Готовые дипломные работы, курсовые, контрольные и рефераты по
рекламе

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты контент-маркетинга в рекламе 5
1.1. Сущность рекламы и основные требования к рекламе товаров и услуг 5
1.2. Особенности влияния рекламы на потребителей 10
1.3. Сущность и структура контент-маркетинга 18
Глава 2. Анализ использования контент-маркетинга в рекламе 27
2.1. Исследование контента рекламы фармацевтических товаров 27
2.2. Проблемы контент-маркетинга в рекламе 36
2.3. Рекомендации по оптимизации контент-маркетинга в рекламе 39
Заключение 46
Список литературы 48

Введение 3
1. Понятие логотип 4
2. Особенности разработки фирменного логотипа 7
Заключение 11
Список литературы 13

Введение 3
Глава 1. Социальная реклама как элемент имиджа территории 6
1.1. Имидж территории: понятие, методы, средства формирования 6
1.2. Роль социальной рекламы в формировании имиджа территории 15
Глава 2. Репрезентация имиджа города Белгород в социальной рекламе 24
2.1. Имидж Белгорода в жанрово-тематическом пространстве социальной рекламы 24
2.2. Формирование имиджа города и жителей Белгорода в социальной рекламе 35
Заключение 44
Список литературы 47
Приложения 51

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты определения и разработки рекламной стратегии предприятия 5
1.1. Сущность и основные задачи рекламной стратегии организации в сети Интернет 5
1.2. Реклама в системе маркетинга 8
1.3. Этапы планирования и разработки стратегии интернет-маркетинга на предприятии 20
1.4. Основные каналы формирования клиентской базы 25
1.5. Использование CRM технологий и оценка эффективности стратегии интернет-продвижения компании в современных условиях 29
Глава 2. Разработка стратегии интернет-продвижения торгового предприятия (на примере ООО ЭЦ «Атлетика») 37
2.1. Анализ рыночного положения компании 37
2.2. Разработка плана мероприятий по продвижению компании 42
2.3. Определение эффективности предлагаемых мероприятий 50
Заключение 56
Список литературы 58

Введение 3
Глава 1. Интернет-реклама как социальный феномен 6
1.1. Теоретические основы интернет-рекламы 6
1.2. Интернет-реклама в структуре рекламной коммуникации 15
1.3. Феномен интернет-рекламы в условиях развитой рыночной экономики (плюсы, минусы, аудитория) 23
Глава 2. Специфика интернет-рекламы в условиях российской экономики 33
2.1. Российский интернет: возникновение, становление, развитие 33
2.2. Особенности российской рекламы 37
2.3. Состояние и перспективы рынка интернет-рекламы в России 41
Заключение 51
Список литературы 53

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ 3D - ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ 14
1.1. Появление 3D -графики в рекламе: исторические аспекты 14
1.2. Развитие 3D-графики на российском рекламном рынке 21
1.3. Актуальный Soft 3D-графики в современном мире 25
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 33
2.1. Методы исследования 33
2.2. Организация исследования 36
ГЛАВА 3. ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ СОЗДАНИЯ ЛАНДШАФТНОГО 3D-ПРОЕКТА «ЗАПОВЕДНИКА УТРИШ» 41
3.1. История заповедника 41
3.2. Проектная документация и ее специфика в согласовании создания 3d визуализации 44
3.3. Алгоритм создания проекта «Утриш» в последовательности градостроительных работ, так и разбор аспектов 3d визуализации 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЕ 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования коммерческой рекламы 8
1.1. Методы привлечения внимания в коммерческой рекламе как составляющие рекламного воздействия 8
1.2. Аудиовизуальное воздействие рекламы 14
1.3. Воздействие рекламного текста и слогана 22
Глава 2. Технология создания коммерческой рекламы 30
2.1. Подготовительный процесс создания рекламного продукта 30
2.2. Съемочный процесс-элемент создания рекламного продукта 40
2.3. Постпродакшн как завершающий процесс в создании рекламного продукта 49
Глава 3. Анализ методов воздействия рекламных кампаний, проводимых Торговым домом «Товары из Германии» 57
3.1. Анализ визуального воздействия на примере рекламных кампаний, проводимых Торговым домом «Товары из Германии» 57
3.2. Анализ аудиовизуального воздействия рекламных кампаний, проводимых Торговым домом «Товары из Германии» 63
Заключение 73
Список литературы 78

Введение 3
1. Важность ориентации на целевую аудиторию в рекламной деятельности 6
2. Психологические мотивы их виды и роль в рекламной деятельности 13
3. Анализ использования мотива здоровья в рекламе зарубежных и российских компаний 24
4. Электронные сигареты как товарная категория и особенности их рекламы 34
5. Основные ошибки и недостатки в рекламе электронных сигарет 42
6. Пути повышения эффективности рекламы электронных сигарет 48
Заключение 55
Список литературы 58

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования 22
1.1. Интерпретация классических и современных социологических теорий в ракурсе особенностей и результатов рекламно-коммуникационной деятельности 22
1.2. Виды, средства, формы и методы рекламно-коммуникационного воздействия 42
1.3. Состояние и векторы изменений общественной среды 59
Выводы по первой главе 74
Глава 2. Социально обусловленные инновации в рекламно-коммуникационной деятельности 78
2.1. Сущность, особенности и необходимость инноваций 78
2.2. Инновации, предопределяющие усиление социальной направленности рекламного воздействия 90
2.3. Зарубежный и российский опыт 113
Выводы по второй главе 124
Глава 3. Повышение эффективности социального воздействия рекламы 131
3.1. Инновационные подходы в социальном и ином управлении рекламно-коммуникационной деятельности 131
3.2. Современные методы стимулирования общественной среды к восприятию рекламной информации 152
3.3. Вопросы разграничения социальной и социально-направленной рекламы 166
Выводы по третьей главе 176
Заключение 185
Список литературы 192
Приложения 202

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы 5
1.1. Понятие социальной рекламы и история ее возникновения 5
1.2. Виды социальной рекламы и особенности ее восприятия 12
1.3. Механизмы работы и недостатки социальной рекламы 17
Глава 2. Анализ деятельности МАУ «Десткая городская поликлиника №13» на рынке муниципальных услуг 19
2.1. Характеристика МАУ «ДГП №13» 19
2.2. Анализ рекламной деятельности в МАУ «ДГП №13» 31
2.3. Рекомендации по устранению выявленных недостатков 37
Глава 3. Разработка программы социальной рекламы 40
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 40
3.2. Проектирование социальной рекламы и осуществление рекламных мероприятий 45
3.3. Медиаплан продвижения МАУ «ДГП №13» 53
Заключение 56
Список литературы 58
Приложения 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования 5
1.1. Сущность стереотипов и предрассудков 5
1.2. Воздействие стереотипов и предрассудков на поведение личности 8
1.3. Роль стереотипов и предрассудков в рекламе 12
Глава 2. Исследование использования стереотипов и предрассудков в рекаме 18
2.1. Программа исследования 18
2.2. Анализ результатов исследования 19
Заключение 28
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1. Рекламная стратегия: теоретические аспекты 7
1.1 Рекламная стратегия: понятия, виды 7
1.2 Мировое искусство как основа содержания креативной рекламной стратегии 19
Глава 2. Креативная рекламная стратегия интернет-магазина «Я и Искусство» 34
2.1. Характеристика и рекламная стратегия интернет-магазина «Я и Искусство» 34
2.2. Разработка рекламных материалов для креативной рекламной стратегии интернет-магазина «Я и Искусство» 47
Заключение 55
Список литературы 57

Введение 3
1. Основные источники информации 4
2. Методы исследования и сбора информации в связях с общественностью 5
3. Информационная база рекламных исследований 6
4. Социальные сети как источник информации 8
Заключение 14
Список литературы 16

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы технологии (методики) выбора информационных каналов для размещения рекламы 5
1.1. Основные виды рекламы и их особенности 5
1.2. Критерии и факторы, влияющие на выбор каналов 17
1.3. Методики оценки эффективности выбора каналов для размещения рекламы 19
Глава 2. Разработка и составление медиаплана рекламной кампании для группы компаний «Логос» 22
2.1. Стратегические задачи рекламной кампании и их отражение в процессе медиапланирования 22
2.2. Анализ коммуникационных каналов 26
Заключение 29
Список литературы 31
Приложения 34

Введение 3
Глава 1. Видовые особенности компьютерных игр как рекламоносителя 7
1.1. Компьютерные игры как феномен современной культуры 7
1.2. Виды и функции рекламы в компьютерных играх, жанровая классификация игр как рекламоносителя 10
1.3. Преимущества и недостатки использования рекламы в компьютерных играх 19
Глава 2. Использование рекламы в компьютерной игре GTA 26
2.1. Характеристика игры GTA 26
2.2. Виды рекламы, используемые в игре GTA 31
2.3. Характеристики геймера компьютерной игры GTA 35
Глава 3. Оценка эффективности использования 38
3.1. Критерии коммуникативной эффективности рекламы в компьютерных играх 38
3.2. Оценка эффективности использования рекламы в игре GTA 42
Заключение 53
Список литературы 56

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования коммуникационной стратегии 6
1.1. Коммуникационная стратегия: понятие, виды, функции 6
1.2. Особенности коммуникационной стратегии в коммерческой рекламе 10
Глава 2. Прикладные аспекты исследования факторов выбора стратегии коммерческой рекламы 18
2.1. Коммерческая реклама: понятие, виды, функции 18
2.2. Факторы выбора стратегии коммерческой рекламы 30
Заключение 36
Список литературы 38

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения франшизы детского тематического кафе с помощью контекстной рекламы 6
1.1. Специфика деятельности франшизы детского тематического кафе 6
1.2. Этапы разработки продвижения франшизы детского тематического кафе с помощью контекстной рекламы 12
1.3. Оценка эффективности контекстной рекламы 23
Глава 2. Анализ маркетинговой ситуации ООО «СМ-ФРАНШИЗА» 26
2.1. Общая характеристика ООО «СМ-ФРАНШИЗА» 26
2.2. Анализ конкурентной среды 36
2.3. Анализ эффективности контекстной рекламы ООО «СМ-ФРАНШИЗА» и конкурентов 43
Глава 3. Разработка рекомендаций по продвижению ООО «СМ-ФРАНШИЗА» с помощью контекстной рекламы 59
3.1. Рекомендации по разработке продвижения ООО «СМ-ФРАНШИЗА» с помощью контекстной рекламы 59
3.2. Расчет эффективности контекстной рекламы 68
Заключение 73
Список литературы 79
Приложение 86

Введение 3
Глава 1. Научно-исследовательский раздел 6
1.1. Обоснование выбора темы 6
1.2. Анализ аналогов логотипов 11
1.3. Анализ аналогов плакатов 13
1.4. Виды циркового искусства 14
1.5. Анализ предпочтений целевой аудитории 16
Глава 2. Теоретико-практический раздел 17
2.1. Составление плана деятельности 17
2.2. Эффективность рекламы 17
2.3. Восприятие рекламы 26
2.4. Эффективность рекламной продукции 34
2.5. Графические принципы в дизайне плакатов 37
2.6. Этапы разработки, рекламной продукции цирка-шапито «Арена» 38
Глава 3. Конструкторско-технологический и экономический раздел 41
3.1. Этапы разработки формы серии плакатов 41
3.2. Принципы графического образа в рекламной продукции 42
3.3. Технико-экономические расчёты 43
Заключение 45
Список литературы 46
Приложения 47

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования рекламных слоганов 7
1.1. Реклама как социокультурный феномен: определение и особенности рекламного слогана 7
1.2. Перевод рекламных слоганов в контексте межкультурной коммуникации 16
1.3. Способы перевода рекламного слогана с английского на русский язык 19
1.4. Роль целевой аудитории при переводе рекламных слоганов 25
Глава 2. Лексико-семантические особенности англоязычных рекламных слоганов и стилистические функции языковых средств в рекламном слогане (на материале коммерческой рекламы США в сфере рекламы автомобилей) 31
2.1. Особенности применения рекламных автомобильных слоганов 31
2.2. Анализ простых синтаксических конструкций в англоязычной рекламе автомобилей 33
2.2.1. Синтаксический разбор простых предложений на материале рекламных автомобильных слоганов 33
2.2.2. Синтаксический разбор простых предложений на материале рекламных автомобильных слоганов 36
2.3. Функционально-семантический анализ простых предложений 68
Заключение 80
Список литературы 85
Приложение 94

Введение 3
1. Проблема, цели, задачи, гипотеза 4
2. Анализ вторичной информации 5
3. Маркетинговое исследование (анкетирование и его результаты) 7
Заключение 23
Список литературы 26
Приложение 27

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения организации с помощью медийной рекламы на рынке жилой недвижимости 6
1.1. Специфика деятельности компании на рынке жилой недвижимости 6
1.2. Медийная реклама как инструмент продвижения 11
1.3. Оценка эффективности запуска и реализации медийной рекламы по воронке продаж 24
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Брусника» 29
2.1. Характеристика компании ООО «Брусника» 29
2.2. Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации 42
2.3. Анализ медийной рекламы строительной компании «Брусника» и ее конкурентов в сети интернет 49
Глава 3. Разработка рекомендаций по продвижению строительной компании «Брусника» в сети интернет 56
3.1. Рекомендации по продвижению ООО «Брусника» в сети интернет 56
3.2. Этапы реализации, бюджет и оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 66
Список литературы 72
Приложение 78

Введение 3
Глава 1. Общие понятия и характеристика 5
1.1. Реклама: понятие, виды, функции 5
1.2. Требования к рекламе на международном рынке 11
Глава 2. Международные рекламные кампании 18
2.1. Международная рекламная кампания: сущность, цели и методы управления 18
2.2. Этапы международной рекламной кампании и оценка ее эффективности 25
Заключение 35
Список литературы 37

Введение 3
Глава 1. Психология рекламы 6
1.1. Психологические аспекты воздействия рекламы на потребителя 6
1.2. Экономические аспекты воздействия маркетинговых коммуникаций (рекламы) 21
Глава 2. Анализ деятельности строительной компании «Урбан Групп» 33
2.1. Общая характеристика деятельности компании «Урбан Групп» 33
2.2. Расчет экономической эффективности деятельности компании «Урбан Групп» с учетом психологического влияния на потребителя 43
Глава 3. Расчет рентабельности компании «Урбан Групп» на рынке недвижимости с учетом психологических особенностей 59
3.1. Анализ финансовых показателей компании «Урбан Групп» 59
3.2. Расчет эффективности рекламных средств с учетом их психологического влияния 67
Заключение 72
Список литературы 75

Введение 3
Глава 1. Реклама как инструмент продвижения товара 6
1.1. Понятие рекламы, ее основные виды и функции 6
1.2. Стимулирование продаж. ATL и BTL реклама 14
1.3. Связь с общественностью как комплекс мероприятий для продвижения товара и стимулирования продаж 19
Выводы по первой главе 21
Глава 2. Анализ взаимодействия со СМИ и коммуникационная политика (на примере банка ВТБ 24 (ПАО) 23
2.1. Характеристика деятельности ВТБ 24 (ПАО) 23
2.2. Рассмотрение каналов стимулирования потребителей 30
2.3. Комплекс мероприятий по усовершенствованию коммуникационной политики (разработка и внедрение нового вида кредитного взаимодействия с физическими лицами) 32
Выводы по второй главе 36
Заключение 38
Список литературы 40
Приложения 45

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы интернет-рекламы 5
1.1. Характеристика интернет-рекламы как элемента инфраструктуры рынка 5
1.2. Этапы создания интернет-рекламы 10
1.3. Влияние интернет-рекламы на потребителя 13
Глава 2. Опыт применения интернет-рекламы в мобильных приложениях 18
2.1. Эффективность рекламы в мобильных приложениях: достоинства и недостатки 18
2.2. Сравнение интернет-рекламы в браузере и мобильных приложениях 20
2.3. Развитие интернет-рекламы в мобильных приложениях 22
Заключение 27
Список литературы 28

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования социальной рекламы как формы социальной коммуникации 6
1.1. Основные этапы создания научных концепций о функции и роли социальной рекламы 6
1.2. Проблемы эффективности социальной рекламы 13
Глава 2. Анализ и использование технологий повышения эффективности на основе современного отечественного опыта при модификации социальной рекламной кампании 18
2.1. Метод case-study 18
2.2. Рекламная кампания против женского курения 20
2.3. Рекламная кампания о безопасности мотоциклистов на дороге 22
2.4. Рекламная кампания по предотвращению загрязнения лесов твердыми бытовыми отходами 25
2.5. Рекламная кампания по безопасности детей в автомобиле 26
2.6. Рекламная кампания по популяризации организованной утилизации биологически-опасных отходов 28
Заключение 31
Список литературы 34

Введение 3
Глава 1. Рекламные сообщения как креолизованный текст 7
1.1. Основные характеристики креолизованного текста 7
1.2. Язык рекламы: символы и мифы в рекламе 15
1.3. Архетипы в системе визуального восприятия 39
Выводы 43
Глава 2. Технологии создания рекламных креолизованных текстов в интернет-СМИ на примере журнала «Piterstory» 44
2.1. Мультимедийные технологии создания рекламных сообщений в интернет-СМИ 44
2.2. Особенности коммуникации в Интернет-СМИ 49
2.3. Использование креолизованых текстов рекламного характера в практике журнала «Piterstory» 56
Выводы 63
Заключение 65
Список литературы 67

Введение 3
Глава 1. Наружная реклама как потенциальный инструмент гармонизации городской среды 8
1.1. Городская среда: понятие и структура 8
1.2. Наружная реклама как элемент дизайна городской среды 19
Глава 2. Практики гармонизации городской среды средствами наружной рекламы 29
2.1. Опыт использования наружной рекламы в пространстве исторических и новых кварталов современных городов 29
2.2. Рекомендации по использованию наружной рекламы для гармонизации дизайна городской среды в исторических кварталах современного города 39
Заключение 52
Список литературы 55
Приложения 61

Введение 3
Глава 1. Наружная реклама как средство распространения рекламной информации 6
1.1. Общая характеристика наружной рекламы: задачи, принципы, особенности 6
1.2. Виды рекламных конструкций в наружной рекламе 8
1.3. Способы повышения эффективности наружной рекламы 10
1.4. Правовые аспекты наружной рекламы 13
Глава 2. Жанрово-тематические особенности наружной рекламы г. Белгорода 16
2.1. Жанры наружной рекламы г. Белгорода 16
2.2. Виды рекламы по типу заказчика в наружной рекламе г. Белгорода 19
2.3. Тематические особенности социальной наружной рекламы г. Белгорода 21
Заключение 23
Список литературы 26
Приложение 27

Введение 3
1. Особенности изготовления наружной рекламы 4
2. Стационарная наружная реклама 7
Заключение 12
Список литературы 13

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования национально-культурных особенностей англичан 7
1.1. Реклама как зеркало культуры 7
1.2. Национальная культура и менталитет: основные характеристики, особенности, признаки понятий 13
1.3. Национально-культурные особенности английской аудитории 18
Выводы по первой главе 29
Глава 2. Разработка рекламной кампании с учетом национально-культурных особенностей английской аудитории для ООО «Арктик Медиа Групп», г. Мурманск 31
2.1. Аналитическая справка и анализ деятельности рекламной компании ООО «Арктик Медиа Групп», г. Мурманск 31
2.2. Проект продвижения рекламной кампании с учетом национально-психологических особенностей английской аудитории для ООО «Арктик Медиа Групп», г. Мурманск и оценка его эффективности 38
Выводы по второй главе 42
Заключение 52
Список литературы 54
Приложения 58

Введение 3
Глава 1. Невербальные средства выражения информации 4
1.1. Понятие и сущность рекламы 4
1.2. Понятие макета рекламно-полиграфической продукции 8
1.3. Роль невербального компонента в рекламной продукции 12
Глава 2. Невербальные компоненты в рекламном продукте 16
2.1. Цветовое оформление рекламного продукта 16
2.2. Шрифтовая обработка текстовой информации 20
2.3. Анализ сочетания между цветом и шрифтом 22
2.4. Рекомендации по использованию шрифта и цвета в печатных и Интернет-ресурсах 29
Заключение 34
Список литературы 36
Приложения 39

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ 7
1.1. Структура рекламного текста социальной направленности 7
1.2. Функции рекламного текста социальной направленности 16
1.3. Языковые особенности социальной рекламы 19
Выводы к главе 1 27
ГЛАВА 2. ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЙ ПОТЕНЦИАЛ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 29
2.1. Стилистические приемы рекламного текста и их влияние на целевую аудиторию 29
2.2. Сопоставительный анализ стилистических средств, образующих русскоязычные и англоязычные рекламные тексты социальной направленности 38
Выводы к главе 2 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ 6
1.1. Теоретические основы организации рекламной деятельности 6
1.2. Основные тенденции и направления развития рекламы, характерные черты рекламного рынка России 15
1.3. Новые технологии рекламной деятельности: достоинства и недостатки 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УСЛОВИЙ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА ЕВРОПЕЙСКОГО ОСВЕЩЕНИЯ ООО «ЛЕГРАН» 35
2.1. Общая характеристика ООО «Легран» 35
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности ООО «Легран» 44
2.3. Анализ использования новых технологий в рекламной деятельности ООО «Легран» 54
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЛЕГРАН» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 65
3.1. Характеристика планируемых мероприятий, реализуемых в рамках рекламной деятельности 65
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77
ПРИЛОЖЕНИЕ 80

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПРЕЗЕНТАЦИИ ОБРАЗА СПОРТСМЕНА 7
1.1. Социокультурная реальность и рекламный образ: особенности объективного отражения 7
1.2. Образ как инструмент влияния в рекламной коммуникации 17
1.3. Стереотипизация как инструмент создания рекламного образа 27
ГЛАВА 2. ОБРАЗ СПОРТСМЕНА В РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ XXI ВЕКА 37
2.1. Тенденции трансформации образа спортсмена в рекламе брендов спортивных товаров 37
2.2. Сущностные характеристики образа спортсмена в рекламе брендов спортивных товаров 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67

Введение 3
Глава 1. Понятие «образ» в философской и рекламной практике 11
1.1. Образ как понятие в теории познания 11
1.2. Специфика рекламного образа 25
Глава 2. Типология рекламных героев 41
2.1. Культурный герой в рекламе: типология и эффективность использования 41
2.2. Современный герой в рекламе: типология и эффективность использования 69
Заключение 101
Список литературы 108
Приложения 117

Введение 3
1. Региональные особенности организации и проведения рекламных кампаний в городе Новосибирске 5
2. Характеристика маркетингового агентства «Б-52» 9
3. Анализ организации и проведения рекламной кампании в маркетинговом агентстве «Б-52» 13
4. Оценка эффективности рекламной кампании 25
5. Проблемы организации и проведения рекламных кампаний 28
6. Пути совершенствования деятельности агентства «Б-52» 32
Заключение 38
Список литературы 40

Введение 3
Глава 1. Теоретические вопросы использования рекламной деятельности в современном юридическом бизнесе 7
1.1. Понятие и роль рекламы в юридической сфере 7
1.2. Механизмы продвижения юридических услуг 24
Глава 2. Проект рекламной кампании для компании «Гарант Интернэшнл» 37
2.1. Характеристика и коммуникационная политика компании «Гарант Интернэшнл» 37
2.2. Интернет-продвижение компании «Гарант Интернэшнл» 52
Заключение 64
Список литературы 68
Приложения 73

Введение 3
Глава 1. Методические аспекты оценки эффективности рекламной деятельности 5
1.1. Сущность, содержание и функции рекламы 5
1.2. Средства размещения рекламы 6
1.3. Методика оценки эффективности рекламы 11
Глава 2. Индустрия гостиничного дела 14
2.1. Общая характеристика гостиничного дела 14
2.2. Тенденции развития международного гостиничного бизнеса 15
2.3. Состояние и перспективы развития гостиничного бизнеса в Российской Федерации 17
2.4. Рекламная деятельность гостиниц 22
Глава 3. Анализ эффективности рекламной деятельности гостиницы «CARAT» 24
3.1. Общая характеристика исследуемого предприятия 24
3.2. Организация маркетинговой деятельности в гостинице «CARAT» 25
3.3. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности гостиницы 27
Заключение 31
Список литературы 33

Введение 3
Глава 1. Туризм как социально-экономическое явление современного мира 5
1.1. Понятие, цели и задачи рекламы 5
1.2. Экономическая эффективность рекламы 8
Глава 2. Характеристика деятельности ООО «Илиос-тур» на рынке туристических услуг 16
2.1. Обзор современного российского рынка туристических услуг 16
2.2. Анализ деятельности туристской фирмы ООО «Илиос-тур» 25
Глава 3. Анализ рекламной деятельности ООО «Илиос-тур»» 31
3.1. Анализ PR-мероприятий 31
3.2. Разработка рекламной кампании для ООО «Гурман» 36
Заключение 42
Список литературы 44
Приложение 48

Введение 3
Глава 1. Организация рекламной кампании 6
1.1. Сущность и основы организации рекламной кампании 6
1.2. Особенности рекламы на рынке В2В 10
1.3. Анализ отрасли 15
Глава 2. Анализ деятельности ЗАО «Газпромтранс» 27
2.1. Общая характеристика предприятия 27
2.2. Экономико-финансовый анализ ЗАО «Газпромтранс» 31
2.3. Анализ и основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия 40
Глава 3. Проект рекламной кампании ЗАО «Газпромтранс» 57
3.1. План рекламной кампании 57
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 66
Заключение 72
Список литературы 75
Приложение 77

Введение 3
Глава 1. Основное содержание и сущность рекламной деятельности 7
1.1. Планирование рекламных кампаний 7
1.2. Использование рекламных средств для продвижения кафе 13
Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности «Burger club» 18
2.1. Общая характеристика «Burger club» 18
2.2. Анализ деятельности бистро «Burger club» в сравнении с деятельностью ближайших конкурентов 18
2.3. Анализ ассортимента «Burger club» 27
2.4. Анализ ключевого потребителя «Burger club» 34
2.5. Анализ рекламной деятельности «Burger club» 38
Глава 3. Проведение рекламной кампании в кафе «Burger club» 43
3.1. План и содержание рекламной кампании 43
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 45
Заключение 52
Список литературы 54

Введение 3
Глава 1. Основное содержание и сущность рекламной деятельности 6
1.1. Разработка рекламных кампаний 6
1.2. Понятие, сущность и значение рекламной деятельности предприятий 12
Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности туристической фирмы «Мегалайн-тур» 20
2.1. Общая характеристика туристической фирмы «Мегалайн-тур» 20
2.2. Анализ организационной структуры туристской фирмы ООО «Мегалайн-тур» 24
2.3. Анализ потребителей «Мегалайн-тур» 27
2.4. Анализ рекламной деятельности «Мегалайн-тур» 29
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности туристской фирмы «Мегалайн-тур» 37
3.1. План и содержание мероприятий 37
3.2. Расчет затрат на реализацию мероприятий 42
3.3. Определение показателей экономической эффективности 45
Заключение 50
Список литературы 52

Введение 3
Глава 1. Понятие рекламы, разработка рекламы 4
1.1. Рекламные стратегии 4
1.2. Особенности рекламы в России 11
1.3. Создание рекламного текста и воздействие рекламы на потребителей 13
Глава 2. Реклама в сети Интернет 19
2.1. Интернет-маркетинг, достоинства и недостатки 19
2.2. Плюсы и минусы рекламы в Интернете 22
Заключение 27
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1.Теоретическая часть 5
1.1. Понятие, цели, функции, задачи и классификация рекламы 5
1.2. Особенности рекламы в розничной торговле 9
1.3. Медиапланирование в рекламной деятельности 14
1.4. Бюджет и оценка эффективности рекламных кампаний 16
Глава 2. Аналитическая часть 21
2.1. Историческая справка магазина «Электрик-Сантехник» 21
2.2. Анализ экономических показателей магазина «Электрик-Сантехник» 24
2.3. Ассортимент магазина «Электрик-Сантехник» 27
2.4. Анализ организации рекламы магазина «Электрик-Сантехник» 30
2.5. Анализ эффективности рекламных мероприятий магазина «Электрик-сантехник» 37
Выводы и предложения 39
Заключение 46
Список литературы 47
Приложение 50

Введение 3
1. Слоган в структуре фирменного стиля 5
2. Заголовок: понятия и особенности 6
Заключение 10
Список литературы 12

Введение 3
Глава 1. Реклама как социальный институт 7
1.1. Понятие, сущность, задачи рекламы 7
1.2. Виды рекламы и средства ее распространения 13
Глава 2. Восприятие рекламных сообщений различными группами общественности 20
2.1. Типология целевых аудиторий 20
2.2. Факторы, влияющие на восприятие рекламы 25
Заключение 34
Список литературы 36
Приложения 38

Введение 3
Глава 1. Современная реклама и её определение 5
1.1. Этапы развития современной рекламы 8
1.2. Элементы рекламы 11
Глава 2. Процесс воздействия и восприятия современной рекламы 15
2.1. Воздействие рекламы и направления 18
2.2. Эффективность методов рекламного воздействия 23
Глава 3. Восприятие современной рекламы на примере бренда «Билайн», торговой марки компании «ВымпелКом» 29
3.1. История развития торговой марки «Билайн» 30
3.2. Особенности восприятия современной рекламы и результат её воздействия на примере дочерней компании «ВымпелКом» 34
Заключение 38
Список литературы 40

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования интернет-рекламы 5
1.1. Понятие, сущность и виды интернет-рекламы 5
1.2. Измерение и характеристики интернет-рекламы 9
Глава 2. Анализ эффективности интернет-рекламы 11
2.1. Основные проблемы при размещении интернет-рекламы 11
2.2. Повышение эффективности интернет-рекламы 16
Заключение 21
Список литературы 23

Введение 3
Глава 1. Общие положения о рекламе 6
1.1. Понятие и виды рекламы 6
1.2. Роль рекламы в экономике 9
Глава 2. Особенности рекламы в России 12
2.1. Структура современного российского рекламного рынка 12
2.2. Проблемы и перспективы развития российского рекламного рынка 17
Заключение 22
Список литературы 25