Курсовые работы по рекламе

Введение 3
Глава 1. Применение технологии stop-motion в рекламе 5
1.1. Stop-motion как направление видеопроизводства 5
1.2. Особенности и виды stop-motion 8
Глава 2. Перспективы развития stop-motion 12
Заключение 18
Список литературы 19

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы значения цвета в рекламе 5
1.1. Сущность рекламы и особенности ее восприятия 5
1.2. Значение цвета в рекламе 12
Глава 2. Практическое исследование значения цвета в рекламе 28
2.1. Особенности использования цвета рекламе 28
2.2. Эффективность цвета в рекламе 31
Заключение 37
Список литературы 39

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.1. Место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга 6
1.2. Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей 9
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании «Магмус» 14
2.1. Планирование рекламной кампании нового товара 14
2.2. Программа инвестиционного обеспечения рекламной кампании 19
2.3. Оценка и анализ показателей эффективности рекламной кампании 23
Глава 3. Пути совершенствования рекламной деятельности компании «Магмус» 31
3.1. Методы рационального использования возможностей рекламных агентств 31
3.2. Методы повышения эффективности рекламной деятельности 34
Заключение 37
Список литературы 38

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы товара в СМИ 5
1.1. Реклама: понятие, виды, функции 5
1.2. СМИ как каналы распространения рекламы 9
1.3. Критерии эффективности рекламы 14
Глава 2. Практические основы рекламы в СМИ 19
2.1. Анализ рекламы в прессе 19
2.2. Анализ рекламы на телевидении 22
2.3. Анализ рекламы на радио 25
Заключение 28
Список литературы 30

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы телевизионной рекламы 6
1.1. Сущность, цели, задачи и функции рекламы 56
1.2. Телевизионная реклама и ее особенности 13
Глава 2. Анализ телевизионной рекламы Coca-Cola и Pepsi 21
2.1. Общее сравнение компаний Coca-Cola и Pepsi 21
2.2. Анализ телевизионной рекламы Coca-Cola и Pepsi 25
2.3. Сравнение телевизионной рекламы Coca-Cola и Pepsi 32
Заключение 34
Список литературы 37
Приложения 39

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования баннерной рекламы в сети интернет 6
1.1. Рекламная деятельность в интернет: виды и способы 6
1.2. Особенности использования баннерной рекламы и механизмы оценки ее эффективности 13
Глава 2. Анализ коммуникационной политики компании «SkiBoard» в сети Интернет 20
2.1. Деятельность компании «SkiBoard» 20
2.2. Коммуникационные технологии компании «SkiBoard» в сети Интернет 22
Глава 3. Разработка концепции использования баннерной рекламы для «SkiBoard» в сети интернет 25
3.1. Разработка рекламной стратегии для компании «SkiBoard» в сети Интернет 25
3.2. Разработка программы мероприятий по размещению баннерной рекламы в сети Интернет и оценка его (размещения) эффективности 31
Заключение 36
Список литературы 38
Приложение 40

Введение 3
Глава 1. Виды массовой коммуникации 6
1.1. Цели, функции, задачи массовой коммуникации 6
1.2. Основные виды массовой коммуникации 13
Глава 2. Массовые коммуникации в рекламе 21
2.1. Применение различных видов массовой коммуникации в рекламе 21
2.2. Практическое применение различных видов массовой коммуникации в рекламе 29
Заключение 37
Список литературы 40
Приложение 43

Введение 3
1. Художественный и рекламный образ: сущность, сходства, различия и воплощение в визуальной рекламе 6
2. Возможности медиаканалов в трансляции художественных и рекламных образов 12
3. Практические примеры использования художественных образов в рекламе 16
4. Перспективные направления использования художественных образов в рекламе 26
Заключение 40
Список литературы 43

Введение 3
Глава 1. Значение и функции рекламы в комплексе выставочных коммуникаций 5
Глава 2. Роль и место выставок в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 9
2.1. Определение выставочных коммуникаций 9
2.2. История развития выставочных коммуникаций в России 11
2.3. Разновидности выставок 13
Глава 3. Анализ выставочных услуг в рекламной деятельности 16
3.1. Этапы приготовления к выставке 16
3.2. Определение целевой аудитории 18
3.3. Рекламные мероприятия на стадии подготовки выставок и их работы 23
3.4. Выводы и оценка результатов от участия в выставках 26
Заключение 29
Список литературы 30

Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности разработки и оформления витрин 5
1.1. Витрина как средство наружной рекламы 5
1.2. Классификация витрин 10
Глава 2. Исследование и разработка оригинал-макета рекламного продукта 18
2.1. Концепция и создание макета рекламной вывески 18
2.2. Особенности оформления витрин как современного рекламного продукта 22
Заключение 27
Список литературы 29
Приложение 30

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты печатной рекламы 5
1.1. Основные типы печатных изданий 5
1.2. Жанры газетно-журнальной рекламы 7
1.3. Особенности рекламы в прессе 11
1.4. Критерии или способы оценки эффективности рекламы в прессе 13
Глава 2. Особенности отдельных жанров газетно-журнальной рекламы 19
2.1. Структура рекламных текстов для печатных СМИ 19
2.2. Особенности рубричной рекламы 28
2.3. Особенности рекламной фотографии как жанра журнальной рекламы 34
Заключение 39
Список литературы 40

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты контент-маркетинга в рекламе 5
1.1. Сущность рекламы и основные требования к рекламе товаров и услуг 5
1.2. Особенности влияния рекламы на потребителей 10
1.3. Сущность и структура контент-маркетинга 18
Глава 2. Анализ использования контент-маркетинга в рекламе 27
2.1. Исследование контента рекламы фармацевтических товаров 27
2.2. Проблемы контент-маркетинга в рекламе 36
2.3. Рекомендации по оптимизации контент-маркетинга в рекламе 39
Заключение 46
Список литературы 48

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования 5
1.1. Сущность стереотипов и предрассудков 5
1.2. Воздействие стереотипов и предрассудков на поведение личности 8
1.3. Роль стереотипов и предрассудков в рекламе 12
Глава 2. Исследование использования стереотипов и предрассудков в рекаме 18
2.1. Программа исследования 18
2.2. Анализ результатов исследования 19
Заключение 28
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы технологии (методики) выбора информационных каналов для размещения рекламы 5
1.1. Основные виды рекламы и их особенности 5
1.2. Критерии и факторы, влияющие на выбор каналов 17
1.3. Методики оценки эффективности выбора каналов для размещения рекламы 19
Глава 2. Разработка и составление медиаплана рекламной кампании для группы компаний «Логос» 22
2.1. Стратегические задачи рекламной кампании и их отражение в процессе медиапланирования 22
2.2. Анализ коммуникационных каналов 26
Заключение 29
Список литературы 31
Приложения 34

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования коммуникационной стратегии 6
1.1. Коммуникационная стратегия: понятие, виды, функции 6
1.2. Особенности коммуникационной стратегии в коммерческой рекламе 10
Глава 2. Прикладные аспекты исследования факторов выбора стратегии коммерческой рекламы 18
2.1. Коммерческая реклама: понятие, виды, функции 18
2.2. Факторы выбора стратегии коммерческой рекламы 30
Заключение 36
Список литературы 38

Введение 3
1. Проблема, цели, задачи, гипотеза 4
2. Анализ вторичной информации 5
3. Маркетинговое исследование (анкетирование и его результаты) 7
Заключение 23
Список литературы 26
Приложение 27

Введение 3
Глава 1. Общие понятия и характеристика 5
1.1. Реклама: понятие, виды, функции 5
1.2. Требования к рекламе на международном рынке 11
Глава 2. Международные рекламные кампании 18
2.1. Международная рекламная кампания: сущность, цели и методы управления 18
2.2. Этапы международной рекламной кампании и оценка ее эффективности 25
Заключение 35
Список литературы 37

Введение 3
Глава 1. Реклама как инструмент продвижения товара 6
1.1. Понятие рекламы, ее основные виды и функции 6
1.2. Стимулирование продаж. ATL и BTL реклама 14
1.3. Связь с общественностью как комплекс мероприятий для продвижения товара и стимулирования продаж 19
Выводы по первой главе 21
Глава 2. Анализ взаимодействия со СМИ и коммуникационная политика (на примере банка ВТБ 24 (ПАО) 23
2.1. Характеристика деятельности ВТБ 24 (ПАО) 23
2.2. Рассмотрение каналов стимулирования потребителей 30
2.3. Комплекс мероприятий по усовершенствованию коммуникационной политики (разработка и внедрение нового вида кредитного взаимодействия с физическими лицами) 32
Выводы по второй главе 36
Заключение 38
Список литературы 40
Приложения 45

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы интернет-рекламы 5
1.1. Характеристика интернет-рекламы как элемента инфраструктуры рынка 5
1.2. Этапы создания интернет-рекламы 10
1.3. Влияние интернет-рекламы на потребителя 13
Глава 2. Опыт применения интернет-рекламы в мобильных приложениях 18
2.1. Эффективность рекламы в мобильных приложениях: достоинства и недостатки 18
2.2. Сравнение интернет-рекламы в браузере и мобильных приложениях 20
2.3. Развитие интернет-рекламы в мобильных приложениях 22
Заключение 27
Список литературы 28

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования социальной рекламы как формы социальной коммуникации 6
1.1. Основные этапы создания научных концепций о функции и роли социальной рекламы 6
1.2. Проблемы эффективности социальной рекламы 13
Глава 2. Анализ и использование технологий повышения эффективности на основе современного отечественного опыта при модификации социальной рекламной кампании 18
2.1. Метод case-study 18
2.2. Рекламная кампания против женского курения 20
2.3. Рекламная кампания о безопасности мотоциклистов на дороге 22
2.4. Рекламная кампания по предотвращению загрязнения лесов твердыми бытовыми отходами 25
2.5. Рекламная кампания по безопасности детей в автомобиле 26
2.6. Рекламная кампания по популяризации организованной утилизации биологически-опасных отходов 28
Заключение 31
Список литературы 34

Введение 3
Глава 1. Наружная реклама как средство распространения рекламной информации 6
1.1. Общая характеристика наружной рекламы: задачи, принципы, особенности 6
1.2. Виды рекламных конструкций в наружной рекламе 8
1.3. Способы повышения эффективности наружной рекламы 10
1.4. Правовые аспекты наружной рекламы 13
Глава 2. Жанрово-тематические особенности наружной рекламы г. Белгорода 16
2.1. Жанры наружной рекламы г. Белгорода 16
2.2. Виды рекламы по типу заказчика в наружной рекламе г. Белгорода 19
2.3. Тематические особенности социальной наружной рекламы г. Белгорода 21
Заключение 23
Список литературы 26
Приложение 27

Введение 3
Глава 1. Невербальные средства выражения информации 4
1.1. Понятие и сущность рекламы 4
1.2. Понятие макета рекламно-полиграфической продукции 8
1.3. Роль невербального компонента в рекламной продукции 12
Глава 2. Невербальные компоненты в рекламном продукте 16
2.1. Цветовое оформление рекламного продукта 16
2.2. Шрифтовая обработка текстовой информации 20
2.3. Анализ сочетания между цветом и шрифтом 22
2.4. Рекомендации по использованию шрифта и цвета в печатных и Интернет-ресурсах 29
Заключение 34
Список литературы 36
Приложения 39

Введение 3
1. Региональные особенности организации и проведения рекламных кампаний в городе Новосибирске 5
2. Характеристика маркетингового агентства «Б-52» 9
3. Анализ организации и проведения рекламной кампании в маркетинговом агентстве «Б-52» 13
4. Оценка эффективности рекламной кампании 25
5. Проблемы организации и проведения рекламных кампаний 28
6. Пути совершенствования деятельности агентства «Б-52» 32
Заключение 38
Список литературы 40

Введение 3
Глава 1. Методические аспекты оценки эффективности рекламной деятельности 5
1.1. Сущность, содержание и функции рекламы 5
1.2. Средства размещения рекламы 6
1.3. Методика оценки эффективности рекламы 11
Глава 2. Индустрия гостиничного дела 14
2.1. Общая характеристика гостиничного дела 14
2.2. Тенденции развития международного гостиничного бизнеса 15
2.3. Состояние и перспективы развития гостиничного бизнеса в Российской Федерации 17
2.4. Рекламная деятельность гостиниц 22
Глава 3. Анализ эффективности рекламной деятельности гостиницы «CARAT» 24
3.1. Общая характеристика исследуемого предприятия 24
3.2. Организация маркетинговой деятельности в гостинице «CARAT» 25
3.3. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности гостиницы 27
Заключение 31
Список литературы 33

Введение 3
Глава 1. Туризм как социально-экономическое явление современного мира 5
1.1. Понятие, цели и задачи рекламы 5
1.2. Экономическая эффективность рекламы 8
Глава 2. Характеристика деятельности ООО «Илиос-тур» на рынке туристических услуг 16
2.1. Обзор современного российского рынка туристических услуг 16
2.2. Анализ деятельности туристской фирмы ООО «Илиос-тур» 25
Глава 3. Анализ рекламной деятельности ООО «Илиос-тур»» 31
3.1. Анализ PR-мероприятий 31
3.2. Разработка рекламной кампании для ООО «Гурман» 36
Заключение 42
Список литературы 44
Приложение 48

Введение 3
Глава 1. Понятие рекламы, разработка рекламы 4
1.1. Рекламные стратегии 4
1.2. Особенности рекламы в России 11
1.3. Создание рекламного текста и воздействие рекламы на потребителей 13
Глава 2. Реклама в сети Интернет 19
2.1. Интернет-маркетинг, достоинства и недостатки 19
2.2. Плюсы и минусы рекламы в Интернете 22
Заключение 27
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1.Теоретическая часть 5
1.1. Понятие, цели, функции, задачи и классификация рекламы 5
1.2. Особенности рекламы в розничной торговле 9
1.3. Медиапланирование в рекламной деятельности 14
1.4. Бюджет и оценка эффективности рекламных кампаний 16
Глава 2. Аналитическая часть 21
2.1. Историческая справка магазина «Электрик-Сантехник» 21
2.2. Анализ экономических показателей магазина «Электрик-Сантехник» 24
2.3. Ассортимент магазина «Электрик-Сантехник» 27
2.4. Анализ организации рекламы магазина «Электрик-Сантехник» 30
2.5. Анализ эффективности рекламных мероприятий магазина «Электрик-сантехник» 37
Выводы и предложения 39
Заключение 46
Список литературы 47
Приложение 50

Введение 3
Глава 1. Реклама как социальный институт 7
1.1. Понятие, сущность, задачи рекламы 7
1.2. Виды рекламы и средства ее распространения 13
Глава 2. Восприятие рекламных сообщений различными группами общественности 20
2.1. Типология целевых аудиторий 20
2.2. Факторы, влияющие на восприятие рекламы 25
Заключение 34
Список литературы 36
Приложения 38

Введение 3
Глава 1. Современная реклама и её определение 5
1.1. Этапы развития современной рекламы 8
1.2. Элементы рекламы 11
Глава 2. Процесс воздействия и восприятия современной рекламы 15
2.1. Воздействие рекламы и направления 18
2.2. Эффективность методов рекламного воздействия 23
Глава 3. Восприятие современной рекламы на примере бренда «Билайн», торговой марки компании «ВымпелКом» 29
3.1. История развития торговой марки «Билайн» 30
3.2. Особенности восприятия современной рекламы и результат её воздействия на примере дочерней компании «ВымпелКом» 34
Заключение 38
Список литературы 40

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования интернет-рекламы 5
1.1. Понятие, сущность и виды интернет-рекламы 5
1.2. Измерение и характеристики интернет-рекламы 9
Глава 2. Анализ эффективности интернет-рекламы 11
2.1. Основные проблемы при размещении интернет-рекламы 11
2.2. Повышение эффективности интернет-рекламы 16
Заключение 21
Список литературы 23

Введение 3
Глава 1. Общие положения о рекламе 6
1.1. Понятие и виды рекламы 6
1.2. Роль рекламы в экономике 9
Глава 2. Особенности рекламы в России 12
2.1. Структура современного российского рекламного рынка 12
2.2. Проблемы и перспективы развития российского рекламного рынка 17
Заключение 22
Список литературы 25

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании 5
1.1. Понятие и сущность рекламной кампании 5
1.2. Основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании 9
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 13
Глава 2. Анализ разработки рекламной кампании на примере ООО «ДНС» 17
2.1. Характеристика предприятия ООО «ДНС» 17
2.2. Оценка рекламной кампании ООО «ДНС» 21
2.3. Разработка рекламных мероприятий в ООО «ДНС» 26
Заключение 29
Список литературы 31

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы туристской рекламы 4
1.1. Реклама в системе продвижения услуги 4
1.2. Специфика реализации туристской рекламы 7
1.3. Организация рекламной деятельности в туризме 9
Глава 2. Характеристика распространения рекламы туристским агентством «Горячие туры» 18
2.1. Общий анализ деятельности предприятия «Горячие туры» 18
2.2. Анализ рекламной деятельности турагентства ООО «Горячие туры» 21
2.3. Направления совершенствования рекламной деятельности турагентства «Горячие туры» 25
Заключение 29
Список литературы 30

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования потребления информации 5
1.1. Особенности потребления информации 5
1.2. Особенности потребления рекламной информации 13
Выводы по первой главе 15
Глава 2. Прикладные аспекты исследования вариативной рекламных технологий в процессе потребления информации 16
2.1. Рекламные технологии: понятие, виды, функции 16
2.2. Традиционные рекламные технологии 19
2.3. Инновационные рекламные технологии 22
2.4. Эффективность рекламных технологий 25
Выводы по второй главе 31
Заключение 32
Список литературы 33

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы наружной рекламы в сфере туриндустрии 5
1.1. Понятие наружной рекламы 5
1.2. Средства наружной рекламы 8
Глава 2. Анализ наружной рекламы туристического оператора «TEZ TOUR» 12
2.1. Общая характеристика туристского оператора 12
2.2. Особенности маркетинговой деятельности туристического оператора «TEZ TOUR» 15
2.3. Анализ наружной рекламы туристического оператора «TEZ TOUR» 17
Глава 3. Предложения по совершенствованию использования наружной рекламы в туриндустрии 24
Заключение 27
Список литературы 29

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы в Интернете 5
1.1. Понятие и сущность рекламы в Интернет 5
1.2. Каналы распространения Интернет-рекламы 8
Глава 2. Современное использование Интернет-рекламы 20
2.1. Особенности Интернет-рекламы 20
2.2. Преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя 22
Заключение 27
Список литературы 28

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ РАЗВИТИЯ 6
1.1 Возникновение и развитие рекламы в России 6
1.2 Особенности этапов развития российского рекламного рынка в 90-ые годы 9
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ В 90-ЫЕ ГОДЫ 12
2.1. Возникновение рекламы в России в 90-ые годы 12
2.2. Особенности развития рекламы в России в 90-ые годы и ее дальнейшее развитие 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 41

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 6
1.1. Социальные сети: понятие, виды и особенности их функционирования 6
1.2. Сущность, виды и современное состояние рекламы в социальных сетях 9
ГЛАВА 2. РАЗНОВИДНОСТИ И ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ «ВКОНТАКТЕ» 16
2.1. Анализ возможностей рекламы в социальной сети «Вконтакте»
2.2. Критерии и оценка эффективности рекламы в сети «Вконтакте» 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25
ПРИЛОЖЕНИЕ 28

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения социальной рекламы 6
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 6
1.2. Функции и задачи социальной рекламы в массовом обществе 13
Глава 2. Социальная реклама как механизм воздействия на общественное сознание 21
2.1. Инструменты воздействия на общественное сознание в социальной рекламе 21
2.2. Эффективность социальной рекламы в России 25
Заключение 33
Список литературы 36
Приложения 38

Введение 3
Глава 1. Методы оценки эффективности рекламы 4
1.1. Экономическая (коммерческая) эффективность рекламы 4
1.2. Оценка экономической эффективности рекламы 7
Глава 2. Оценка эффективности рекламной кампании 13
2.1. Оценка эффективности политической рекламы 13
2.2. Оценка эффективности интернет рекламы 23
Заключение 31
Список литературы 33

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламных мероприятий 6
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2. Этапы разработки рекламной кампании 13
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 20
Глава 2. Оценка эффективности рекламных мероприятий организации ООО «Пятерочка» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации ООО «Пятерочка» 25
2.2. Оценка эффективности рекламных мероприятий ООО «Пятерочка» 33
2.3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламных мероприятий организации 39
Заключение 42
Список литературы 44
Приложение 46

Введение 3
1. Понятие и цели рекламы 5
2. Требования, предъявляемые к рекламе 10
3. Планирование и выбор средств рекламы 16
4. Основные этапы рекламной компании и распределение затрат на нее 24
Заключение 34
Список литературы 36

Введение 3
Глава 1. Характеристика и виды наружной рекламы 5
1.1. Наружная реклама 5
1.2. Виды наружной рекламы 10
1.3. Преимущества и недостатки наружной рекламы 13
Глава 2. Принципы составления рекламных текстов наружной рекламы 16
2.1. Анализ основ составления текста наружной рекламы 16
2.2. Правила создания текста наружной рекламы 22
Глава 3. Анализ эффективности и оценка текста наружной рекламы на примере популярной рекламы 28
Заключение 35
Список литературы 36

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДОВ ДЛЯ ИЗМЕРЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-КАМПАНИИ 5
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ - МАГАЗИНА «ДЕТСКИЙ МИР» 10
2.1. Общая характеристика магазина «Детский мир», цель и миссия компании 10
2.2. Анализ рынка детский товаров 10
2.3. Анализ целевой аудитории магазина «Детский мир» 12
2.4. Анализ факторов внешней среды (PEST-анализ) 13
2.5. Анализ конкурентов 15
2.6. SWOT-анализ 18
2.7. Проблематизация 18
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ МАГАЗИНА «ДЕТСКИЙ МИР» 20
3.1. Цель и задачи рекламной кампании 20
3.2. Мероприятия рекламной кампании 20
3.3. План-график проектных работ (График Ганта) 23
3.4. Бюджет проекта 24
3.5. Ресурсы проекта 24
3.6. Оценка эффективности проекта 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29
ПРИЛОЖЕНИЕ 32

Введение 3
Глава 1. Понятие провокационной рекламы и история образования флешмобов 6
1.1. Понятие, черты и виды провокационной рекламы 6
1.2. Цели, преимущества и недостатки провокационной рекламы 8
1.3. Флэшмоб: понятие, виды и методы 14
Глава 2. Подход к проведению провокационной рекламы и организации флешмобов. Их практическое исследование 19
2.1. Техника проведения провокационной рекламы 19
2.2. Организация флешмобов, анализ примеров 25
Заключение 34
Список литературы 36
Приложение 38

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования рекламной коммуникации 5
1.1. Маркетинг: понятие, классификация 5
1.2. Понятие и функции рекламной коммуникации, виды рекламных кампаний 8
1.3. Провокационный маркетинг как разновидность рекламной коммуникации 11
1.4. Методы провокационного маркетинга 14
1.5. Техника flash-mob как разновидность рекламной коммуникации 19
Глава 2. Прикладные аспекты развития провокационного маркетинга и техники flash-mob в рекламной коммуникации 29
2.1. История провокационного маркетинга и техники flash-mob 29
2.2. Примеры использования провокационного маркетинга 32
2.3. Примеры использования техники flash-mob в рекламе 35
Заключение 41
Список литературы 43

Введение 3
Глава 1. Основы разработки, планирования и реализации рекламной кампании 6
1.1. Сущность, цели, задачи и функции рекламной деятельности 6
1.2. Рекламная кампания: содержание, виды 9
1.3. Основные этапы разработки рекламной кампании 11
Выводы по главе 1 17
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «КСАНФ» 19
2.1. Финансово-экономические показатели деятельности ООО «КСАНФ» 19
2.2. Анализ действующей рекламной стратегии ООО «КСАНФ» 28
2.3. Оценка эффективности рекламных мероприятий 31
Выводы по главе 2 34
Заключение 35
Список литературы 37
Приложение 39

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования психологии рекламы 6
1.1. Архетип, миф, сказкотворчество: понятии значение 6
1.2. Особенности воздействия архетипической символики в рекламной коммуникации на потребителя 13
Глава 2. Практические аспекты исследования архетипа, мифа, сказкотворчества в рекламе (на примере социальной рекламы) 16
2.1. Архетипы в современной зарубежной социальной рекламе 16
2.2. Архетипы в российской социальной рекламе 18
2.3. Сравнительно-сопоставительный анализ использования архетипов, мифов и сказкотворчества в российской и зарубежной социальной рекламе 19
Заключение 23
Список литературы 25
Приложение 28

Введение 3
Глава 1. Особенности радиорекламы её типы и элементы 5
1.1. Типы и психологические особенности радиорекламы 5
1.2. Элементы и факторы эффективности радиорекламы 13
1.3. Специфика и особенности российского рынка радиорекламы 21
Глава 2. Рекламная деятельность радиостанции Love Radio 28
2.1. Характеристика радиостанции Love Radio 28
2.2. Радиореклама радиостанции Love Radio 33
2.3. Рекламные сообщения радиостанции Love Радио 37
Заключение 40
Список литературы 42

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в сфере розничной торговли 5
1.1. Понятие и роль рекламы в сфере розничной торговли 5
1.2. Классификация средств рекламы в розничной торговле 11
Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности ООО «Мебель высокого комфорта» 21
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 21
2.2. Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности предприятия 24
2.3. Анализ рекламной деятельности предприятия 26
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности предприятия ООО «Мебель высокого комфорта» 32
3.1. Разработка комплекса рекламных мероприятий для продвижения товаров 32
3.2. Расчет экономической эффективности программы продвижения товаров 36
Заключение 40
Список литературы 42
Приложение 44