Готовые дипломные работы, курсовые, контрольные и рефераты по
рекламе

Введение 4
Глава 1. Реклама в сфере туризма 7
1.1. Сущность и функции рекламы 7
1.2. Роль и особенности рекламы в туризме 10
1.3. Виды туристской рекламы 14
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристической фирмы ООО «Тур 24» 23
2.1. Общая характеристика предприятия и экономические показатели 23
2.2. Основные виды рекламы, используемые в турфирме «Тур 24», и ее имидж как средство рекламы 30
2.3. Затраты на рекламу в данной фирме 40
Глава 3. Разработка путей и методов совершенствования рекламной деятельности в ООО «Тур 24» 43
3.1. Исследование рынка рекламы 43
3.2. Определение целей рекламы в «Тур 24» и выбор средств ее распространения 48
3.3. Разработка рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной деятельности 57
Заключение 62
Список литературы 65
Приложение 67

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.1. Внутреннее содержание рекламной деятельности как функции маркетинга 6
1.2. Понятие, сущность и значение рекламной деятельности предприятий 21
1.3. Особенности рекламной деятельности на рынке ритэйла косметики, парфюмерии и бытовой химии 28
Глава 2. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности ООО «Южный двор» 35
2.1. Характеристика общей и рекламной деятельности предприятия 35
2.2. Анализ маркетинговой ситуации предприятия 44
2.3. Анализ макросреды и микросреды 68
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ООО «Южный двор» 76
3.1. Предпосылки совершенствования рекламной деятельности предприятия и разработка рекламных мероприятий по развитию бренда ООО «Южный двор» 76
3.2. Сравнительный анализ стоимостей и эффективности рекламных проектов 90
Заключение 94
Список литературы 96
Приложение 102

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности организации 6
1.1. Сущность и значение рекламной деятельности 6
1.2. Виды и классификация рекламы 12
1.3. Планирование и оценка экономической эффективности рекламной кампании 19
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «СВЕЖО» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «СВЕЖО» 29
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «СВЕЖО» 35
2.3. Анализ целевой аудитории ООО «СВЕЖО» 40
2.4. Анализ основных конкурентов и SWOT-анализ 42
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ООО «СВЕЖО» 53
3.1. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «СВЕЖО» 53
3.2. Эффективность предложений по совершенствованию рекламной деятельности ООО «СВЕЖО» 59
Заключение 62
Список литературы 65
Приложение 69

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы повышения эффективности рекламной деятельности организации 4
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности 5
1.2. Классификация рекламных средств, их понятия и виды 11
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 17
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Сеть кинотеатров Премьер-Зал» 22
2.1. Организационно-экономическая характеристика кинотеатра ООО «Премьер-Зал» 23
2.2. Конкурентный анализ ООО «Сеть кинотеатров Премьер-Зал» 27
2.3. Анализ рекламной деятельности ООО «Премьер-Зал» 37
Глава 3. Разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной деятельности ООО «Премьер-Зал» 54
Заключение 59
Список литературы 61

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в организации 6
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2. Организация рекламной деятельности в организациях 13
1.3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности организации 19
Глава 2. Анализ рекламной деятельности организации и оценка ее эффективности ООО «Евраз-Логистик» 27
2.1. Общая характеристика деятельности организации 27
2.2. Анализ рекламной деятельности организации 38
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности организации 45
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности в организации ООО «Евраз-Логистик» 53
3.1. Ключевые проблемы рекламной деятельности организации 53
3.2. Разработка плана и мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности 54
3.3. Планируемая эффективность предлагаемых мероприятий 67
Заключение 72
Список литературы 75
Приложение 79

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью 6
1.1. Реклама - как объект управления на предприятиях туризма 6
1.2. Спрос населения на услуги туристических предприятий как социально-экономическая категория 14
1.3. Методы управления рекламной деятельностью 20
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристского предприятия «Росс-Тур» 30
2.1. Общая характеристика туристского предприятия «Росс-Тур» 30
2.2. Основные модели и методы затрат на рекламу, используемые в «Росс-Тур» 39
2.3. Оценка эффективности управления рекламной деятельностью туристского предприятия «Росс-Тур» 42
Глава 3. Совершенствование системы управления рекламной деятельности туристского предприятия «Росс-Тур» 45
3.1. Мероприятие по совершенствованию рекламной деятельности туристского предприятия «Росс-Тур» 45
3.2. Расчет затрат предложенных мероприятий 51
Заключение 55
Список литературы 57

Введение 3
Глава 1. Теоретические и методические аспекты рекламной деятельности в туристической индустрии 6
1.1. Понятие, функции и классификация рекламной деятельности в туризме 6
1.2. Роль и особенности рекламы в туристской сфере 17
1.3. Основные направления рекламной деятельности в туризме 23
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристской фирмы ООО «Золотой Бриз» 27
2.1. Краткая характеристика туристской фирмы ООО «Золотой Бриз» 27
2.2. Swot-анализ деятельности турфирмы ООО «Золотой Бриз» 40
2.3. Анализ рекламной политики туристской фирмы ООО «Золотой Бриз» 47
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности туристской фирмы ООО «Золотой Бриз» 50
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности туристкой фирмы ООО «Золотой Бриз» 50
3.2. Оценка экономической эффективности внедрения разработанных мероприятий 56
Заключение 64
Список литературы 67
Приложения 72

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения организации и проведения рекламных кампаний в сфере кейтеринга 6
1.1. Сущность кейтеринга 6
1.2. Использование рекламы для продвижения кейтеринга 21
Глава 2. Анализ деятельности компании кейтеринг СПБ и ее конкурентов 27
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Кейтеринг СПБ» 29
2.2. Анализ факторного воздействия внешнего окружения на рекламную деятельность ООО «Кейтеринг СПБ» 34
2.3. Анализ рекламной деятельности ООО «Кейтеринг СПБ» 35
Глава 3. Совершенствование рекламной кампании ООО «Кейтеринг СПБ» 48
3.1. Разработка рекламной кампании «Кейтеринг СПБ» 48
3.2. Реализация новой рекламной концепции 51
3.3. Эффективность рекламной кампании 59
Заключение 67
Список литературы 71
Приложения 74

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной политики организации 6
1.1. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: понятие, функции, задачи, виды распространения 6
1.2. Организация рекламной политики на предприятии 12
1.3. Инструменты оценки эффективности рекламных мероприятий 20
Глава 2. Анализ рекламной политики в организации ООО «Сеть-Связной» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации ООО «Сеть-Связной» 25
2.2. Анализ факторов внешней среды 31
2.3. Анализ конкурентов 34
2.4. Анализ потребителей 39
2.5. Оценка рекламной политики в ООО «Сеть-Связной», её проблемы 42
Глава 3. Совершенствование рекламной политики ООО «Сеть-Связной» 56
3.1. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «Сеть-Связной», составление рекламной кампании 56
3.2. Определение затрат и прогноз эффективности предложенных мероприятий 60
Заключение 64
Список литературы 66
Приложение 74

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические подходы к управлению рекламной деятельностью в ООО «Компания Умные Технологии» 7
1.1. Задачи и функции рекламной деятельности в комплексе маркетинга услуг 7
1.2. Эффективность рекламной деятельности организации: сущность, система показателей, методы оценки 14
1.3. Особенности управления рекламной деятельностью в сфере услуг 24
Глава 2. Анализ эффективности управления рекламной деятельностью в ООО «Компания Умные Технологии» 30
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Компания Умные Технологии» 30
2.2. Система управления рекламной деятельностью ООО «Компания Умные Технологии» 34
2.3. Рекомендации по совершенствованию системы управления рекламной деятельностью ООО «Компания Умные Технологии» 39
Заключение 44
Список литературы 46
Приложение 49

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии 6
1.1. Роль, цели и задачи рекламной деятельности в условиях рынка 6
1.2. Специфика управления рекламной деятельностью малого торгового предприятия 12
1.3. Методы оценки эффективности рекламных кампаний предприятий 20
Глава 2. Исследование практики управления рекламной деятельностью на малом торговом предприятии ООО «Омега Люкс» 24
2.1. Общая характеристика малого предприятия ООО «Омега Люкс» 24
2.2. Анализ регионального рынка рекламных услуг и выявление наиболее перспективных видов и средств рекламы для малого бизнеса 32
2.3. Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Омега Люкс» 37
Глава 3. Совершенствование системы управления рекламной деятельностью малого предприятия ООО «Омега Люкс» 44
3.1. Практические рекомендации по разработке и реализации рекламной кампании ООО «Омега Люкс» 44
3.2. Обоснование результативности предложенных рекомендаций 51
Заключение 59
Список литературы 64
Приложение 71

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью 6
1.1. Понятие и роль рекламы в современных условиях 6
1.2. Основные этапы разработки и методы оценки эффективности рекламной деятельности 10
1.3. Особенности рекламной деятельности образовательной организации 13
Глава 2. Анализ маркетинговой среды образовательной организации 21
2.1. Общая характеристика МАОУ-НОШ № 5 ГО Среднеуральск 21
2.2. Анализ рынка образовательных услуг ГО Среднеуральск 29
2.3. Анализ рекламной деятельности МАОУ-НОШ № 5 ГО Среднеуральск 35
2.4. Оценка эффективности рекламных коммуникаций школы 44
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности МАОУ-НОШ № 5 ГО Среднеуральск 49
3.1. Совершенствование рекламной деятельности МАОУ-НОШ № 5 ГО Среднеуральск 49
3.2. Карта коммуникаций как инструмент управления рекламной деятельностью школы 60
3.3. Прогноз эффективности рекламной стратегии школы 62
Заключение 68
Список литературы 71
Приложение 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования рекламной кампании 5
1.1. Рекламная кампания: понятие, признаки, функции 5
1.2. Специфика рекламной стратегии в рекламной кампании 9
Глава 2. Прикладные аспекты исследования вариативности современных рекламных стратегий в рамках рекламной кампании 16
2.1. Рекламная стратегия: понятие, признаки, функции 16
2.2. Вариативность современных рекламных стратегий в рамках рекламной кампании 21
2.3. Эффективные рекламные стратегии в рамках рекламной кампании 24
Заключение 31
Список литературы 32

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламного менеджмента 5
1.1. Роль рекламы в современной концепции управления организацией 5
1.2. Понятие и сущность рекламного менеджмента 9
1.3. Система рекламного менеджмента 14
Глава 2. Управление качеством рекламы на предприятии 21
2.1. Управление качеством маркетинговых мероприятий 21
2.2. Средства и методы оценки качества системы управления маркетингом 24
2.3. Проблемы эффективного управления рекламной отрасли 33
Заключение 38
Список литературы 39

Введение 3
Глава 1. Современные концепции продвижения продукта 5
1.1. Эволюция рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 5
1.2. Сущность и особенности современных инструментов рекламы 9
1.3. Стандартизированные виды и инструменты рекламы в деятельности отечественных и зарубежных компаний 14
Глава 2. Методические аспекты реализации рекламы 19
2.1. Планирование рекламной компании 19
2.2. Методы оценки эффективности рекламных мероприятий 25
Глава 3. Практические проблемы реализации интернет-рекламы в деятельности торговых предприятий (на примере «Adidas») 31
3.1. Анализ рекламных мероприятий компании 31
3.2. Анализ маркетинговой деятельности 34
3.3. Рекомендуемые мероприятия по продвижению 37
Заключение 40
Список литературы 42

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования интернет-рекламы 5
1.1. Характеристики и особенности интернет-рекламы 5
1.2. Виды интернет рекламы преимущества и недостатки 7
Глава 2. Оценка эффективности интернет-рекламы 16
2.1. Коммуникационная эффективность мероприятий интернет-маркетинга 16
2.2. Оценка экономической эффективности интернет-рекламы 20
Заключение 22
Список литературы 24

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования интернет-рекламы 5
1.1. Понятие, виды и содержание рекламы в Интернете 5
1.2. Особенности интернет-рекламы 8
1.3. Преимущества и недостатки интернет-рекламы10
Глава 2. Анализ развития рынка интернет-рекламы в России 12
2.1. Современное состояние и проблемы рынка интернет-рекламы в России 12
2.2. Потенциал развития рынка интернет-рекламы в России 18
Заключение 22
Список литературы 24

Введение 3
Глава 1. Место рекламного продукта в интегрированных маркетинговых коммуникациях 6
1.1. Происхождение и сущность понятия «рекламный продукт» 6
1.2. Экономическая сущность рекламного продукта в структуре ИМК 17
Глава 2. Методологический анализ содержания рекламного продукта в городском пространстве 22
2.1. Соотношение понятий реклама, рекламный продукт, городская культура 22
2.2. Исследование содержания и назначения рекламной продукции в современном урбанизированном пространстве 33
Глава 3. Креативные разработки рекламной продукции на примере курортной среды Кавказских Минеральных вод 43
3.1. Анализ деятельности медиа-холдинга «Пронто-Медиа» 43
3.2. Пути оптимизации создания рекламной продукции 53
Заключение 63
Библиографический список 65

Введение 3
Глава 1. Исследование теоретико-методологических основ повышения эффективности маркетинговых коммуникаций 6
1.1. Исследование разновидностей рекламы и их особенностей 6
1.2. Формы, средства и способы реализации рекламы в современных условиях 13
1.3. Теоретико-методологические основы в современной России 20
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Виват» 32
2.1. Общая характеристика ООО «Виват» 32
2.2.Оценка конкурентной среды ООО «Виват» 47
2.3. SWOT-анализ 58
2.4. Анализ процесса разработки рекламы на примере ООО «Виват» 60
Глава 3. Оценка эффективности рекламы в деятельности ООО «Виват» 67
Заключение 72
Список литературы 75

Введение 3
1. Понятие и особенности социальной рекламы 5
2. Функции социальной рекламы в информационном обществе 13
3. Особенности воздействия социальной рекламы на общественное сознание 18
Заключение 23
Список литературы 25
Приложение 27

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы 5
1.1. Понятие, виды и функции социальной рекламы 5
1.2. История возникновения социальной рекламы в России 11
1.3. Оценка эффективности 21
Глава 2. Анализ деятельности ООО «Дом книги» на рынке книжной торговли г. Екатеринбурга 25
2.1. Характеристика ООО «Дом книги» 25
2.2. Анализ конкурентной среды ООО «Дом книги» в г. Екатеринбург 34
2.3. Анализ книжной отрасли 37
2.4. Анализ рекламной деятельности в ООО «Дом книги» 50
Глава 3. Разработка рекомендаций для программы социальной рекламы 53
3.1. Разработка рекомендаций по созданию социальной рекламы для компании ООО «Дом книги» 53
3.2. Разработка сценария социального ролика 55
Заключение 61
Список литературы 63

Введение 3
Глава 1. Социальная реклама как особый вид деятельности 5
1.1. Понятие, виды и функции социальной рекламы 5
1.2. Реализация социальной рекламы в России и за рубежом 16
1.3. Специфика восприятия и эффективность социальной рекламы 23
Глава. 2. Анализ влияния социальной рекламы на решение общезначимых проблем (на примере социальной рекламы Госавтоинспекции ГИБДД МВД России) 30
2.1. Социальная реклама ГИБДД как инструмент профилактики нарушения правил дорожного движения 30
2.2. Оценка эффективности социальной рекламы ГИБДД 39
2.3. Основные направления развития системы социальной рекламы ГИБДД 47
Заключение 56
Список литературы 58
Приложение 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты создания социальной рекламы 7
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 7
1.2. Разновидности социальной рекламы 16
1.3. Технология создания социальной рекламы 24
Выводы по первой главе 34
Глава 2. Проектирование социальной рекламы, посвященной проблемам сиротства (на материалах ГОУ детский дом №1) 37
2.1. Характеристика ГОУ детский дом №1 37
2.2. Проблема сиротства в современной России 43
2.3. Разработка проекта социальной рекламы «Чужих детей не бывает» 53
Выводы по второй главе 62
Заключение 64
Список литературы 68
Приложения 74

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты изучения социальной рекламы 8
1.1. Понятие, сущность и функции социальной рекламы 8
1.2. Социальная реклама как инструмент формирования общественного сознания 19
1.3. Анализ отечественного опыта изучения отношения к социальной рекламе 25
Глава 2. Эмпирический анализ отношения к социальной рекламе в современном российском обществе 34
2.1. Программа социологического исследования «Социологический анализ отношения к социальной рекламе в современном российском обществе» 34
2.2. Оценка отношения к социальной рекламе в современном обществе 46
Заключение 54
Список литературы 56
Приложение 62

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования рекламы как источника формирования потребительского поведения молодежи 7
1.1. Молодежь в обществе потребления как социальная группа: общая характеристика 7
1.2. Реклама и особенности ее функционирования в молодежной среде 13
1.3. Социальные факторы влияния рекламы на формирование системы ценностей, потребностей и стиля жизни молодежи в обществе потребления 21
Глава 2. Программа эмпирического социологического исследования основных факторов влияние рекламы на молодежь в обществе потребления 27
2.1. Методология и методика эмпирического исследования 27
2.2. Результаты исследования и интерпретация результатов 31
Заключение 56
Список литературы 60
Приложения 68

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия питания 6
1.1. Общие теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.2. Реклама как процесс бизнес-коммуникации 14
1.3. Специфика рекламной деятельности предприятия питания 21
Глава 2. Оценка эффективности рекламной деятельности гостинично-ресторанного комплекса «Сенгилей» 37
2.1. Краткая характеристика ГРК «Сенгилей» 37
2.2. Оценка маркетинговой деятельности ГРК «Сенгилей» 39
2.3. Анализ эффективности рекламной политики ГРК «Сенгилей» 50
2.4. Разработка рекомендаций по оптимизации рекламной деятельности ГРК «Сенгилей» и оценка эффективности 56
Заключение 78
Список литературы 81

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламных форматов 5
1.1. Рекламные форматы: история, виды и функции 5
1.1.1. Реклама на радио 7
1.1.2. Реклама на телевидении 9
1.1.3. Реклама в печатных изданиях 12
1.1.4. Реклама в сети Интернет 14
1.2. Специфика разработки и производства рекламных форматов 17
1.2.1. Реклама на радио 19
1.2.2. Реклама на телевидении 20
1.2.3. Реклама в печатных изданиях 22
1.2.4. Реклама в сети Интернет 24
Глава 2. Прикладные аспекты специфики разработки и производства больших рекламных форматов 27
2.1. Большие рекламные форматы: разновидности, функции 27
2.2. Вариативность разработки и производства больших рекламных форматов 29
Заключение 33
Список литературы 35

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты и особенности рекламного продвижения детских товаров и услуг 6
1.1. Понятие, цели и задачи рекламной деятельности и их особенности в рекламе детских товаров и услуг 6
1.2. Типология, виды средств и инструменты рекламного продвижения детских товаров и услуг 20
Глава 2. Стратегия рекламного продвижения детских товаров на примере магазина детской одежды «Карапуз» 31
2.1. Анализ актуальных тенденций в рекламных коммуникациях организаций сферы торговли детскими товарами на рынке города 31
2.2. Разработка стратегии рекламной кампании детских товаров для магазина детской одежды «Карапуз» 42
Заключение 58
Список литературы 60

Введение 3
Глава 1. Социальная реклама. Теоретические основы социальной рекламы 7
1.1. Социальная и государственная реклама 7
1.2. История социальной рекламы 19
1.3. Особенности создания социальной рекламы 25
1.4. Государственная поддержка социальной рекламы в России 32
Глава 2. Специфика социальной рекламы и PR-компаний 36
2.1. Социальная реклама в России 36
2.2. Сущность PR-компаний 44
2.3. Анализ PR-компаний и рекламной продукции Каспийского региона (на примере Казахстан и России) 55
Заключение 68
Список литературы 71

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы библиотечно-информационной деятельности 8
1.1. Реклама: сущность, функции, понятийный аппарат 8
1.2. Феномен социальной рекламы 17
Глава 2. Организационно-технологические аспекты библиотечной рекламы 31
2.1. Организация и технология проведения рекламных кампаний в библиотеке 31
2.2. Использование социальной рекламы в продвижении библиотек 40
Заключение 69
Список литературы 74

Введение 3
1. Спонсорство. Виды и критерии спонсорской помощи 4
2. Требования к спонсируемым мероприятиям 7
Заключение 15
Список литературы 16

Введение 3
Глава 1. Анализ научно-методической литературы по проблеме исследования 10
1.1. История политической рекламы 10
1.2. Анализ структурных компонентов политической рекламы и ее функций 27
Глава 2. Р݅е݅к݅л݅а݅м݅н݅ы݅е݅ т݅е݅х݅н݅о݅л݅о݅г݅ии݅݅ в информационно-п݅о݅л݅и݅т݅и݅ч݅е݅с݅к݅о݅й݅ сфере 49
2.1. Рекламные технологии: понятие, сущность и функции 49
2.2. Структурно-функциональный анализ понятия «политическая рекламная технология» 55
Заключение 67
Список литературы 71
Приложение 78

Введение 3
Глава 1. Анализ научно-методической литературы по проблеме исследования 8
1.1. История политической рекламы 8
1.1.1. Устная политическая реклама 9
1.1.2. Политическая радиореклама 10
1.1.3. Художественный портрет и скульптура 11
1.1.4. Политическая карикатура 11
1.1.5. Фотография 12
1.1.6. Политический плакат 13
1.1.7. Листовки 23
1.1.8. Кинореклама 25
1.1.9. Телевизионная реклама 26
1.1.10. Мультфильмы 29
1.1.11. Сувенирная продукция как политическая реклама 29
1.1.12. Реклама в компьютерной сети Internet 31
1.2. Анализ структурных компонентов политической рекламы и ее функций 33
Глава 2. Задачи, методы и организация исследования 58
2.1. Задачи исследования 58
2.2. Методы исследования 58
2.3. Организация исследования 58
Глава 3. Сравнительный анализ рекламных технологий в политической сфере 60
3.1. Рекламные технологии: понятие, сущность и функции 60
3.2. Структурно-функциональный анализ понятия «политическая рекламная технология» 69
Заключение 85
Список литературы 90
Приложения 98

Введение 3
1. Стереотипы: сущность, виды, функции 5
2. Гендерные стереотипы в рекламе 15
3. Этнические стереотипы в рекламе 25
Заключение 32
Список литературы 35
Приложение 38

Введение 3
1. Стилистические особенности языка рекламы 4
2. Синтаксис рекламного текста 7
Заключение 11
Список литературы 12

Введение 3
Глава 1. Реклама как социокультурный и лингвистический феномен 6
1.1. Определение и сущность современной рекламы 6
1.2. Жанровая специфика рекламного текста 9
Глава 2. Образно-стилистические особенности текста рекламной статьи 12
2.1. Концептуальная метафора и лексические средства ее выражения 12
2.2. Аллюзия как важный прием создания рекламного текста 18
2.3. Лингвостилистические средства выражения языковой игры в рекламном тексте 22
Заключение 26
Список литературы 28
Приложение 30

Введение 3
Глава 1. Сувенирная продукция как инструмент продвижения бренда 5
1.1. Сувенирная продукция как атрибут бренда 5
1.2. История создания сувенирной продукции 6
1.3. Классификация сувенирной продукции 8
1.4. Задачи сувенирной продукции 10
1.5. Особенности выбора сувенирной продукции 13
Глава 2. Роль сувенирной продукции в продвижении бренда на примере компании «Мерседес Бенц» 17
2.1. Характеристика компании «Мерседес Бенц» 17
2.2. Использование сувенирной продукции для продвижения бренда «Mercedes Benz» 20
Заключение 27
Список литературы 28

Введение 3
Глава 1. Теоретические подходы разработки рекламной кампании 6
1.1. Рекламная кампания: цели, задачи 6
1.2. Характеристика процесса разработки рекламной кампании 11
Глава 2. Анализ рекламной деятельности организации «Асти Групп» на рынке услуг 16
2.1. Характеристика рынка функционирования организации «Асти Групп» 16
2.2. Общая характеристика организации «Асти Групп» 28
2.3. Оценка рекламных кампаний проводимых организацией «Асти Групп» 39
Глава 3. Рекомендации по разработке рекламной кампании организации «Асти Групп» 46
3.1. Обоснование и проект рекламной кампании 46
3.2. Прогноз эффективности рекламной кампании 54
Заключение 57
Список литературы 59
Приложения 62

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы применения наружной рекламы в деятельности организации 6
1.1. Понятие и сущность наружной рекламы 6
1.2. Основные принципы размещения наружной рекламы 15
1.3. Правовое регулирование наружной рекламы в России 23
Глава 2. Анализ тенденций рынка наружной рекламы в России 28
2.1. Основные этапы становления рынка наружной рекламы в РФ 28
2.2. Анализ основных тенденций наружной рекламы 38
2.3. Проблемы размещения наружной рекламы 51
2.4. Перспективы наружной рекламы в России 58
Заключение 69
Список литературы 73

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности на телевидении 4
1.1. Понятие и сущность телевизионной рекламы 4
1.2. Достоинства и недостатки рекламы на телевидении 6
1.3. Методы социологических исследований аудитории на телевидении 8
Глава 2. Метод социологического анализа зрителя на рекламный продукт на примере местного телевидения 11
Заключение 13
Список литературы 14
Приложение 15

Введение 3
Глава 1. Основы технологии HR-брендинга 6
1.1. Теоретические основания HR-брендинга 6
1.2. Понятие HR-брендинга 10
1.3. Особенности формирования и развития системы HR-брендинга в современной организации 18
Глава 2. Оценка HR-брендинга на предприятии ООО «Вест Бридж Отель» 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
2.2. Анализ структуры и эффективности работы персонала предприятия 28
2.3. Методический инструментарий HR - брендинга, применяемый в исследовании 36
Глава 3. Направления совершенствования HR-брендинга на предприятии ООО «Вест Бридж Отель» 40
3.1. Характеристика HR-брендинга на предприятии 40
3.2. Направления совершенствования HR-брендинга на предприятии 48
3.3. Эффективность предложенных мероприятий 65
Заключение 68
Список литературы 71
Приложения 76

Введение 3
Глава 1. Теоретические вопросы технологий интернет-маркетинга при проведении рекламной кампании 7
1.1. Понятие и особенности интернет-маркетинга 7
1.2. Технологии интернет-маркетинга 24
1.3. Рекламная компания и вопросы ее эффективности 38
Глава 2. Особенности применения методик интернет-маркетинга в компании «Colgate-Palmolive» и пути их совершенствования 48
2.1. Позиционирование компании «Colgate-Palmolive» в профильном сегменте рынка 48
2.2. Технологии интернет-маркетинга компании «Colgate-Palmolive» 64
2.3. Рекомендации по использованию интернет-маркетинга компании «Colgate-Palmolive» 76
Заключение 90
Список литературы 95
Приложение 100

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты деятельности некоммерческих организаций 6
1.1. Некоммерческие организации: понятие, признаки, формы 6
1.2. Особенности продвижения и рекламной деятельности некоммерческих организаций 12
1.3. Рекламная деятельность основных некоммерческих организаций Краснодарского края 23
Глава 2. Реализация рекламной кампании для некоммерческой организации благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках» 29
2.1. Организационно-правовая форма и структура управления благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках» 29
2.2. Анализ рекламной деятельности благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках» 38
2.3. Разработка рекламной кампании для благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках» 44
Заключение 55
Список литературы 58

Введение 3
Глава 1. Основные теоретико-методологические подходы к социальной рекламе как к явлению 6
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 6
1.2. Функции и виды социальной рекламы 9
1.3. Задачи социальной рекламы в современном обществе 12
Глава 2. Характеристика деятельности фондов по защите окружающей среды 15
2.1. Проблема загрязнения окружающей среды как глобальная проблема человечества 15
2.2. Деятельность международных и российских фондов по защите окружающей среды 25
Глава 3. Анализ особенностей социальной рекламы в деятельности фондов по защите окружающей среды 38
3.1. Социальная реклама зарубежных фондов по защите окружающей среды 38
3.2. Социальная реклама российских фондов по защите окружающей среды 47
Заключение 52
Список литературы 55
Приложение А 61
Приложение Б 64
Приложение В 73

Введение 3
Глава 1. Роль информации и рекламы в работе средств размещения 9
1.1. Понятие «информационно-рекламное обеспечение» и способы продвижения гостиничного продукта 9
1.2. Виды информации и рекламы, используемые в средствах размещения 11
1.3. Фирменные элементы информационно-рекламного продвижения услуг средств размещения 21
Глава 2. Анализ рекламно-информационной политики и продвижения санаторно-курортного продукта на примере ПСКК «Машук Аква-Терм» г. Железноводска 31
2.1. Анализ санаторно-курортных предприятий г. Железноводска 31
2.2. Общая характеристика санатория «Машук Аква-Терм» и его место в санаторно-курортном комплексе Железноводска 34
2.3. Анализ маркетинговой политики и рекламно-информационных услуг ПСКК «Машук Аква-Терм» 40
Глава 3. Разработка концепции информационно-рекламного обеспечения и технологий продвижения курортного продукта в ПСКК «Машук Аква-Терм» г. Железноводск 45
3.1. Формирование политики продвижения услуг и разработки концепции информационно-рекламной деятельности в ПСКК «Машук Аква-Терм» 45
3.2. Определение видов рекламы и направлений рекламно-информационной деятельности ПСКК «Машук Аква-Терм» г. Железноводск 49
3.3. Разработка проекта программы рекламного продвижения санаторно-курортного продукта ПСКК «Машук Аква-Терм» 53
Заключение 57
Библиографический список 60
Приложения 63

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОТРАЖЕНИЕ КОНЦЕПЦИИ «НОВОЙ ЭТИКИ» В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ 7
1.1. Понятие «новая этика» и его проявление в разных социокультурных областях, включая спортивный медиадискурс 7
1.2. Понимание образа тела в различных социокультурных дискурсах 23
ГЛАВА 2. ОБРАЗЫ ТЕЛА В СПОРТИВНОЙ РЕКЛАМЕ 36
2.1. Репрезентация тела в спортивной рекламе до и после «эпохи новой этики» 36
2.2. Технологии адаптации к системе ценностей «новой этики» в спортивных рекламных медиатекстах 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 76

Введение 3
Уличная и транспортная реклама 5
Заключение 13
Список литературы 14

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга 6
1.1. Сущность и содержание понятия «бренд» 6
1.2. История возникновения брендинга 14
Глава 2. Специфика управления брендом в индустрии спортивной моды 19
2.1. Спортивная и модная индустрия: точки соприкосновения 19
2.2. Мировые бренды на российском рынке 23
2.3. Отечественные бренды 28
Заключение 33
Список литературы 35
Приложения 37

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности в управлении предприятием малого бизнеса 5
1.1. Сущностью, содержание и значение рекламной деятельности 5
1.2. Рекламная деятельность и ее место в управлении предприятием 8
1.3. Эффективность рекламной деятельности 12
Глава 2. Анализ рекламной деятельности группы PR Laboratory 17
2.1. Организационно-экономическая характеристика ИП 17
2.2. Анализ проведенных мероприятий 22
2.3. Оценка эффективности деятельности рекламной группы 27
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию управления рекламной деятельностью ИП 33
Заключение 40
Список литературы 43

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламой в системе обеспечения конкурентоспособности предприятий ресторанно-гостиничного бизнеса 5
1.1. Рекламная деятельность и ее взаимосвязь с маркетингом 5
1.2. Рекламная деятельность на предприятии ресторанно-гостиничного бизнеса 6
1.3. Виды рекламы 7
Глава 2. Характеристика организационно-хозяйственной деятельности ресторана «ХАРРИ МОРГАН» 11
2.1. Общая информация о предприятии 11
2.2. Маркетинговая деятельность ресторана 13
2.3. Проведение рекламных мероприятий 16
Глава 3. Предложение мероприятий по улучшению деятельности ресторана «ХАРРИ МОРГАН» в области рекламы и прогноз их экономической эффективности 19
3.1. Предложение мероприятий по изменению действующих видов рекламы и прогноз их эффективности 19
3.2. Предложение мероприятий по внедрению новых видов рекламы и прогноз их эффективности 23
3.3. Внедрение учета эффективности рекламы 26
Заключение 29
Список литературы 31