Дипломная работа на тему: Разработка стратегии вывода нового продукта на рынок лабораторного оборудования

План работы:

Введение 3
Глава 1. Вывод на рынок нового продукта: понятийный аппарат, основные риски, оценка экономической эффективности 7
1.1. Понятие «новый продукт» и основные подходы к его определению 7
1.2. Используемые в бизнесе стратегии производства новых продуктов 14
1.3. Основные риски и причины неудач при выведении нового продукта на рынок 20
1.4. Оценка экономической эффективности вывода нового продукта на рынок 28
Глава 2. Методология вывода нового продукта на рынок 33
2.1. Инструменты стратегического анализа рынка 33
2.2. Жизненный цикл проекта по выведению нового продукта на рынок 41
2.3. Функциональные стратегии маркетинга 49
Глава 3. Разработка стратегии выведения нового продукта на рынок лабораторного оборудования 55
3.1. Организационно - экономическая характеристика предприятия ООО «Краун Групп» 55
3.2. Анализ целесообразности выведения нового продукта на рынок 69
3.2.1. Анализ импорта/экспорта на рынке термического лабораторного оборудования 69
3.2.2. Исследование динамики деятельности производителей лабораторных сушильных шкафов 74
3.2.3. Исследование потребительского мнения о конкурентах 77
3.3. Разработка стратегии выведения нового продукта на рынок лабораторного оборудования 80
3.3.1. Разработка позиционирования нового продукта 80
3.3.2. Разработка цены нового продукта 92
3.3.3. Разработка сбытовой политики 96
3.3.4. Разработка мероприятий по продвижению нового продукта 97
3.4. Анализ риска и угроз при выходе на новый рынок 106
3.5. Оценка экономической эффективности проекта 117
Заключение 122
Список литературы 124
Приложения 136