Дипломная работа на тему: Коммуникационная стратегия формирования бренда на рынке жилой недвижимости

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки и реализации коммуникационной стратегии организации и формирования бренда компании 7
1.1. Основные подходы к формированию бренда компании 7
1.2. Разработка охранно- и рекламноспособного товарного знака 18
1.3. Сущность, виды и этапы разработки стратегий коммуникаций 23
Глава 2. Методические подходы к разработке коммуникационной стратегии формирования бренда 31
2.1. Уникальные предложения бренда как основа эффективной коммуникационной стратегии 31
2.2. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций 34
2.3. Авторский подход к разработке коммуникационной стратегии 43
Глава 3. Разработка коммуникационной стратегии бренда жилого комплекса «Парк Столиц» 48
3.1. Анализ экономической, маркетинговой, коммуникационной среды бренда 48
3.2. Характеристики целевых сегментов и уникального предложения бренда 64
3.3. Разработка рекламной кампании бренда ЖК «Парк Столиц» 70
3.4. Оценка эффективности реализации рекламной кампании как элемента коммуникационной стратегии 81
Заключение 90
Список литературы 93
Приложение 104