Дипломные работы по рекламе

Введение 3
Глава 1. Эффективные средства рекламного продвижения сетевых предприятий на современном рынке услуг предприятий быстрого питания 7
1.1. Исследование современных рекламных стратегий продвижения предприятий быстрого питания 7
1.2. Изучение динамики целевых рынков сетевых предприятий быстрого питания 20
Глава 2. Разработка проекта рекламного продвижения предприятий сети быстрого питания «Сакс групп» 25
2.1. Анализ рекламной политики сети быстрого питания «Сакс групп» 25
2.2. Разработка стратегии эффективного рекламного продвижения предприятий сети быстрого питания «Сакс групп» 28
Заключение 40
Список литературы 42

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты Аmbient рекламы как локальных коммуникаций в городской среде 11
1.1. Городская среда как площадка для размещения наружной рекламы 11
1.2. Ambient медиа как инструмент нестандартных коммуникаций 16
1.3. Мировой опыт применения Аmbient рекламы 20
Глава 2. Исследование Аmbient рекламы как новой концепции локальной коммуникации в городской среде 26
2.1. Методология и методика эмпирического исследования 26
2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов 29
2.3. Разработка программы использования креативных технологий в рекламе товаров и услуг для молодежи 45
Заключение 58
Список литературы 62
Приложение 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований и оценки эффективности рекламной кампании 6
1.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований 6
1.2. Роль маркетинговых исследований в планировании и проведении рекламной деятельности 11
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 17
Глава 2. Практические аспекты оценки рекламной деятельности предприятия ООО «Адидас» 25
2.1. Характеристика предприятия ООО «Адидас» 25
2.2. Целевая аудитория и управление поведением клиентов предприятия 30
2.3. Исследование эффективности использования инструментов рекламы в ООО «Адидас» 35
Глава 3. Разработка рекламной кампании ООО «Адидас» 41
3.1. Выбор и обоснование модели рекламы для развития маркетингового потенциала предприятия 41
3.2. Разработка рекламной политики ООО «Адидас» 48
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании 55
Заключение 61
Список литературы 64
Приложение 68

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты планирования, реализации и оценки эффективности рекламной кампании в интернете 6
1.1. Понятие, сущность, виды рекламы в интернете 6
1.2. Этапы планирования рекламной кампании в интернете 13
1.3. Показатели оценки эффективности рекламной кампании в интернете 18
Глава 2. Планирование рекламной кампании на рынке телекоммуникационных услуг 24
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Инсис» 24
2.2. Анализ рекламных кампаний, осуществляемых в интернете игроками на рынке телекоммуникационных услуг города 29
2.3. Анализ рекламной деятельности в интернете предприятия ООО «Инсис» 38
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании в интернете для предприятия ООО «Инсис» 48
3.1. Рекомендации по совершенствованию рекламной кампании в интернете для ООО «Инсис» 48
3.2. Расчет эффективности предложенных рекомендаций 55
Заключение 60
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в интернете 5
1.1. Сущность, понятия, методы рекламной кампании в интернете 5
1.2. Анализ особенностей рекламной кампании в интернете на B2B рынке 17
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании в интернете на B2B рынке 27
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании ООО «Дельфинпром» 33
2.1. Общая характеристика компании ООО «Дельфинпром» 33
2.2. Характеристика рынка, анализ конкурентоспособности компании ООО «Дельфинпром» 35
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности компании ООО «Дельфинпром» 41
Глава 3. оценка эффективности рекламной кампании ООО «Дельфинпром» на B2B рынке 45
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной кампании ООО «Дельфинпром» в интернете 45
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 50
Заключение 55
Список литературы 57
Приложение 61

Введение 3
Глава 1 . Теоретические аспекты рекламной кампании предприятия 5
1.1. Этапы разработки рекламной кампании предприятия 5
1.2. Методы оценки эффективности рекламной кампании 14
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании «Z&G. Event» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика «Z&G. Event» 28
2.2. Анализ факторов внешней среды «Z&G. Event» 36
2.3. Анализ рекламной деятельности «Z&G. Event» 51
2.4. Оценка эффективности рекламной кампании «Z&G. Event» 59
Глава 3. Мероприятия для повышения эффективности рекламной кампании «Z&G. Event» 70
3.1. Основные направления совершенствования рекламной кампании 70
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 75
Заключение 83
Список литературы 85
Приложение 90

Введение 4
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в организации 7
1.1. Понятие рекламы, ее виды и значение в деятельности компании 7
1.2. Теория анализа эффективности рекламной деятельности кампании 19
1.3. Исследование и оценка эффективности рекламной кампании 21
Глава 2. Анализ рекламной деятельности организации ООО «ВИННЫЙ БАР» 30
2.1. Общая характеристика организации ООО «ВИННЫЙ БАР» 30
2.2. Анализ рекламной деятельности организации 35
2.3. Основные проблемы рекламной деятельности ООО «ВИННЫЙ БАР» 39
Глава 3. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности организации ООО «ВИННЫЙ БАР» 42
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной кампании заведения 42
3.2. Оценка предполагаемой эффективности предлагаемых мероприятий 47
Заключение 52
Список литературы 54
Приложение 58

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной стратегии 6
1.1. Рекламная стратегия как часть рекламной кампании, ее этапы, цели и задачи 6
1.2. Виды рекламных стратегий 14
1.3. Особенности разработки рекламной стратегии в гостиничной сфере 19
Глава 2. Оценка финансово-экономической деятельности ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 25
2.1. Краткая характеристика компании ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 25
2.2. Маркетинговые исследования конкурентоспособности ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 32
2.3. Анализ методов продвижения услуг ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 45
Глава 3. Пути совершенствования рекламной стратегии ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 56
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной стратегии ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 56
3.2. Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий по совершенствованию рекламной стратегии ООО «Екатеринбург-Менеджмент» 58
Заключение 61
Список литературы 63

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламных мероприятий 5
1.1. Место рекламы в продвижении товара и услуг 5
1.2. Виды рекламы и их применение 9
1.3. Метод оценки эффективности рекламной компании 17
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ресторана «Хачапури» 27
2.1. Анализ рынка услуг ресторанов 27
2.2. Краткая характеристика ресторана «Хачапури» 37
2.3. Рекламная деятельность анализируемого предприятия 41
Глава 3. Организация рекламной компании и основные ее этапы 47
3.1. Разработка плана рекламных мероприятий 47
3.2. Этапы проведения рекламных мероприятий ресторана «Хачапури» 59
3.3. Эффективность проведения рекламной компании 64
Список литературы 68
Приложение 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические положения рекламной деятельности в индустрии туризма 5
1.1. Сущность, функции и виды и виды рекламы в туризме 5
1.2. Роль и продвижение туристского продукта в туризме 12
1.3. Особенности рекламной деятельности 19
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристической фирмы ООО «Поехали.Тревел» 22
2.1. Характеристика туристической организации «Поехали.Тревел» 22
2.2. Оценка рекламной деятельности в ООО «Поехали.Тревел» 34
2.3. Анализ экономических издержек рекламной деятельности в ООО «Поехали.Тревел» 43
Глава 3. Разработка методов совершенствования в ООО «Поехали.Тревел» 46
3.1. Исследование рынка рекламы 46
3.2. Разработка рекламных мероприятий ООО «Поехали.Тревел» 50
3.3. Разработка рекламного бюджета 54
Заключение 58
Список литературы 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы как средства продвижения продукции 5
1.1. Реклама: понятие, сущность, виды и функции 5
1.2. Оценка эффективности рекламы 12
1.3. Роль маркетинга в рекламной деятельности предприятия 16
Глава 2. Анализ рекламной деятельности авиакомпании 20
2.1. Организационно-экономическая характеристика авиакомпании S7 20
2.2. Место предприятия на рынке авиауслуг 26
2.3. Анализ рекламной деятельности авиакомпании АО «Сибирь» 32
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности компании S7 38
3.1. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании 38
3.2. Экономическое обоснование предложенных мероприятий 48
Заключение 54
Список литературы 56

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2. Рекламная деятельность в туризме 10
1.3. Средства распространения рекламы в туризме 16
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТУРФИРМЫ PEGAS TOURISTIK АСТРАХАНЬ. АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 28
2.1. Деятельность туроператора PEGAS Touristik Астрахань 28
2.2. Анализ рекламной деятельности турфирмы PEGAS Touristik Астрахань 35
2.3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности турфирмы PEGAS Touristik Астрахань 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55

Введение 3
Глава 1. Характеристика рекламы в местах продаж 5
1.1. История развития основных видов рекламы в местах продаж 5
1.2. Виды рекламы в местах продаж 9
1.3. Методы, направленные на увеличение числа спонтанных покупок 21
Глава 2. Особенности восприятия рекламы в местах продаж 30
2.1. Факторы, влияющие на принятие решения о спонтанной покупке 30
2.2. Модели потребительского поведения в местах продаж 35
2.3. Гендерные особенности восприятия рекламы в местах продаж 41
Глава 3. Исследование инструментов рекламы в местах продаж 46
3.1. Выявление наиболее сильно влияющих методов рекламного воздействия в местах продаж 46
3.2. Выявление наиболее популярной причины относящейся к покупке товара 61
3.3. Рекомендации по использованию рекламных инструментов в местах продаж 73
Выводы 75
Заключение 78
Список литературы 80

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 6
1.2. Классификация, каналы распространения и виды социальной рекламы 13
1.3. Эффективность социальной рекламы 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ, ВЛИЯЮЩЕЙ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ 27
2.1. Анализ отечественной практики социальной рекламы 27
2.2. Роль социальной рекламы в формировании и пропаганде здорового образа жизни 34
2.3. Специфика российской социальной рекламы, влияющей на формирование здорового образа жизни 38
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ, НАПРАВЛЕННОЙ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ 47
3.1. Общие рекомендации по повышению эффективности рекламы, направленной на борьбу с курением 47
3.2. Разработка проекта социальной рекламы, направленной на борьбу с курением 51
3.3. Оценка эффективности предлагаемого проекта 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламных POS-материалов 5
1.1. POS-материалы как разновидность рекламы: понятие, сущность 5
1.2. Виды POS-материалов в торговле 11
1.3. Планирование, разработка и оценка эффективности использования рекламных POS-материалов в торговле 23
Глава 2. Анализ эффективности использования рекламных POS-материалов в деятельности магазина «Золотое яблоко» 32
2.1. Общая характеристика торгового предприятия 32
2.2. Анализ рынка и влияния рыночной конкуренции на деятельность торгового предприятия «Золотое яблоко» 38
2.3. Анализ рекламной деятельности магазина и эффективности использования POS-материалов 50
Глава 3. Совершенствование использования POS-материалов в рекламной деятельности «Золотого яблока» 67
3.1. Рекомендации по совершенствованию использования POS-материалов в рекламной деятельности компании 67
3.2. Оценка эффективности 76
Заключение 83
Список литературы 87

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ГОСТИНИЧНОЙ ИНДУСТРИИ 6
1.1. Реклама в гостиничной индустрии 6
1.2. Реклама в комплексе маркетинга 16
1.3. Информационные технологии управления гостиницами 22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК СПОСОБ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЧНОГО КОМПЛЕКСА «VICTORIA PALAS» 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика гостиничного комплекса «Victoria Palas» 26
2.2. Комплексная оценка маркетинговой деятельности в гостиничном комплексе «Victoria Palas» 29
2.3. Предложения по оптимизации рекламной деятельности гостиничного предприятия «Victoria Palas» 33
2.4. Выводы и результаты анализа 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 48

Введение 3
Глава 1. Индустрия компьютерных игр 9
1.1. История формирования индустрии компьютерных игр 9
1.2. Специфика субкультуры пользователей компьютерных игр 15
1.3. Реклама в области новых медиа (интернета) 26
Глава 2. Реклама в области компьютерных игр 32
2.1. Анализ видов рекламы в компьютерных играх на примере кейсов 32
2.2. Анализ типов рекламных носителей в области компьютерных игр 38
Глава 3. Реклама в области компьютерных игр 44
3.1. Анализ поведения потребителей в игровой индустрии 44
3.2. Анализ способов коммуникации с геймерами 48
Заключение 55
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Психологические методы воздействия телевизионной рекламы: теоретические подходы 7
1.1. Специфика психологического воздействия в телевизионной рекламе 7
1.2. Психологические установки в процессе рекламной коммуникации 19
1.3. Стереотип в процессе рекламного воздействия 30
Глава 2. Стереотипизация в телевизионной рекламе 36
2.1. Телевизионный рекламный образ как средство создания стереотипа 36
2.2. Визуальные коды как средство создания рекламного стереотипа 39
2.3. Принцип слома стереотипа в телевизионном рекламном сообщении 43
Глава 3. Анализ применения метода стереотипизации в современной телевизионной рекламе 49
3.1. Метод стереотипизации в телевизионной рекламе товарной группы «автомобиль» 49
3.2. Метод стереотипизации в телевизионной рекламе товарной группы «молочные продукты» 55
3.3. Метод стереотипизации в телевизионной рекламе товарной группы «кондитерские изделия» 59
Заключение 63
Список литературы 65

Введение 3
Глава 1. Теоретические принципы организации рекламной кампании 6
1.1. Сущность и классификация рекламной кампании товаров 6
1.2. Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров 15
1.3. Критерии составления графика рекламной кампании товара 17
1.4. Разработка бюджета рекламной кампании 19
1.5. Оценка эффективности рекламной кампании товара 22
Глава 2. Анализ деятельности ООО «Альянс-СПБ» 30
2.1. Комплексный анализ хозяйственной деятельности компании 30
2.2. Анализ основных составляющих микросреды предприятия 34
2.3. Анализ конкурентов компании « Альянс-СПб» 36
2.4. Анализ ассортимента товара в «Альянс-СПб» 41
2.5. Построение канала сбыта товара 48
Глава 3. Анализ рекламной деятельности ООО «Альянс-СПБ» 53
3.1 Анализ рекламных мероприятий 53
3.2. Практическое применение методов расчета экономической эффективности рекламы в «Альянс-СПб» 57
Заключение 63
Список литературы 66

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В ИНТЕРНЕТЕ 6
1.1. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Рекламная кампания и ее разработка 11
1.3. Основные показатели эффективности рекламных кампаний в сети интернет 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» В ИНТЕРНЕТЕ 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 26
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» 31
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании организации 35
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО ТД «СИМА-ЛЕНД» 48
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности интернет-рекламы 48
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга в рекламной деятельности организации 6
1.1. Понятие брендинга, структура и признаки бренд 6
1.2. Процесс брендинга в рекламной деятельности 15
1.3. Методы оценки брендинга 23
Глава 2. Исследование брендинга в рекламной деятельности организации на примере АО «Синар» 29
2.1. Общая характеристика АО «Синар» 29
2.2. Анализ и структура бренда «Синар» 35
2.3. Оценка эффективности брендинга в рекламной деятельности АО «Синар» 48
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации и планирования брендинга а рекламной деятельности АО «Синар» 53
3.1. Разработка практических рекомендаций, направленных на улучшение технологий брендинга в рекламной деятельности АО «Синар» 53
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 57
Заключение 67
Список литературы 69
Приложение 75

Введение 3
Глава 1. Рекламный текст в системе массовых коммуникаций 6
1.1. Общая характеристика рекламного текста 6
1.2. Структурные особенности рекламных текстов 8
Глава 2. Креолизованный текст как вид рекламного сообщения 15
2.1. Понятие и характеристика креолизованного рекламного текста 15
2.2. Анализ вербального компонента 19
2.3. Специфика визуального компонента 23
2.4. Соотношение вербальной и визуальной частей рекламного текста 31
Заключение 42
Список литературы 44
Приложение 48

Введение 3
Глава 1. Деятельность DIGITAL агентства «SMM-kitchen» 6
1.1. Развитие рекламной индустрии. Первые рекламные агентства 6
1.2. Агентство «SMM-Kitchen». Миссия. Идея. Маркетинг 3.0 13
1.3. Основы SMM-продвижения 20
Выводы по первой главе 28
Глава 2. Видеореклама как часть SMM-стратегии 29
2.1. Предпосылки развития интернет-видеорекламы 29
2.2. Анализ лучших вирусных видео-кампаний 37
2.3.Типы видеорекламы для продвижения и поддержания лояльности аудитории в сети Интернет 44
Выводы по второй главе 49
Глава 3. Разработка рекламной стратегии агентства «SMM-kitchen» 51
3.1. Анализ окружающей среды агентства «SMM-kitchen» 51
3.2. Разработка рекламной кампании 58
Выводы по третьей главе 70
Заключение 72
Список литературы 75
Приложения 81

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КУЛЬТУРНЫЙ КОД И ВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ОТ СООТНОШЕНИЯ ПОНЯТИЙ К ТЕОРЕТИЧЕСКОМУ ОСМЫСЛЕНИЮ 8
1.1. Понятие и особенности культурного кода 8
1.2. Особенности визуальной рекламы в контексте медиакультуры 22
ГЛАВА 2. ВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ СОВРЕМЕННОСТИ 42
2.1. Культурный код в визуальной рекламы России 42
2.2. Особенности культурного кода визуальной рекламы в Европе США и Азии 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы позиционирования и развития бренда 7
1.1. Сущность, понятие и технологии бренда 7
1.2. Современные подходы к коммуникациям в продвижении бренда 16
Глава 2. Визуальные рекламные коммуникации бренда на примере салона сотовой связи «RedStore» 26
2.1. Анализ актуальных тенденций визуальных коммуникаций в продвижении и позиционировании коммерческих организаций в России 26
2.2. Разработка визуальной концепции позиционирования и продвижения для салона сотовой связи «RedStore» 41
Заключение 54
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты визуальных коммуникаций в продвижении коммерческой организации 6
1.1. Технологическая и организационная составляющие визуального рекламного продукта 6
1.2. Сущность и технологии создания визуального контента и позиционирования бренда 11
1.3. Художественно-выразительные средства в рекламе и их влияние на потребителя 16
Глава 2. Визуальная концепция бренда для компании «Твой облик мебели» 24
2.1. Анализ актуальных тенденций визуального позиционирования конкурентных организаций города 24
2.2. Бренд-идентичность, позиционирование компании «Твой облик мебели» 28
2.3. Разработка концепции визуального позиционирования и контента для компании «Твой облик мебели» 50
Заключение 51
Список литературы 56

Введение 3
Глава 1. Изучение теоретических аспектов рекламной деятельности и ее влияния на потребителей 7
1.1. Понятие и сущность рекламы 7
1.2. Понятие, задачи и структура рекламного образа 16
1.3. Методы создания рекламного образа 26
Глава 2. Анализ восприятия образов рекламы потребителем 36
2.1. Влияние рекламных образов на потребителя 36
2.2. Основные методы воздействия на потребителя 47
2.3. Образы в рекламе для манипулирования потребительским поведением 55
Заключение 64
Список литературы 68
Приложение 74

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы в сфере туризма 6
1.1. Понятие и специфика рекламы в туризме 6
1.2. Функции, цели, и задачи рекламы в сфере туризма 21
Глава 2. Оценка влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма 29
2.1. Общая характеристика исследования влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма 29
2.2. Анализ влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма (результаты исследования) 35
Глава 3. Совершенствование системы влияния рекламы на покупательский спрос в сфере туризма 45
3.1. Проблемы продвижения туристского продукта для повышения покупательского спроса в сфере туризма 45
3.2. Рекомендации по стимулированию продвижения туристских продуктов 52
Заключение 65
Список литературы 68
Приложения 74

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности компании 5
1.1. Сущность и значение рекламы в сфере розничной торговли 5
1.2. Рекламные средства и их применение в сфере розничной торговли 11
Глава 2. Анализ рекламной деятельности на предприятии АО «Тандер» 11
2.1. Общая характеристика АО «Тандер» 17
2.2. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности на предприятии АО «Тандер» 29
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии АО «Тандер» 37
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии АО «Тандер» 37
3.2. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 42
Заключение 49
Список литературы 51
Приложение 55

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламы или рекламной деятельности в сфере розничной торговли 5
1.1. Понятие и роль рекламы на рынке розничной торговли 5
1.2. Рекламные средства и их применение в розничной торговле 12
1.3. Методики оценки эффективности рекламы 16
Глава 2. Анализ рекламных кампаний розничной торговой сети ООО «ЖизньМарт» 23
2.1. Общая характеристика предприятия сети ООО «ЖизньМарт» 23
2.2. Оценка портрета потребителя 28
2.3. Оценка рекламных кампаний в продвижении товара в магазинах розничной сети ООО «ЖизньМарт» 36
Глава 3. Разработка рекламных мероприятий для повышения коммерческих показателей деятельности предприятия розничной сети ООО «ЖизньМарт» 42
3.1. Разработка рекламных кампаний 42
3.2. Расчет экономической эффективности предложенных рекламных кампаний 45
Заключение 47
Список литературы 49

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения рекламной службы предприятия 6
1.1. Структура и функции рекламной службы на предприятии 6
1.2. Содержание процесса организации рекламной службы на предприятии 10
Глава 2. Анализ рекламной службы предприятия рекламно-производственной компании ООО «Аргумент» (ООО РПК «Аргумент») 18
2.1. Характеристика деятельности предприятия ООО РПК «Аргумент» 18
2.2. Анализ рекламной деятельности и рекламной службы ООО РПК «Аргумент» 31
2.3. Пути совершенствования рекламной службы предприятия ООО РПК «Аргумент» 41
Заключение 57
Список литературы 59
Приложения 64

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТА И ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ 8
1.1. Характеристики спортивной рекламы: мировая и российская практики 8
1.2. Разнообразие целей PR-деятельности спортивных организаций в зависимости от типа спортивной организации 17
1.3. Основные субъекты рекламного процесса в спорте и их взаимодействие 25
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ 36
2.1. Традиционные и новые стратегии продвижения спортивных организаций 36
2.2. Объекты рекламирования коммерческих и общественных спортивных организаций 44
2.3. Анализ эффективности рекламы в сфере физической культуры и спорта 49
ЗАКЮЧЕНИЕ 55
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 59

Введение 6
Глава 1. Предпроектный анализ 5
1.1. О татуировочных салонах 5
1.2. Анализ современной ситуации 6
1.3. Анализ аналогов 9
1.3.1. Анализ логотипов, цветовой гаммы, фирменного шрифта 10
1.3.2. Анализ деловой документации 13
1.3.3. Анализ баннерных щитов 15
Глава 2. Концепция дипломного проектирования 16
2.1. Общая концепция 16
2.2. Графическая концепция 18
2.3. Цветовая гамма 19
2.4. Шрифты 20
2.5. Фирменный знак 22
2.6. Элементы фирменного стиля 23
2.6.1. Визитные карточки 23
2.6.2. Бланк 24
2.6.3. Папка 25
2.6.4. Блокнот 25
2.6.5. Диск 26
2.7. Настенный календарь 27
2.8. Баннер 28
2.9. Сувенирная продукция 29
2.10. Компоновка планшетов 30
Глава 3. Технологическая часть проекта 31
3.1. Эргономика 31
3.1.1. Восприятие визуальной информации 31
3.1.2. Оптимальное соотношение параметров буквенно-цифровых знаков 32
3.1.3. Эргономическое обоснование цветовой гаммы 34
3.1.4. Эргономическое обоснование выбора шрифта 36
3.1.5. Эргономика объемной формы 37
3.1.6. Тактильное восприятие 37
3.1.7. Эргономическое обоснование размеров 38
3.2. Исполнение проекта 39
Заключение 40
Список литературы 41
Приложение 43

Введение 3
Глава 1. Предпроектное исследование в сфере социальной рекламы, направленной на изменение модели поведения целевой группы 6
1.1. Теоретические основы социальной рекламы и особенности её воздействия на заданную целевую группу 6
1.2. Формулирование социальной проблемы на основе заданной модели поведения целевой группы 12
1.3. Определение особенностей целевой группы дизайн-проекта 23
1.4. Концепция дизайн-проекта социальной рекламы, меняющей модель поведения целевой группы 32
Глава 2. Дизайн-проект социальной рекламы «Живая еда» 36
2.1. Формирование образа персонажей социальной рекламы 36
2.2. Создание рекламных постеров «Живая еда» 43
2.3. Разработка настольной игры «Живая еда» 48
Заключение 56
Список литературы 59
Приложение 62

Введение 3
Глава 1. Социальная реклама как элемент имиджа территории 6
1.1. Имидж территории: понятие, методы, средства формирования 6
1.2. Роль социальной рекламы в формировании имиджа территории 15
Глава 2. Репрезентация имиджа города Белгород в социальной рекламе 24
2.1. Имидж Белгорода в жанрово-тематическом пространстве социальной рекламы 24
2.2. Формирование имиджа города и жителей Белгорода в социальной рекламе 35
Заключение 44
Список литературы 47
Приложения 51

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты определения и разработки рекламной стратегии предприятия 5
1.1. Сущность и основные задачи рекламной стратегии организации в сети Интернет 5
1.2. Реклама в системе маркетинга 8
1.3. Этапы планирования и разработки стратегии интернет-маркетинга на предприятии 20
1.4. Основные каналы формирования клиентской базы 25
1.5. Использование CRM технологий и оценка эффективности стратегии интернет-продвижения компании в современных условиях 29
Глава 2. Разработка стратегии интернет-продвижения торгового предприятия (на примере ООО ЭЦ «Атлетика») 37
2.1. Анализ рыночного положения компании 37
2.2. Разработка плана мероприятий по продвижению компании 42
2.3. Определение эффективности предлагаемых мероприятий 50
Заключение 56
Список литературы 58

Введение 3
Глава 1. Интернет-реклама как социальный феномен 6
1.1. Теоретические основы интернет-рекламы 6
1.2. Интернет-реклама в структуре рекламной коммуникации 15
1.3. Феномен интернет-рекламы в условиях развитой рыночной экономики (плюсы, минусы, аудитория) 23
Глава 2. Специфика интернет-рекламы в условиях российской экономики 33
2.1. Российский интернет: возникновение, становление, развитие 33
2.2. Особенности российской рекламы 37
2.3. Состояние и перспективы рынка интернет-рекламы в России 41
Заключение 51
Список литературы 53

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ 3D - ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ 14
1.1. Появление 3D -графики в рекламе: исторические аспекты 14
1.2. Развитие 3D-графики на российском рекламном рынке 21
1.3. Актуальный Soft 3D-графики в современном мире 25
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 33
2.1. Методы исследования 33
2.2. Организация исследования 36
ГЛАВА 3. ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ СОЗДАНИЯ ЛАНДШАФТНОГО 3D-ПРОЕКТА «ЗАПОВЕДНИКА УТРИШ» 41
3.1. История заповедника 41
3.2. Проектная документация и ее специфика в согласовании создания 3d визуализации 44
3.3. Алгоритм создания проекта «Утриш» в последовательности градостроительных работ, так и разбор аспектов 3d визуализации 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЕ 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования коммерческой рекламы 8
1.1. Методы привлечения внимания в коммерческой рекламе как составляющие рекламного воздействия 8
1.2. Аудиовизуальное воздействие рекламы 14
1.3. Воздействие рекламного текста и слогана 22
Глава 2. Технология создания коммерческой рекламы 30
2.1. Подготовительный процесс создания рекламного продукта 30
2.2. Съемочный процесс-элемент создания рекламного продукта 40
2.3. Постпродакшн как завершающий процесс в создании рекламного продукта 49
Глава 3. Анализ методов воздействия рекламных кампаний, проводимых Торговым домом «Товары из Германии» 57
3.1. Анализ визуального воздействия на примере рекламных кампаний, проводимых Торговым домом «Товары из Германии» 57
3.2. Анализ аудиовизуального воздействия рекламных кампаний, проводимых Торговым домом «Товары из Германии» 63
Заключение 73
Список литературы 78

Введение 3
1. Важность ориентации на целевую аудиторию в рекламной деятельности 6
2. Психологические мотивы их виды и роль в рекламной деятельности 13
3. Анализ использования мотива здоровья в рекламе зарубежных и российских компаний 24
4. Электронные сигареты как товарная категория и особенности их рекламы 34
5. Основные ошибки и недостатки в рекламе электронных сигарет 42
6. Пути повышения эффективности рекламы электронных сигарет 48
Заключение 55
Список литературы 58

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования 22
1.1. Интерпретация классических и современных социологических теорий в ракурсе особенностей и результатов рекламно-коммуникационной деятельности 22
1.2. Виды, средства, формы и методы рекламно-коммуникационного воздействия 42
1.3. Состояние и векторы изменений общественной среды 59
Выводы по первой главе 74
Глава 2. Социально обусловленные инновации в рекламно-коммуникационной деятельности 78
2.1. Сущность, особенности и необходимость инноваций 78
2.2. Инновации, предопределяющие усиление социальной направленности рекламного воздействия 90
2.3. Зарубежный и российский опыт 113
Выводы по второй главе 124
Глава 3. Повышение эффективности социального воздействия рекламы 131
3.1. Инновационные подходы в социальном и ином управлении рекламно-коммуникационной деятельности 131
3.2. Современные методы стимулирования общественной среды к восприятию рекламной информации 152
3.3. Вопросы разграничения социальной и социально-направленной рекламы 166
Выводы по третьей главе 176
Заключение 185
Список литературы 192
Приложения 202

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы 5
1.1. Понятие социальной рекламы и история ее возникновения 5
1.2. Виды социальной рекламы и особенности ее восприятия 12
1.3. Механизмы работы и недостатки социальной рекламы 17
Глава 2. Анализ деятельности МАУ «Десткая городская поликлиника №13» на рынке муниципальных услуг 19
2.1. Характеристика МАУ «ДГП №13» 19
2.2. Анализ рекламной деятельности в МАУ «ДГП №13» 31
2.3. Рекомендации по устранению выявленных недостатков 37
Глава 3. Разработка программы социальной рекламы 40
3.1. Стратегическое планирование рекламной кампании 40
3.2. Проектирование социальной рекламы и осуществление рекламных мероприятий 45
3.3. Медиаплан продвижения МАУ «ДГП №13» 53
Заключение 56
Список литературы 58
Приложения 62

Введение 3
Глава 1. Рекламная стратегия: теоретические аспекты 7
1.1 Рекламная стратегия: понятия, виды 7
1.2 Мировое искусство как основа содержания креативной рекламной стратегии 19
Глава 2. Креативная рекламная стратегия интернет-магазина «Я и Искусство» 34
2.1. Характеристика и рекламная стратегия интернет-магазина «Я и Искусство» 34
2.2. Разработка рекламных материалов для креативной рекламной стратегии интернет-магазина «Я и Искусство» 47
Заключение 55
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Видовые особенности компьютерных игр как рекламоносителя 7
1.1. Компьютерные игры как феномен современной культуры 7
1.2. Виды и функции рекламы в компьютерных играх, жанровая классификация игр как рекламоносителя 10
1.3. Преимущества и недостатки использования рекламы в компьютерных играх 19
Глава 2. Использование рекламы в компьютерной игре GTA 26
2.1. Характеристика игры GTA 26
2.2. Виды рекламы, используемые в игре GTA 31
2.3. Характеристики геймера компьютерной игры GTA 35
Глава 3. Оценка эффективности использования 38
3.1. Критерии коммуникативной эффективности рекламы в компьютерных играх 38
3.2. Оценка эффективности использования рекламы в игре GTA 42
Заключение 53
Список литературы 56

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения франшизы детского тематического кафе с помощью контекстной рекламы 6
1.1. Специфика деятельности франшизы детского тематического кафе 6
1.2. Этапы разработки продвижения франшизы детского тематического кафе с помощью контекстной рекламы 12
1.3. Оценка эффективности контекстной рекламы 23
Глава 2. Анализ маркетинговой ситуации ООО «СМ-ФРАНШИЗА» 26
2.1. Общая характеристика ООО «СМ-ФРАНШИЗА» 26
2.2. Анализ конкурентной среды 36
2.3. Анализ эффективности контекстной рекламы ООО «СМ-ФРАНШИЗА» и конкурентов 43
Глава 3. Разработка рекомендаций по продвижению ООО «СМ-ФРАНШИЗА» с помощью контекстной рекламы 59
3.1. Рекомендации по разработке продвижения ООО «СМ-ФРАНШИЗА» с помощью контекстной рекламы 59
3.2. Расчет эффективности контекстной рекламы 68
Заключение 73
Список литературы 79
Приложение 86

Введение 3
Глава 1. Научно-исследовательский раздел 6
1.1. Обоснование выбора темы 6
1.2. Анализ аналогов логотипов 11
1.3. Анализ аналогов плакатов 13
1.4. Виды циркового искусства 14
1.5. Анализ предпочтений целевой аудитории 16
Глава 2. Теоретико-практический раздел 17
2.1. Составление плана деятельности 17
2.2. Эффективность рекламы 17
2.3. Восприятие рекламы 26
2.4. Эффективность рекламной продукции 34
2.5. Графические принципы в дизайне плакатов 37
2.6. Этапы разработки, рекламной продукции цирка-шапито «Арена» 38
Глава 3. Конструкторско-технологический и экономический раздел 41
3.1. Этапы разработки формы серии плакатов 41
3.2. Принципы графического образа в рекламной продукции 42
3.3. Технико-экономические расчёты 43
Заключение 45
Список литературы 46
Приложения 47

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования рекламных слоганов 7
1.1. Реклама как социокультурный феномен: определение и особенности рекламного слогана 7
1.2. Перевод рекламных слоганов в контексте межкультурной коммуникации 16
1.3. Способы перевода рекламного слогана с английского на русский язык 19
1.4. Роль целевой аудитории при переводе рекламных слоганов 25
Глава 2. Лексико-семантические особенности англоязычных рекламных слоганов и стилистические функции языковых средств в рекламном слогане (на материале коммерческой рекламы США в сфере рекламы автомобилей) 31
2.1. Особенности применения рекламных автомобильных слоганов 31
2.2. Анализ простых синтаксических конструкций в англоязычной рекламе автомобилей 33
2.2.1. Синтаксический разбор простых предложений на материале рекламных автомобильных слоганов 33
2.2.2. Синтаксический разбор простых предложений на материале рекламных автомобильных слоганов 36
2.3. Функционально-семантический анализ простых предложений 68
Заключение 80
Список литературы 85
Приложение 94

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения организации с помощью медийной рекламы на рынке жилой недвижимости 6
1.1. Специфика деятельности компании на рынке жилой недвижимости 6
1.2. Медийная реклама как инструмент продвижения 11
1.3. Оценка эффективности запуска и реализации медийной рекламы по воронке продаж 24
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Брусника» 29
2.1. Характеристика компании ООО «Брусника» 29
2.2. Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации 42
2.3. Анализ медийной рекламы строительной компании «Брусника» и ее конкурентов в сети интернет 49
Глава 3. Разработка рекомендаций по продвижению строительной компании «Брусника» в сети интернет 56
3.1. Рекомендации по продвижению ООО «Брусника» в сети интернет 56
3.2. Этапы реализации, бюджет и оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 66
Список литературы 72
Приложение 78

Введение 3
Глава 1. Психология рекламы 6
1.1. Психологические аспекты воздействия рекламы на потребителя 6
1.2. Экономические аспекты воздействия маркетинговых коммуникаций (рекламы) 21
Глава 2. Анализ деятельности строительной компании «Урбан Групп» 33
2.1. Общая характеристика деятельности компании «Урбан Групп» 33
2.2. Расчет экономической эффективности деятельности компании «Урбан Групп» с учетом психологического влияния на потребителя 43
Глава 3. Расчет рентабельности компании «Урбан Групп» на рынке недвижимости с учетом психологических особенностей 59
3.1. Анализ финансовых показателей компании «Урбан Групп» 59
3.2. Расчет эффективности рекламных средств с учетом их психологического влияния 67
Заключение 72
Список литературы 75

Введение 3
Глава 1. Рекламные сообщения как креолизованный текст 7
1.1. Основные характеристики креолизованного текста 7
1.2. Язык рекламы: символы и мифы в рекламе 15
1.3. Архетипы в системе визуального восприятия 39
Выводы 43
Глава 2. Технологии создания рекламных креолизованных текстов в интернет-СМИ на примере журнала «Piterstory» 44
2.1. Мультимедийные технологии создания рекламных сообщений в интернет-СМИ 44
2.2. Особенности коммуникации в Интернет-СМИ 49
2.3. Использование креолизованых текстов рекламного характера в практике журнала «Piterstory» 56
Выводы 63
Заключение 65
Список литературы 67