Готовые дипломные работы, курсовые, контрольные и рефераты по
рекламе

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной кампании 5
1.1. Рекламная кампания, особенности организации и проведения 5
1.2. Этапы планирования рекламной кампании 9
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 20
Глава 2. Анализ рынка колбасной продукции Екатеринбурга 27
2.1. Характеристики рынка колбасной продукции Екатеринбурга 27
2.2. Сравнительный анализ деятельности предприятий конкурентов колбасной продукции в городе Екатеринбург (SWOT анализ) 36
2.3. Особенности рекламной деятельности предприятий на рынке колбасной продукции Екатеринбурга 40
Глава 3. Рекламная деятельность предприятия "Хороший вкус" 51
3.1. Краткая характеристика предприятия "Хороший вкус" 51
3.2. Разработка рекламной кампании предприятия "Хороший Вкус" 54
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании 62
Заключение 64
Список литературы 66
Приложение 69

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании для сети Интернет 5
1.1. Виды интернет-рекламы: теоретический аспект 5
1.2. Разработка рекламной кампании в сети Интернет: теоретический аспект 10
1.3. Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании в сети Интернет 14
Глава 2. Анализ деятельности бизнес-школы «Web2win» 19
2.1. Характеристика деятельности бизнес-школы «Web2win» 19
2.2. Анализ маркетинговой ситуации бизнес-школы «Web2win» 24
2.3. Анализ рекламы бизнес-школы «Web2win» и конкурентов в сети Интернет 32
Глава 3. Разработка рекламной кампании по продвижению услуг «Web2win» в сети Интернет 47
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 47
3.2. Тактическое планирование рекламной кампании 52
3.3. Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании 59
Заключение 62
Список литературы 64
Приложение 69

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ДЛЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ КОНФЕРЕНЦИЙ 5
1.1. Истоки возникновения рекламного графического дизайна международных конференций 5
1.2. Тенденции развития рекламного графического дизайна международных конференций в XX1 веке 7
Выводы по материалу главы 16
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН МЕЖДУНАРОДНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ «ВОДА-ИСТОЧНИК ЖИЗНИ НА ЗЕМЛЕ» 19
2.1. Эволюция рекламного графического дизайна международных конференций на примере экологических конференций 19
2.2. Методы проектирования рекламной графической информации для международных конференций 35
2.3. Графический дизайн для международной конференции «Вода-источник жизни на земле» 46
Выводы по материалу главы 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67

Введение 3
1. Психология восприятия телевизионной рекламы 4
2. Психология рекламного текста 9
3. Манипулятивные приемы в телевизионной рекламе 12
Заключение 20
Список литературы 22

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования психологии рекламы 6
1.1. Архетип, миф, сказкотворчество: понятии значение 6
1.2. Особенности воздействия архетипической символики в рекламной коммуникации на потребителя 13
Глава 2. Практические аспекты исследования архетипа, мифа, сказкотворчества в рекламе (на примере социальной рекламы) 16
2.1. Архетипы в современной зарубежной социальной рекламе 16
2.2. Архетипы в российской социальной рекламе 18
2.3. Сравнительно-сопоставительный анализ использования архетипов, мифов и сказкотворчества в российской и зарубежной социальной рекламе 19
Заключение 23
Список литературы 25
Приложение 28

Введение 3
Глава 1. Особенности радиорекламы её типы и элементы 5
1.1. Типы и психологические особенности радиорекламы 5
1.2. Элементы и факторы эффективности радиорекламы 13
1.3. Специфика и особенности российского рынка радиорекламы 21
Глава 2. Рекламная деятельность радиостанции Love Radio 28
2.1. Характеристика радиостанции Love Radio 28
2.2. Радиореклама радиостанции Love Radio 33
2.3. Рекламные сообщения радиостанции Love Радио 37
Заключение 40
Список литературы 42

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования коммуникативного процесса в работе специалиста по рекламе 8
1.1. Подходы к изучению понятия «коммуникация» и «коммуникативный процесс» 8
1.2. Основные формы коммуникативного процесса в рекламной деятельности 14
1.3. Особенности взаимодействия участников коммуникативного процесса в рекламной деятельности 23
1.4. Проблемы развития коммуникативных навыков в работе специалиста по рекламе 32
Глава 2. Региональный аспект коммуникативного процесса специалиста по рекламе РА «Студия И» 43
2.1. Характеристика рекламно-производственной компании «Студия И» 43
2.2. Анализ рекламной кампании для фестиваля классической музыки «Морская Симфония» 47
2.3. Анализ коммуникативного процесса в ходе рекламной кампании 53
Глава 3. Основные рекомендации по развитию коммуникативного процесса в рекламной деятельности 65
3.1. Основные рекомендации современного коммуникативный процесса в рекламной кампании 65
3.2. Совершенствование коммуникационной деятельности специалиста по связям с общественностью 71
Заключение 78
Список литературы 81
Приложение 89

Введение 3
1. Социальная реклама 4
2. Социальная сфера Иркутской области 8
3. Виды и конкурсы социальной рекламы в Иркутской области 11
Заключение 16
Список литературы 17

Введение 3
Глава 1. Основные направления развития социальной рекламы 7
1.1. Социальная реклама государственных структур и общественных организаций 7
1.2. Рекламные агентства Чувашии 21
1.3. Конкурсы и фестивали социальной рекламы в Чувашии 30
Глава 2. Социальная реклама в СМИ Чувашии 43
2.1. Социальная реклама на ТВ (НТРК и ГТРК Чувашии) 43
2.2. Социальная реклама на радиоканалах Чувашии 55
2.3. Социальная реклама в печатных СМИ чувашского региона 63
2.4. Особенности социальной рекламы на чувашском языке 68
Заключение 73
Список литературы 77

Введение 3
Глава 1. Теoретичеcкие ocнoвы изучения рекламнoй деятельнocти 6
1.1. Cущнocть и цели рекламы 6
1.2. Ocнoвные виды рекламы как cредcтвo прoдвижения 16
Глава 2. Анализ турагентcтва «Музыка Мечты» 33
2.1. Характериcтика предприятия 33
2.2. Анализ рекламнoй деятельнocти турагентcтва 40
Глава 3. Разрабoтка рекламных материалoв для турагенcтва OOO «Музыка Мечты» 44
3.1. Разрабoтка пакета рекламных материалoв для прoдвижения турагентcтва «Музыка Мечты» 44
3.2. Прoгнoзирoвание эффективнocти разрабoтанных мерoприятий 50
Заключение 56
Cпиcoк иcпoльзoванных иcтoчникoв 58
Прилoжение 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации BTL-кампании на рынке музыкальных инструментов 7
1.1. Понятие, сущность и структура организации BTL-кампании 7
1.2. Особенности рынка музыкальных инструментов 17
1.3. Специфика организации BTL-кампании на рынке музыкальных инструментов 21
Глава 2. Анализ российского рынка музыкальных инструментов 24
2.1. Структура российского рынка музыкальных инструментов 24
2.2. Характеристика лидеров рынка музыкальных инструментов 33
2.3. Основные тенденции продвижения, используемые ведущими игроками рынка музыкальных инструментов 39
Глава 3. Совершенствование продвижения ООО «Музыкант» (ТМ «Музторг») 45
3.1. Общая организационная характеристика компании 45
3.2. Социальная ответственность бизнеса компании 50
3.3. Анализ и оценка существующей программы продвижения компании 52
3.4. Разработка BTL-кампании как актуального инструмента продвижения бизнеса на рынке музыкальных инструментов 63
Заключение 72
Список литературы 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты осуществления PR-деятельности 7
1.1. Понятие пиар-деятельности, ее особенности и способы реализации 7
1.2. Основные направления современных рекламных стратегий и их использование российскими предприятиями 13
1.3. Технология проведения рекламной кампании 21
Глава 2. PR и рекламная деятельность в продвижение товаров ОАО «Рузское молоко» 27
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 27
2.2. Анализ PR-деятельности предприятия 37
2.3. Проблемы действующей системы связей с общественностью 61
Глава 3. Совершенствование PR и рекламной деятельности ОАО «Рузское молоко» 70
3.1. Разработка и проведение PR-кампании, направленной на повышение лояльности потребителей 70
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 80
3.3. Рекомендации по улучшению PR и рекламной деятельности предприятия 86
Заключение 90
Список литературы 93

Введение 3
Глава 1. Процесс создания и запуска нового бренда на рынок 6
1.1. Брендинг: понятия и определения 6
1.2. Процесс создания нового бренда 9
1.3. Технологии процесса вывода нового бренда на рынок и отечественная специфика данного процесса 23
Глава 2. Маркетинговый анализ косметического рынка в России 37
2.1. Маркетинговый анализ российского рынка косметической продукции 37
2.2. Сегментация рынка косметики и профилирование сегментов потребителей 49
2.3. Маркетинговый анализ каналов распределения косметической продукции 55
Глава 3. Создание и вывод на рынок бренда декоративной органической косметики класса люкс 64
3.1. Разработка концепции бренда 64
3.2. Разработка ассортимента и сегментация 68
3.3. Разработка коммуникационной стратегии и тактики вывода на рынок 73
3.4. Тестирование концепции 78
Заключение 99
Список литературы 102
Приложение 110

Введение 3
Глава 1. Анализ развития рынка активного отдыха и роль интернета в продвижении услуг 6
1.1. Интернет как канал сбыта и как канал передачи денежных средств 6
1.1.1. Интернет как коммуникативная среда и средство продвижения услуг 6
1.1.2. Проникновение Интернета в России 7
1.1.3. Мобильный интернет 7
1.1.4. Возрастной состав 8
1.1.5. Интернет в регионах РФ 9
1.2. Интернет, как торговая площадка 10
1.2.1. Особенности Интернет, как торговой площадки 10
1.2.2. Объемы продаж в Интернет 11
1.2.3. Продажи в Интернет по регионам 12
1.2.4. Возрастной состав интернет-покупателей 13
1.3. Электронные платежи 14
1.3.1. Об электронных платежах 14
1.3.2. Использование электронных денег для оплаты товаров 16
1.3.3. Использование пластиковых карт для оплаты товаров 20
1.3.4. Динамика развития электронных платежей в России 22
1.3.5. Распределение электронных платежей по регионам 23
1.3.6. Результаты исследований 24
1.4. Тенденция развития Интернет-торговли 25
Глава 2. Концепция создания интернет-портала по активному отдыху на российском рынке 35
2.1. Формирование концепции создания интернет-портала активного отдыха в России 35
2.2. Анализ портала активного отдыха по модели 4P и SWOT анализ 43
Глава 3. Разработка рекламной компании 62
3.1. Инструменты продвижения 62
3.2. Экономический расчёт 75
Заключение 78
Список литературы 80

Введение 3
Глава 1. Анализ российского рынка чая 13
1.1. Динамика российского рынка чая 13
1.2. Классификация видов розничных предприятий торгующих чаем в Санкт-Петербурге 18
1.3. Поведение потребителей 21
Глава 2. Определение положения на рынке магазина «Чайная студия на Васильевском» 25
2.1. Характеристика, концепция и позиционирование на рынке 25
2.2. Целевая аудитория магазина «Чайная студия» 29
2.3. Конкурентный анализ 31
2.4. SWOT анализ 35
Глава 3. Предложения по проведению коммуникационной кампании для чайной студии 39
3.1. Сущность коммуникационной кампании 39
3.2. Коммуникационная стратегия для чайной студии 41
3.3. Медиаплан и график проведения коммуникационной кампании 49
3.4. Бюджет и оценка эффективности 60
Заключение 67
Список литературы 70
Приложения 73

Введение 3
Глава 1. Конкурентные позиции РА «Артпост» на рынке. Анализ внешней среды предприятия 6
1.1. Структура и тенденции развития рекламного рынка СПб 6
1.2. Рекламные агентства Санкт-Петербурга и их виды 11
1.3. Общая характеристика Рекламного агентства «Артпост» 17
1.4. Уровень и параметры конкуренции в сегменте деятельности РА «Артпост» 21
1.5. Оценка конкурентоспособоности РА «Артпост» 23
Глава 2. Пути повышения конкурентоспособности рекламного агентства «Артпост» 32
2.1. Анализ потребителей услуг рекламного агентства «Артпост» 32
2.2. Разработка мероприятий для формирования благоприятного имиджа РА «Артпост» 36
2.3. Предложения по увеличению количества и качества оказываемых услуг РА «Артпост» 38
2.4. Программы стимулирования сбыта. Скидки и акции 43
2.5. Комплекс рекламных мероприятий в Интернете для увеличения занимаемой рыночной доли 45
2.6. Бюджет проведения всего комплекса мероприятий по повышению конкурентоспособности рекламного агентства «Артпост» 51
2.7. Ожидаемые результаты и эффективность проведения комплекса мероприятий 52
Заключение 54
Список литературы 57
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Теоретический раздел 7
1.1. Понятие рекламной коммуникации 7
1.2. Специфика B2B коммуникации 8
1.3. Корпоративная айдентика и ее влияние на рекламную коммуникацию 15
1.4. Структуры и виды сайтов 17
1.5. Веб-дизайн. Эволюция дизайна сайтов 22
1.6. Современные тенденции в веб. Дизайне 28
1.7. Виды комплекса корпоративной рекламной продукции и его влияние на внешнюю и внутреннюю среду компании 30
Глава 2. Практический раздел на примере ООО «Медиа Старз Диджитал Групп» 35
2.1. Ситуационный анализ 35
2.2. Разработка макета сайта 45
2.3. Разработка комплекса рекламной продукции 49
2.4. Оценка эффективности мероприятий 55
Заключение 58
Список литературы 60
Приложения 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в сфере розничной торговли 5
1.1. Понятие и роль рекламы в сфере розничной торговли 5
1.2. Классификация средств рекламы в розничной торговле 11
Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности ООО «Мебель высокого комфорта» 21
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 21
2.2. Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности предприятия 24
2.3. Анализ рекламной деятельности предприятия 26
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности предприятия ООО «Мебель высокого комфорта» 32
3.1. Разработка комплекса рекламных мероприятий для продвижения товаров 32
3.2. Расчет экономической эффективности программы продвижения товаров 36
Заключение 40
Список литературы 42
Приложение 44

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы контент-проектов и особенности их разработки в ресторанном бизнесе 7
1.1. Контент-проект: понятие и сущность 7
1.1.1. Значимость контент-проектов в масс-медиа 7
1.1.2. Правила, обязательные к исполнению при создании контент-проекта 16
1.2. Разновидности и степень эффективности контент-проектов в ресторанном бизнесе 18
1.2.1. Специфика контент-проектов в Интернете 18
1.2.2. Сравнительный анализ контент-проектов в области ресторанного бизнеса 20
1.3. Особенности разработки контент-проектов для ресторанных интернет-сервисов 23
1.3.1. Особенности продвижения ресторанного сервиса в интернете 23
1.3.2. Определение уникального торгового предложения ресторанных бизнесов для дальнейшего продвижения в Интернете 25
Глава 2. Анализ контент-проектов аккаунта вконтакте «Двина-кейтеринг» 29
2.1. Анализ интернет-каналов продвижения 29
2.2. SWOT-анализ сообщества 30
2.3. Анализ целевой аудитории 34
2.4. Контент-анализ группы ВКонтакте «Двина-кейтеринг» 37
2.5. Анализ эффективности публикаций 40
Глава 3. Предложения по продвижению меню аккаунта вконтакте «Двина-кейтеринг» 44
3.1. Разработка контент-проектов 44
3.2. Составление контент-плана 48
3.3. Разработка публикаций в рамках контент-плана 50
Заключение 53
Список литературы 55
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования рекламной кампании 7
1.1. Рекламная кампания: понятие, виды, функции 7
1.2. Специфика концепции рекламной кампании 13
Глава 2. Разработка концепции рекламной кампании 17
2.1. Концепция рекламной кампании: разновидности, методы планирования и организации 17
2.2. Эффективная концепция рекламной кампании 24
Заключение 28
Список литературы 30

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной стратегии для рынка B2B 6
1.1. Понятие «рекламной стратегии» и её составляющие 6
1.2. Креативная стратегия как элемент рекламной стратегии 10
1.3. Особенности рекламной стратегии для рынка B2B 22
Глава 2. Специфика организации международных выставок 28
2.1. Понятие и классификация международных выставок 28
2.2. Характеристика международной выставки обуви SHOESSTAR 32
2.3. Анализ рынка и целевой аудитории международной выставки SHOESSTAR 38
Глава 3. Разработка креативной стратегии продвижения международной выставки обуви SHOESSTAR 45
3.1. Творческая стратегия продвижения международной выставки обуви 45
3.2. Выбор рекламных средств для воплощения креативной стратегии продвижения международной выставки обуви 49
3.3. Тестирование образцов макетов 58
Заключение 61
Список литературы 64

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИСТСКОМ БИЗНЕСЕ 6
1.1. Место рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций туристского бизнеса 6
1.2. Особенности рекламной деятельности и коммуникационных кампаний турфирм 8
1.3. Основные пути совершенствования рекламной деятельности туристского предприятия 15
Выводы по главе 1 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЦЕНТРАЛЬНОЕ БЮРО ПУТЕШЕСТВИЙ И ЭКСКУРСИЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА» 26
2.1. Характеристика базы исследования 26
2.2. Анализ маркетинговой среды ООО «Центральное бюро путешествий и экскурсий Санкт-Петербурга» 32
2.3. Анализ организации рекламной деятельности и эффективности средств рекламы ООО «Центральное бюро путешествий и экскурсий Санкт-Петербурга» 40
Выводы по главе 2 47
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЦЕНТРАЛЬНОЕ БЮРО ПУТЕШЕСТВИЙ И ЭКСКУРСИЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА» 49
3.1. План мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Центральное бюро путешествий и экскурсий Санкт-Петербурга» на 2018 год 49
3.2. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 54
Выводы по главе 3 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью 6
1.1. Понятие и суть рекламы 6
1.2. Процесс разработки рекламной политики организации 10
Глава 2. Анализ управления рекламной деятельностью на примере ТЦ «МЕГА» 15
2.1. Общая характеристика предприятия 15
2.2. Анализ деятельности ТЦ «МЕГА» в области управления рекламой 32
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию управления рекламной деятельностью ТЦ «МЕГА» 42
3.1. Мероприятия по совершенствованию деятельность в области рекламы 42
3.2. Оценка предложенных мероприятий 54
Заключение 70
Список литературы 73
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Современные подходы к совершенствованию стратегии рекламных коммуникаций 5
1.1. Сущность рекламных коммуникаций 5
1.2. Характеристика стратегии рекламных коммуникаций 13
1.3. Направления совершенствования стратегии рекламных коммуникаций 17
Глава 2. Анализ деятельности и стратегии рекламных коммуникаций ООО «АпельсинПромо» 25
2.1. Общая характеристика ООО «АпельсинПромо» 25
2.2. Анализ стратегии рекламных коммуникаций ООО «АпельсинПромо» 44
Глава 3. Направления по повышению объемов продаж за счет совершенствования стратегии рекламных коммуникаций. 54
3.1. Рекомендации по формированию коммуникационной стратегии ООО «Апельсин Промо» 54
3.2. Рекомендации по повышению объемов продаж за счет совершенствования стратегии рекламных коммуникаций ООО «Апельсин Промо» 59
Заключение 65
Список литературы 68
Приложения 73

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций рекламного рынка 6
1.1. Сущность понятия «маркетинговые коммуникации» и факторы их формирования 6
1.2. Особенности и виды инструментов маркетинговых коммуникаций 9
1.3. Этапы разработки программы маркетинговых коммуникаций и оценка ее эффективности 12
Глава 2. Анализ маркетинговых коммуникаций рекламного агентства ООО «Радар Эдвертайзинг» 18
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Радар Эдвертайзинг» 18
2.2. Анализ маркетинговой среды на рынке рекламных агентств России 26
2.3. Исследование маркетинговых коммуникаций компании ООО «Радар Эдвертайзинг» и ее конкурентов 35
Глава 3. Разработка программы маркетинговых коммуникаций рекламного агентства ООО «Радар Эдвертайзинг» 46
3.1. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций рекламного агентства 46
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 55
Заключение 58
Список литературы 61
Приложения 66

Введение 3
Глава 1. Реклама как важнейший инструмент продвижения туристских услуг 7
1.1. Понятие и особенности рекламы в туризме 7
1.2. Средства рекламы, виды, методология разработки рекламной кампании 18
1.3. Современные тенденции в рекламной индустрии 28
Глава 2. Изучение рекламной деятельности ООО «Туристическая компания «Транс-Агентс»» 32
2.1. Общая характеристика организации 32
2.2. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности организации 36
2.3. Анализ конкурентной среды туристического агентства ООО «Туристическая компания «Транс-Агентс»» 43
Глава 3. Разработка программы по повышению эффективности рекламы ООО «Туристическая компания «Транс-Агентс»» 50
3.1. Рекомендованные рекламные средства 50
3.2. Разработка программы 52
3.3. Оценка эффективности программы 61
Заключение 64
Список литературы 66

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки программы рекламной кампании в Интернете 7
1.1. Сущность рекламной кампании в Интернете 7
1.2. Этапы разработки программы рекламной кампании 14
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 20
Глава 2. Анализ рекламной политики клиники косметологии «Эсти Лайн» 27
2.1. Характеристика деятельности клиники косметологии «Эсти Лайн» 27
2.2. Исследование внешней среды 34
2.3. Анализ текущей рекламной политики ООО «Клиника современной косметологии «Эсти Лайн» в Интернете 49
Глава 3. Разработка программы рекламной кампании в Интернете клиники косметологии «Эсти Лайн» 56
3.1. Основные направления программы рекламной кампании в Интернете 56
3.2. Оценка эффективности программы рекламной кампании 67
Заключение 71
Список литературы 75
Приложение 80

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки и проведения рекламных кампаний в Интернете 6
1.1. Сущность, особенности, цели и виды рекламной кампании в сети Интернет 6
1.2. Этапы разработки рекламной кампании 12
1.3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности 20
Глава 2. Анализ маркетинговой ситуации ООО «ПП „АэроМир“» 26
2.1. Общая характеристика производственного предприятия ООО «ПП АэроМир» и его деятельности на рынке 26
2.2. Исследование рекламной активности ООО «ПП АэроМир» в Интернете 34
2.3. Исследование внешней среды для разработки рекламной кампании 43
Глава 3. Рекомендации по разработке рекламной кампании и направления повышения ее эффективности в сети Интернет 64
3.1. Разработка программы рекламной кампании предприятия ООО «ПП АэроМир» 64
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 76
Заключение 81
Список литературы 85
Приложение 90

Введение 3
Глава 1. Анализ этапов планирования рекламной кампании 5
1.1. Понятие рекламной кампании, ее виды 5
1.2. Этапы рекламной кампании 6
Глава 2. Проведение ситуационного анализа на примере кондитерской фабрики «Красный октябрь» 10
2.1. Описание товара и его свойств 10
2.2. Описание рыночной ситуации товара 11
Глава 3. Разработка проекта рекламной кампании кондитерской фирмы «Красный октябрь» 13
3.1. Краткое описание объекта рекламы 13
3.2. Описание целевой аудитории 13
3.3. Обоснование целей рекламы 14
3.4. Предлагаемая концепция рекламы 14
3.5. Обоснование выбранных средств распространения рекламы 16
3.6. Поэтапный график рекламных мероприятий 17
3.7. Бюджеты каждого рекламного средства 18
3.8. Оценка эффективности рекламной кампании 19
Заключение 20
Список литературы 21
Приложение 22

Введение 3
Глава 1. Анализ подходов к планированию рекламной кампании 5
Глава 2. Проведение ситуационного анализа на примере магазина «Красный куб» 10
Глава 3. Разработка проекта рекламной кампании на примере магазина «Красный куб» 19
3.1. Резюме 21
3.2. Описание целевой аудитории 21
3.3. Описание конкурентов и их рекламной деятельности 22
3.4. Обоснование целей рекламы 23
3.5. Предлагаемая концепция 24
3.6. Обоснование выбранных средств распространения рекламы 25
3.7. Сводный бюджет рекламной кампании 26
Заключение 28
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 5
1.1. Понятия и сущность рекламной деятельности 5
1.2. Средства распространения рекламы 12
1.3. Психологическое воздействие рекламы на потребителя 18
Глава 2. Комплексный анализ рекламной деятельности ООО Агентство «Абсолют-тур» 25
2.1. Общая характеристика деятельности ООО Агентство «Абсолют-тур» 25
2.2. Организация работы по проведению рекламных кампаний в агентстве «Абсолют-тур» 35
2.3. Анализ эффективности рекламной кампании в ООО Агентство «Абсолют-тур» 43
Глава 3. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО Агенства «Абсолют-тур» 53
Заключение 66
Список литературы 68
Приложение 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании в Интернете 6
1.1. Понятие, сущность и цели рекламной кампании 6
1.2. Виды и этапы разработки рекламной кампании 11
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 16
Глава 2. Анализ рекламной политики автопарка «Честный» 22
2.1. Общая характеристика предприятия 22
2.2. Анализ рынка услуг такси 24
2.3. Анализ текущей рекламной кампании 39
Глава 3. Рекомендации по разработке рекламной кампании в интернете для автопарка «Честный» 50
3.1. Разработка плана рекламной кампании в Интернете 50
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 68
Заключение 73
Список литературы 75
Приложение 81

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методические аспекты разработки рекламной кампании в интернете 5
1.1. Сущность и основные понятия разработки рекламной кампании в интернете 5
1.2. Этапы разработки рекламной кампании в интернете 10
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании интернете 19
Глава 2. Анализ рекламного агентства «19agency84» 24
2.1. Характеристики рекламного агентства 24
2.2. Анализ маркетинговой среды агентства 29
2.3. Анализ рекламной деятельности агентства 37
Глава 3. Методические рекомендации по разработке рекламной кампании в интернете 43
3.1. Разработка рекламной кампании в интернете 43
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 50
Заключение 59
Список литературы 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании в интернете 6
1.1. Понятие, сущность и цели рекламной кампании в интернете 6
1.2. Планирование и организация проведения рекламной кампании в интернете 11
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании в интернете, методы ее определения 17
Глава 2. Анализ маркетинговой среды ООО «АБ-Экспресс» 22
2.1. Технико-экономическая характеристика организации 22
2.2. Оценка внешней и внутренней маркетинговой среды организации 28
2.3. Анализ рекламной деятельности организации 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании в интернете для ООО «АБ-Экспресс» 42
3.1. Разработка рекламной кампании в интернете 42
3.2. Прогноз эффективности рекламной кампании 52
Заключение 58
Список литературы 61
Приложение 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании 5
1.1. Понятие, сущность и цели рекламной кампании в интернете 5
1.2. Виды и этапы разработки рекламной кампании в интернете 9
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете 18
Глава 2. Анализ маркетинговой среды ООО «ДримВайт» 25
2.1. Общая характеристика ООО «ДримВайт» 25
2.2. Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации 32
Глава 3. Разработка плана рекламной кампании ООО «ДримВайт» 48
Заключение 55
Список литературы 57
Приложение 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной кампании в интернете 6
1.1. Этапы разработки рекламной кампании в интернете 6
1.2. Методы исследования 15
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 24
Глава 2. Анализ рекламной кампании в интернете 31
2.1. Краткая характеристика ООО «Репутация Плюс» 31
2.2. Анализ внешней среды 37
2.3. Оценка рекламной кампании в интернете 46
Глава 3. Разработка рекламной кампании в интернете для ООО «Репутация Плюс» 58
3.1. Программа рекламной кампании в интернете 58
3.2. Оценка эффективности программы рекламной кампании в интернете 67
Заключение 73
Список литературы 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения сущности и содержания разработки рекламной кампании в интернете 6
1.1. Сущность рекламной кампании в Интернете и ее инструменты 6
1.2. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете 14
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Свердловская механизированная дистанция погрузочно-разгрузочных работ и коммерческих операций» 26
2.1. Краткая характеристика ОАО «Свердловская механизированная дистанция ПРР и коммерческих операций» 26
2.2. Анализ маркетинговой ситуации организации 36
2.3. Анализ рекламной деятельности основных конкурентов организации 49
Глава 3. Разработка рекламной кампании в сети интернет ОАО «Свердловская механизированная дистанция ПРР и коммерческих операций» 56
3.1. План мероприятий по разработке и внедрению Интернет-рекламы 56
3.2. Разработка медиа-плана 66
3.3. Методы и критерии оценки эффективности рекламной кампании в сети Интернет 74
Заключение 79
Список литературы 83

Введение 3
Глава 1. Рынок женской одежды: специфика и тенденции развития 13
1.1. Структура российского рынка женской одежды 13
1.2. Обзор рынка женской дизайнерской одежды в России 24
Глава 2. Анализ конкурентной среды 32
2.1. Общая характеристика магазина дизайнерской одежды Russian room 32
2.2. Конкурентный анализ магазина Russian Room 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании 41
3.1. Определение стратегий рекламной кампании 41
3.2. Медиапланирование 51
3.3. Расчет бюджета и оценка эффективности рекламной кампании 62
Заключение 67
Список литературы 70

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1. Маркетинговые коммуникации: понятие и сущность 6
1.2. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций 13
1.3. Рекламная кампания: понятие и сущность 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ООО «ТЕХЦЕНТР» 24
2.1. Общая информация о компании 24
2.2. Внешняя и внутренняя среда компании 26
2.3. SWOT-анализ 27
2.4. PEST-анализ 30
2.5. Анализ конкурентов 34
2.6. Kia Flex 37
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ «KIA FLEX» 41
3.1. Цели и задачи проекта 41
3.2. Перечень мероприятий для реализации проекта 42
3.3. Анализ эффективности и результаты 46
3.4. Риски и способы минимизации 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 54

Введение 3
Глава 1. Анализ ресторанного рынка Санкт-Петербурга 11
1.1. Текущее состояние рынка общественного питания Санкт-Петербурга 11
1.2. Анализ рынка ресторанов 15
1.3. Проблемы развития ресторанного бизнеса в современных условиях 20
1.4. Оценка конкурентоспособности ресторана «Пиворама» 23
1.5. Общая характеристика ресторана «Пиворама» 23
1.6. Портрет целевой аудитории ресторана «Пиворама» 25
1.7. Анализ конкурентной среды 28
1.8. SWOT-анализ ресторана «Пиворама» 30
Глава 2. Разработка рекламной кампании для ресторана «Пиворама» 32
2.1. Постановка целей и задач рекламной кампании 32
2.2. Разработка коммуникативной стратегии .33
2.3. Медиаплан рекламной кампании 39
2.4. Бюджет рекламной кампании 50
2.5. Прогноз эффективности рекламной кампании 52
Заключение 54
Список литературы 57
Приложение 60

Введение 4
Глава 1. Разработка маркетинговой стратегии салона красоты L'ORANGE 7
1.1. Общая характеристика компании 7
1.2. Анализ макросреды 8
1.3. Анализ микросреды 11
1.4. SWOT-анализ 15
1.5. Разработка маркетинговой стратегии компании 17
Глава 2. Разработка рекламной и креативной стратегии салона красоты L'ORANGE 22
2.1. Разработка рекламной стратегии 22
2.1.1. Анализ целевой аудитории 22
2.1.2. Определение целей рекламной кампании 24
2.2. Разработка креативной стратегии рекламной кампании 25
Глава 3. Разработка рекламной стратегии и медиапланирование рекламной кампании для салона красоты L'ORANGE 28
3.1. Разработка медиастратегии 28
3.2. Выбор средств распространения рекламы 29
3.3. Формирование календарного графика размещения рекламных сообщений 33
3.4. Определение бюджета рекламной кампании 34
3.5. Оценка эффективности рекламной кампании 34
Заключение 37
Список литературы 40
Приложение 1. Внутреннее и внешнее оформление студии красоты «L`orange» 43
Приложение 2. Организационная структура студии красоты «L`orange» 44
Приложение 3. Прайс-лист студии красоты «L`orange» 45
Приложение 4. СТЭП-анализ студии красоты «L`orange» 49
Приложение 5. Анализ конкурентов студии красоты «L`orange» 50
Приложение 6. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия сильных сторон фирмы 51
Приложение 7. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия слабых сторон фирмы 52
Приложение 8. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия возможностей для фирмы 53
Приложение 9. Оценка значимости факторов и вероятности воздействия угроз для фирмы 54
Приложение 10. Матрица вероятности и значимости факторов 55
Приложение 11. SWOT-анализ студии красоты «L`orange» 56
Приложение 12. Зависимость мотивов от возраста потребителей 58
Приложение 13. График размещения рекламных сообщений в журнале «Бизнесмен» 59
Приложение 14. График размещения рекламных сообщений в журнале «Курс дела» 60
Приложение 15. График размещения рекламных сообщений в журнале «Выбирай» 61
Приложение 16. График размещения наружной рекламы 62
Приложение 17. График размещения на Mail.ru 63
Приложение 18. График размещения на радио: «Русское радио» 64
Приложение 19. График размещения на радио: «Ретро FM» 65
Приложение 20. Расчет бюджета рекламной кампании: производство 66
Приложение 21. Расчет бюджета рекламной кампании: размещение 67
Приложение 22. Окончательный медиаплан 69
Приложение 23. Вариант рекламного макета 72

Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рынка школ танцев Санкт-Петербурга 8
1.1. Современные тенденции развития рынка школ танцев Санкт-Петербурга 8
1.2. Характеристика основных сегментов рынка школ танцев Санкт-Петербурга 12
Глава 2. Место танцевальной школы «HD dance» на рынке школ танцев Санкт-Петербурга 18
2.1. Общая характеристика школы и анализ целевой аудитории 18
2.2. Основные конкуренты танцевальной школы «HD dance» 25
2.3. Анализ конкурентных преимуществ и слабых сторон танцевальной школы «HD dance» 30
2.4. Обоснование необходимости проведения рекламной кампании 32
Глава 3. Разработка рекламной кампании 33
3.1. Стратегия рекламной кампании 33
3.2. Выбор и описание рекламных средств (медиаплан) 38
3.3. Бюджет рекламной кампании 57
3.4. Инструменты оценки эффективности рекламной кампании 60
Заключение 62
Список литературы 64

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании и оценка ее эффективности 7
1.1. Рекламная кампания: понятие, виды и средства распространения рекламной информации 7
1.2. Методика оценки эффективности рекламной кампании и факторы на нее влияющие 14
Глава 2. Рекламная деятельность и планирование рекламной кампании на примере ООО «Оникс» 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Оникс» 20
2.2. Маркетинговая и рекламная деятельность ООО «Оникс» 29
2.3. Планирование рекламной кампании ООО «Оникс» и оценка ее эффективности 43
Заключение 54
Библиографический список 57
Приложение 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки стратегии интернет-маркетинга 6
1.1. Теоретические основы интернет-маркетинга 6
1.2. Cодержание понятия стратегии интернет-маркетинга 22
Глава 2. Методические подходы к разработке кампании в сети интернет 31
2.1. Методы выбора стратегии продвижения интернет-маркетинга логистической компании 31
2.2. Алгоритм разработки рекламной кампании для логистической компании 39
2.3. Методический инструментарий оценки эффективности рекламной кампании для логистического предприятия 43
Глава 3. Разработка и оценка эффективности рекламной кампании в сети интернет ООО «Байкал-Сервис ТК» 48
3.1. Анализ деятельности ООО «Байкал-Сервис ТК» на рынке логистических услуг 48
3.2. Разработка рекламной кампании на платформе Авито для ООО «Байкал-Сервис ТК» 66
3.3. Оценка эффективности предложенной рекламной кампании для ООО «Байкал-Сервис ТК» 81
Заключение 86
Список литературы 88
Приложение 102

Введение 3
Глава 1. Основные понятия рекламной кампании и конкуренции, на товарном рынке. (Теоретическая часть) 6
1.1. Раскрытые определения терминов рекламная кампания и конкуренция и их понятия 6
1.2. Отстройка от конкурентов в рекламной практике 13
1.3. Рекламная деятельность в условиях жесткой конкуренции 15
Глава 2. Развитие ГК «Фабрикантъ» в условиях жесткой конкуренции на Астраханском рынке (Аналитическая часть.) 19
2.1. Краткая характеристика и структура организации ГК «Фабрикантъ» 19
2.2. Конкурентная борьба на Астраханском рынке среди производственных компаний 21
2.3. Рекламная деятельность и динамика развития предприятия в 2013-2014 гг. Анализ и оценка ее эффективности 33
2.4. Анализ целевой аудитории, их предпочтения в коммуникациях 38
2.5. Изучение конкурентной среды, определение проблем и задач внешней и внутренней коммуникационной деятельности 41
Глава 3. Разработка рекламной кампании (Выводы и предложения.) 46
3.1. Проведение рекламной кампании (Подготовительный этап) 46
3.1.1. Разработка плана рекламной кампании 48
3.1.2. Разработка рекламных материалов 53
3.2. Формирование бюджета на проведение рекламной кампании 57
3.3. Анализ эффективности внедряемых мероприятий на предмет повышения лояльности и объемов продаж в условиях жесткой конкуренции 59
Заключение 61
Список литературы 63
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы проведения рекламной кампании в организациях 6
1.1. Рекламная кампания: понятия и виды 6
1.2. Процесс разработки рекламной кампании 11
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 21
Глава 2. Практические аспекты осуществления рекламной деятельности ООО «Ночной клуб» 23
2.1. Краткая характеристика ООО «Ночной клуб» 23
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Ночной клуб» 27
2.3. Оценка рекламной деятельности ООО «Ночной клуб» 52
Глава 3. Разработка рекламной кампании ООО «Ночной клуб» 56
3.1. Визитная карточка рекламной кампании ООО «Ночной клуб» 56
3.2. Разработка сценария рекламной кампании 59
3.3. Расчет эффективности рекламной кампании 65
Заключение 68
Список литературы 71
Приложение 75

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
1.1. Рекламная кампания: понятие и основные виды 6
1.2. Основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании 9
1.3. Критерии оценки эффективности рекламной кампании 13
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МАГАЗИНОВ ДЖИНСОВОЙ ОДЕЖДЫ 17
2.1. Характеристика сети магазинов АО «Глория-Джинс» 17
2.2. Анализ маркетинговой ситуации на рынке магазинов джинсовой одежды города 24
2.3. Анализ рекламы магазинов джинсовой одежды 30
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АО «ГЛОРИЯ-ДЖИНС» 41
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 41
3.2. Тактическое планирование рекламной кампании 47
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании организации АО «Глория-Джинс» 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете 6
1.1. Понятие рекламы и рекламной кампании 6
1.2. Современные виды и средства рекламы 9
1.3. Процесс и этапы организации рекламной кампании в интернете 24
Глава 2. Характеристика деятельности ООО «Эфпи-Трейд» 29
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия 29
2.2. Анализ конкурентной среды предприятия 34
2.3. Оценка эффективности деятельности предприятия 40
Глава 3. Разработка рекламной кампании в Интернете для ООО «Эфпи-Трейд» 47
3.1. Составление плана проведения и программы рекламной кампании 47
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 53
Заключение 56
Список литературы 59
Приложение 63

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки и эффективности рекламной кампании 5
1.1. Сущность рекламной кампании в теоретических исследованиях 5
1.2. Процесс и этапы организации рекламной кампании 9
1.3. Бюджет рекламной кампании 14
1.4. Эффективность рекламной кампании 26
Глава 2. Анализ коммуникационной активности предприятия 34
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Антракт» 34
2.2. Обзор коммуникационной конкурентной среды компании 40
2.3. Анализ маркетинговой стратегии компании 44
2.4. Анализ рекламы конкурентов 47
Глава 3. Разработка рекламной кампании по продвижению культурно-массовых мероприятий 53
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 53
3.2. Тактическое планирование рекламной кампании 57
3.3. Критерии оценки эффективности рекламной кампании 63
Заключение 65
Список литературы 67

Введение 3
Глава 1. Значение рекламной кампании для повышения конкурентоспособности предприятия 5
1.1. Виды и средства рекламы 6
1.2. Особенности проведения рекламной кампании на предприятии розничной торговли 12
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании ООО «Мебель Высокого Комфорта» 17
2.1. Краткая характеристика компании 17
2.2. Анализ рекламной деятельности компании 23
2.3. Анализ целевой аудитории компании 30
2.4. Анализ конкурентов и SWOT-анализ компании 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании для ООО «Мебель Высокого Комфорта» 42
3.1. Предлагаемые мероприятия для ООО «Мебель Высокого Комфорта» 42
3.2. Расчет экономической эффективности предлагаемой рекламной кампании 51
Заключение 56
Список литературы 56
Приложение 62