
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности и планирование расходов на рекламу 23
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Солнечный город» 27
2.1. Краткая характеристика ООО «Солнечный город». Оценка основных показателей коммерческой деятельности 27
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Солнечный город». Анализ рекламной деятельности 43
Глава 3. Рекомендации по развитию рекламной деятельности в ООО «Солнечный город» 53
3.1. Мероприятия по развитию рекламной деятельности 53
3.2. Разработка рекламной кампании 59
Заключение 66
Список литературы 69

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 3
1.1. Общая характеристика места прохождения практики 3
1.2. Рекламная политика предприятия 6
1.3. Особенности применения креатива и творчества в рекламном продукте предприятия, основные методики творчества 8
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 11
2.1. Техническое задание на разработку проекта 11
2.2. Сообщение на тему: «Классики рекламного бизнеса» 12
2.3. Таблица на тему «Профессии в мире рекламы» 14
2.4. Минимализм в рекламе ООО «Соланж» 15
2.5. Креативные методики в продвижении продукции на рынок ООО «Соланж» 16
2.6. Языковые средства выразительности рекламного продукта. Приемы и принципы составления и оформления текстов в ООО «Соланж» 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 20
ПРИЛОЖЕНИЕ 21