Дипломная работа на тему: Стратегическое позиционирование компании на потребительском рынке (на примере ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг»)

План работы:

Введение 3
Глава 1. Стратегическое позиционирование как фактор конкурентоспособности компании на потребительском рынке 7
1.1. Основные подходы к определению позиционирования и алгоритму создания стратегии позиционирования компании на потребительском рынке 7
1.2. Концепция позиционирования и создания потребительской ценности как элемент рыночной стратегии 15
1.3. Особенности разработки мультисигментных стратегий позиционирования для мультибрендовых компании 20
Глава 2. Исследование стратегии позиционирования компании ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» на потребительском рынке 33
2.1. Оценка текущей стратегии позиционирования компании ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» 33
2.2. Брендинг как стратегический фактор успеха на потребительском рынке 48
Глава 3. Разработка рекомендации по совершенствованию стратегии позиционирования компании 61
3.1. Методические рекомендации по формированию и позиционированию портфеля брендов ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» 61
3.2. Методы совершенствованию стратегического позиционирования компании ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» и ее брендов 65
3.3. Расчет эффективности предложенных мероприятий 71
Заключение 78
Список литературы 82
Приложение 89