Дипломная работа на тему: Инновации в бренд-менеджменте глобальной компании

План работы:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты бренд-менеджмента глобальной компании 5
1.1. Сущность и основные понятия международного бренд-менеджмента 5
1.2. Инновационная деятельность глобальной компании в управлении брендами 16
1.3. Инструменты продвижения брендов глобальной компании и оценки лояльности потребителей 21
Глава 2. Анализ бренд-менеджмента глобальной компании Мars на рынке товаров для животных 32
2.1. Анализ развития брендов на мировом рынке товаров для животных 32
2.2. Анализ управления лояльностью потребителей к брендам глобальной компании Мars на рынке товаров для животных 41
2.3. Анализ развития инструментов продвижения брендов глобальной компании Мars на мировом рынке товаров для животных 50
Глава 3. Разработка и внедрение инноваций в бренд-менеджменте глобальной компании Мars на российском рынке товаров для животных 55
3.1. Совершенствование системы сбора данных о лояльных потребителях на основе внедрения инновационной платформы клиентских данных 55
3.2. Разработка инновационных инструментов продвижения брендов глобальной компании Мars на российском рынке товаров для животных 61
3.3. Экономический эффект внедрения инновационных управленческих решений в бренд-менеджменте глобальной компании Мars 68
Заключение 73
Список литературы 77